{"id":58031,"date":"2021-10-28T02:29:35","date_gmt":"2021-10-28T02:29:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-principales-tendances-du-marketing-de-contenu-b2b-a-surveiller-cette-annee-selon-les-experts\/"},"modified":"2021-10-28T02:29:35","modified_gmt":"2021-10-28T02:29:35","slug":"les-principales-tendances-du-marketing-de-contenu-b2b-a-surveiller-cette-annee-selon-les-experts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/les-principales-tendances-du-marketing-de-contenu-b2b-a-surveiller-cette-annee-selon-les-experts\/","title":{"rendered":"Les principales tendances du marketing de contenu B2B \u00e0 surveiller cette ann\u00e9e, selon les experts"},"content":{"rendered":"

Si vous \u00eates un marketeur B2B qui n’investit pas dans la cr\u00e9ation de contenu, vous \u00eates minoritaire : 79% des marketeurs B2B interrog\u00e9s par le Content Marketing Institute et Marketing Profs ont d\u00e9clar\u00e9 que leur organisation utilisait le marketing de contenu pour promouvoir ses objectifs en 2020.<\/p>\n

D\u00e9velopper une strat\u00e9gie de marketing de contenu solide porte ses fruits – Nous avons constat\u00e9 que les blogs font aujourd’hui partie des trois principaux m\u00e9dias utilis\u00e9s dans les strat\u00e9gies de contenu.<\/p>\n

En fait, 24% des sp\u00e9cialistes du marketing ont augment\u00e9 leur investissement dans le marketing de contenu l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Alors que 2021 bat son plein, nous voulions parler avec davantage de sp\u00e9cialistes du marketing de contenu B2B pour voir quelles tendances ils recherchent au deuxi\u00e8me semestre.<\/p>\n

<\/span>1. ABM avec support de contenu.<\/span><\/h3>\n

Selon Brooklin Nash, directeur du contenu chez Sales Hacker, “les marques B2B s’am\u00e9liorent dans la connexion de leurs jeux ABM avec un contenu tr\u00e8s pertinent pour le compte cible.”<\/p>\n

Par exemple, Nash dit que Intricately fournit des rapports de l’industrie avec des mentions de comptes cl\u00e9s.<\/p>\n

“Les publicit\u00e9s ABM commencent \u00e0 cibler plus de contenu et moins de pages de destination”, ajoute Nash.<\/p>\n

<\/span>2. Contenu plus complet pour prendre en charge plusieurs canaux.<\/span><\/h3>\n

Nash rapporte \u00e9galement qu’il voit les entreprises se concentrer sur la fourniture d’un contenu plus complet prenant en charge plusieurs canaux.<\/p>\n

“La r\u00e9orientation du contenu n’est pas nouvelle, mais il semble vraiment qu’il y ait eu une augmentation (au profit de tous)”, dit-il. “Au lieu d’un article de blog sur ABM, vous pouvez lancer un sondage et le transformer en un actif t\u00e9l\u00e9chargeable, des images de r\u00e9seaux sociaux, un article, des mentions de podcast et un webinaire r\u00e9capitulatif.”<\/p>\n

<\/span>3. Plus grande d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des entrepreneurs.<\/span><\/h3>\n

En raison de l’incertitude de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, 29% des sp\u00e9cialistes du marketing de contenu ont d\u00fb r\u00e9duire leurs budgets.<\/p>\n

De plus, 49% ont d\u00e9clar\u00e9 que leur organisation avait externalis\u00e9 au moins une activit\u00e9 de marketing de contenu, les grandes entreprises \u00e9tant les plus susceptibles d’externaliser.<\/p>\n

Nash remarqua la m\u00eame chose. Il dit: “Je n’ai pas vu les donn\u00e9es sur l’emploi, mais je connais pas mal d’entreprises technologiques qui ont licenci\u00e9 une (grande) partie de leurs (grandes) \u00e9quipes de contenu au milieu de la pand\u00e9mie.”<\/p>\n

Cela signifie que r\u00e9cup\u00e9rer ces r\u00f4les \u00e0 temps plein prendra probablement du temps.<\/p>\n

“Cela va prendre plus de temps que ne le permettent les demandes de contenu, les pigistes doivent donc \u00eatre pr\u00e9par\u00e9s”, ajoute Nash.<\/p>\n

<\/span>4. Concentrez-vous sur le contenu original plut\u00f4t que sur les mots-cl\u00e9s.<\/span><\/h3>\n

Kelly O’Hara, fondatrice de Copy Goals et sp\u00e9cialiste du marketing de contenu B2B, d\u00e9clare : \u00ab J’ai vu des blogueurs \u00e0 succ\u00e8s parler du fait qu’ils n’optimisaient pas du tout une partie de leur contenu pour le r\u00e9f\u00e9rencement. * Haletant * Je sais \u00bb.<\/p>\n

Cette id\u00e9e n’est peut-\u00eatre pas aussi scandaleuse qu’on pourrait le penser \u00e0 premi\u00e8re vue.<\/p>\n

O’Hara dit que cela pourrait devenir la norme dans un proche avenir.<\/p>\n

“Nous savons que les lecteurs exigent plus d’authenticit\u00e9 du contenu”, ajoute O’Hara. \u00ab Il est difficile d’\u00eatre authentique et d’optimiser le contenu en m\u00eame temps. De plus, j’imagine que Google continuera \u00e0 trouver des moyens de cr\u00e9diter des sources l\u00e9gitimes, de mettre en valeur leur expertise et d’aider v\u00e9ritablement leurs lecteurs. \u00bb<\/p>\n

Tout \u00e7a pour dire, ne soyez pas surpris si les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu commencent \u00e0 se concentrer davantage sur l’originalit\u00e9 plut\u00f4t que sur les mots-cl\u00e9s, les mots li\u00e9s s\u00e9mantiquement, en mettant H2 au bon endroit, etc.<\/p>\n

<\/span>5. Mettre l’accent sur le marketing num\u00e9rique.<\/span><\/h3>\n

Cela peut ne pas sembler nouveau car la r\u00e9volution num\u00e9rique est en cours depuis deux d\u00e9cennies, mais le marketing de contenu lui-m\u00eame commence \u00e0 prosp\u00e9rer.<\/p>\n

Cette ann\u00e9e, il y a eu une augmentation du nombre de ceux dont les organisations utilisaient des technologies de cr\u00e9ation de contenu\/collaboration\/flux de travail. Ce n’est pas surprenant compte tenu du monde du travail \u00e0 domicile dans lequel nous vivons maintenant.<\/p>\n

Alors que le type de contenu (blogs) est rest\u00e9 le m\u00eame, 67\u00a0% des entreprises se concentrent d\u00e9sormais sur l’utilisation d’\u00e9v\u00e9nements virtuels, de webinaires, de cours en ligne et sur la cr\u00e9ation d’une communaut\u00e9 en ligne.<\/p>\n

De plus, l’utilisation des retransmissions en direct est pass\u00e9e de 10 % \u00e0 29 %.<\/p>\n

L’un des r\u00e9pondants a d\u00e9clar\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0Nous avons d\u00fb \u00e9tendre notre r\u00e9seau gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique telles que des webinaires et des podcasts, car nous nous sommes principalement appuy\u00e9s sur des \u00e9v\u00e9nements et des conf\u00e9rences en personne pour la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et le r\u00e9seautage.\u00a0\u00bb<\/p>\n

<\/span>6. Expansion des budgets et de l’exp\u00e9rience.<\/span><\/h3>\n

Bien qu’il y ait eu une diminution des budgets de certains sp\u00e9cialistes du marketing de contenu en 2020, cette ann\u00e9e, les entreprises se concentrent sur l’augmentation de l’exp\u00e9rience en mati\u00e8re de cr\u00e9ation de contenu et d’am\u00e9liorations de sites Web.<\/p>\n

De plus, les entreprises devront augmenter leur personnel pour r\u00e9pondre aux exigences du monde du marketing de contenu.<\/p>\n

Un r\u00e9pondant a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Nous chercherons \u00e0 augmenter le personnel et \u00e0 am\u00e9liorer notre strat\u00e9gie entrante gr\u00e2ce au marketing de contenu. \u00bb<\/p>\n

Avec des budgets en expansion et des \u00e9quipes de marketing de contenu en croissance, les entreprises deviennent de plus en plus fluides dans les m\u00e9dias et se concentrent sur la cr\u00e9ation d’une marque m\u00e9diatique en plus de leur marque d’entreprise.<\/p>\n

Le marketing de contenu est en pleine \u00e9volution. Qu’il s’agisse de se concentrer sur le r\u00e9f\u00e9rencement et les blogs ou de devenir une entreprise m\u00e9diatique \u00e0 grande \u00e9chelle, les marques constatent d’\u00e9normes diff\u00e9rences lorsqu’elles intensifient leurs efforts de marketing de contenu.<\/p>\n

\"Blog<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n