Il y a quelques mois, j’ai assist\u00e9 \u00e0 une conf\u00e9rence o\u00f9 Frederick Vallaeys d’Optmyzr a donn\u00e9 une conf\u00e9rence sur les scripts AdWords. Il \u00e9tait pour le moins intrigu\u00e9. De quoi ces scripts \u00e9taient-ils capables ? Combien de donn\u00e9es pouvez-vous exporter \u00e0 l’aide de l’API\u00a0? J’ai trouv\u00e9 un programmeur fantastique connaissant AdWords et je me suis mis au travail pour tester les limites des scripts AdWords.<\/p>\n
Commen\u00e7ons par quelque chose de simple\u00a0: puis-je remplacer mon outil de cr\u00e9ation de rapports AdWords, pour lequel je paie 150\u00a0$ par mois, par des scripts AdWords\u00a0? Nous avons not\u00e9 tous les KPI que nous voulions suivre et tous les diff\u00e9rents rapports que les clients veulent voir, et voil\u00e0, nous avions une solution de reporting interne. Celui que nous pouvons changer et personnaliser comme bon nous semble, et qui peut \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 mesure que nos besoins changent et \u00e9voluent. Ce script suit les performances de la campagne jour apr\u00e8s jour, mois apr\u00e8s mois, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, et compare deux p\u00e9riodes diff\u00e9rentes.<\/p>\n
![\"comparaison](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"comparaison")
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<\/span>Utiliser les feuilles de calcul Google comme base<\/span><\/h2>\nEnsuite, nous voulions trouver une solution o\u00f9 nous avions un haut degr\u00e9 de contr\u00f4le. Nous avions vu des scripts qui apportaient des modifications automatiquement et les r\u00e9sultats \u00e9taient visibles dans les journaux de script. Mais c’\u00e9tait difficile \u00e0 g\u00e9rer car il n’y avait pas de supervision humaine. Au lieu de cela, nous avons d\u00e9cid\u00e9 d’incorporer des feuilles de calcul Google comme interm\u00e9diaires pour chaque script. Notre objectif \u00e9tait d’unir l’automatisation \u00e0 l’intervention humaine pour obtenir la combinaison parfaite de rationalisation de la gestion des comptes et d’automatisation de tout ce qui est plausible.<\/p>\n
<\/span>Utilisation de scripts AdWords pour optimiser directement<\/span><\/h2>\nAu lieu d’utiliser directement AdWords Editor ou l’outil de gestion de campagne, nous utilisons les m\u00eames feuilles de calcul pour t\u00e9l\u00e9charger toutes les donn\u00e9es dans AdWords. Ainsi, tous les \u00e9l\u00e9ments mentionn\u00e9s ci-dessus peuvent \u00eatre modifi\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s directement via la feuille de calcul. Les scripts ont deux param\u00e8tres : Exporter et Modifier. La premi\u00e8re fois que nous les ex\u00e9cutons, ils exportent toutes les donn\u00e9es vers la feuille de calcul. Ensuite, lorsque nous d\u00e9terminons les modifications que nous voulons apporter, nous l’ex\u00e9cutons \u00e0 nouveau pour ex\u00e9cuter les modifications.<\/p>\n
<\/span>Donn\u00e9es divulgu\u00e9es<\/span><\/h2>\nNotre script suivant \u00e9tait un script qui nous permet d’extraire nos donn\u00e9es. Pensez aux filtres qui sont export\u00e9s vers Google Drive. Pourquoi faire cela alors que vous pouvez voir les vues filtr\u00e9es dans l’interface AdWords\u00a0? L’avantage de la mise en miroir des filtres avec les scripts AdWords est que nous pouvons exporter toutes ces donn\u00e9es vers une feuille de calcul. La premi\u00e8re \u00e9tape de ce script consiste donc \u00e0 exporter les donn\u00e9es filtr\u00e9es, pour qu’un humain puisse les examiner.<\/p>\n
\u00c0 partir de l\u00e0, nous pouvons faire l’une des choses suivantes\u00a0:<\/p>\n
\n- Mettre le mot-cl\u00e9 en pause<\/li>\n
- Augmenter\/diminuer l’ench\u00e8re par multiplicateur<\/li>\n
- D\u00e9placer le KW vers un groupe d’annonces nouveau ou diff\u00e9rent<\/li>\n
- Tag le KW \u00e0 g\u00e9rer par le script d’ench\u00e8res<\/li>\n<\/ul>\n
![\"gestionnaire](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635126924_945_Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"gestionnaire")
<\/p>\n
Pour chaque compte, notre premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9terminer quels sont les param\u00e8tres : quel est le CTR moyen ? Quel est le CPA maximal ? Quel est le nombre moyen d’impressions\u00a0? Sur la base de ces donn\u00e9es, nous \u00e9crivons nos r\u00e8gles. Voici quelques exemples:<\/p>\n
QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position inf\u00e9rieure \u00e0 4<\/strong><\/p>\n\n- Notre objectif pour ces mots cl\u00e9s est d’augmenter les ench\u00e8res pour voir vos performances avec une meilleure position moyenne.<\/li>\n<\/ul>\n
QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position meilleure que 4<\/strong><\/p>\n\n- Ces mots-cl\u00e9s sont perdants, alors ils s’arr\u00eatent<\/li>\n<\/ul>\n
CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieur \u00e0 5, QS sup\u00e9rieur \u00e0 7<\/strong><\/p>\n\n- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’ench\u00e8re pour les maintenir dans les positions 1 \u00e0 2.<\/li>\n<\/ul>\n
CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieurs \u00e0 5, QS inf\u00e9rieur \u00e0 5<\/strong><\/p>\n\n- Nous les d\u00e9pla\u00e7ons vers leur propre groupe d’annonces et modifions peut-\u00eatre la page de destination, afin d’am\u00e9liorer le CTR et de nous concentrer sur l’augmentation du QS.<\/li>\n<\/ul>\n
Clics sup\u00e9rieurs \u00e0 20, taux de conversion des clics sup\u00e9rieur \u00e0 5, co\u00fbt par clic converti inf\u00e9rieur \u00e0 20, CTR sup\u00e9rieur \u00e0 2<\/strong><\/p>\n\n- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’ench\u00e8re pour les maintenir dans les positions 1 \u00e0 2.<\/li>\n<\/ul>\n
Et ainsi de suite. La premi\u00e8re t\u00e2che, et peut-\u00eatre la plus importante, consiste \u00e0 obtenir le meilleur ensemble de r\u00e9sultats filtr\u00e9s afin que vous puissiez commencer avec ces mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
<\/span>Tester les limites<\/span><\/h2>\nLes deux scripts mentionn\u00e9s \u00e9taient les deux premiers et \u00e0 partir de l\u00e0, nous continuons \u00e0 d\u00e9velopper des scripts diff\u00e9rents. Voici quelques exemples:<\/p>\n
\n- Offre gestionnaire\u00a0: <\/strong>Nous cr\u00e9ons des balises en fonction de param\u00e8tres sp\u00e9cifiques, puis le script met \u00e0 jour les offres toutes les heures. Certaines des balises sont Bid pour la position 1, Bid pour la position 2, Multiplier par 2. Chaque balise a des param\u00e8tres, tels qu’une limite maximale et minimale.
![\"Offre](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635126925_674_Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"Offre")
<\/li>\n- Gestionnaire de balises\u00a0: <\/strong>\u00c9tant donn\u00e9 que l’ensemble du syst\u00e8me de gestion est bas\u00e9 sur des \u00e9tiquettes, il est de la plus haute importance de maintenir les \u00e9tiquettes correctement. Le gestionnaire de balises exporte toutes les balises pour l’ensemble du compte, et \u00e0 partir du m\u00eame script, nous pouvons ajouter ou supprimer des balises.
![\"gestionnaire](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635126926_494_Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"gestionnaire")
<\/li>\n- Gestionnaire de conversion de mots cl\u00e9s\u00a0: <\/strong>Ce script extrait les termes de recherche dans une feuille de calcul. \u00c0 partir de cette m\u00eame feuille de calcul, nous pouvons ajouter le mot cl\u00e9 en tant que groupe d’annonces ou campagne \u00e0 exclure, au m\u00eame groupe d’annonces en tant que correspondance exacte, ou \u00e0 un nouveau groupe d’annonces ou une nouvelle campagne en tant que correspondance exacte.
![\"admin-sqr\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635126927_633_Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"admin-sqr\\"")
<\/li>\n- Suivi du niveau de qualit\u00e9\u00a0: <\/strong>Ce script prend tous les mots-cl\u00e9s d’un compte et enregistre quotidiennement le score de qualit\u00e9. De cette fa\u00e7on, vous pouvez voir comment le score de qualit\u00e9 change au fil du temps.
![\"suivi](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1635126928_567_Uso-de-secuencias-de-comandos-de-AdWords-para-la-gestion.png\" "\\"suivi")
<\/li>\n<\/ul>\nAlors voil\u00e0. Les scripts AdWords sont un outil incroyablement polyvalent et puissant \u00e0 utiliser pour la gestion des campagnes. Notre utilisation de ces scripts a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des augmentations incroyables du CTR, une r\u00e9duction du CPA et des am\u00e9liorations globales sur tous nos comptes. Nous constatons des augmentations semaine apr\u00e8s semaine et mois apr\u00e8s mois qui sont absolument stup\u00e9fiantes.<\/p>\n
Utilisez-vous actuellement des scripts AdWords\u00a0? Quels sont vos favoris ? Y a-t-il des id\u00e9es de scripts que vous voudriez que quelqu’un d\u00e9veloppe ? Partagez avec nous, nous aimons collaborer !<\/p>\n
Au lieu d’utiliser directement AdWords Editor ou l’outil de gestion de campagne, nous utilisons les m\u00eames feuilles de calcul pour t\u00e9l\u00e9charger toutes les donn\u00e9es dans AdWords. Ainsi, tous les \u00e9l\u00e9ments mentionn\u00e9s ci-dessus peuvent \u00eatre modifi\u00e9s et contr\u00f4l\u00e9s directement via la feuille de calcul. Les scripts ont deux param\u00e8tres : Exporter et Modifier. La premi\u00e8re fois que nous les ex\u00e9cutons, ils exportent toutes les donn\u00e9es vers la feuille de calcul. Ensuite, lorsque nous d\u00e9terminons les modifications que nous voulons apporter, nous l’ex\u00e9cutons \u00e0 nouveau pour ex\u00e9cuter les modifications.<\/p>\n
<\/span>Donn\u00e9es divulgu\u00e9es<\/span><\/h2>\nNotre script suivant \u00e9tait un script qui nous permet d’extraire nos donn\u00e9es. Pensez aux filtres qui sont export\u00e9s vers Google Drive. Pourquoi faire cela alors que vous pouvez voir les vues filtr\u00e9es dans l’interface AdWords\u00a0? L’avantage de la mise en miroir des filtres avec les scripts AdWords est que nous pouvons exporter toutes ces donn\u00e9es vers une feuille de calcul. La premi\u00e8re \u00e9tape de ce script consiste donc \u00e0 exporter les donn\u00e9es filtr\u00e9es, pour qu’un humain puisse les examiner.<\/p>\n
\u00c0 partir de l\u00e0, nous pouvons faire l’une des choses suivantes\u00a0:<\/p>\n
\n- Mettre le mot-cl\u00e9 en pause<\/li>\n
- Augmenter\/diminuer l’ench\u00e8re par multiplicateur<\/li>\n
- D\u00e9placer le KW vers un groupe d’annonces nouveau ou diff\u00e9rent<\/li>\n
- Tag le KW \u00e0 g\u00e9rer par le script d’ench\u00e8res<\/li>\n<\/ul>\n
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Pour chaque compte, notre premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9terminer quels sont les param\u00e8tres : quel est le CTR moyen ? Quel est le CPA maximal ? Quel est le nombre moyen d’impressions\u00a0? Sur la base de ces donn\u00e9es, nous \u00e9crivons nos r\u00e8gles. Voici quelques exemples:<\/p>\n
QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position inf\u00e9rieure \u00e0 4<\/strong><\/p>\n\n- Notre objectif pour ces mots cl\u00e9s est d’augmenter les ench\u00e8res pour voir vos performances avec une meilleure position moyenne.<\/li>\n<\/ul>\n
QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position meilleure que 4<\/strong><\/p>\n\n- Ces mots-cl\u00e9s sont perdants, alors ils s’arr\u00eatent<\/li>\n<\/ul>\n
CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieur \u00e0 5, QS sup\u00e9rieur \u00e0 7<\/strong><\/p>\n\n- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’ench\u00e8re pour les maintenir dans les positions 1 \u00e0 2.<\/li>\n<\/ul>\n
CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieurs \u00e0 5, QS inf\u00e9rieur \u00e0 5<\/strong><\/p>\n\n- Nous les d\u00e9pla\u00e7ons vers leur propre groupe d’annonces et modifions peut-\u00eatre la page de destination, afin d’am\u00e9liorer le CTR et de nous concentrer sur l’augmentation du QS.<\/li>\n<\/ul>\n
Clics sup\u00e9rieurs \u00e0 20, taux de conversion des clics sup\u00e9rieur \u00e0 5, co\u00fbt par clic converti inf\u00e9rieur \u00e0 20, CTR sup\u00e9rieur \u00e0 2<\/strong><\/p>\n\n- Ce sont des gagnants, nous utilisons donc un script d’ench\u00e8re pour les maintenir dans les positions 1 \u00e0 2.<\/li>\n<\/ul>\n
Et ainsi de suite. La premi\u00e8re t\u00e2che, et peut-\u00eatre la plus importante, consiste \u00e0 obtenir le meilleur ensemble de r\u00e9sultats filtr\u00e9s afin que vous puissiez commencer avec ces mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
<\/span>Tester les limites<\/span><\/h2>\nLes deux scripts mentionn\u00e9s \u00e9taient les deux premiers et \u00e0 partir de l\u00e0, nous continuons \u00e0 d\u00e9velopper des scripts diff\u00e9rents. Voici quelques exemples:<\/p>\n
\n- Offre gestionnaire\u00a0: <\/strong>Nous cr\u00e9ons des balises en fonction de param\u00e8tres sp\u00e9cifiques, puis le script met \u00e0 jour les offres toutes les heures. Certaines des balises sont Bid pour la position 1, Bid pour la position 2, Multiplier par 2. Chaque balise a des param\u00e8tres, tels qu’une limite maximale et minimale.<\/li>\n
- Gestionnaire de balises\u00a0: <\/strong>\u00c9tant donn\u00e9 que l’ensemble du syst\u00e8me de gestion est bas\u00e9 sur des \u00e9tiquettes, il est de la plus haute importance de maintenir les \u00e9tiquettes correctement. Le gestionnaire de balises exporte toutes les balises pour l’ensemble du compte, et \u00e0 partir du m\u00eame script, nous pouvons ajouter ou supprimer des balises.<\/li>\n
- Gestionnaire de conversion de mots cl\u00e9s\u00a0: <\/strong>Ce script extrait les termes de recherche dans une feuille de calcul. \u00c0 partir de cette m\u00eame feuille de calcul, nous pouvons ajouter le mot cl\u00e9 en tant que groupe d’annonces ou campagne \u00e0 exclure, au m\u00eame groupe d’annonces en tant que correspondance exacte, ou \u00e0 un nouveau groupe d’annonces ou une nouvelle campagne en tant que correspondance exacte.<\/li>\n
- Suivi du niveau de qualit\u00e9\u00a0: <\/strong>Ce script prend tous les mots-cl\u00e9s d’un compte et enregistre quotidiennement le score de qualit\u00e9. De cette fa\u00e7on, vous pouvez voir comment le score de qualit\u00e9 change au fil du temps.<\/li>\n<\/ul>\n
Alors voil\u00e0. Les scripts AdWords sont un outil incroyablement polyvalent et puissant \u00e0 utiliser pour la gestion des campagnes. Notre utilisation de ces scripts a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des augmentations incroyables du CTR, une r\u00e9duction du CPA et des am\u00e9liorations globales sur tous nos comptes. Nous constatons des augmentations semaine apr\u00e8s semaine et mois apr\u00e8s mois qui sont absolument stup\u00e9fiantes.<\/p>\n
Utilisez-vous actuellement des scripts AdWords\u00a0? Quels sont vos favoris ? Y a-t-il des id\u00e9es de scripts que vous voudriez que quelqu’un d\u00e9veloppe ? Partagez avec nous, nous aimons collaborer !<\/p>\n
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Pour chaque compte, notre premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9terminer quels sont les param\u00e8tres : quel est le CTR moyen ? Quel est le CPA maximal ? Quel est le nombre moyen d’impressions\u00a0? Sur la base de ces donn\u00e9es, nous \u00e9crivons nos r\u00e8gles. Voici quelques exemples:<\/p>\n
QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position inf\u00e9rieure \u00e0 4<\/strong><\/p>\n QS inf\u00e9rieur ou \u00e9gal \u00e0 2, aucun clic, moins de 20 impressions, position meilleure que 4<\/strong><\/p>\n CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieur \u00e0 5, QS sup\u00e9rieur \u00e0 7<\/strong><\/p>\n CTR sup\u00e9rieur \u00e0 5, clics convertis sup\u00e9rieurs \u00e0 5, QS inf\u00e9rieur \u00e0 5<\/strong><\/p>\n Clics sup\u00e9rieurs \u00e0 20, taux de conversion des clics sup\u00e9rieur \u00e0 5, co\u00fbt par clic converti inf\u00e9rieur \u00e0 20, CTR sup\u00e9rieur \u00e0 2<\/strong><\/p>\n Et ainsi de suite. La premi\u00e8re t\u00e2che, et peut-\u00eatre la plus importante, consiste \u00e0 obtenir le meilleur ensemble de r\u00e9sultats filtr\u00e9s afin que vous puissiez commencer avec ces mots-cl\u00e9s.<\/p>\n Les deux scripts mentionn\u00e9s \u00e9taient les deux premiers et \u00e0 partir de l\u00e0, nous continuons \u00e0 d\u00e9velopper des scripts diff\u00e9rents. Voici quelques exemples:<\/p>\n Alors voil\u00e0. Les scripts AdWords sont un outil incroyablement polyvalent et puissant \u00e0 utiliser pour la gestion des campagnes. Notre utilisation de ces scripts a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des augmentations incroyables du CTR, une r\u00e9duction du CPA et des am\u00e9liorations globales sur tous nos comptes. Nous constatons des augmentations semaine apr\u00e8s semaine et mois apr\u00e8s mois qui sont absolument stup\u00e9fiantes.<\/p>\n Utilisez-vous actuellement des scripts AdWords\u00a0? Quels sont vos favoris ? Y a-t-il des id\u00e9es de scripts que vous voudriez que quelqu’un d\u00e9veloppe ? Partagez avec nous, nous aimons collaborer !<\/p>\n \n
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