{"id":54644,"date":"2020-08-21T19:58:33","date_gmt":"2020-08-21T19:58:33","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/strategie-mobile-first-pour-votre-marque\/"},"modified":"2020-08-21T19:58:33","modified_gmt":"2020-08-21T19:58:33","slug":"strategie-mobile-first-pour-votre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/strategie-mobile-first-pour-votre-marque\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie mobile first pour votre marque"},"content":{"rendered":"

Les derniers chiffres pour Facebook l’utilisation sur les appareils mobiles est assez stup\u00e9fiante: les utilisateurs mobiles quotidiens actifs ont totalis\u00e9 “798 millions en moyenne en mars 2015, en hausse de 31% d’une ann\u00e9e sur l’autre, tandis que les utilisateurs mobiles mensuels actifs \u00e9taient de 1,25 milliard au 31 mars \u00e0 partir de 2015, une augmentation de 24% ” tel que rapport\u00e9 par Variety<\/a>.<\/p>\n

Google a \u00e9galement franchi une \u00e9tape importante avec plus de recherches sont effectu\u00e9es sur Google<\/a> sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau pour la premi\u00e8re fois. Cette nouvelle fait suite \u00e0 la r\u00e9cente mise \u00e0 jour de l’algorithme de l’entreprise, qui p\u00e9nalise les pages qui ne sont pas adapt\u00e9es aux mobiles.<\/p>\n

Si l’\u00e9tat actuel des appareils mobiles est en plein essor, leur avenir montre \u00e9galement peu de signes de ralentissement. Forrester a r\u00e9cemment publi\u00e9 un rapport<\/a> sur l’avenir du marketing mobile, y compris les pr\u00e9visions d’adoption mobile. Forrester pr\u00e9voit que le nombre d’abonn\u00e9s uniques \u00e0 un smartphone atteindra 3,5 milliards en 2019, soit 59% de la population mondiale. “<\/p>\n

Le rapport Forrester examine \u00e9galement l’\u00e9volution des entreprises en termes de marketing mobile. Ils d\u00e9crivent la premi\u00e8re \u00e9tape du marketing mobile, qui consiste \u00e0 prendre des exp\u00e9riences de bureau et \u00e0 les r\u00e9duire pour les adapter \u00e0 un t\u00e9l\u00e9phone.<\/p>\n

L’\u00e9tape suivante esquiss\u00e9e par le rapport est une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing mobile – la conception de campagnes et de tactiques marketing sp\u00e9cialement con\u00e7ues pour \u00eatre efficaces sur les appareils mobiles.<\/p>\n

Et ils pr\u00e9disent que l’avenir du marketing mobile passera par une transformation de l’exp\u00e9rience client via le mobile. Fondamentalement, disent-ils, les sp\u00e9cialistes du marketing intelligents du futur ne consid\u00e9reront pas les appareils mobiles comme un canal distinct, avec ses propres campagnes et objectifs, mais comme un \u00e9l\u00e9ment essentiel d’une strat\u00e9gie de marketing plus int\u00e9gr\u00e9e.<\/p>\n

<\/span>Comment cela s’applique-t-il aux m\u00e9dias sociaux?<\/span><\/h3>\n

Forrester envisageait cela d’un point de vue marketing plus large. Mais votre cadre peut \u00e9galement \u00eatre utile pour examiner plus sp\u00e9cifiquement les m\u00e9dias sociaux et le contenu social.<\/p>\n

Un \u00e9l\u00e9ment important de la fa\u00e7on dont le contenu social est pr\u00e9sent\u00e9 sur les appareils mobiles est, bien entendu, entre les mains des r\u00e9seaux eux-m\u00eames, plut\u00f4t que des marques qui cr\u00e9ent ce contenu. Mais cela ne veut pas dire que les marques n’ont pas de r\u00f4le \u00e0 jouer dans le \u00abfonctionnement\u00bb des m\u00e9dias sociaux sur les appareils mobiles.<\/p>\n

De nombreuses marques parviennent \u00e0 cr\u00e9er du contenu social qui est \u00e9videmment con\u00e7u autour de mod\u00e8les de consommation de contenu mobile. Cette campagne Snapchat<\/a> made by Audi et Pretty Little Liars a atteint un jeune public sur leurs t\u00e9l\u00e9phones avec un contenu cr\u00e9atif.<\/p>\n

\"premi\u00e8re<\/p>\n

Mais beaucoup ne peuvent toujours pas planifier tous les aspects de leurs campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux pour qu’ils fonctionnent vraiment sur les appareils mobiles.<\/p>\n

Une partie du contenu social comprend les bases: il ne lie pas, par exemple, \u00e0 un site qui ne r\u00e9pond pas, mais il ne prend pas non plus en compte d’autres facteurs, comme le fait que l’impact du contenu soit aussi fort sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. .<\/p>\n

Les marques peuvent faire des tests mobiles, mais il s’agit souvent d’une v\u00e9rification rapide juste pour s’assurer que les choses ont l’air bien, plut\u00f4t que d’une \u00e9valuation r\u00e9elle de son fonctionnement sur mobile. Le texte est-il de la bonne longueur pour la consommation mobile? Les images sont-elles petites sur le mobile? Parfois, la technologie est le probl\u00e8me. Lors de la cr\u00e9ation d’articles pour FacebookAvec Falcon Social, vous pouvez pr\u00e9visualiser \u00e0 quoi ressemblera votre publication sur mobile avant de la publier.<\/p>\n

Et trop de marques relient encore des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 des sites qui peuvent \u00eatre fonctionnels sur les appareils mobiles, mais qui ne sont certainement pas optimaux. Ou les campagnes sociales en plusieurs \u00e9tapes (demandant aux utilisateurs de s’inscrire \u00e0 quelque chose ou de partager du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs) impliquent des flux d’utilisateurs complexes qui ne sont pas conviviaux pour les utilisateurs mobiles.<\/p>\n

<\/span>La prochaine \u00e9tape pour le contenu mobile social <\/strong><\/span><\/h3>\n

Une premi\u00e8re \u00e9tape de l’am\u00e9lioration du contenu mobile consiste \u00e0 s’assurer que tous les aspects de l’exp\u00e9rience sont con\u00e7us et test\u00e9s en tenant compte des appareils mobiles. Mais les marques qui r\u00e9ussiront davantage sont celles qui utilisent le contenu de contenu social mobile dans le cadre d’une strat\u00e9gie de marketing int\u00e9gr\u00e9e plus large, qui tire parti des opportunit\u00e9s inh\u00e9rentes au mobile sans l’isoler des autres canaux, pour un marketing global. plus efficace.<\/p>\n

Il s’agit de regarder plusieurs choses diff\u00e9rentes en parall\u00e8le, notamment: Vos objectifs pour une campagne sociale, sur un ou plusieurs r\u00e9seaux, le flux d’utilisateurs mobiles qui vous aideront au mieux \u00e0 atteindre cet objectif, votre public cible, o\u00f9 tout rentre entre autres. . efforts de marketing mobile et dans le cadre de votre strat\u00e9gie marketing plus large.<\/p>\n

C’est une analogie imparfaite, car Facebook a \u00e9t\u00e9 celui qui a pris la d\u00e9cision (et parce que les \u00e9diteurs peuvent ressentir une certaine pression), mais regardez la fonctionnalit\u00e9 Article instantan\u00e9 r\u00e9cemment lanc\u00e9e par le net. En tant que changement significatif dans la fa\u00e7on dont les gens interagissent avec certains contenus, cela pourrait \u00eatre instructif pour les marques qui veulent vraiment exceller sur mobile. Pensez \u00e0 la mani\u00e8re dont les utilisateurs consomment le contenu sur les appareils mobiles (dans leur fil d’actualit\u00e9), \u00e0 la mani\u00e8re dont cette exp\u00e9rience peut \u00eatre simplifi\u00e9e (en int\u00e9grant des articles complets dans le fil d’actualit\u00e9) et \u00e0 la mani\u00e8re dont l’entreprise peut atteindre ses objectifs (vendre des annonces) d’une mani\u00e8re qui fonctionne de mani\u00e8re optimale. avec les habitudes mobiles de votre public.<\/p>\n

Pr\u00e9sentation des articles instantan\u00e9s, un nouvel outil permettant aux \u00e9diteurs de cr\u00e9er des articles rapides et interactifs sur Facebook.<\/p>\n

Publi\u00e9 par Facebook Moyens de communication<\/a> le mardi 12 mai 2015<\/p>\n

Cela ne signifie pas n\u00e9cessairement que tout le contenu de la marque doit \u00eatre autonome sur les m\u00e9dias sociaux. Les marques peuvent am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience de consommation de contenu mobile, par exemple, en utilisant des liens profonds qui pointent vers le contenu de l’application pour les utilisateurs qui ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 une application de marque.<\/p>\n

Aussi, Twitter et Facebook Les deux ont commenc\u00e9 \u00e0 introduire des boutons d’achat avec des flux d’utilisateurs simples, permettant aux marques de mieux vendre leurs produits sur les appareils mobiles. Un contenu vid\u00e9o de qualit\u00e9 qui peut attirer l’attention des internautes en quelques secondes sur un flux mobile, ou des publicit\u00e9s natives avec des \u00e9diteurs qui proposent des produits natifs bien con\u00e7us, correspondent davantage \u00e0 la fa\u00e7on dont les gens utilisent leur t\u00e9l\u00e9phone que d’autres tactiques utilis\u00e9es par les marques pour toucher le public.<\/p>\n

Les choses vont continuer \u00e0 changer pour les utilisateurs mobiles et les marques: tendances de consommation de contenu, r\u00e9seaux, formats de contenu et plus encore. Les entreprises qui r\u00e9ussiront \u00e0 mesure que ces changements se produiront sont celles qui comprennent vraiment leur public et leurs habitudes, et adaptent leur marketing pour les atteindre \u00e0 leurs conditions.<\/p>\n

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