{"id":55102,"date":"2020-08-22T00:26:52","date_gmt":"2020-08-22T00:26:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/facebook-faits-sur-le-sujet-decouvrez-le\/"},"modified":"2020-08-22T00:26:52","modified_gmt":"2020-08-22T00:26:52","slug":"facebook-faits-sur-le-sujet-decouvrez-le","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/facebook-faits-sur-le-sujet-decouvrez-le\/","title":{"rendered":"Facebook Faits sur le sujet: d\u00e9couvrez-le"},"content":{"rendered":"

Facebook a r\u00e9cemment annonc\u00e9 que<\/a> ils permettront bient\u00f4t \u00e0 certains partenaires d’acc\u00e9der \u00e0 de nouveaux types de donn\u00e9es dans les conversations que les gens ont sur le web.<\/p>\n

Facebook l’appelle donn\u00e9es de sujet. Il sera bas\u00e9 sur des mots-cl\u00e9s et fournira aux sp\u00e9cialistes du marketing des informations sur la d\u00e9mographie des utilisateurs qui discutent de sujets sp\u00e9cifiques.<\/p>\n

Les donn\u00e9es seront accessibles via Facebook partenaire Changement de donn\u00e9es<\/a>, ce qui le rendra accessible \u00e0 un nombre limit\u00e9 de leur <\/i>partenaires aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni pour commencer par Programme pyl\u00f4ne<\/a>.<\/p>\n

La nouvelle est un changement pour Facebook, ce qui a g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9duit l’acc\u00e8s aux donn\u00e9es sur ce que les utilisateurs disaient car de nombreuses publications sur le r\u00e9seau sont priv\u00e9es.<\/p>\n

<\/span>Comment \u00e7a va marcher?<\/span><\/h3>\n

Facebook Les donn\u00e9es du th\u00e8me fourniront des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et des informations anonymes pour toutes les publications et mises \u00e0 jour de statut, \u00e0 l’exception de celles qui ne peuvent \u00eatre consult\u00e9es que sur l’affiche.<\/p>\n

Facebook a donn\u00e9 l’exemple d’une entreprise qui vend des produits capillaires. Ils pourraient utiliser les donn\u00e9es th\u00e9matiques pour obtenir des donn\u00e9es d\u00e9mographiques sur les personnes qui parlent d’avoir les cheveux cr\u00e9pus, et ils pourraient baser leur ciblage publicitaire sur ces donn\u00e9es.<\/p>\n

Rapports Techcrunch <\/a>que les donn\u00e9es incluront des donn\u00e9es de sentiment et de localisation, mentionneront le volume et des mots souvent mentionn\u00e9s avec un terme de recherche. Datasift a d\u00e9clar\u00e9 que les entreprises pourront \u00e9galement acc\u00e9der aux donn\u00e9es de participation.<\/p>\n

Ce type de donn\u00e9es th\u00e9matiques pourrait s’attendre \u00e0 ce que les marques affinent leur ciblage des d\u00e9penses publicitaires, ce qui pourrait accro\u00eetre leur efficacit\u00e9 (et, Facebook attendez probablement, les amenant \u00e0 l’augmenter).<\/p>\n

Les donn\u00e9es pourraient \u00e9galement \u00eatre un outil de recherche pr\u00e9cieux \u00e0 part enti\u00e8re. En savoir plus sur les personnes qui parlent de votre marque et les sujets qui la concernent peut encore am\u00e9liorer votre approche marketing. Facebook aussi.<\/p>\n

Le plus gros tirage est bien s\u00fbr les plus de 1,3 milliard d’utilisateurs actifs de Facebook et la quantit\u00e9 de contenu qu’ils g\u00e9n\u00e8rent. Avoir un pipeline sur toutes ces donn\u00e9es pourrait fournir des informations importantes pour des requ\u00eates plus larges, ainsi que des informations pr\u00e9cieuses pour des requ\u00eates d\u00e9taill\u00e9es, qui peuvent \u00eatre difficiles \u00e0 obtenir des donn\u00e9es significatives.<\/p>\n

Par exemple, il va de soi qu’une requ\u00eate comme “amour (marque)” avec la grande base d’utilisateurs de Facebook suffirait \u00e0 renvoyer des r\u00e9sultats significatifs (il doit y avoir plus de 100 r\u00e9sultats pour que les informations soient renvoy\u00e9es), ce qui pourrait aider les marques en savoir plus sur les personnes qui se sont senties tr\u00e8s positives \u00e0 leur sujet Facebook.<\/p>\n

Techcrunch a \u00e9galement soulign\u00e9 qu’il ne serait pas possible de cibler directement les publicit\u00e9s en fonction des donn\u00e9es renvoy\u00e9es par les requ\u00eates (vous aurez l’information que 10000 personnes parlent de votre marque dans une r\u00e9gion et vous verrez des informations d\u00e9mographiques \u00e0 leur sujet, mais j’ai gagn\u00e9, je n’ai pas la possibilit\u00e9 de envoyer des publicit\u00e9s \u00e0 ces 10 000 personnes).<\/p>\n

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<\/span>Plus de donn\u00e9es, plus d’emphase sur la confidentialit\u00e9.<\/span><\/h3>\n

Avant ce changement, Facebook il permettait aux entreprises, par l’interm\u00e9diaire de fournisseurs de donn\u00e9es tiers, d’\u00e9couter des publications publi\u00e9es sur le Web. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, gr\u00e2ce \u00e0 des outils cr\u00e9\u00e9s pour surveiller plusieurs canaux sociaux, les marques peuvent obtenir des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es sur les mots-cl\u00e9s: noms de marque ou sujets pertinents pour leur public, ainsi que les mentions elles-m\u00eames.<\/p>\n

Dans les nouveaux param\u00e8tres, il semble que les mentions sp\u00e9cifiques faites dans les messages publics ne seront plus disponibles.<\/p>\n

A sa place seront les donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es du th\u00e8me. Ces donn\u00e9es n’incluront pas tout le contexte inclus dans les donn\u00e9es de mots cl\u00e9s – les marques ne pourront pas voir quels utilisateurs sp\u00e9cifiques les ont publi\u00e9es ou lire les articles complets. Mais cela augmentera consid\u00e9rablement le volume de donn\u00e9es obtenues, car il ne se limite pas aux seules publications publiques.<\/p>\n

Il semble que Facebook vous pariez que cela permettra de mieux \u00e9quilibrer les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs et des annonceurs – les donn\u00e9es des utilisateurs seront compl\u00e8tement anonymes ici, mais les marques obtiendront des informations d’un large \u00e9ventail d’entre eux.<\/p>\n

<\/span>Une nouvelle direction pour Facebook Les donn\u00e9es?<\/span><\/h3>\n

Cela fait appara\u00eetre les donn\u00e9es sur les conversations des utilisateurs Facebook offre un peu plus pr\u00e8s de quoi Twitter oui, il donne essentiellement acc\u00e8s \u00e0 l’int\u00e9gralit\u00e9 du “tuyau d’incendie” des tweets.<\/p>\n

La fa\u00e7on dont les gens utilisent Facebook et Twitter me semble au moins convergente, du moins dans une certaine mesure: en Facebook, les gens partagent de plus en plus de contenu tiers et publient des statuts destin\u00e9s \u00e0 un plus grand nombre d’amis, ce qui fait que mon fil d’actualit\u00e9 me ressemble Twitter chronologie plus. Mais les cas d’utilisation des r\u00e9seaux ne seront jamais compl\u00e8tement les m\u00eames.<\/p>\n

La mise \u00e0 jour Facebook semble ici le reconna\u00eetre, offrant un acc\u00e8s \u00e0 plus de donn\u00e9es, mais vous gardant anonyme. Facebook Vous semblez vous attendre \u00e0 ce que ce soit mieux \u00e0 tous \u00e9gards: plus utile pour les partenaires marketing et plus s\u00fbr pour les utilisateurs.<\/p>\n

Nous devrions bient\u00f4t voir exactement \u00e0 quoi il ressemble, et si, comme nous l’esp\u00e9rons, il va Facebook mieux pour les utilisateurs et les marques.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n