![\"Tendances](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/1586274546_973_6-Tendencias-de-optimizacion-de-sitios-web-para-2020.jpg\")
<\/p>\nL’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est peut-\u00eatre l’outil de marketing le plus important disponible pour les entreprises de toutes tailles. En fait, 61% de tous les sp\u00e9cialistes du marketing ont class\u00e9 l’am\u00e9lioration de leur classement dans les moteurs de recherche et l’augmentation de leur pr\u00e9sence en ligne organique (non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e) comme leur principal objectif de ventes entrantes.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie est importante, pas seulement pour le trafic Web et les ventes directes. Les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique disent que le r\u00e9f\u00e9rencement les aide \u00e9galement \u00e0 faire conna\u00eetre la marque, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des prospects et \u00e0 recruter. Cette m\u00eame enqu\u00eate a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le contenu du site Web est \u00e9galement la forme la plus efficace de marketing num\u00e9rique, surpassant les m\u00e9dias sociaux, le marketing par e-mail et la publicit\u00e9 payante pour la premi\u00e8re place.<\/p>\n
Bien que de nombreuses entreprises aient \u00e9tabli une strat\u00e9gie de base de contenu de site Web, il y a encore beaucoup \u00e0 faire. Cet article aidera les dirigeants \u00e0 comprendre les principales tendances en mati\u00e8re d’optimisation de sites Web pour 2020, y compris comment \u00e9crire pour r\u00e9ussir et embaucher les bons d\u00e9veloppeurs JavaScript pour am\u00e9liorer l’exploration des moteurs de recherche en back-end.<\/p>\n
Tendances d’optimisation de site Web 2020<\/p>\n
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Contenu de qualit\u00e9<\/p>\n
Le contenu de qualit\u00e9 continue de r\u00e9gner. Bien qu’il existe une vari\u00e9t\u00e9 de trucs et astuces qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour am\u00e9liorer les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, le facteur le plus important reste la qualit\u00e9 du contenu du site Web.<\/p>\n
Tout d’abord, un contenu de qualit\u00e9 permet d’augmenter les taux de clics (CTR). Ce terme est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre site Web apr\u00e8s avoir lu la description de la page de r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
Les sites Web avec le contenu de la plus haute qualit\u00e9 ont tendance \u00e0 avoir des taux de CTR \u00e9lev\u00e9s, car les consommateurs peuvent rapidement d\u00e9terminer si l’\u00e9criture est de qualit\u00e9 et pertinente en un coup d’\u0153il.<\/p>\n
Un contenu de haute qualit\u00e9 r\u00e9duira \u00e9galement le taux de rebond d’un site Web et augmentera le temps moyen sur la page. Le taux de rebond du site Web est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire le pourcentage de visiteurs qui quittent un site Web sans cliquer sur un lien ou acc\u00e9der \u00e0 une autre partie du site Web.<\/p>\n
Ce sont des visiteurs qui ont visit\u00e9 un site Web et ont rapidement d\u00e9cid\u00e9 qu’ils avaient peu d’utilit\u00e9 pour le contenu. Un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 indique l’une des deux choses suivantes: le contenu \u00e9tait de mauvaise qualit\u00e9 ou n’\u00e9tait pas pertinent par rapport au mot ou \u00e0 la phrase de recherche utilis\u00e9 par le visiteur. Les deux sont n\u00e9gatifs \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
D’un autre c\u00f4t\u00e9, un contenu de haute qualit\u00e9 augmentera le temps moyen pass\u00e9 sur la page. Plus de temps pass\u00e9 sur le num\u00e9ro de page signifie que les consommateurs ont appr\u00e9ci\u00e9 le contenu et pass\u00e9 du temps \u00e0 parcourir les informations.<\/p>\n
Intelligence artificielle<\/p>\n
Google, le moteur de recherche le plus populaire au monde, a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser l’intelligence artificielle (IA) dans son moteur de recherche en 2015 avec le lancement de RankBrain. La division des moteurs de recherche de la soci\u00e9t\u00e9 est d\u00e9sormais dirig\u00e9e par John Giannandrea, qui utilise son exp\u00e9rience ant\u00e9rieure en tant que chef de la division d’intelligence artificielle de la soci\u00e9t\u00e9 pour int\u00e9grer une technologie de pointe dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n
Le g\u00e9ant de la technologie utilise une combinaison d’apprentissage automatique et de r\u00e9seaux de neurones profonds pour am\u00e9liorer son robot de recherche IA de pointe. Cette nouvelle technologie a commenc\u00e9 \u00e0 am\u00e9liorer presque imm\u00e9diatement la pr\u00e9c\u00e9dente approche de recherche \u00e0 dominante algorithmique de Google.<\/p>\n
Ces programmes d’intelligence artificielle autodidacte sont capables d’apprendre des recherches de clients pr\u00e9c\u00e9dentes, ainsi que de leurs interactions avec les sites Web, pour produire de meilleurs r\u00e9sultats de recherche en d\u00e9placement. Cela a \u00e9t\u00e9 frustrant pour les sp\u00e9cialistes du marketing, qui, avant le lancement de l’IA, peuvent utiliser des strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement stables jusqu’\u00e0 la prochaine mise \u00e0 jour majeure de Google.<\/p>\n
D\u00e9sormais, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent se concentrer encore plus sur un contenu de haute qualit\u00e9 et des termes de recherche conversationnels qui resteront pertinents quels que soient les changements apport\u00e9s \u00e0 l’approche de recherche bas\u00e9e sur l’IA de Google.<\/p>\n
Extraits en vedette<\/p>\n
Google, en plus d’autres moteurs de recherche, a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser les extraits de code de mani\u00e8re plus visible. Ces experts en texte court apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche Google. Ils sont utilis\u00e9s pour r\u00e9pondre \u00e0 des questions simples qui ne n\u00e9cessitent pas d’explications approfondies.<\/p>\n
Ce changement a plusieurs cons\u00e9quences pour les vendeurs. Premi\u00e8rement, l’augmentation des extraits de code signifie que le trafic des sites Web est r\u00e9duit. En effet, les consommateurs n’ont plus besoin de cliquer sur un lien pour recevoir une r\u00e9ponse.<\/p>\n
Ils peuvent simplement poser une question de base \u00e0 Google, comme quel est le meilleur moyen d’\u00e9liminer une tache de soie, et Google fournira une r\u00e9ponse \u00e0 partir de l’un des meilleurs r\u00e9sultats de recherche en haut de la page. En outre, le moteur de recherche lit souvent la r\u00e9ponse \u00e0 voix haute, \u00e9liminant ainsi le besoin de regarder les r\u00e9sultats.<\/p>\n
L’augmentation des extraits en vedette signifie que les entreprises ne sont plus en concurrence pour la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats de recherche; ils sont maintenant en comp\u00e9tition pour \u00eatre le seul site Web pr\u00e9sent\u00e9 dans l’extrait pr\u00e9sent\u00e9. Cela devient encore plus d\u00e9routant car l’extrait de code pr\u00e9sent\u00e9 est souvent un site Web diff\u00e9rent du premier r\u00e9sultat de recherche.<\/p>\n
Les entreprises peuvent augmenter leurs chances de figurer parmi les extraits de code en produisant un contenu de haute qualit\u00e9 r\u00e9dig\u00e9 au format questions-r\u00e9ponses. Ils devraient \u00e9galement travailler avec un d\u00e9veloppeur JavaScript qui peut structurer leurs donn\u00e9es pour que les moteurs de recherche les lisent.<\/p>\n
Aide \u00e0 la recherche vocale<\/p>\n
Apple Computers a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re entreprise \u00e0 lancer un assistant vocal sur ses smartphones. Siri, lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2011, a lentement transform\u00e9 la fa\u00e7on dont les consommateurs interagissent avec l’\u00e9lectronique qui les entoure.<\/p>\n
Aujourd’hui, le march\u00e9 de la reconnaissance vocale vaut environ 600 millions de dollars. De plus, les experts pr\u00e9voient qu’au moins 50% de toutes les recherches seront effectu\u00e9es vocalement d’ici 2020.<\/p>\n
La recherche vocale est importante pour les entreprises de toutes tailles, mais elle est particuli\u00e8rement importante pour les entreprises ayant une client\u00e8le locale.<\/p>\n
En effet, de nombreux consommateurs utilisent d\u00e9j\u00e0 la recherche vocale en grand nombre pour trouver des entreprises locales en conduisant, en marchant ou en se pr\u00e9parant \u00e0 quitter leur domicile. Les entreprises locales comme les restaurants, les entrepreneurs et d’autres entreprises ax\u00e9es sur le service client b\u00e9n\u00e9ficieront d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ax\u00e9e sur la recherche vocale.<\/p>\n
Le moyen le plus important de tirer parti de cette tendance est de passer \u00e0 des expressions de mots cl\u00e9s plus conversationnelles. Les clients ont tendance \u00e0 utiliser des recherches de type machine lors de la saisie sur un ordinateur. Cependant, la grande majorit\u00e9 des gens parlent en conversation lors de l’utilisation de la recherche vocale.<\/p>\n
Les entreprises peuvent \u00e9galement se concentrer sur la cr\u00e9ation de contenus informatifs, tels que des guides et des instructions, pour capitaliser sur la recherche vocale et \u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s comme contenu vedette. Enfin, en r\u00e9digeant un contenu d\u00e9crivant les instructions, les services et les ventes, les entreprises peuvent \u00e9galement augmenter les r\u00e9sultats et faciliter la recherche vocale pour leurs clients.<\/p>\n
Performances mobiles<\/p>\n
Les entreprises qui ignorent leurs sites Web mobiles se pr\u00e9parent \u00e0 l’\u00e9chec. En effet, environ 58% des visites du site Web sont effectu\u00e9es sur un appareil mobile. De plus, 56% de tous les clics sur les moteurs de recherche se font via des smartphones.<\/p>\n
Tout aussi important, Google et les autres principaux moteurs de recherche p\u00e9nalisent les sites Web dont le contenu ne fonctionne pas correctement sur les appareils mobiles. Votre IA actuelle d\u00e9-classera un site Web s’il a des temps de chargement mobiles lents ou une mauvaise exp\u00e9rience mobile.<\/p>\n
La premi\u00e8re chose que les entreprises peuvent faire pour am\u00e9liorer leur classement sur Google est de supprimer les publicit\u00e9s interstitielles. Ce sont des \u00e9l\u00e9ments qui rendent le contenu moins accessible aux visiteurs, comme des fen\u00eatres contextuelles pleine page, une mauvaise mise en page et d’autres fonctionnalit\u00e9s g\u00eanantes qui emp\u00eachent les utilisateurs de lire imm\u00e9diatement le texte principal.<\/p>\n
Ce changement est particuli\u00e8rement important pour les entreprises qui s’appuient sur le marketing par e-mail, car Google p\u00e9nalisera les sites Web qui pr\u00e9sentent des fen\u00eatres contextuelles de liste de diffusion sur la page d’accueil.<\/p>\n
Enfin, les entreprises peuvent se concentrer sur l’optimisation de leurs sites Web mobiles sur tous les appareils et sur l’augmentation des vitesses de t\u00e9l\u00e9chargement. Par ailleurs, d’autres entreprises se tournent vers des applications Web progressives ou des sites Web offrant une exp\u00e9rience utilisateur semblable \u00e0 une application mobile et pouvant fonctionner sans probl\u00e8me sur des r\u00e9seaux mobiles lents. Ils fonctionnent \u00e9galement dans n’importe quel navigateur et peuvent \u00eatre li\u00e9s comme des sites Web traditionnels.<\/p>\n
De nombreuses entreprises travaillent avec des soci\u00e9t\u00e9s de d\u00e9veloppement JavaScript offshore pour mettre \u00e0 jour rapidement et efficacement leurs sites Web mobiles pour cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 des moteurs de recherche.<\/p>\n
Donn\u00e9es structur\u00e9es<\/p>\n
Les donn\u00e9es structur\u00e9es sont un concept fondamental du r\u00e9f\u00e9rencement. Il fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es sont organis\u00e9es ou structur\u00e9es au sein d’un site Web. Il d\u00e9compose les informations trouv\u00e9es sur un site Web en donn\u00e9es dans un format de feuille de calcul que les robots des moteurs de recherche peuvent facilement lire et comprendre.<\/p>\n
Il est extr\u00eamement important que tous les sites Web stockent leurs donn\u00e9es pertinentes pour le r\u00e9f\u00e9rencement de mani\u00e8re organis\u00e9e. Sinon, ils perdront la connexion avec le grand nombre de clients qui trouvent des affaires via les moteurs de recherche traditionnels. Malgr\u00e9 ces connaissances, de nombreuses entreprises ne parviennent toujours pas \u00e0 structurer correctement leurs donn\u00e9es.<\/p>\n
Certains d\u00e9veloppeurs utilisent le balisage Open Graph pour sp\u00e9cifier un titre et une description, tandis que d’autres interrogent une base de donn\u00e9es relationnelle \u00e0 l’aide de SQL. En utilisant ces outils pour structurer les donn\u00e9es de mani\u00e8re lisible, les entreprises am\u00e9liorent non seulement leurs r\u00e9sultats de r\u00e9f\u00e9rencement, mais augmentent \u00e9galement les chances d’\u00eatre mises en \u00e9vidence.<\/p>\n
Les entreprises int\u00e9ress\u00e9es par l’optimisation de leurs sites Web pour les moteurs de recherche peuvent suivre les recommandations de Schema.org, une collaboration entre Google, Yahoo!, Bing et Yandex, pour s’assurer que leurs donn\u00e9es sont correctement structur\u00e9es.<\/p>\n
Alternativement, de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec un service de d\u00e9veloppement JavaScript pour trouver des experts en donn\u00e9es structur\u00e9es capables d’optimiser les sites Web plus efficacement.<\/p>\n
conclusion<\/p>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement continue d’\u00eatre l’une des plus grandes tendances marketing \u00e0 l’approche de 2020. Il reste l’un des outils les plus puissants pour les ventes organiques, surpassant constamment les r\u00e9sultats de recherche payante.<\/p>\n
Les entreprises peuvent tirer parti de la croissance des utilisateurs d’Internet et de la mont\u00e9e du commerce \u00e9lectronique en d\u00e9veloppant une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement solide qui utilise une combinaison de contenu de site Web et d’am\u00e9liorations des performances du back-end pour g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats. Cela peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en embauchant des sp\u00e9cialistes \u00e0 temps plein ou en collaborant avec un service de d\u00e9veloppement JavaScript qui peut fournir ces experts au besoin.<\/p>\n
Enfin, les entreprises peuvent \u00e9galement profiter des d\u00e9veloppements de la recherche vocale mobile pour utiliser davantage de mots-cl\u00e9s conversationnels dans leur r\u00e9daction. Cette tendance ne devrait se d\u00e9velopper qu’\u00e0 mesure que le pourcentage de recherches effectu\u00e9es avec des voix de consommateurs augmente.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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