{"id":54778,"date":"2020-08-21T21:16:39","date_gmt":"2020-08-21T21:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/tendances-de-consommation-de-contenu-buzzfeed-et-marques\/"},"modified":"2020-08-21T21:16:39","modified_gmt":"2020-08-21T21:16:39","slug":"tendances-de-consommation-de-contenu-buzzfeed-et-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/tendances-de-consommation-de-contenu-buzzfeed-et-marques\/","title":{"rendered":"Tendances de consommation de contenu, Buzzfeed et marques"},"content":{"rendered":"

Buzzfeed, l’une des entreprises les plus ax\u00e9es sur les donn\u00e9es, a cr\u00e9\u00e9 un outil pour mesurer exactement comment les gens partagent leur contenu.<\/p>\n

Avec l’outil qu’ils ont cr\u00e9\u00e9, POUND (Process for Optimizing and Understanding Network Broadcasting), ils peuvent tracer le chemin du partage \u00e0 partir d’une publication initiale \u00e0 travers tous les points de contact possibles sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Ils disent que la fa\u00e7on dont les gens partagent le contenu ressemble \u00e0 une \u00abfor\u00eat\u00bb plut\u00f4t qu’\u00e0 un arbre. Il existe plusieurs partageurs de contenu original provenant de diff\u00e9rents r\u00e9seaux, et le contenu est partag\u00e9 dans les deux sens via les r\u00e9seaux sociaux, les e-mails et d’autres canaux.<\/p>\n

Pour Buzzfeed, contr\u00f4ler ces \u00e9l\u00e9ments est un \u00e9norme avantage commercial, \u00e9tant donn\u00e9 que 75% de ses 200 millions d’utilisateurs mensuels arrivent via les r\u00e9seaux sociaux<\/a>. <\/p>\n

En apprenant davantage sur la fa\u00e7on dont le contenu se propage, comment il est partag\u00e9 de personne \u00e0 personne et en \u00e9tudiant les mod\u00e8les de partage de contenu d’une publication \u00e0 l’autre, vous avez de meilleures chances d’optimiser une publication pour le partager. Cela les aide \u00e9galement \u00e0 mieux diffuser et promouvoir le contenu.<\/p>\n

\"tendances<\/p>\n

<\/span>Le\u00e7ons de “The Dress”<\/span><\/h3>\n

Pour d\u00e9montrer les capacit\u00e9s de l’outil, Buzzfeed les scientifiques des donn\u00e9es ont jet\u00e9 un coup d’\u0153il<\/a> dans l’un de ses messages r\u00e9cents les plus tristement c\u00e9l\u00e8bres: La robe<\/a>. Les donn\u00e9es ont montr\u00e9 que la publication avait recueilli plus de 52 millions de vues au total, dont 8,6 millions \u00e9taient g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’original. Facebook publication, et pr\u00e8s d’un million pour l’original Twitter publications<\/p>\n

Ce que leur outil leur a \u00e9galement dit, c’est qu’une grande partie (environ 3\/4) de ce trafic qui provient du Twitter les messages ne proviennent pas directement de Twitter. Ils ont essentiellement tweet\u00e9 \u00e0 propos de la robe, et ces tweets ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9s \u00e0 nouveau sur Twitter via diff\u00e9rents canaux, y compris le courrier \u00e9lectronique et d’autres r\u00e9seaux sociaux. Dans tout cet \u00e9change, 215 mille personnes ont fini par venir directement de Twitter, 700k + d’ailleurs. La dynamique \u00e9tait similaire dans d’autres r\u00e9seaux.<\/p>\n

En d’autres termes, ces donn\u00e9es pourraient raconter une histoire plus d\u00e9taill\u00e9e, voire diff\u00e9rente, des m\u00e9triques des m\u00e9dias sociaux. Si l’un de vos tweet re\u00e7oit cinq mille retweets, mais que ces retweets g\u00e9n\u00e8rent 25 mille actions suppl\u00e9mentaires dans Facebook (actions qui pourraient \u00eatre distinctes de l’audience qui aurait vu le contenu que vous avez publi\u00e9 directement sur Facebook), l’ajout de tweets sponsoris\u00e9s suppl\u00e9mentaires est peut-\u00eatre plus pr\u00e9cieux que les chiffres originaux ne l’indiquent en termes de type d’audience que vous pourriez atteindre.<\/p>\n

Comprendre le flux exact du contenu serait extr\u00eamement pr\u00e9cieux pour toute marque. Malheureusement, l’outil Buzzfeed est propri\u00e9taire (bien qu’il y ait toujours la possibilit\u00e9 qu’ils finissent par licencier les donn\u00e9es \u00e0 des marques). M\u00eame sans acc\u00e8s \u00e0 l’outil Buzzfeed, il y a des le\u00e7ons \u00e0 tirer pour les marques qui souhaitent que leur contenu soit partag\u00e9 avec enthousiasme sur les r\u00e9seaux.<\/p>\n

<\/span>La consommation et l’\u00e9change se passent diff\u00e9remment maintenant<\/span><\/h3>\n

Dans un environnement social \/ num\u00e9rique avec un rapport contenu \/ attention tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, les marques et leur contenu ont besoin d’une certaine adaptabilit\u00e9 en termes de canaux pour atteindre leur efficacit\u00e9 optimale.<\/p>\n

Buzzfeed a r\u00e9alis\u00e9 cela, et c’est l’une des raisons pour lesquelles ils font l’envie de diverses marques de m\u00e9dias. Buzzfeed cr\u00e9e un contenu extr\u00eamement attrayant qui fonctionnera sur plusieurs canaux. Ils sont optimis\u00e9s pour diff\u00e9rents r\u00e9seaux, mais ils sont assez ind\u00e9pendants de la nature de ces r\u00e9seaux.<\/p>\n

De mani\u00e8re pertinente, ils sont un partenaire pilote du programme d’article instantan\u00e9 de Facebook, dans lequel des articles complets vivront dans le Facebook application mobile.<\/p>\n

Bien qu’elles n’aient pas n\u00e9cessairement \u00e0 imiter Buzzfeed, les marques peuvent bien faire de r\u00e9examiner leurs strat\u00e9gies de contenu dans une perspective similaire.<\/p>\n

Si les marques veulent maximiser l’impact de leur contenu sur tous les canaux, pour tirer pleinement parti de la \u00abfor\u00eat\u00bb du partage, elles devraient viser \u00e0 cr\u00e9er un contenu con\u00e7u pour la fa\u00e7on dont les gens partagent maintenant, dans plusieurs directions.<\/p>\n

<\/span>Partageable, grignotable, adaptable<\/span><\/h3>\n

Nous avons r\u00e9cemment vu comment Mondelez cr\u00e9e du contenu, \u00e0 la fois des cha\u00eenes propri\u00e9taires et payantes, et fait un bon travail de gestion. Ils se concentrent fortement sur le contenu \u00abpartageable\u00bb, en particulier les vid\u00e9os plus courtes. En 2014, ils ont cr\u00e9\u00e9 130 \u00e9l\u00e9ments de contenu vid\u00e9o diffus\u00e9s sur plusieurs canaux, totalisant 12 millions de vues impressionnantes sur chacun d’entre eux. <\/p>\n

En cela, il reste crucial d’optimiser pour des r\u00e9seaux particuliers: nous avons vu combien Facebook priorise les vid\u00e9os publi\u00e9es en mode natif. Et il y aura toujours de la place pour des campagnes cr\u00e9atives li\u00e9es \u00e0 un r\u00e9seau sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Mais en fin de compte, dans un paysage o\u00f9 l’attention est plus difficile \u00e0 attirer et o\u00f9 le public est fragment\u00e9, les marques doivent cr\u00e9er un contenu qui puisse \u00eatre autonome, engager le public et stimuler l’\u00e9change, peu importe o\u00f9 il est vu.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n