C’est \u00e0 nouveau cette p\u00e9riode de l’ann\u00e9e ! Oui, c’est bient\u00f4t la saison de No\u00ebl. Alors que pour beaucoup, cela signifie se blottir contre un chocolat chaud, chanter des airs de No\u00ebl pr\u00e8s d’une chemin\u00e9e chaleureuse ou passer du temps avec la famille et les amis, pour ceux qui travaillent dans le commerce \u00e9lectronique, le quatri\u00e8me trimestre signifie planifier, budg\u00e9tiser, faire des rapports et passer du bon temps \u00e0 la maison. .qualit\u00e9 avec vos clients. Coll\u00e8gues de travail. Pour moi en particulier, cela signifiait quelques cheveux gris, des heures de travail plus longues et beaucoup de caf\u00e9.<\/p>\n
Alors comment survivre ? Pour commencer, respirez profond\u00e9ment. Ensuite, lisez les trucs et astuces d\u00e9crits ici. En tant que soldat du pouvoir, j’ai surv\u00e9cu avec succ\u00e8s \u00e0 de nombreux trimestres en g\u00e9rant des campagnes mondiales pour certains des plus grands d\u00e9taillants au monde. J’esp\u00e8re que partager ici quelques conseils, dont beaucoup ont \u00e9t\u00e9 appris \u00e0 la dure, vous aidera \u00e0 r\u00e9ussir cette saison des f\u00eates.<\/p>\n
\u2026 Et un plan de sauvegarde et un plan de sauvegarde. Planifier bien \u00e0 l’avance la mani\u00e8re dont vous d\u00e9penserez vos budgets de vacances soulage une grande partie de la pression g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la saison. Cependant, vous devriez toujours avoir un plan pour l’\u00e9v\u00e9nement \u00ab\u00a0inattendu\u00a0\u00bb. Essayez de lister les cha\u00eenes que vous ajouteriez avec un budget suppl\u00e9mentaire ou celles que vous supprimeriez avec un budget moindre. Si vous lancez des campagnes num\u00e9riques en dehors de la recherche, sachez quels \u00e9diteurs sont flexibles avec leurs horaires et leurs livraisons. Planifier \u00e0 court terme vous fera gagner du temps \u00e0 long terme.<\/p>\n
En tant que sp\u00e9cialiste du marketing de recherche, j’aime entrer dans l’action. Parfois, cela signifie que j’ai envie de lancer une nouvelle campagne \u00e0 23h59 le jour de Thanksgiving pour pr\u00e9senter une nouvelle offre Black Friday (puis encourager agressivement mes acheteurs tout en mettant \u00e0 jour mon \u00e9cran). C’est vrai, j’aime beaucoup \u00e7a. Cependant, vous ne pouvez pas vous engager \u00e0 tirer tous les leviers manuellement, et vous ne devriez pas le faire. Trop de dinde et\u2026 ZzzzzZzzz\u2026<\/p>\n
Au lieu de cela, automatisez et planifiez autant que vous le pouvez, m\u00eame si l’automatisation ne sert qu’\u00e0 la sauvegarder. Dans AdWords, vous pouvez programmer des campagnes, des groupes d’annonces et des annonces \u00e0 activer et \u00e0 arr\u00eater quand vous le souhaitez. En outre, \u00e0 partir de l’onglet Extensions d’annonces, vous pouvez cr\u00e9er des dates de d\u00e9but et de fin, ainsi que des heures \u00e9ligibles pour la diffusion de vos liens annexes et descriptions de liens annexes. Bien que je recommande de lancer les campagnes de recherche de No\u00ebl bien \u00e0 l’avance pour capturer ces acheteurs super efficaces, programmez vos offres et ventes les plus opportunes.<\/p>\n
C’est un gros probl\u00e8me. Pendant la p\u00e9riode des F\u00eates, vous serez en concurrence avec de nombreux autres d\u00e9taillants en lice pour attirer l’attention de vos clients. Si vous avez une offre unique (ou n’importe quelle offre), vos annonces la diffuseront mieux. Je suis \u00e9galement un grand fan de la modification de vos pages de destination pour mentionner les offres de vacances. Si vous ne faites rien de particuli\u00e8rement sp\u00e9cial, envisagez au moins d’ajouter un guide des cadeaux des F\u00eates \u00e0 votre site pour aider les acheteurs \u00e0 naviguer vers vos meilleurs produits.<\/p>\n
Pour plus d’id\u00e9es gagnantes de copie d’annonces de No\u00ebl, envisagez d’utiliser des scripts avanc\u00e9s pour ins\u00e9rer des comptes \u00e0 rebours dans vos annonces, cr\u00e9ant ainsi une urgence pour vos clients. Essayez d’afficher votre prix ou de pr\u00e9senter votre offre dans le texte de l’annonce. Ou, si vous vous sentez particuli\u00e8rement innovant, essayez d’utiliser les nouveaux personnalisateurs d’annonces dans AdWords, qui permettent \u00e0 Google de remplir et de faire correspondre de mani\u00e8re dynamique l’annonce la plus pertinente pour chaque client en fonction des donn\u00e9es de la feuille de calcul que vous fournissez.<\/p>\n
Souvent, la maison est divis\u00e9e sur l’opportunit\u00e9 d’acheter ou non des conditions de vacances. Je suis tout \u00e0 fait d’accord, du moment que les mots-cl\u00e9s sont soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s et que j’ai une partie du budget \u00e0 consacrer aux initiatives de No\u00ebl. J’ai constat\u00e9 des changements de performances dans tous les cas, mais le fait de savoir que mes annonces sont diffus\u00e9es dans les recherches pertinentes au cours de mon trimestre le plus rentable m’aide \u00e0 passer la nuit.<\/p>\n
Je m’en tiens \u00e0 quelques r\u00e8gles pour les vacances :<\/p>\n
Ench\u00e9rir pendant les vacances peut \u00eatre un peu effrayant. Qu’est-ce qui est plus effrayant ? Perdre votre client au profit du gars en position 1. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, j’augmente une bonne partie de mes ench\u00e8res pendant la p\u00e9riode des f\u00eates. Pour mes termes principaux (vous savez, les quelques termes cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent 90\u00a0% des ventes), j’ench\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement jusqu’\u00e0 50\u00a0% de plus que la normale. Il s’agit de rester comp\u00e9titif.<\/p>\n
\u00c0 quoi faire attention:<\/p>\n
Un autre conseil d’ench\u00e8re que je recommanderais est d’activer certaines recherches et de consid\u00e9rer qui d’autre ench\u00e9rit selon vos conditions.<\/p>\n
Pendant les vacances, la liste des choses \u00e0 faire peut sembler \u00e9crasante. Bien que j’esp\u00e8re vous avoir donn\u00e9 un point de d\u00e9part solide pour votre succ\u00e8s cette saison, mon plus grand conseil est que vous avez encore besoin de respirer. Oh, et cela marque \u00e9galement les jours jusqu’en 2015 sur votre calendrier.<\/p>\n
Si vous avez des trucs et astuces pour les vacances, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 les partager dans les commentaires ci-dessous. Nous consid\u00e9rerons cela comme un \u00e9change de cadeaux. Avec cela, nous concluons.<\/p>\n