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EdgeRank est d\u00e9c\u00e9d\u00e9 d’une mort silencieuse il y a plus de deux ans. Surpris? Nous l’\u00e9tions aussi lorsque nous avons appris son d\u00e9c\u00e8s pr\u00e9matur\u00e9 le 16 ao\u00fbt par le biais d’un article publi\u00e9 dans Marketing Land.<\/p>\n
“EdgeRank” \u00e9tait le nom donn\u00e9 \u00e0 Facebook il y a des ann\u00e9es, et beaucoup l’appellent encore aujourd’hui EdgeRank. Alors que le nom a \u00e9t\u00e9 officiellement d\u00e9clar\u00e9 mort et que l’algorithme a \u00e9t\u00e9 am\u00e9lior\u00e9, le framework est toujours bien vivant.<\/p>\n
“Cela a beaucoup chang\u00e9 au fil des ans”, a d\u00e9clar\u00e9 Jeff Widman, directeur de recherche Unified et auteur de EdgeRank.net. \u00abAu d\u00e9but, nous l’appelions un algorithme de flux d’actualit\u00e9s. Alors Facebook commenc\u00e9 \u00e0 l’appeler EdgeRank. Et apr\u00e8s Facebook a d\u00e9clar\u00e9 qu’il d\u00e9passait le terme EdgeRank. Mais peu importe comment vous choisissez de l’appeler, il est absolument vrai que l’algorithme est devenu plus compliqu\u00e9.”<\/p>\n
Widman a d\u00e9clar\u00e9 que l’algorithme peut \u00eatre facilement r\u00e9sum\u00e9 en comprenant ce concept\u00a0: les actions qu’il prend Facebook ils auront un impact sur ce que vous et vos amis voyez dans les actualit\u00e9s.<\/p>\n
Lorsque Facebook R\u00e9v\u00e9l\u00e9 \u00e0 l’origine par l’algorithme EdgeRank, il \u00e9tait bas\u00e9 sur trois concepts de pond\u00e9ration\u00a0: le score d’affinit\u00e9, le poids de bord et la d\u00e9croissance au fil du temps. Depuis EdgeRank.net\u00a0:<\/p>\n
Widman a d\u00e9clar\u00e9 que bien que l’algorithme du fil d’actualit\u00e9 puisse avoir un nouveau nom et une mani\u00e8re plus sophistiqu\u00e9e de classer les histoires (Facebook dit maintenant qu’il y a “plus de 100 000 facteurs”), les facteurs algorithmiques sont toujours inclus dans les trois groupes de score d’affinit\u00e9, de poids de bord et de d\u00e9croissance au fil du temps.<\/p>\n
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Cr\u00e9dit d’image\u00a0: EdgeRank.net<\/p>\n
“Qu’ils aient ou non 100 000 facteurs ou seulement 10, si vous pensez \u00e0 la conception de l’algorithme, chaque facteur de l’algorithme de la source d’information entrera toujours dans ces trois cat\u00e9gories”, a d\u00e9clar\u00e9 Widman.<\/p>\n
Quelle que soit l’\u00e9volution de l’algorithme, Widman a d\u00e9clar\u00e9 que l’intention est la m\u00eame. “L’objectif de haut niveau de Facebook dans tout cela est de montrer aux utilisateurs le contenu qu’ils trouvent int\u00e9ressant, afin qu’ils reviennent sans cesse sur le site.”<\/p>\n
En tant que sp\u00e9cialistes du marketing, savoir ce que les utilisateurs trouvent int\u00e9ressant est important pour l’exp\u00e9rience qu’ils cr\u00e9ent pour les marques dans Facebook. Pour aider en cela, Facebook Il a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu’il ferait des annonces publiques sur les mises \u00e0 jour de ses algorithmes, comme le fait Google.<\/p>\n
Facebook il a tenu sa promesse lorsqu’il a annonc\u00e9 publiquement une nouvelle fa\u00e7on de classer les histoires sur le service d’information appel\u00e9e “story bumping”. Avec l’histoire au maximum, Facebook lesdits articles de pages populaires pourraient avoir plus de chances d’\u00eatre affich\u00e9s m\u00eame s’ils datent de quelques heures (en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’\u00e9l\u00e9ment de d\u00e9clin du temps) en allant en haut du fil d’actualit\u00e9s si les articles recevaient encore beaucoup de likes et de commentaires (affinit\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rence \u00e9l\u00e9ments de pond\u00e9ration du score et des bords).<\/p>\n
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Cette hi\u00e9rarchisation des histoires est un exemple classique de la fa\u00e7on dont Facebook continue d’utiliser les concepts de ce qui \u00e9tait auparavant connu sous le nom d’EdgeRank, mais d’une nouvelle mani\u00e8re.<\/p>\n
Cependant, Facebook a annonc\u00e9 vendredi dernier qu’il publierait une mise \u00e0 jour de l’algorithme qui inclut de nouveaux concepts dans le fil d’actualit\u00e9 dans le but de filtrer le contenu de mauvaise qualit\u00e9.<\/p>\n
Rappelant la m\u00e9thodologie de Google pour d\u00e9terminer la qualit\u00e9, Facebook Il a approch\u00e9 ses utilisateurs dans un sondage et leur a demand\u00e9\u00a0:<\/p>\n
De l’annonce Facebook de\u00a0:<\/p>\n
Nous avons utilis\u00e9 les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate pour cr\u00e9er un nouveau syst\u00e8me d’apprentissage automatique pour d\u00e9tecter le contenu d\u00e9fini comme de haute qualit\u00e9. Le syst\u00e8me utilise plus d’un millier de facteurs diff\u00e9rents, tels que la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle le contenu d’une certaine page est signal\u00e9 comme \u00e9tant de mauvaise qualit\u00e9 (par exemple, Masquer une publication de page), le degr\u00e9 de compl\u00e9tude du profil de la page. une page particuli\u00e8re chevauche la base de fans d’autres pages connues de haute qualit\u00e9.<\/p>\n
Les sp\u00e9cialistes du marketing Web ont une relation amour\/haine avec la fa\u00e7on dont les choses sont nomm\u00e9es. Parce que la technologie et les tactiques \u00e9voluent si rapidement dans l’industrie, un nom qui avait du sens peut devenir le centre d’un d\u00e9bat houleux \u00e0 mesure que le concept se d\u00e9veloppe et change. Prenez le terme \u00ab\u00a0SEO\u00a0\u00bb par exemple.<\/p>\n
Donc si le Facebook L’algorithme a \u00e9volu\u00e9, cela signifie-t-il qu’il faut arr\u00eater d’utiliser le nom obsol\u00e8te \u00ab EdgeRank \u00bb ? Dave Donohue, vice-pr\u00e9sident des communications marketing pour Unified a dit oui Facebook il ne l’utilise pas, nous non plus.<\/p>\n
“Nous n’utilisons pas le terme, nos clients n’utilisent pas le terme, Facebook Il n’utilise pas le terme \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Donohue. “Conceptuellement, l’algorithme EdgeRank est vivant, mais le mot ‘EdgeRank’ est mort.”<\/p>\n
Widman a d\u00e9clar\u00e9 que quel que soit le nom utilis\u00e9, la chose la plus importante est de comprendre l’algorithme \u00e9volutif lui-m\u00eame. \u00ab Si vous ne r\u00e9ussissez pas dans les nouvelles, vous ne r\u00e9ussirez pas dans Facebook. “<\/p>\n
Et alors que vous examinez les facteurs de l’algorithme et les outils qui vous aident \u00e0 mieux le comprendre, Widman a d\u00e9clar\u00e9 qu’il est tr\u00e8s important de noter qu’il n’y a aucun moyen r\u00e9el d’extraire des donn\u00e9es sur des \u00e9l\u00e9ments tels que la v\u00e9ritable position de votre histoire dans le fil d’actualit\u00e9. Semblable \u00e0 Google, Facebook pr\u00e9sente ses r\u00e9sultats en fonction de nombreux facteurs qui changent d’un utilisateur \u00e0 l’autre.<\/p>\n
Bien que se d\u00e9barrasser du terme obsol\u00e8te adopt\u00e9 par les sp\u00e9cialistes du marketing depuis des ann\u00e9es puisse prendre un certain temps, une volont\u00e9 plus forte de Facebook Garder les marques au courant de l’algorithme de flux d’actualit\u00e9s contribuera certainement \u00e0 changer l’\u00e9tat d’esprit pour non seulement adopter un nouveau nom, mais \u00e9galement de nouvelles fa\u00e7ons de garder les utilisateurs engag\u00e9s.<\/p>\n