{"id":56513,"date":"2020-09-02T23:30:54","date_gmt":"2020-09-02T23:30:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/confession-dun-concepteur-cro\/"},"modified":"2020-09-02T23:30:54","modified_gmt":"2020-09-02T23:30:54","slug":"confession-dun-concepteur-cro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/confession-dun-concepteur-cro\/","title":{"rendered":"CONFESSION. d’un concepteur CRO"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 de quoi une “cr\u00e9ation” avait besoin pour proposer une page de destination qui se convertisse pour votre client et obtienne un excellent retour sur investissement?<\/p>\n

Eh bien, je vais vous dire un petit secret\u2026 mon concepteur CONFESSION, pour ainsi dire.<\/p>\n

Les pages de destination les mieux con\u00e7ues sont le fruit de nombreux efforts de collaboration, mais il n’est pas toujours facile de savoir ce dont votre concepteur CRO a besoin. Donc, pour vous aider \u00e0 entrer dans la t\u00eate de votre designer, j’ai d\u00e9compos\u00e9 les choses en un acronyme utile.<\/p>\n

Sur ce, voici mon concepteur CONFESSION, qui me motive et m’aide \u00e0 offrir \u00e0 vos visiteurs une exp\u00e9rience de page de destination all-star.<\/p>\n

<\/span>Adresse sp\u00e9cifique<\/span><\/h2>\n

Tous les cr\u00e9atifs aiment la bonne direction, cela nous aide \u00e0 concentrer notre \u00e9nergie cr\u00e9ative sur un excellent design CRO. Mais, le leadership est le meilleur lorsqu’il s’agit d’un effort de collaboration.<\/p>\n

C’est toujours une bonne id\u00e9e de rencontrer un responsable de compte et de vraiment proposer un plan de match solide pour la page de destination et les annonces graphiques.<\/p>\n

En tant que concepteur, mieux vous comprenez votre march\u00e9 cible, vos mots cl\u00e9s et votre contenu publicitaire, meilleure sera l’exp\u00e9rience de la page de destination que vous pouvez cr\u00e9er pour vos visiteurs.<\/p>\n

Cela prend un peu plus de temps au d\u00e9part, mais \u00e0 long terme, cela se traduit par moins de modifications et de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

<\/span>Contenu optimis\u00e9<\/span><\/h2>\n

Optimiser le contenu est la fa\u00e7on dont vous vous pr\u00e9sentez \u00e0 l’utilisateur. C’est un m\u00e9lange de titres dynamiques et passionnants, de l\u00e9gendes informatives et de corps pr\u00e9cis.<\/p>\n

Du point de vue d’un concepteur, un contenu optimis\u00e9 ne consiste pas seulement \u00e0 \u00e9crire un bon titre ou \u00e0 en avoir une bonne copie. C’est une superbe copie combin\u00e9e \u00e0 un superbe design.<\/p>\n

Le placement et la mise en page du contenu peuvent avoir un impact significatif sur l’efficacit\u00e9 d’une page de destination. M\u00eame un petit ajustement peut produire des r\u00e9sultats radicalement diff\u00e9rents, c’est pourquoi les ajustements de mise en page du contenu sont souvent au c\u0153ur de la plupart des tests A \/ B de page de destination.<\/p>\n

L’aspect le plus important d’un contenu optimis\u00e9 est peut-\u00eatre son appel \u00e0 l’action (CTA). Ind\u00e9pendamment de l’optimisation du reste de votre page, elle \u00e9chouera sans un CTA solide.<\/p>\n

\"Un<\/p>\n

<\/span>Bonne note<\/span><\/h2>\n

Pour un designer, travailler avec un client avec une bonne marque, c’est comme donner \u00e0 un ouvrier du b\u00e2timent un nouveau marteau et des bottes de travail – c’est juste amusant!<\/p>\n

Travailler avec les directives de marque du client est id\u00e9al pour les concepteurs de CRO pour s’assurer qu’ils sont en accord avec leur palette et leur s\u00e9lection d’images.<\/p>\n

Plus nous avons acc\u00e8s \u00e0 vos ressources cr\u00e9atives, plus la conception de nos pages de destination sera pr\u00e9cise avec votre image de marque.<\/p>\n

De plus, nous devons toujours comprendre les directives de marque du client et comment les utiliser. La coordination avec le client ou le responsable de compte est toujours une bonne id\u00e9e pour s’assurer qu’ils comprennent la marque.<\/p>\n

Mieux nous comprenons la marque, plus nous comprenons son march\u00e9 cible. Et, plus nous comprenons votre march\u00e9 cible, meilleures seront nos pages de destination.<\/p>\n

<\/span>Des id\u00e9es fra\u00eeches<\/span><\/h2>\n

Comprendre vos concurrents et le secteur est crucial dans votre phase de d\u00e9couverte initiale.<\/p>\n

Cependant, une fois que vous savez ce que font vos concurrents et comment fonctionne l’industrie, il est toujours bon de proposer des id\u00e9es diff\u00e9rentes. Qu’est-ce qui n’est pas fait? Pouvons-nous tester pour voir si cela fonctionne mieux?<\/p>\n

Parfois, un peu de r\u00e9flexion innovante est exactement ce dont vous avez besoin pour vous d\u00e9marquer de la concurrence!<\/p>\n

Pour avoir des id\u00e9es diff\u00e9rentes, il est souvent utile de collaborer avec votre \u00e9quipe. Essayez d’explorer diff\u00e9rents CTA et de cr\u00e9er des tests A \/ B. Tester vos nouvelles id\u00e9es peut vous aider \u00e0 obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n

<\/span>Graphiques efficaces<\/span><\/h2>\n

Les graphiques doivent \u00eatre compatibles avec la copie optimis\u00e9e, mais ils doivent \u00eatre utiles et perspicaces tout en captivant le public.<\/p>\n

Le plan du h\u00e9ros que vous choisissez peut consid\u00e9rablement affecter l’\u00e9motion globale d’une page de destination, il est donc important de vous assurer de travailler avec votre concepteur pour choisir la bonne image avec la bonne sensation.<\/p>\n

En outre, une autre excellente fa\u00e7on d’utiliser les graphiques consiste \u00e0 illustrer des donn\u00e9es importantes et des arguments de vente.<\/p>\n

Par exemple, au lieu d’utiliser une liste \u00e0 puces traditionnelle, essayez d’utiliser des ic\u00f4nes pour illustrer visuellement votre copie.<\/p>\n

Enfin, vous voulez des graphismes de haute qualit\u00e9.<\/p>\n

La r\u00e9solution des moniteurs, des tablettes et des appareils mobiles s’am\u00e9liore constamment, il est donc important que votre concepteur dispose de graphiques de haute qualit\u00e9 avec lesquels travailler afin de s’assurer que votre exp\u00e9rience utilisateur est la meilleure possible.<\/p>\n

<\/span>Gestion de compte stellaire<\/span><\/h2>\n

Quelle que soit la qualit\u00e9 de votre designer, si vous n’avez personne pour suivre la voie du marketing, votre design ne brillera jamais.<\/p>\n

Un bon responsable marketing supervise l’ensemble du processus, assurant des messages coh\u00e9rents du clic \u00e0 la fermeture.<\/p>\n

Le travail d’\u00e9quipe fait fonctionner le r\u00eave, non?<\/p>\n

\"travail<\/p>\n

Cependant, si le responsable de compte ne communique pas avec son concepteur, il est difficile de produire d’excellents r\u00e9sultats. Par cons\u00e9quent, il est important que le responsable de compte et le concepteur examinent r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9sultats et les donn\u00e9es initiaux.<\/p>\n

<\/span>Offres ou offres savoureuses<\/span><\/h2>\n

Les gens adorent \u00e9conomiser de l’argent ou obtenir beaucoup sur le service ou le produit qu’ils recherchent en ligne! Plusieurs fois, une offre ou une offre int\u00e9ressante peut stimuler la proposition de valeur de vos pages de destination et de votre CTA.<\/p>\n

Par exemple, si vous \u00eates une entreprise SaaS, une d\u00e9monstration gratuite peut \u00eatre un excellent moyen d’amener les gens \u00e0 utiliser votre logiciel et elle peut pr\u00e9senter une excellente occasion de vendre ledit utilisateur \u00e0 un client payant.<\/p>\n

Essayer de nouvelles offres pendant les p\u00e9riodes de pointe pendant les vacances est une excellente strat\u00e9gie pour augmenter les ventes pour cette saison particuli\u00e8re. Savoir quand faire une offre s\u00e9lective peut stimuler les ventes pour ce trimestre.<\/p>\n

<\/span>Faits r\u00e9v\u00e9lateurs<\/span><\/h2>\n

Avoir des donn\u00e9es historiques sur votre client est extr\u00eamement utile pour un concepteur CRO car cela nous permet de voir les mod\u00e8les de trafic, de profits et de pertes.<\/p>\n

\"ooh-stats\"<\/p>\n

Les donn\u00e9es historiques vous aideront \u00e9galement dans votre processus d’optimisation car vous aurez une meilleure compr\u00e9hension des performances des campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes et vous permettront d’\u00e9viter de refaire les erreurs pr\u00e9c\u00e9dentes.<\/p>\n

<\/span>Commentaires en suspens<\/span><\/h2>\n

Aussi connus sous le nom de preuve sociale, les avis sont un produit pr\u00e9cieux que tous les designers CRO adorent.<\/p>\n

Qu’est-ce que la preuve sociale?<\/p>\n

Fondamentalement, la preuve sociale est ce que les gens disent de votre marque et de vos produits. Alors que les m\u00e9dias sociaux ont pris le dessus sur nos vies, les gens comptent souvent sur les opinions des autres pour prendre une d\u00e9cision avant d’acheter quelque chose.<\/p>\n

Heureusement, vous pouvez l’utiliser \u00e0 votre avantage et afficher fi\u00e8rement des critiques, des notes, des r\u00e9compenses ou des t\u00e9moignages sur votre page de destination.<\/p>\n

Par exemple, si vous avez une excellente note sur YELP, vous pouvez l’afficher sur votre page car les gens font confiance aux opinions de YELP et cela peut augmenter la confiance d’un utilisateur dans votre produit ou service.<\/p>\n

Cependant, vous devez faire attention \u00e0 la fa\u00e7on dont vous utilisez la preuve sociale sur votre page de destination, car une trop grande partie peut sembler accablante ou peu impressionnante. Il est \u00e9galement important de ne jamais inventer de preuves sociales ou d’utiliser des t\u00e9moignages faux ou modifi\u00e9s.<\/p>\n

<\/span>Joli design<\/span><\/h2>\n

La derni\u00e8re partie de la cr\u00e9ation d’une excellente page de destination consiste \u00e0 concevoir la page pour faciliter l’exp\u00e9rience utilisateur et les comportements qui aideront vos visiteurs \u00e0 se convertir.<\/p>\n

Comprendre l’exp\u00e9rience utilisateur vous aidera \u00e0 localiser vos CTA l\u00e0 o\u00f9 les utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir avec eux.<\/p>\n

Le choix des bonnes images et le positionnement d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 des titres et du contenu sur la page aideront votre exp\u00e9rience utilisateur globale. Enfin, assurez-vous que votre proposition de valeur est la vedette de la page et sauvegardez-la avec votre CTA.<\/p>\n

<\/span>r\u00e9sum\u00e9<\/span><\/h2>\n

Et regardez, je viens de pluraliser l’acronyme …<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, cette CONFESSION devrait vous aider, vous et votre concepteur, \u00e0 vous synchroniser pour produire le type d’exp\u00e9rience de page de destination dont vos campagnes ont besoin pour r\u00e9ussir.<\/p>\n

Au fait, si vous voulez que je regarde l’une de leurs pages de destination, faites-le moi savoir ici ou dans les commentaires. J’adorerais aider!<\/p>\n

Y a-t-il des id\u00e9es que vous ajouteriez \u00e0 cette CONFESSION?<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n