Vous pouvez passer autant de temps que vous le souhaitez \u00e0 \u00e9crire cet article de blog parfait ou \u00e0 interviewer cet expert de premier plan du secteur, mais les chiffres ne mentent pas – certains types de contenu sont naturellement plus partageables que d’autres, et il ne sert \u00e0 rien de d\u00e9penser beaucoup de temps et d’efforts. aux efforts qu’un public massif (ou du moins d\u00e9vou\u00e9) n’est naturellement pas pr\u00eat \u00e0 appr\u00e9cier.<\/p>\n
Ne vous m\u00e9prenez pas. Un r\u00e9gime de contenu vari\u00e9 est essentiel pour maintenir toute campagne de marketing de contenu \u00e0 jour, encore plus lors de l’int\u00e9gration de plusieurs types de contenu en un seul pour une exp\u00e9rience vraiment dynamique et interactive. Mais cette int\u00e9gration est vraiment essentielle, avec des formes de contenu plus ennuyeuses \u00e9mergeant des vents arri\u00e8re de ses partenaires de contenu les plus int\u00e9ressants. Apr\u00e8s tout, vous pouvez vous en sortir avec un article de blog long et profond s’il est divis\u00e9 avec des en-t\u00eates et incorpore des images, des vid\u00e9os, des jeux et d’autres \u00e9l\u00e9ments interactifs.<\/p>\n
Examinons de plus pr\u00e8s certaines approches astucieuses que vous pouvez adopter pour vous assurer que votre contenu est le plus partageable possible.<\/p>\n
Des grandes entreprises aux petites startups qui cherchent simplement \u00e0 faire conna\u00eetre leur premier produit, un marketing de contenu m\u00e9diocre devient trop souvent une voie \u00e0 sens unique. Dans certains cas, il s’agit de porter la vieille mentalit\u00e9 publicitaire \u00abSHOUT THROUGH TV AND ILS ACHETER\u00bb. Dans d’autres, l’exp\u00e9rience a mal tourn\u00e9, avec des messages apparemment construits comme un v\u00e9hicule pour un jargon impressionnant et imp\u00e9n\u00e9trable. D’autres fois encore, un message est bien fait, mais il n’y a pas d’appel \u00e0 l’action \u00e0 la fin, ce qui ne donne au lecteur aucune incitation ou un moyen facile de s’impliquer plus profond\u00e9ment dans la marque ou de la partager.<\/p>\n
Tout contenu, quelle que soit sa forme, doit \u00eatre interactif. Jetez un \u0153il \u00e0 ce quiz conjoint et \u00e0 cette infographie intitul\u00e9 “Solution m\u00e9dicale ou fraude “<\/a> de Two Little Fleas comme exemple. Bien s\u00fbr, ces informations ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9es dans un format d’article plus traditionnel, mais dans l’\u00e9tat actuel des choses, les lecteurs font partie de l’exp\u00e9rience en testant leurs connaissances. Le plaisir et l’engagement inh\u00e9rents qu’un quiz apporte le rend beaucoup plus susceptible d’\u00eatre partag\u00e9, tout comme l’infographie, qui elle-m\u00eame oblige les lecteurs \u00e0 naviguer \u00e0 travers diverses options dans une approche \u00abchoisissez votre propre aventure\u00bb. En fin de compte, le m\u00eame message est communiqu\u00e9, mais l’interactivit\u00e9 le rend beaucoup plus susceptible de coller et de se propager.<\/p>\n Une excellente narration est la cl\u00e9 pour cr\u00e9er du contenu partageable, mais vous r\u00e9ussirez mieux si vous pouvez le faire visuellement, car les humains sont des cr\u00e9atures visuellement intuitives. Les infographies en sont \u00e0 nouveau un excellent exemple – pensez simplement \u00e0 quel point il est facile de comprendre un \u00e9norme probl\u00e8me mondial sous forme d’infographie plut\u00f4t que sous forme de blocs de graphiques statistiques, tels que des photos et des vid\u00e9os. Les photos ax\u00e9es sur les personnes en particulier donnent aux lecteurs une personne \u00e0 qui s’identifier, tandis que des photos abstraites peuvent vous aider \u00e0 donner le ton \u00e0 votre contenu<\/a>.<\/p>\n Sans surprise, le site de photos Shutterstock fournit un bon exemple d’int\u00e9gration de vid\u00e9os et de photos dans votre contenu. sur son blog<\/a>. Ici, vous pouvez voir des explications floues entrecoup\u00e9es d’entretiens et de photos, ce qui en fait une exp\u00e9rience compl\u00e8tement dynamique et convaincante. Ces techniques fonctionnent aussi bien pour les contenus \u00abcomment rencontrer\u00bb ou \u00abcomment rencontrer\u00bb, car elles mettent instantan\u00e9ment un visage sur les mat\u00e9riaux et illustrent les techniques.<\/p>\n Il est \u00e9galement important de noter que la plupart des principaux sites de m\u00e9dias sociaux sont sp\u00e9cifiquement con\u00e7us pour accueillir du contenu visuel. Il suffit de regarder Pinterest et YouTube pour des exemples directs; m\u00eame le moins photocentrique Facebook fournit des aper\u00e7us photo du contenu li\u00e9 pour promouvoir les clics.<\/p>\n Comme tous les bons artistes et annonceurs le savent, la narration qui \u00e9voque des \u00e9motions est souvent la plus susceptible de forcer l’action, l’engagement et le partage, surtout si elle est tr\u00e8s excitante et communique un sentiment d’urgence. Apr\u00e8s tout, il y a une raison pour laquelle un article scientifique intitul\u00e9 “Un examen multivari\u00e9 de la concentration de graisse stomacale chez le rat d\u00e9prim\u00e9” est lu uniquement dans la communaut\u00e9 universitaire, alors que quelque chose intitul\u00e9 “Vous sentez-vous bleu? Pourquoi votre gut semble toujours savoir “Je pourrais obtenir quelques partages suppl\u00e9mentaires. Bon contenu, qu’ils le veuillent ou non.<\/p>\n Comment Diverses \u00e9tudes<\/a> Je l’ai montr\u00e9, peu importe que l’\u00e9motion \u00e9voqu\u00e9e soit n\u00e9gative ou positive, du moment qu’elle est \u00e9voqu\u00e9e. Le plus action induisant des moments <\/a>ce sont ceux du plaisir, de l’inspiration, de la gentillesse, de la joie, de la luxure, de l’illumination (avoir ce moment \u00abJe ne peux pas croire \u00e7a!\u00bb), du choc, de l’anxi\u00e9t\u00e9, de la peur, de la col\u00e8re et de la controverse.<\/p>\n Il existe d’innombrables excellents exemples de cela, mais les publicit\u00e9s P&G \u00abThank You Mom\u00bb sont les meilleures:<\/p>\n Je vous mets au d\u00e9fi de regarder cette publicit\u00e9 et de rester coinc\u00e9e alors que la soci\u00e9t\u00e9 rend hommage \u00e0 tout ce que les m\u00e8res font pour \u00e9lever leurs champions olympiques. L’annonce est relatable et pleine d’enthousiasme, elle a donc probablement recueilli plus de 18 millions de vues sur YouTube jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n Alors, comment pouvez-vous int\u00e9grer l’\u00e9motion dans votre travail? Commencez avec lui comme base plut\u00f4t que d’essayer de le ranger plus tard. D\u00e9terminez d\u00e8s le d\u00e9but quelle \u00e9motion vous souhaitez \u00e9voquer et laissez-la influencer chaque aspect de la cr\u00e9ation de votre contenu, du d\u00e9but \u00e0 la fin.<\/p>\n Selon une \u00e9tude de SocialBakers<\/a>Les statistiques et les citations sont largement partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela ne devrait pas \u00eatre surprenant car les deux conf\u00e8rent une l\u00e9gitimit\u00e9 plus profonde \u00e0 l’argument ou au contenu pr\u00e9sent\u00e9. Les deux sont \u00e9galement des collations, permettant aux lecteurs de consommer les aspects les plus importants de votre publication par petites bouch\u00e9es, qu’ils peuvent ensuite facilement ajouter \u00e0 leurs r\u00e9seaux sociaux. Et du point de vue de la production de contenu, les citations en particulier sont un moyen facile de garder les choses fra\u00eeches dans vos flux sans avoir \u00e0 faire trop de travail.<\/p>\n Cela va sans dire pour le moment, mais le fait est que le meilleur contenu est le plus simple. M\u00eame s’il est riche en informations (peu importe), il doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 de mani\u00e8re aussi concise que possible. Cela est particuli\u00e8rement vrai en ce qui concerne les titres.<\/a>, qui devrait aller droit au but sans trop compliquer les choses. C’est aussi ce qui rend les listes si populaires, car cela vous oblige \u00e0 condenser votre contenu dans sa forme la plus essentielle (et souvent avec des images, ce qui aide vraiment \u00e0 augmenter les partages).<\/p>\n Comme vous pouvez le voir dans l’exemple de Two Little Fleas, le contenu d’aujourd’hui est meilleur lorsque vous avez plusieurs formulaires int\u00e9gr\u00e9s en un seul. En fait, c’est devenu la norme de l’industrie; Bonne chance pour cr\u00e9er un article de blog viral sans incorporer de photos! Bien s\u00fbr, vous ne voulez pas \u00eatre trop distrait, y compris un sondage \u00e0 la fin d’un article, cr\u00e9er une s\u00e9rie autour d’une infographie et faire d’autres combos comme celui-ci est un moyen infaillible de garder vos lecteurs engag\u00e9s, et surtout, Partager<\/p>\n Dans les ann\u00e9es pass\u00e9es, un contenu assez basique pouvait faire l’affaire, mais plus maintenant. En 2014, vous devez devenir votre propre magnat du multim\u00e9dia, prendre en compte les \u00e9motions, traverser les formats de contenu, am\u00e9liorer la qualit\u00e9 de vos images et rendre votre contenu le plus interactif possible. Par o\u00f9 allez-vous commencer? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous.<\/p>\n<\/span>2. Donnez-nous des visuels<\/span><\/h2>\n
<\/span>3.Faites-les rire (ou pleurer ou casser des choses)<\/span><\/h2>\n
<\/span>4. Affichez vos statistiques et vos citations\u2026 mais restez simple<\/span><\/h2>\n
<\/span>5. Int\u00e9grez plusieurs types de contenu en un seul<\/span><\/h2>\n
<\/span>Nourriture \u00e0 emporter<\/span><\/h2>\n