Dans cet article de blog, nous aborderons la d\u00e9finition de l’attribution multi-touch, ce qui la rend unique par rapport aux autres types d’attribution et mod\u00e8les d’attribution multi-touch. Commen\u00e7ons.<\/p>\n
<\/span>Qu’est-ce que l’attribution multi-touch\u00a0?<\/span><\/h3>\nL’attribution multi-touch, qui peut \u00e9galement \u00eatre appel\u00e9e attribution fractionnaire, est la fa\u00e7on dont la valeur de chaque point de contact est d\u00e9termin\u00e9e tout au long du parcours client qui aboutit \u00e0 une conversion.<\/p>\n
En d’autres termes, c’est lorsque le cr\u00e9dit est accord\u00e9 pour une conversion \u00e0 chaque point de contact qu’un client a v\u00e9cu au cours du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>Pourquoi l’attribution multi-touch est-elle importante\u00a0?<\/span><\/h4>\nLa raison pour laquelle l’attribution multitouch est si importante est qu’elle vous permet d’identifier tous les canaux qui contribuent \u00e0 une conversion et lequel de ces canaux a le plus d’impact sur une conversion. Il vous donne une image claire de la fa\u00e7on dont vos canaux et points de contact influencent chaque conversion.<\/p>\n
Ce sont des informations pr\u00e9cieuses que vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer ces points de contact pour les futurs clients potentiels afin d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience client et le parcours de l’acheteur. Il vous montre exactement comment les diff\u00e9rents points de contact et canaux fonctionnent ensemble pour influencer les transactions \u00e0 un niveau individuel.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement utiliser ces informations pour mieux comprendre ce qui est le plus important pour votre public cible tout au long du parcours de l’acheteur et quels aspects de l’exp\u00e9rience client sont les plus influents dans la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n
Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 entendu parler d’autres types d’attribution, comme la premi\u00e8re touche et la derni\u00e8re touche. Parlons ensuite de ce qui rend l’attribution multi-touch unique.<\/p>\n
<\/span>Attribution multipoint vs attribution au premier toucher vs attribution au dernier toucher<\/span><\/h3>\nL’attribution multi-touch est unique \u00e0 l’attribution au premier et au dernier toucher car elle n’attribue pas de conversion au premier ou au dernier point de contact marketing qu’un client a avant la conversion.<\/p>\n
Par exemple, disons qu’un client HubSpot a lu un article de blog, a particip\u00e9 \u00e0 INBOUND, a interagi avec un article sur les r\u00e9seaux sociaux, puis est devenu un client.<\/p>\n
L’attribution de premi\u00e8re touche conclurait que le billet de blog lu par le client re\u00e7oit un cr\u00e9dit pour sa conversion, tandis que l’attribution de derni\u00e8re touche donnerait du cr\u00e9dit \u00e0 la publication sur les r\u00e9seaux sociaux avec laquelle il a interagi. Pendant ce temps, l’attribution multi-touch prendrait en compte tous ces points de contact et attribuerait un cr\u00e9dit \u00e0 chacun d’eux.<\/p>\n
En d’autres termes, l’attribution multi-touch est unique en ce qu’elle prend en compte les points de contact, puis attribue un cr\u00e9dit \u00e0 chacun de ces points de contact en fonction de l’influence qu’a eue la d\u00e9cision d’un client de se convertir. L’attribution \u00e0 la premi\u00e8re et \u00e0 la derni\u00e8re touche, qui peut \u00e9galement \u00eatre appel\u00e9e attribution \u00e0 une touche, ne le fait pas. Ces m\u00e9thodes semblent un peu d\u00e9pass\u00e9es par rapport \u00e0 l’attribution multi-touch, car elles ne prennent pas en compte les nombreux points de contact et canaux qui existent pour que les prospects et les clients interagissent.<\/p>\n
<\/span>Mod\u00e8les d’attribution multi-touch<\/span><\/h3>\nIl existe plusieurs mod\u00e8les d’attribution que vous pouvez utiliser pour d\u00e9terminer quels points de contact sont les plus importants dans le parcours de l’acheteur, et diff\u00e9rents mod\u00e8les d’attribution multi-touch p\u00e8sent plusieurs points de contact de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Voici quatre des mod\u00e8les d’attribution multi-touch les plus courants pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n
<\/span>1. Attribution lin\u00e9aire<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution lin\u00e9aire, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le d’attribution de poids uniforme, attribue le m\u00eame cr\u00e9dit pour une conversion \u00e0 chaque point de contact du parcours de l’acheteur. Cela peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme le “standard” en ce qui concerne les mod\u00e8les d’attribution multi-touch.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution lin\u00e9aire\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution lin\u00e9aire est id\u00e9ale si vos prospects sont souvent dans la phase de r\u00e9flexion du parcours d’achat pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e, car elle vous montre l’impact du contenu et des messages au cours de cette phase prolong\u00e9e.<\/p>\n
C’est aussi tr\u00e8s bien si vous voulez savoir comment vos points de contact fonctionnent ensemble pour influencer un accord, ou si vous d\u00e9butez dans l’attribution multi-touch et n’avez pas une compr\u00e9hension de base de la fa\u00e7on dont vos points de contact ont tendance \u00e0 fonctionner parmi votre public.<\/p>\n
<\/span>2. Attribution du temps de d\u00e9croissance<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution \u00e0 r\u00e9duction temporelle consiste \u00e0 organiser vos points de contact en fonction de votre pourcentage d’influence sur une conversion, de sorte que le point de contact le moins influent (avec le pourcentage le plus faible) soit le premier et le point de contact le plus influent (avec le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9) soit le dernier.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution de d\u00e9croissance temporelle\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution de la d\u00e9croissance temporelle est id\u00e9ale si vous mesurez le succ\u00e8s de points de contact \u00e0 court terme tels que les campagnes.<\/p>\n
<\/span>3. Attribution en U<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution en forme de U, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le de baignoire, donne au premier et au dernier point de contact du parcours de l’acheteur un pourcentage de cr\u00e9dit plus \u00e9lev\u00e9 que les points de contact interm\u00e9diaires.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de U\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de U est id\u00e9ale si votre \u00e9quipe souhaite se concentrer sur l’impact du premier et du dernier de vos multiples points de contact. L’accent est moins mis sur les points de contact qui soutiennent les \u00e9tapes interm\u00e9diaires du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
Un logiciel d’attribution multi-touch, comme Wicked Reports, a le pouvoir de simplifier le processus d’identification des points de contact marketing qui r\u00e9ussissent ou \u00e9chouent parmi vos prospects.<\/p>\n
![\"Exemple](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Atribucion-y-modelos-multitactiles-una-guia-completa.jpeg\")
<\/p>\n
En fait, Wicked Reports vous donne une vue compl\u00e8te de la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec votre marque et suit les clics entrants sur votre CRM et vos donn\u00e9es de vente afin que vous puissiez identifier les clics les plus importants par rapport aux objectifs marketing uniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
Conseil de pro : int\u00e9grez de mani\u00e8re transparente Wicked Reports \u00e0 votre plateforme HubSpot CRM.<\/p>\n
<\/span>Utiliser l’attribution multi-touch<\/span><\/h2>\nL’attribution multi-touch est un processus puissant que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser pour identifier les diff\u00e9rents facteurs qui ont influenc\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’un client. Cela aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 comprendre lesquels de ces facteurs ont le plus influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para mejorar el recorrido del comprador y el contenido de marketing y las comunicaciones que se comparten a lo largo de \u00e9l, as\u00ed como para proporcionar una comprensi\u00f3n de lo que m\u00e1s importa a las perspectivas \u00fanicas de su negocio al tomar una decisi\u00f3n d’achat.<\/p>\n
![\"logiciel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635158587_231_Atribucion-y-modelos-multitactiles-una-guia-completa.png\")
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La raison pour laquelle l’attribution multitouch est si importante est qu’elle vous permet d’identifier tous les canaux qui contribuent \u00e0 une conversion et lequel de ces canaux a le plus d’impact sur une conversion. Il vous donne une image claire de la fa\u00e7on dont vos canaux et points de contact influencent chaque conversion.<\/p>\n
Ce sont des informations pr\u00e9cieuses que vous pouvez utiliser pour am\u00e9liorer ces points de contact pour les futurs clients potentiels afin d’am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience client et le parcours de l’acheteur. Il vous montre exactement comment les diff\u00e9rents points de contact et canaux fonctionnent ensemble pour influencer les transactions \u00e0 un niveau individuel.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement utiliser ces informations pour mieux comprendre ce qui est le plus important pour votre public cible tout au long du parcours de l’acheteur et quels aspects de l’exp\u00e9rience client sont les plus influents dans la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n
Vous avez peut-\u00eatre d\u00e9j\u00e0 entendu parler d’autres types d’attribution, comme la premi\u00e8re touche et la derni\u00e8re touche. Parlons ensuite de ce qui rend l’attribution multi-touch unique.<\/p>\n
<\/span>Attribution multipoint vs attribution au premier toucher vs attribution au dernier toucher<\/span><\/h3>\nL’attribution multi-touch est unique \u00e0 l’attribution au premier et au dernier toucher car elle n’attribue pas de conversion au premier ou au dernier point de contact marketing qu’un client a avant la conversion.<\/p>\n
Par exemple, disons qu’un client HubSpot a lu un article de blog, a particip\u00e9 \u00e0 INBOUND, a interagi avec un article sur les r\u00e9seaux sociaux, puis est devenu un client.<\/p>\n
L’attribution de premi\u00e8re touche conclurait que le billet de blog lu par le client re\u00e7oit un cr\u00e9dit pour sa conversion, tandis que l’attribution de derni\u00e8re touche donnerait du cr\u00e9dit \u00e0 la publication sur les r\u00e9seaux sociaux avec laquelle il a interagi. Pendant ce temps, l’attribution multi-touch prendrait en compte tous ces points de contact et attribuerait un cr\u00e9dit \u00e0 chacun d’eux.<\/p>\n
En d’autres termes, l’attribution multi-touch est unique en ce qu’elle prend en compte les points de contact, puis attribue un cr\u00e9dit \u00e0 chacun de ces points de contact en fonction de l’influence qu’a eue la d\u00e9cision d’un client de se convertir. L’attribution \u00e0 la premi\u00e8re et \u00e0 la derni\u00e8re touche, qui peut \u00e9galement \u00eatre appel\u00e9e attribution \u00e0 une touche, ne le fait pas. Ces m\u00e9thodes semblent un peu d\u00e9pass\u00e9es par rapport \u00e0 l’attribution multi-touch, car elles ne prennent pas en compte les nombreux points de contact et canaux qui existent pour que les prospects et les clients interagissent.<\/p>\n
<\/span>Mod\u00e8les d’attribution multi-touch<\/span><\/h3>\nIl existe plusieurs mod\u00e8les d’attribution que vous pouvez utiliser pour d\u00e9terminer quels points de contact sont les plus importants dans le parcours de l’acheteur, et diff\u00e9rents mod\u00e8les d’attribution multi-touch p\u00e8sent plusieurs points de contact de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Voici quatre des mod\u00e8les d’attribution multi-touch les plus courants pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n
<\/span>1. Attribution lin\u00e9aire<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution lin\u00e9aire, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le d’attribution de poids uniforme, attribue le m\u00eame cr\u00e9dit pour une conversion \u00e0 chaque point de contact du parcours de l’acheteur. Cela peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme le “standard” en ce qui concerne les mod\u00e8les d’attribution multi-touch.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution lin\u00e9aire\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution lin\u00e9aire est id\u00e9ale si vos prospects sont souvent dans la phase de r\u00e9flexion du parcours d’achat pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e, car elle vous montre l’impact du contenu et des messages au cours de cette phase prolong\u00e9e.<\/p>\n
C’est aussi tr\u00e8s bien si vous voulez savoir comment vos points de contact fonctionnent ensemble pour influencer un accord, ou si vous d\u00e9butez dans l’attribution multi-touch et n’avez pas une compr\u00e9hension de base de la fa\u00e7on dont vos points de contact ont tendance \u00e0 fonctionner parmi votre public.<\/p>\n
<\/span>2. Attribution du temps de d\u00e9croissance<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution \u00e0 r\u00e9duction temporelle consiste \u00e0 organiser vos points de contact en fonction de votre pourcentage d’influence sur une conversion, de sorte que le point de contact le moins influent (avec le pourcentage le plus faible) soit le premier et le point de contact le plus influent (avec le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9) soit le dernier.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution de d\u00e9croissance temporelle\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution de la d\u00e9croissance temporelle est id\u00e9ale si vous mesurez le succ\u00e8s de points de contact \u00e0 court terme tels que les campagnes.<\/p>\n
<\/span>3. Attribution en U<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution en forme de U, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le de baignoire, donne au premier et au dernier point de contact du parcours de l’acheteur un pourcentage de cr\u00e9dit plus \u00e9lev\u00e9 que les points de contact interm\u00e9diaires.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de U\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de U est id\u00e9ale si votre \u00e9quipe souhaite se concentrer sur l’impact du premier et du dernier de vos multiples points de contact. L’accent est moins mis sur les points de contact qui soutiennent les \u00e9tapes interm\u00e9diaires du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
Un logiciel d’attribution multi-touch, comme Wicked Reports, a le pouvoir de simplifier le processus d’identification des points de contact marketing qui r\u00e9ussissent ou \u00e9chouent parmi vos prospects.<\/p>\n
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En fait, Wicked Reports vous donne une vue compl\u00e8te de la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec votre marque et suit les clics entrants sur votre CRM et vos donn\u00e9es de vente afin que vous puissiez identifier les clics les plus importants par rapport aux objectifs marketing uniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
Conseil de pro : int\u00e9grez de mani\u00e8re transparente Wicked Reports \u00e0 votre plateforme HubSpot CRM.<\/p>\n
<\/span>Utiliser l’attribution multi-touch<\/span><\/h2>\nL’attribution multi-touch est un processus puissant que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser pour identifier les diff\u00e9rents facteurs qui ont influenc\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’un client. Cela aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 comprendre lesquels de ces facteurs ont le plus influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para mejorar el recorrido del comprador y el contenido de marketing y las comunicaciones que se comparten a lo largo de \u00e9l, as\u00ed como para proporcionar una comprensi\u00f3n de lo que m\u00e1s importa a las perspectivas \u00fanicas de su negocio al tomar una decisi\u00f3n d’achat.<\/p>\n
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Il existe plusieurs mod\u00e8les d’attribution que vous pouvez utiliser pour d\u00e9terminer quels points de contact sont les plus importants dans le parcours de l’acheteur, et diff\u00e9rents mod\u00e8les d’attribution multi-touch p\u00e8sent plusieurs points de contact de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Voici quatre des mod\u00e8les d’attribution multi-touch les plus courants pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n
<\/span>1. Attribution lin\u00e9aire<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution lin\u00e9aire, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le d’attribution de poids uniforme, attribue le m\u00eame cr\u00e9dit pour une conversion \u00e0 chaque point de contact du parcours de l’acheteur. Cela peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme le “standard” en ce qui concerne les mod\u00e8les d’attribution multi-touch.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution lin\u00e9aire\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution lin\u00e9aire est id\u00e9ale si vos prospects sont souvent dans la phase de r\u00e9flexion du parcours d’achat pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e, car elle vous montre l’impact du contenu et des messages au cours de cette phase prolong\u00e9e.<\/p>\n
C’est aussi tr\u00e8s bien si vous voulez savoir comment vos points de contact fonctionnent ensemble pour influencer un accord, ou si vous d\u00e9butez dans l’attribution multi-touch et n’avez pas une compr\u00e9hension de base de la fa\u00e7on dont vos points de contact ont tendance \u00e0 fonctionner parmi votre public.<\/p>\n
<\/span>2. Attribution du temps de d\u00e9croissance<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution \u00e0 r\u00e9duction temporelle consiste \u00e0 organiser vos points de contact en fonction de votre pourcentage d’influence sur une conversion, de sorte que le point de contact le moins influent (avec le pourcentage le plus faible) soit le premier et le point de contact le plus influent (avec le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9) soit le dernier.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution de d\u00e9croissance temporelle\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution de la d\u00e9croissance temporelle est id\u00e9ale si vous mesurez le succ\u00e8s de points de contact \u00e0 court terme tels que les campagnes.<\/p>\n
<\/span>3. Attribution en U<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution en forme de U, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le de baignoire, donne au premier et au dernier point de contact du parcours de l’acheteur un pourcentage de cr\u00e9dit plus \u00e9lev\u00e9 que les points de contact interm\u00e9diaires.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de U\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de U est id\u00e9ale si votre \u00e9quipe souhaite se concentrer sur l’impact du premier et du dernier de vos multiples points de contact. L’accent est moins mis sur les points de contact qui soutiennent les \u00e9tapes interm\u00e9diaires du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
Un logiciel d’attribution multi-touch, comme Wicked Reports, a le pouvoir de simplifier le processus d’identification des points de contact marketing qui r\u00e9ussissent ou \u00e9chouent parmi vos prospects.<\/p>\n
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En fait, Wicked Reports vous donne une vue compl\u00e8te de la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec votre marque et suit les clics entrants sur votre CRM et vos donn\u00e9es de vente afin que vous puissiez identifier les clics les plus importants par rapport aux objectifs marketing uniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
Conseil de pro : int\u00e9grez de mani\u00e8re transparente Wicked Reports \u00e0 votre plateforme HubSpot CRM.<\/p>\n
<\/span>Utiliser l’attribution multi-touch<\/span><\/h2>\nL’attribution multi-touch est un processus puissant que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser pour identifier les diff\u00e9rents facteurs qui ont influenc\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’un client. Cela aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 comprendre lesquels de ces facteurs ont le plus influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para mejorar el recorrido del comprador y el contenido de marketing y las comunicaciones que se comparten a lo largo de \u00e9l, as\u00ed como para proporcionar una comprensi\u00f3n de lo que m\u00e1s importa a las perspectivas \u00fanicas de su negocio al tomar una decisi\u00f3n d’achat.<\/p>\n
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L’attribution lin\u00e9aire est id\u00e9ale si vos prospects sont souvent dans la phase de r\u00e9flexion du parcours d’achat pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e, car elle vous montre l’impact du contenu et des messages au cours de cette phase prolong\u00e9e.<\/p>\n
C’est aussi tr\u00e8s bien si vous voulez savoir comment vos points de contact fonctionnent ensemble pour influencer un accord, ou si vous d\u00e9butez dans l’attribution multi-touch et n’avez pas une compr\u00e9hension de base de la fa\u00e7on dont vos points de contact ont tendance \u00e0 fonctionner parmi votre public.<\/p>\n
<\/span>2. Attribution du temps de d\u00e9croissance<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution \u00e0 r\u00e9duction temporelle consiste \u00e0 organiser vos points de contact en fonction de votre pourcentage d’influence sur une conversion, de sorte que le point de contact le moins influent (avec le pourcentage le plus faible) soit le premier et le point de contact le plus influent (avec le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9) soit le dernier.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution de d\u00e9croissance temporelle\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution de la d\u00e9croissance temporelle est id\u00e9ale si vous mesurez le succ\u00e8s de points de contact \u00e0 court terme tels que les campagnes.<\/p>\n
<\/span>3. Attribution en U<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution en forme de U, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le de baignoire, donne au premier et au dernier point de contact du parcours de l’acheteur un pourcentage de cr\u00e9dit plus \u00e9lev\u00e9 que les points de contact interm\u00e9diaires.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de U\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de U est id\u00e9ale si votre \u00e9quipe souhaite se concentrer sur l’impact du premier et du dernier de vos multiples points de contact. L’accent est moins mis sur les points de contact qui soutiennent les \u00e9tapes interm\u00e9diaires du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
Un logiciel d’attribution multi-touch, comme Wicked Reports, a le pouvoir de simplifier le processus d’identification des points de contact marketing qui r\u00e9ussissent ou \u00e9chouent parmi vos prospects.<\/p>\n
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En fait, Wicked Reports vous donne une vue compl\u00e8te de la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec votre marque et suit les clics entrants sur votre CRM et vos donn\u00e9es de vente afin que vous puissiez identifier les clics les plus importants par rapport aux objectifs marketing uniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
Conseil de pro : int\u00e9grez de mani\u00e8re transparente Wicked Reports \u00e0 votre plateforme HubSpot CRM.<\/p>\n
<\/span>Utiliser l’attribution multi-touch<\/span><\/h2>\nL’attribution multi-touch est un processus puissant que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser pour identifier les diff\u00e9rents facteurs qui ont influenc\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’un client. Cela aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 comprendre lesquels de ces facteurs ont le plus influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n
Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para mejorar el recorrido del comprador y el contenido de marketing y las comunicaciones que se comparten a lo largo de \u00e9l, as\u00ed como para proporcionar una comprensi\u00f3n de lo que m\u00e1s importa a las perspectivas \u00fanicas de su negocio al tomar una decisi\u00f3n d’achat.<\/p>\n
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L’attribution de la d\u00e9croissance temporelle est id\u00e9ale si vous mesurez le succ\u00e8s de points de contact \u00e0 court terme tels que les campagnes.<\/p>\n
<\/span>3. Attribution en U<\/span><\/h4>\nUn mod\u00e8le d’attribution en forme de U, \u00e9galement appel\u00e9 mod\u00e8le de baignoire, donne au premier et au dernier point de contact du parcours de l’acheteur un pourcentage de cr\u00e9dit plus \u00e9lev\u00e9 que les points de contact interm\u00e9diaires.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de U\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de U est id\u00e9ale si votre \u00e9quipe souhaite se concentrer sur l’impact du premier et du dernier de vos multiples points de contact. L’accent est moins mis sur les points de contact qui soutiennent les \u00e9tapes interm\u00e9diaires du parcours de l’acheteur.<\/p>\n
<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
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Esta informaci\u00f3n se puede utilizar para mejorar el recorrido del comprador y el contenido de marketing y las comunicaciones que se comparten a lo largo de \u00e9l, as\u00ed como para proporcionar una comprensi\u00f3n de lo que m\u00e1s importa a las perspectivas \u00fanicas de su negocio al tomar una decisi\u00f3n d’achat.<\/p>\n
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<\/span>4. Allocation en W<\/span><\/h4>\nL’attribution multi-touch en forme de W donne du cr\u00e9dit aux premier et dernier points de contact du parcours de l’acheteur, ainsi qu’aux points de contact qui se produisent au milieu du parcours de l’acheteur. Ensuite, tous les points de contact restants se voient attribuer le m\u00eame cr\u00e9dit.<\/p>\n
<\/span>Qui doit utiliser l’attribution en forme de W\u00a0?<\/span><\/h5>\nL’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
En plus des quatre mod\u00e8les d’attribution multi-touch ci-dessus, vous pouvez \u00e9galement cr\u00e9er et personnaliser votre mod\u00e8le d’attribution multi-touch \u00e0 l’aide du logiciel d’attribution.<\/p>\n
Un logiciel d’attribution multi-touch, comme Wicked Reports, a le pouvoir de simplifier le processus d’identification des points de contact marketing qui r\u00e9ussissent ou \u00e9chouent parmi vos prospects.<\/p>\n
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En fait, Wicked Reports vous donne une vue compl\u00e8te de la fa\u00e7on dont les clients interagissent avec votre marque et suit les clics entrants sur votre CRM et vos donn\u00e9es de vente afin que vous puissiez identifier les clics les plus importants par rapport aux objectifs marketing uniques de votre \u00e9quipe.<\/p>\n
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<\/span>Utiliser l’attribution multi-touch<\/span><\/h2>\nL’attribution multi-touch est un processus puissant que les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent utiliser pour identifier les diff\u00e9rents facteurs qui ont influenc\u00e9 la d\u00e9cision d’achat d’un client. Cela aide \u00e9galement les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 comprendre lesquels de ces facteurs ont le plus influenc\u00e9 leur d\u00e9cision.<\/p>\n
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L’attribution en forme de W est utile si vous souhaitez comprendre quels points de contact convertissent r\u00e9ellement les prospects, mais \u00e9galement identifier les points de contact qui encouragent les clients \u00e0 s’engager et \u00e0 continuer \u00e0 faire avancer le parcours de l’acheteur.<\/p>\n
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