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Puisqu’une audition au S\u00e9nat am\u00e9ricain a essentiellement contraint Facebook \u00e0 changer le type de contenu affich\u00e9 sur les cha\u00eenes d’information des utilisateurs, les marques ont constat\u00e9 une forte baisse de leur engagement sur la plateforme de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
Comme le rapporte le Sydney Morning Herald, le pivot de Facebook pour donner la priorit\u00e9 au contenu des amis et de la famille a amen\u00e9 les \u00e9diteurs \u00e0 r\u00e9duire le trafic jusqu’\u00e0 50%.<\/p>\n
Mais du fait que le g\u00e9ant des m\u00e9dias sociaux compte toujours 2 milliards d’utilisateurs, il est pratiquement impossible pour les marques de ne pas profiter des possibilit\u00e9s marketing qui Facebook les techniques publicitaires subsistent. \u00c0 ce titre, la mort lente de la port\u00e9e organique des marques a oblig\u00e9 les entreprises \u00e0 \u00eatre plus attentives \u00e0 leur Facebook D\u00e9penses et strat\u00e9gies publicitaires.<\/p>\n
Cet article examine les diff\u00e9rents types de Facebook Campagnes publicitaires et fournit des conseils sur la fa\u00e7on de mieux profiter de Facebook Annonces, ainsi que certaines des meilleures pratiques des marques.<\/p>\n
Il s’agit essentiellement de contenu publicitaire qui peut appara\u00eetre dans le fil d’actualit\u00e9 sur les ordinateurs de bureau ou les appareils mobiles, et dans la colonne de droite de Facebook dans les versions de bureau.<\/p>\n
Le contenu peut \u00eatre combin\u00e9 avec des informations sur les actions sociales que les connexions des utilisateurs ont effectu\u00e9es (comme aimer une page). Ensuite, lorsque les utilisateurs agissent sur Facebook Annonces, vos amis peuvent \u00e9galement afficher des actualit\u00e9s sur ces partages sociaux.<\/p>\n
Avantage de base et inconv\u00e9nient de Facebook Annonces<\/p>\n
Comme l’a soulign\u00e9 Shopify, Facebook a une proposition de valeur unique en ce que, en plus d’\u00eatre un lieu o\u00f9 les gens se connectent avec leurs amis et leur famille, c’est aussi une plate-forme o\u00f9 les entreprises peuvent g\u00e9n\u00e9rer de la curiosit\u00e9, de l’int\u00e9r\u00eat et, finalement, des ventes de leurs produits, \u00e0 la fois avec les clients pr\u00e9c\u00e9dents comme pour ceux qui auraient autrement, je ne connais m\u00eame pas votre marque. C’est une plate-forme o\u00f9 vous pouvez montrer votre produit au monde et comment vous pouvez apporter une valeur suppl\u00e9mentaire \u00e0 la vie de quelqu’un.<\/p>\n
Au lieu de r\u00e9pondre \u00e0 une r\u00e9clamation comme vous le feriez dans Google AdWords, Facebook Les publicit\u00e9s vous permettent de le g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n
Dans ce type de campagne, l’objectif est essentiellement d’augmenter votre Facebook la visibilit\u00e9 de la page, ce qui entra\u00eenerait \u00e0 terme une augmentation de l’engagement et des impressions des utilisateurs qui ne vous suivent pas actuellement Facebook.<\/p>\n
Certaines des choses que vous pouvez faire \u00e0 ce stade comprennent:<\/p>\n
Comme l’a soulign\u00e9 Big Commerce, cette \u00e9tape fait partie de l’entonnoir lorsque les utilisateurs passent \u00e0 l’\u00e9tape suivante en prenant des mesures similaires \u00e0 celles de demander plus d’informations aux marques.<\/p>\n
Ces types d’annonces sont destin\u00e9s \u00e0 accomplir des t\u00e2ches telles que:<\/p>\n
Fondamentalement, c’est \u00e0 cette \u00e9tape que l’objectif est d’obtenir des activit\u00e9s g\u00e9n\u00e9ratrices de revenus quantifiables. Certaines des choses qui peuvent \u00eatre accomplies \u00e0 ce stade comprennent:<\/p>\n
Vous voulez que les gens pr\u00eatent attention \u00e0 votre image, pas \u00e0 sa qualit\u00e9. Alors, concentrez-vous sur l’utilisation d’images de haute qualit\u00e9 pour attirer l’attention des gens et les encourager \u00e0 interagir avec vous.<\/p>\n
Les images avec une saturation des couleurs \u00e9lev\u00e9e se d\u00e9tachent g\u00e9n\u00e9ralement sur le fond blanc de Facebook. Vous pouvez utiliser des outils comme Pixc Photos ou Pixelz pour supprimer l’arri\u00e8re-plan de votre image et lui donner un peu plus de pop.<\/p>\n
Dans le m\u00eame esprit, vous devez prendre en compte la largeur d’image recommand\u00e9e par Facebook de 600 pixels. Vous ne pouvez pas obtenir la meilleure qualit\u00e9 d’image si votre image finit par \u00eatre redimensionn\u00e9e.<\/p>\n
Ceci est particuli\u00e8rement important lorsque vous vous adressez au m\u00eame public pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e. S’ils continuent \u00e0 voir la m\u00eame image, vous n’attirez pas lentement l’attention du client et leur engagement diminuera in\u00e9vitablement. Lorsque vous constatez une baisse de l’engagement, pensez \u00e0 changer vos photos.<\/p>\n
Facebook rejeter les publicit\u00e9s qui utilisent des images dont le texte couvre plus de 20% de la zone d’image. Utilisez vos mots \u00e0 bon escient. Vous pouvez utiliser l’outil de superposition de texte de Facebook pour d\u00e9terminer si le rapport texte \/ image est \u00e9lev\u00e9 ou ad\u00e9quat.<\/p>\n
C’est d\u00e9j\u00e0 assez difficile de faire en sorte que les gens vous remarquent. L’oc\u00e9an de contenu de Facebook; Il leur est pratiquement impossible de lire un essai sur votre marque. G\u00e9n\u00e9ralement, environ 25 caract\u00e8res sont recommand\u00e9s pour le titre et 90 caract\u00e8res pour le corps du texte.<\/p>\n
Tout comme une bonne ligne d’objet d’un e-mail peut faire la diff\u00e9rence entre la lecture et la suppression d’un e-mail, le titre de votre annonce est Facebook Cela peut attirer l’attention de votre public ou le faire d\u00e9filer sans r\u00e9fl\u00e9chir. Pensez \u00e0 un langage convaincant qui utilise un langage cr\u00e9atif mais simple et direct afin qu’ils sachent exactement ce que vous voulez qu’ils fassent.<\/p>\n
De m\u00eame, vous voulez que le nom de votre produit (ou marque) apparaisse dans le titre afin que le public sache exactement ce que vous vendez (et qui le vend).<\/p>\n
Quelle valeur pouvez-vous ajouter \u00e0 la vie de quelqu’un? Pourquoi devraient-ils vous choisir? Qu’il s’agisse de la qualit\u00e9 sup\u00e9rieure de votre produit ou de son prix imbattable, assurez-vous de leur faire savoir ce qui vous distingue des autres.<\/p>\n
Cela signifie \u00eatre coh\u00e9rent dans votre image de marque (combinaison de couleurs, d’images et de voix) sur diff\u00e9rents canaux, de sorte que non seulement votre public peut vous reconna\u00eetre, mais il est plus susceptible de vous faire confiance. Disons que vous avez un Facebook annonce avec une image (ou une vid\u00e9o), assurez-vous que les pages de destination d\u00e9sign\u00e9es contiennent les m\u00eames images, jeux de couleurs et voix.<\/p>\n
Regardez quelques Facebook des exemples d’annonces qui r\u00e9ussissent vraiment \u00e0 leur mani\u00e8re. Vous d\u00e9couvrez \u00e9galement comment les annonces personnalis\u00e9es de Facebook.<\/p>\n
Cela peut ne pas sembler une bonne id\u00e9e d’\u00e9voquer un sujet aussi s\u00e9rieux, mais c’est exactement ce qu’a fait la campagne caritative mondiale #KnowYourLemons Global Breast Cancer.<\/p>\n
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En utilisant des images color\u00e9es de citrons pour repr\u00e9senter les seins, ils ont pu sensibiliser \u00e0 l’importance de v\u00e9rifier les signes de cancer du sein, tout en soulageant les angoisses autour de vous. \u00c9tonnamment, avec seulement trois messages sur Facebook, la campagne a pu toucher 7,3 millions de personnes.<\/p>\n
Les images de citrons repr\u00e9sentant 12 sympt\u00f4mes diff\u00e9rents pour rappeler aux femmes de v\u00e9rifier r\u00e9guli\u00e8rement leurs seins n’\u00e9taient pas seulement une tournure ludique, mais elles contournaient \u00e9galement intelligemment les r\u00e8gles de la censure. Le hashtag tout aussi accrocheur et ludique #KnowYourLemons a \u00e9galement rendu le suivi des performances beaucoup plus facile.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 mondiale de technologie de paiement Visa a entrepris de cibler un public plus jeune en faisant la promotion de son \u00e9cosyst\u00e8me de paiements en ligne et mobiles. En utilisant des vid\u00e9os rapides comme celle-ci, sa campagne a enregistr\u00e9 une augmentation de sept points du souvenir publicitaire, 4,7 fois le nombre de vues vid\u00e9o, un co\u00fbt par vid\u00e9o sept fois inf\u00e9rieur et 83% de vues vid\u00e9o moyennes.<\/p>\n
Visa a fait un excellent travail en montrant les choses int\u00e9ressantes et les endroits amusants que votre public pourrait visiter en utilisant les produits Visa. Et dans des vid\u00e9os de moins de 15 secondes, ils ont \u00e9galement pu montrer \u00e0 quel point il \u00e9tait facile \u00e0 utiliser. Il n’est pas facile pour une marque \u00e9tablie de se rebaptiser en tant que marque cool, mais c’est exactement ce que Visa a pu r\u00e9aliser.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 de commerce \u00e9lectronique de tricot et de crochet Kitterly a optimis\u00e9 tous ses objectifs marketing (notori\u00e9t\u00e9, trafic, ventes) pour les conversions, en faisant varier les ench\u00e8res en fonction de leurs objectifs avec “Afficher le contenu”, “Enregistrement complet” et “Acheter”. Ils ont \u00e9galement utilis\u00e9 une vari\u00e9t\u00e9 de Facebook Annonces – Lien, carrousel et vid\u00e9o pour recibler et personnaliser les annonces pour l’exp\u00e9rience de chaque individu.<\/p>\n
Ce qu’ils ont r\u00e9alis\u00e9 est impressionnant: 3,4 fois le retour sur les d\u00e9penses publicitaires, 2,2 fois les revenus et 24% de sessions Web en plus.<\/p>\n
Essentiellement, Kitterly s’en est tenu \u00e0 la conversion comme objectif, mais avec diff\u00e9rents CTA pour s’assurer que trop n’\u00e9tait pas demand\u00e9 au public froid. Ils ont \u00e9galement profit\u00e9 de diverses m\u00e9thodes de ciblage et ont laiss\u00e9 leurs tests les guider vers ce qui fonctionne.<\/p>\n
Comme pour toute campagne marketing, la d\u00e9finition d’objectifs clairs est essentielle pour mesurer tout minimum de r\u00e9ussite. Aussi, avec le grand nombre d’options et de fonctionnalit\u00e9s Facebook Ads fournit, vous devez continuellement exp\u00e9rimenter, tester et mesurer des \u00e9l\u00e9ments de votre campagne marketing pour d\u00e9terminer celui qui convient le mieux \u00e0 votre marque.<\/p>\n
Avez-vous pens\u00e9 \u00e0 utiliser Facebook Annonces? Quels sont certains des objectifs que vous aimeriez atteindre en l’utilisant?<\/p>\n