La vid\u00e9o devient rapidement un facteur important dans le marketing Internet et contribue \u00e0 l’engagement des utilisateurs. Selon Video Metrix de comScore, les internautes am\u00e9ricains ont regard\u00e9 14,5 milliards de vid\u00e9os en ligne en mars, 11% de plus qu’en f\u00e9vrier. (Les vid\u00e9os YouTube de Susan Boyle ont probablement aid\u00e9 avec les chiffres.) Regardez \u00e9galement Hulu monter car il a r\u00e9cemment d\u00e9pass\u00e9 Yahoo en tant que troisi\u00e8me plus grand site de vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n
YouTube, bien s\u00fbr, est toujours le roi de la colline avec pr\u00e8s de six milliards de vid\u00e9os affich\u00e9es et plus de 100 millions de visiteurs uniques en mars. Interactive Fox est deuxi\u00e8me, mais comScore pr\u00e9dit que Hulu les d\u00e9passera ce mois-ci.<\/p>\n
Avec la mont\u00e9e en puissance des vid\u00e9os sur Internet et les moteurs de recherche regardant plus favorablement le contenu vid\u00e9o, il existe une opportunit\u00e9 de tirer parti de ce support pour vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Nous nous concentrerons sur cinq \u00e9tapes pour optimiser la recherche de vid\u00e9os, dont beaucoup s’ex\u00e9cutent en parall\u00e8le avec les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement traditionnelles\u00a0:<\/p>\n
Recherche de mots cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n Avant de produire votre vid\u00e9o, vous devez avoir effectu\u00e9 une recherche de mots cl\u00e9s appropri\u00e9e pour identifier les mots cl\u00e9s les plus performants et les plus recherch\u00e9s. Ceux-ci devraient \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans votre script ou commentaire verbal.<\/p>\n Certains moteurs de recherche ont la capacit\u00e9 de convertir la parole en texte, puis d’indexer les r\u00e9sultats. Ces mots-cl\u00e9s doivent \u00eatre inclus dans le titre, la description et m\u00eame le nom de fichier et l’URL, si possible.<\/p>\n Utilisez un bon outil de mots cl\u00e9s pour identifier diff\u00e9rentes expressions de mots cl\u00e9s. Dans ce cas, optez pour des mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene. Des mots-cl\u00e9s plus sp\u00e9cifiques sont pr\u00e9f\u00e9rables.<\/p>\n Production vid\u00e9o<\/strong><\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tape de l’optimisation de la vid\u00e9o est la vid\u00e9o elle-m\u00eame. Vous pouvez embaucher quelqu’un ou le faire vous-m\u00eame. Vos options vont des \u00e9tudiants universitaires aux soci\u00e9t\u00e9s de production \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n Lorsque vous d\u00e9terminez lequel utiliser, pensez d’abord \u00e0 votre public. Ont-ils besoin d’une vid\u00e9o parfaite ou d’un ok semi-professionnel ? Les vid\u00e9os trop soign\u00e9es peuvent ressembler \u00e0 une publicit\u00e9 et \u00e9loigner les utilisateurs. Il y a quelque chose \u00e0 dire sur la production d’une vid\u00e9o qui semble plus r\u00e9aliste.<\/p>\n Alors, combien de temps doit durer votre vid\u00e9o ? Une bonne r\u00e8gle de base est entre 30 secondes et trois minutes. Encore une fois, pensez \u00e0 votre public et \u00e0 ce qu’il peut g\u00e9rer. Vous avez besoin de suffisamment de temps pour faire passer votre message avec un appel \u00e0 l’action, mais pas trop de temps pour les ennuyer \u00e0 mort.<\/p>\n R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e9galement \u00e0 la mani\u00e8re de produire une vid\u00e9o unique. Avec autant de vid\u00e9os, comment la v\u00f4tre se d\u00e9marquera-t-elle, sera-t-elle m\u00e9morable et incitera-t-elle les gens \u00e0 en parler \u00e0 leurs amis\u00a0?<\/p>\n Pensez aux gens de Will It Blend ? Pour illustrer la puissance derri\u00e8re leurs m\u00e9langeurs, ils produisent des vid\u00e9os montrant leur produit m\u00e9langeant des choses comme un iPod ou des b\u00e2tons lumineux. Cela d\u00e9montre les capacit\u00e9s des produits tout en \u00e9tant hautement viral et divertissant.<\/p>\n Pages de destination<\/strong><\/p>\n Avant de mettre en ligne et de distribuer votre vid\u00e9o, d\u00e9cidez o\u00f9 vous souhaitez diriger les personnes qui visionnent votre vid\u00e9o. Supposons que votre vid\u00e9o comporte un appel \u00e0 l’action qui incite le spectateur \u00e0 vouloir en savoir plus sur votre produit ou service. Vous devrez d\u00e9signer une “page de destination” qui fournit ce d\u00e9tail. Cette page de destination peut \u00eatre un Facebook page, un blog, un site Web ou une page d’entreprise dans un annuaire.<\/p>\n Marquez cette page de destination \u00e0 des fins d’analyse. Cela vous aidera \u00e0 voir combien de personnes ont agi sur votre vid\u00e9o et ont voulu en savoir plus.<\/p>\n Une fois qu’un client potentiel a visionn\u00e9 votre vid\u00e9o, il a commenc\u00e9 un voyage qui m\u00e8nera finalement \u00e0 un objectif commun ou \u00e0 une conversion pour vous. C’est votre travail de les guider \u00e9tape par \u00e9tape, en commen\u00e7ant par les engager avec votre vid\u00e9o, puis vers votre page de destination, puis vers un achat ou un autre type de conversion. Pour plus d’informations sur l’optimisation des pages de destination, consultez les colonnes SEW de Tim Ash.<\/p>\n Dans la partie 2, nous examinerons les sources de syndication et l’incorporation des bons mots-cl\u00e9s dans vos vid\u00e9os, ainsi que le suivi et la mesure des performances de votre vid\u00e9o.<\/p>\n Rejoignez-nous pour Search Engine Strategies Toronto, du 8 au 10 juin 2009, au Sheraton Centre Toronto.<\/i><\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La vid\u00e9o devient rapidement un facteur important dans le marketing Internet et contribue \u00e0 l’engagement des utilisateurs. Selon Video Metrix de comScore, les internautes am\u00e9ricains ont regard\u00e9 14,5 milliards de vid\u00e9os en ligne en mars, 11% de plus qu’en f\u00e9vrier. (Les vid\u00e9os YouTube de Susan Boyle ont probablement aid\u00e9 avec les chiffres.) 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