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La vid\u00e9o est un m\u00e9dia puissant. Nous d\u00e9pensons presque trois fois plus sur les sites Web de vid\u00e9os que nous ne le faisons pas. Alors pourquoi ne pas exploiter la puissance de la vid\u00e9o dans les e-mails que vous envoyez \u00e0 votre liste?<\/p>\n
Une vid\u00e9o bien con\u00e7ue capte l’attention et l’imagination d’une mani\u00e8re que le texte ne peut pas. Cela nous met dans la m\u00eame pi\u00e8ce que l’autre personne et imite une interaction en face \u00e0 face. En fin de compte, la plupart des gens pr\u00e9f\u00e8rent regarder une vid\u00e9o plut\u00f4t que de lire un long e-mail.<\/p>\n
Un exemple de l’une de nos amusantes vid\u00e9os d’envoi postal Biteable faisant la promotion de nouvelles sc\u00e8nes.<\/strong><\/p>\n Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les r\u00e9sultats marketing sont prometteurs! Le simple fait d’utiliser le mot vid\u00e9o dans l’objet de l’e-mail augmente les taux d’ouverture de 19% et les taux de clics de 65%.<\/p>\n Mais tout n’est pas soleil et roses virtuelles. Le moyen le plus simple de partager une vid\u00e9o promotionnelle avec votre liste de diffusion est de l’int\u00e9grer. Le probl\u00e8me est que la plupart des grands fournisseurs de messagerie tels que Gmail, Outlook et Yahoo ne prennent pas en charge la vid\u00e9o int\u00e9gr\u00e9e.<\/p>\n Si vous suivez cette voie, non seulement vous risquez d’envoyer une vid\u00e9o qu’ils ne peuvent pas lire \u00e0 votre liste, mais vous augmentez \u00e9galement vos chances de vous retrouver dans le dossier spam. Ainsi, m\u00eame si l’int\u00e9gration d’une vid\u00e9o am\u00e9liore l’exp\u00e9rience utilisateur, le co\u00fbt peut \u00eatre trop \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n Nous avons expliqu\u00e9 comment l’int\u00e9gration d’une vid\u00e9o directement dans les e-mails que vous envoyez peut affecter vos taux d’ouverture et vous renvoyer dans le dossier spam. Nous allons maintenant partager comment vous pouvez utiliser la vid\u00e9o dans vos e-mails et \u00e9viter les p\u00e9nalit\u00e9s! Pr\u00eat?<\/p>\n D\u00e9couvrez la solution de contournement image \/ lien en deux \u00e9tapes, la solution simple qui vous offre le meilleur des deux mondes.<\/strong><\/p>\n Tout d’abord, vous devez cr\u00e9er une vignette adapt\u00e9e \u00e0 votre vid\u00e9o. Il peut s’agir d’une capture d’\u00e9cran de la premi\u00e8re sc\u00e8ne, d’une couverture ou d’un graphique sp\u00e9cialement con\u00e7u. La cl\u00e9 est que vous d\u00e9finissez des attentes claires concernant la vid\u00e9o et incitez le lecteur \u00e0 appuyer sur le bouton de lecture!<\/p>\n En parlant de boutons de lecture, l’\u00e9quipe de Wistia a effectu\u00e9 une s\u00e9rie de tests A \/ B pour v\u00e9rifier celui qui fonctionnait le mieux: une capture d’\u00e9cran vid\u00e9o pure ou une image qui ressemblait au premier plan d’une vid\u00e9o traditionnelle.<\/p>\n Ils ont constat\u00e9 que dans tous les cas, les miniatures qui ressemblaient \u00e0 une vid\u00e9o fonctionnaient mieux.<\/p>\n Certains r\u00e9pondeurs automatiques de messagerie vous permettent de cr\u00e9er ce style d’image dans votre tableau de bord! MailChimp dispose de balises de fusion vid\u00e9o qui extraient une vignette d’une vid\u00e9o h\u00e9berg\u00e9e sur l’une des plates-formes en ligne prises en charge. La vignette ressemble visuellement \u00e0 une vid\u00e9o dans tous les sens, du bouton de lecture \u00e0 la barre de progression.<\/p>\n Que vous le fassiez vous-m\u00eame ou que vous utilisiez un logiciel d\u00e9j\u00e0 disponible, la cr\u00e9ation d’un graphique avec un faux bouton de lecture et une barre de temps peut vraiment affecter vos taux de clics.<\/p>\n Une fois que votre vignette est pr\u00eate et plac\u00e9e dans votre e-mail, associez-la \u00e0 la page sur laquelle se trouve votre vid\u00e9o. La mani\u00e8re de proc\u00e9der d\u00e9pendra du logiciel que vous utilisez, mais cela devrait \u00eatre assez simple (Google est votre ami!). Vous pouvez utiliser une page de destination sp\u00e9cifique ou un lien directement vers la plate-forme sur laquelle votre vid\u00e9o est h\u00e9berg\u00e9e (par exemple, YouTube, Vimeo, etc.). Si vous avez cr\u00e9\u00e9 une vid\u00e9o avec Biteable, nous vous avons facilit\u00e9 la publication directe sur YouTube.<\/p>\n \u00c0 titre d’exemple, nous utilisons Mailchimp pour envoyer un e-mail \u00e0 tous nos abonn\u00e9s, en utilisant ce gif anim\u00e9 comme miniature:<\/p>\n Ce que nous lions \u00e0 la vid\u00e9o YouTube suivante faisant la promotion de nos nouvelles sc\u00e8nes anim\u00e9es.<\/p>\n Bien que ce processus soit un peu plus compliqu\u00e9 que la simple int\u00e9gration d’une vid\u00e9o directement dans l’e-mail, il pr\u00e9sente un certain nombre d’avantages marketing suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n une)<\/strong> Contr\u00f4lez le message<\/strong> L’utilisation d’une page de destination distincte sur votre site Web auto-h\u00e9berg\u00e9 vous donne plus de contr\u00f4le sur l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n Vous avez soumis la vid\u00e9o pour une raison sp\u00e9cifique, que ce soit pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, organiser une promotion ou simplement partager des informations utiles. L’envoi de l’utilisateur vers une page de destination supprime la distraction et vous aide \u00e0 am\u00e9liorer votre message et \u00e0 inclure un appel \u00e0 l’action plus fort.<\/p>\n Dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception, vous \u00eates en concurrence avec une tonne d’autres e-mails et onglets. Sur la page de destination, vous avez attir\u00e9 leur attention et avez eu la chance de faire passer votre message.<\/p>\n deux)<\/strong> Acc\u00e8s \u00e0 de meilleures analyses<\/strong> Votre r\u00e9pondeur automatique ou votre outil CRM vous permet de suivre certaines actions, telles que les taux d’ouverture et les taux de clics.<\/p>\n En guidant le visiteur vers une page distincte, vous pouvez utiliser toute la puissance de Google Analytics et d’autres logiciels de marketing tels que les cartes thermiques pour suivre les actions de vos abonn\u00e9s. Et, du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement, l’utilisation d’une page distincte aide les moteurs de recherche \u00e0 indexer correctement votre vid\u00e9o et \u00e0 augmenter le classement de votre site Web.<\/p>\n Discuter des avantages de faire en sorte que vos abonn\u00e9s \u00e0 la messagerie ouvrent cet e-mail et cliquent pour regarder la vid\u00e9o est formidable, mais le grand d\u00e9fi consiste \u00e0 les amener \u00e0 ouvrir l’e-mail en premier lieu! Nous avons quelques conseils pour vous aider.<\/p>\n Utilisez le mot vid\u00e9o dans la ligne d’objet.<\/strong> M\u00eame dire “vid\u00e9o” est une chose puissante. Augmentez de 19% le taux d’ouverture de vos e-mails. Pour encore plus de puissance, associez-le \u00e0 certains de ces excellents conseils sur les titres des e-mails.<\/p>\n<\/li>\n Attention \u00e0 ne pas appara\u00eetre comme du spam!<\/strong> Selon Convince and Convert, 69% des destinataires d’e-mails classent un e-mail comme spam en se basant uniquement sur son titre. Pour \u00e9viter cela, utilisez une ligne d’objet claire et concise et tenez toujours votre promesse.<\/p>\n<\/li>\n Il le garde court, doux et pr\u00e9cis. Ce n’est pas le moment de partager cette pr\u00e9sentation d’une heure que vous avez enregistr\u00e9e.<\/p>\n<\/li>\n Il correspond \u00e0 vos objectifs de marketing par e-mail actuels. De cette fa\u00e7on, vous pouvez mesurer son impact sp\u00e9cifique sur votre retour sur investissement et utiliser \u00e0 nouveau la m\u00eame tactique!<\/p>\n<\/li>\n Il a des qualit\u00e9s virales. Bien que rien ne puisse garantir qu’une vid\u00e9o deviendra virale, la plupart des vid\u00e9os qui deviennent virales partagent certaines qualit\u00e9s. Une vid\u00e9o virale a un seul point et le transmet de mani\u00e8re divertissante.<\/p>\n<\/li>\n Bien que ce processus soit un peu plus compliqu\u00e9 que la simple int\u00e9gration d’une vid\u00e9o directement dans l’e-mail, il pr\u00e9sente un certain nombre d’avantages marketing suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n L’utilisation d’une page de destination distincte sur votre site Web auto-h\u00e9berg\u00e9 vous donne plus de contr\u00f4le sur l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/p>\n Vous avez soumis la vid\u00e9o pour une raison sp\u00e9cifique, que ce soit pour renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque, organiser une promotion ou simplement partager des informations utiles. L’envoi de l’utilisateur vers une page de destination supprime la distraction et vous aide \u00e0 am\u00e9liorer votre message et \u00e0 inclure un appel \u00e0 l’action plus fort.<\/p>\n Dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception, vous \u00eates en concurrence avec une tonne d’autres e-mails et onglets. Sur la page de destination, vous avez attir\u00e9 leur attention et avez eu la chance de faire passer votre message.<\/p>\n Votre r\u00e9pondeur automatique ou votre outil CRM vous permet de suivre certaines actions, telles que les taux d’ouverture et les taux de clics.<\/p>\n En guidant le visiteur vers une page distincte, vous pouvez utiliser toute la puissance de Google Analytics et d’autres logiciels de marketing tels que les cartes thermiques pour suivre les actions de vos abonn\u00e9s. Et, du point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement, l’utilisation d’une page distincte aide les moteurs de recherche \u00e0 indexer correctement votre vid\u00e9o et \u00e0 augmenter le classement de votre site Web.<\/p>\n Discuter des avantages de faire en sorte que vos abonn\u00e9s \u00e0 la messagerie ouvrent cet e-mail et cliquent pour regarder la vid\u00e9o est formidable, mais le grand d\u00e9fi consiste \u00e0 les amener \u00e0 ouvrir l’e-mail en premier lieu! Nous avons quelques conseils pour vous aider.<\/p>\n Utilisez le mot vid\u00e9o dans la ligne d’objet.<\/strong> M\u00eame dire “vid\u00e9o” est une chose puissante. Augmentez de 19% le taux d’ouverture de vos e-mails. Pour encore plus de puissance, associez-le \u00e0 certains de ces excellents conseils sur les titres des e-mails.<\/p>\n<\/li>\n Attention \u00e0 ne pas appara\u00eetre comme du spam!<\/strong> Selon Convince and Convert, 69% des destinataires d’e-mails classent un e-mail comme spam en se basant uniquement sur son titre. Pour \u00e9viter cela, utilisez une ligne d’objet claire et concise et tenez toujours votre promesse.<\/p>\n<\/li>\n Votre abonn\u00e9 de messagerie a ouvert l’e-mail et a commenc\u00e9 \u00e0 lire. Son graphique a attir\u00e9 leur attention et les a fait s’arr\u00eater. Vous devez maintenant rapporter le message \u00e0 la maison! Dites-leur exactement pourquoi regarder cette vid\u00e9o les aidera \u00e0 atteindre leurs objectifs.<\/p>\n Vous connaissez vos clients. Identifiez un point cl\u00e9 de la vid\u00e9o qui r\u00e9sonnera vraiment avec eux et montrez la valeur qu’ils obtiendront en cliquant. Incluez un CTA bas\u00e9 sur une proposition de valeur avant et apr\u00e8s la vid\u00e9o pour vraiment augmenter la possibilit\u00e9 d’un clic!<\/p>\n La vid\u00e9o est une forme de contenu incroyablement puissante. Vous obtenez des taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9s dans tous les domaines, et cela nous fait souvent abandonner ce que nous faisons pour le voir.<\/p>\n Mais, comme pour tous vos autres efforts marketing, la vid\u00e9o fonctionne mieux lorsqu’elle s’int\u00e8gre dans l’ensemble de votre plan marketing et vous aide \u00e0 atteindre des objectifs sp\u00e9cifiques. Donc, avant d’utiliser la vid\u00e9o dans les e-mails, d\u00e9couvrez ce que vous voulez r\u00e9aliser et comment vous mesurerez le retour sur investissement.<\/p>\n Une fois que vous savez ce que vous voulez, le marketing par e-mail vid\u00e9o peut vous aider \u00e0 l’obtenir!<\/strong><\/p>\n <\/span>Comment int\u00e9grer une vid\u00e9o dans un e-mail:<\/span><\/h3>\n
<\/span>\u00c9tape 1: cr\u00e9er une image saisissante<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>\u00c9tape 2: liez le graphique \u00e0 votre vid\u00e9o<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>Les avantages de cette approche alternative<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>Mais comment les faire cliquer?<\/strong><\/span><\/h3>\n
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<\/span>La vid\u00e9o id\u00e9ale pour les e-mails …<\/strong><\/span><\/h3>\n
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<\/span>Les avantages de cette approche alternative<\/strong><\/span><\/h3>\n
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<\/span>Mais comment les faire cliquer?<\/strong><\/span><\/h3>\n
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<\/span>\u00c9tape 3: Cr\u00e9ez une copie convaincante qui montre une valeur claire<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>La vid\u00e9o fonctionne mieux lorsqu’elle fait partie d’un tout<\/span><\/h3>\n