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Votre strat\u00e9gie de marketing de contenu a-t-elle cess\u00e9 de porter ses fruits ces derniers temps? Il y a de fortes chances que vous ayez commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er plus de contenu pour emp\u00eacher le nombre de prospects qualifi\u00e9s de diminuer, mais malheureusement, vous n’impressionnez pas non plus votre public.<\/p>\n
Si vous n’avez pas suivi le changement de paradigme sur le march\u00e9, nous devons vous avertir que les jours des strat\u00e9gies de marketing de contenu traditionnelles sont compt\u00e9s. Vos utilisateurs s’ennuient de lire du contenu unidimensionnel et si vous suivez cette strat\u00e9gie, ils risquent de vous tourner le dos.<\/p>\n
Alors, qu’est-ce qui peut sauver votre strat\u00e9gie de marketing de contenu et la revigorer? La r\u00e9ponse est un contenu interactif.<\/p>\n
Le contenu interactif est un nouveau mod\u00e8le innovant de marketing de contenu. Comme son nom l’indique, c’est un format qui permet plus d’interactions entre le contenu et les utilisateurs.<\/p>\n
Le m\u00eame contenu peut \u00eatre utilis\u00e9 pour cibler diff\u00e9rents groupes d’utilisateurs en fonction de leurs go\u00fbts et pr\u00e9f\u00e9rences et les satisfaire tous. Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9 des quiz pr\u00e9sentant du contenu en fonction des pr\u00e9f\u00e9rences et des activit\u00e9s de l’utilisateur. Ce qui le s\u00e9pare c’est l’interactivit\u00e9, les visuels sont un bonus.<\/p>\n
Le contenu interactif se pr\u00e9sente sous diverses formes et nous sommes certains que vous en avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 essay\u00e9 par le pass\u00e9. Jetons un coup d’\u0153il \u00e0 certains des types de contenu interactif les plus populaires:<\/p>\n
Internet regorge de preuves et il y a de bonnes raisons \u00e0 cela. Il permet aux propri\u00e9taires d’entreprise d’engager plus activement les utilisateurs par rapport \u00e0 un article long et bien document\u00e9. Soumettez une question avec plusieurs r\u00e9ponses. Selon que l’utilisateur choisit la bonne r\u00e9ponse, vous pouvez le r\u00e9compenser avec des cadeaux ou d’autres cadeaux.<\/p>\n
Mener des enqu\u00eates r\u00e9guli\u00e8res sur votre site Web ou sur les r\u00e9seaux sociaux vous permet d’attirer l’attention de l’utilisateur. Montrez-leur la r\u00e9partition des r\u00e9sultats et ils sauront o\u00f9 vous en \u00eates par rapport \u00e0 l’opinion majoritaire.<\/p>\n
Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9es, les entreprises utilisent depuis longtemps des enqu\u00eates pour mieux \u00e9tudier les besoins, les aspirations et les niveaux de satisfaction des clients. Ils offrent des donn\u00e9es pr\u00e9cieuses qui peuvent am\u00e9liorer le produit.<\/p>\n
La raison pour laquelle vous publiez du contenu est d’interagir avec vos utilisateurs et lorsque vous ajoutez des \u00e9l\u00e9ments interactifs \u00e0 votre contenu, vous augmentez imm\u00e9diatement l’engagement avec vos utilisateurs et vous rapprochez de vos objectifs.<\/p>\n
Le monde \u00e9volue lentement mais r\u00e9guli\u00e8rement vers le Big Data o\u00f9 les entreprises veulent tout savoir sur leurs utilisateurs. Le contenu interactif est un excellent moyen de collecter des donn\u00e9es volumineuses. Lorsque vous entrez dans l’esprit de vos utilisateurs, vous pouvez leur proposer les produits et solutions les plus personnalis\u00e9s.<\/p>\n
Le marketing de contenu a longtemps \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 pour promouvoir des produits et des services. L’un des objectifs est d’\u00e9duquer les utilisateurs sur les incitations produits et lorsque des visuels sont utilis\u00e9s comme dans le contenu interactif, les r\u00e9sultats sont plus gratifiants.<\/p>\n
Dans un march\u00e9 concurrentiel, le remarketing est le seul moyen efficace d’augmenter votre client\u00e8le fid\u00e8le. C’est l\u00e0 que le contenu interactif fonctionne \u00e0 votre avantage, car vous auriez plus d’informations sur les besoins et les aspirations de vos clients et pouvez leur offrir plus de valeur en partenariat.<\/p>\n
La somme totale de toutes les incitations que nous avons mentionn\u00e9es jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent correspond \u00e0 l’augmentation des conversions. Au fur et \u00e0 mesure que vous interagirez davantage avec les utilisateurs et les \u00e9duquerez de mani\u00e8re plus convaincante, vous pouvez vous attendre \u00e0 am\u00e9liorer les taux de conversion.<\/p>\n
Le succ\u00e8s du marketing de contenu interactif d\u00e9pend de la planification et de l’ex\u00e9cution de votre strat\u00e9gie. Voici comment vous pouvez commencer avec un:<\/p>\n
L’utilisation de contenus interactifs est aussi vari\u00e9e que la craie et le fromage. Alors que certains souhaitent augmenter leur trafic, d’autres souhaitent augmenter leur abonnement \u00e0 la newsletter. Par cons\u00e9quent, vous devez d\u00e9marrer une campagne avec une id\u00e9e claire de vos objectifs. Ces objectifs doivent \u00eatre strat\u00e9giques, r\u00e9alisables et mesurables. Vous devez disposer d’indicateurs de performance cl\u00e9s pour mesurer le succ\u00e8s de la campagne.<\/p>\n
Le succ\u00e8s de votre campagne de marketing de contenu interactif d\u00e9pendra beaucoup de la qualit\u00e9 du contenu. Le meilleur contenu est ce que vos utilisateurs recherchent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n
Trouver les m\u00eames types de requ\u00eates d’utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux ou sur votre site Web vous donne l’id\u00e9e de contenu parfaite. Vous pouvez \u00e9galement prendre l’initiative de Quora et d’autres plates-formes similaires sur lesquelles les utilisateurs veulent en savoir plus sur certains sujets, technologies et services.<\/p>\n
Comme nous l’avons vu pr\u00e9c\u00e9demment, il existe diff\u00e9rentes formes de contenu interactif et vous devez choisir les bons canaux pour le commercialiser. Si vous envisagez d’utiliser des diaporamas, vous devez choisir les meilleures plates-formes de diaporamas pour le marketing. Dans le cas d’enqu\u00eates et de questionnaires, les r\u00e9seaux sociaux vous offrent plus de possibilit\u00e9s d’interaction.<\/p>\n
Vous avez attir\u00e9 l’utilisateur; vous l’avez convaincu des incitations, quelle est la suite? C’est la phase la plus importante de votre campagne o\u00f9 vous devez convertir les prospects en ventes.<\/p>\n
Si vous faites la promotion d’un nouveau produit \u00e0 l’aide de votre contenu, assurez-vous de guider les utilisateurs vers une boutique en ligne pertinente ou de leur fournir des informations sur les endroits o\u00f9 ils peuvent acheter ces produits.<\/p>\n
Vous collecterez des donn\u00e9es sur l’avancement \u00e0 chaque \u00e9tape de votre campagne marketing. Vous devez les analyser pour conna\u00eetre leurs forces et leurs faiblesses. Si votre campagne ne progresse pas en fonction de vos objectifs, vous devriez essayer de la retravailler pour aligner la campagne sur vos objectifs.<\/p>\n
Nous avons clairement expliqu\u00e9 les invectives du contenu interactif et comment vous pouvez commencer avec le v\u00f4tre. Il est important que vous vous rendiez compte que l’avenir du marketing de contenu est bas\u00e9 sur le contenu interactif et que plus vous d\u00e9marrez vite, mieux ce sera pour votre entreprise.<\/p>\n
Biographie de l’auteur:<\/strong><\/p>\n Mark Johnson est le consultant en marketing de contenu pour stade d’opinion<\/strong>. Passionn\u00e9 de marketing num\u00e9rique autodidacte, il a g\u00e9r\u00e9 des campagnes de marketing de contenu pour des clients pendant plus d’une d\u00e9cennie et a travaill\u00e9 avec des clients de diff\u00e9rents secteurs.<\/p>\n