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Si vous d\u00e9veloppez votre site Web pour vous adresser \u00e0 un public international, f\u00e9licitations! Entrer dans le monde du marketing mondial est passionnant et potentiellement tr\u00e8s lucratif. C’est \u00e9galement assez difficile. Conna\u00eetre les choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement multinational est essentiel pour r\u00e9ussir \u00e0 l’\u00e9tranger. Suivez ces 10 \u00e9tapes pour \u00e9tablir un r\u00e9f\u00e9rencement international puissant et utile.<\/p>\n
Lorsque vous d\u00e9veloppez votre site dans diff\u00e9rentes langues, utilisez des \u00e9l\u00e9ments de liaison appel\u00e9s balises hreflang, qui sont invisibles pour les utilisateurs, mais qui indiquent aux robots la pr\u00e9sence d’une variante de langue (le \u00ablang\u00bb en hreflang signifie \u00ablangue\u00bb).<\/p>\n
Lors de la traduction de contenu dans plusieurs langues, les balises hreflang sont le meilleur moyen de garantir que le contenu correct est affich\u00e9 au bon public. Par exemple, la variante suivante garantira que le public canadien et le public am\u00e9ricain re\u00e7oivent la version correcte de votre contenu:<\/p>\n
Lorsqu’un \u00e9l\u00e9ment de lien canonique est utilis\u00e9 en conjonction avec des balises hreflang, les moteurs de recherche qui prennent en charge les balises canoniques (comme Google) effectuent une “redirection 301 douce”, qui \u00e9vite le contenu dupliqu\u00e9 et dirige le trafic vers l’URL principale.<\/p>\n
Placez l’\u00e9l\u00e9ment de lien canonique dans le <\/p>\n
zone de votre site Web, comme illustr\u00e9 dans l’exemple suivant: <\/p>\n
De nombreuses victimes des sanctions Panda ont constat\u00e9 qu’am\u00e9liorer le contenu, rendre les sites plus faciles \u00e0 utiliser et nettoyer les profils de liens ne suffisaient pas pour sortir du trou. Dans certains cas, la fusion de domaines \u00e9tait le seul moyen de reconqu\u00e9rir les bonnes gr\u00e2ces de Google et de regagner des classements de recherche \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n
La fusion de deux sites d\u00e9cents en un seul produit un site \u00e9nerg\u00e9tique hautement concentr\u00e9. Le processus en trois \u00e9tapes de planification, de mise en \u0153uvre et de surveillance de la migration \/ consolidation du site n’est pas un processus compliqu\u00e9, mais c’est son propre article. Cette liste de contr\u00f4le est un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n
Lors de la redirection des visiteurs d’une page pr\u00e9c\u00e9dente vers une nouvelle (ou un site entier), il est essentiel de bien faire les choses. Le fait de ne pas utiliser les bonnes redirections peut entra\u00eener des erreurs 404, une m\u00e9fiance \u00e0 l’\u00e9gard de Google et des baisses massives du trafic et des classements de recherche.<\/p>\n
Il est g\u00e9n\u00e9ralement appropri\u00e9 de s’en tenir aux redirections 301 permanentes au lieu des redirections temporaires 302 ou 307, ainsi que des m\u00e9ta-mises \u00e0 jour lentes. Assurez-vous que votre site n’a pas les mauvaises redirections en effectuant un audit \u00e0 l’aide d’un outil d’extension de suivi de redirection.<\/p>\n
Les coordonn\u00e9es locales de la r\u00e9gion dans laquelle vous souhaitez que votre site Web soit r\u00e9pertori\u00e9 indiquent aux moteurs de recherche que votre site est pertinent et utile pour le public local. Vous n’avez probablement pas les ressources ou la n\u00e9cessit\u00e9 de mettre en place un centre d’appels et d’ouvrir un bureau dans plusieurs pays. Mais les meilleures pratiques internationales en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement dictent la cr\u00e9ation d’une bo\u00eete postale. box et un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone virtuel \u00e0 inclure sur votre site Web, ni l’un ni l’autre n’est compliqu\u00e9 ni co\u00fbteux.<\/p>\n
Ce n’est un secret pour personne que la qualit\u00e9 des liens est importante dans le r\u00e9f\u00e9rencement. Cette norme est toujours vraie lorsqu’elle devient internationale. Cr\u00e9er des liens \u00ablocaux\u00bb – Liens vers et depuis des sites dans la m\u00eame langue et \u00e0 partir du m\u00eame emplacement g\u00e9ographique qui h\u00e9berge votre site.<\/p>\n
Configurez vos param\u00e8tres linguistiques et g\u00e9ographiques dans les outils Google pour les webmasters. Google vous aidera \u00e0 g\u00e9rer les versions multilingues de votre site, \u00e0 cibler le contenu du site vers un pays sp\u00e9cifique, \u00e0 cr\u00e9er vos structures d’URL et \u00e0 dupliquer le contenu sur des sites internationaux.<\/p>\n
Au Royaume-Uni, ils mettent leurs d\u00e9chets dans la d\u00e9charge au lieu de jeter leurs d\u00e9chets dans la d\u00e9charge. Ils regardent le football au lieu du football et partent en vacances plut\u00f4t qu’en vacances. Le fait est que m\u00eame entre des pays anglophones \u00e9troitement li\u00e9s, le dialecte local peut varier \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n
La seule fa\u00e7on de ne pas manquer les importantes nuances culturelles et linguistiques qui rendent un site Web authentique est de faire appel \u00e0 un traducteur local. Un logiciel de traduction automatique ne fonctionnera pas, mais si vous utilisez un logiciel, payez au moins un traducteur pour corriger les r\u00e9sultats. Essayez un site qui propose des services de traduction de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, comme OneHourTranslation.com.<\/p>\n
Comme pour les liens, les mots cl\u00e9s sont une partie essentielle du r\u00e9f\u00e9rencement dans n’importe quelle langue. Les mots cl\u00e9s ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas traduits, donc une bonne astuce consiste \u00e0 taper une cha\u00eene de recherche dans la version Google du pays de destination sans appuyer sur Entr\u00e9e. Les suggestions r\u00e9sultantes afficheront les cha\u00eenes de recherche que les habitants entrent dans la vie r\u00e9elle. \u00c0 partir de l\u00e0, utilisez un outil international de recherche de mots cl\u00e9s.<\/p>\n
Comme pour toute campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, le r\u00e9f\u00e9rencement international est infructueux sans un ensemble de mesures et une norme pour les mesurer. Mesurez votre trafic local et votre pr\u00e9sence \u00e0 l’aide de Google Analytics. Les outils de classement comme AuthorityLabs peuvent suivre les r\u00e9sultats dans des pays sp\u00e9cifiques.<\/p>\n
Il faut des comp\u00e9tences pour r\u00e9ussir dans le marketing international. Mais cette comp\u00e9tence revient \u00e0 savoir quoi faire. Le r\u00e9f\u00e9rencement international est con\u00e7u pour combler le foss\u00e9 entre les langues, les cultures et les pays. Certains \u00e9l\u00e9ments, comme les balises hreflang, sont propres au r\u00e9f\u00e9rencement mondial. Cependant, d’autres, comme la cr\u00e9ation de liens et la recherche de mots cl\u00e9s, sont l’\u00e9pine dorsale du r\u00e9f\u00e9rencement dans n’importe quelle langue.<\/p>\n