Devoir prendre en compte le SEO lors de la r\u00e9daction de contenu fragilise le contenu que je produis. Cela m’enl\u00e8ve ma licence artistique et m’oblige \u00e0 ins\u00e9rer des phrases maladroites remplies de mots-cl\u00e9s dans un contenu po\u00e9tique par ailleurs parfait. En mettant l’accent sur les moteurs de recherche, et non sur nos utilisateurs, le r\u00e9f\u00e9rencement pollue le web et rend tout un peu moins pertinent.<\/p>\n
Ne t’inqui\u00e8te pas. Je blague<\/strong>. Mais d’autres ne le sont pas.<\/p>\n Peut-\u00eatre que c’est le stress des vacances, ou peut-\u00eatre que le r\u00e9f\u00e9rencement est juste une cible facile, mais il semble que chaque jour il y ait un nouvel article critiquant le r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9alisant que trop se concentrer sur le r\u00e9f\u00e9rencement entra\u00eene des efforts n\u00e9gatifs. . Que ce soit \u00ab\u00a0comment le r\u00e9f\u00e9rencement tue le contenu\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0pourquoi les relations publiques ont tu\u00e9 le r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0\u00bb, les rapports sur le r\u00e9f\u00e9rencement et le contenu ne sont pas tr\u00e8s gais. Ils ne sont pas tr\u00e8s pr\u00e9cis non plus.<\/p>\n Si vous pensez que le r\u00e9f\u00e9rencement ruine votre contenu, alors vous n’\u00eates pas un bon r\u00e9dacteur. Ou un tr\u00e8s bon r\u00e9f\u00e9rencement. (Pardon.)<\/p>\n Pour \u00e9galiser le score, aujourd’hui, j’examine les nombreuses fa\u00e7ons dont le fait de pr\u00eater attention au r\u00e9f\u00e9rencement am\u00e9liorera r\u00e9ellement votre contenu, sans lui nuire.<\/p>\n En tant qu’\u00e9crivain, ou au moins producteur de contenu, il est facile de penser que vous savez ce qui est le mieux. En supposant que vous sachiez ce qu’une personne veut lire ou m\u00eame qui est votre public. Cependant, gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement, nous pouvons r\u00e9ellement d\u00e9couvrir ces choses et ensuite les utiliser pour am\u00e9liorer nos mots.<\/p>\n Gr\u00e2ce aux efforts de r\u00e9f\u00e9rencement, j’utilise des outils de recherche de mots cl\u00e9s tels que Google Keyword Planner, Wordtracker ou Ubersuggest pour guider la fa\u00e7on dont je parle des probl\u00e8mes ou des sujets sur lesquels j’\u00e9cris. Cela me permet de mieux comprendre comment l’internaute normal se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 mon sujet. Certains pr\u00e9tendent que ces outils obscurcissent notre \u00e9criture et nous obligent \u00e0 encombrer nos pages de termes encombrants qui ne font que confondre, mais je dirais que le contraire est vrai. Le SEO garantit que j’utilise les bons mots, les mots que mon public utilise pour rechercher des informations. Je pensais que c’\u00e9tait le but.<\/p>\n Plus qu’une simple analyse de mots cl\u00e9s, le r\u00e9f\u00e9rencement me donne une analyse d’audience. Les rapports d’audience de Google Analytics fournissent un excellent aper\u00e7u de mon public, de ce qui l’int\u00e9resse, de ce qu’il lit, de sa destination et de ce qu’il fait imm\u00e9diatement apr\u00e8s avoir lu mon contenu. Cela me donne des informations pr\u00e9cieuses sur les personnes qui lisent mon site Web afin que je puisse mieux cibler mon contenu vers mon public. Le r\u00e9f\u00e9rencement fait de moi un meilleur \u00e9crivain en me rendant pertinent pour les personnes qui me lisent.<\/p>\n Le succ\u00e8s a \u00e9t\u00e9 livr\u00e9, et Google a clairement indiqu\u00e9 que le contenu merdique et les sites Web minces ne se porteraient pas bien dans ce nouveau monde courageux du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Plus que jamais, le r\u00e9f\u00e9rencement consiste \u00e0 rendre les pages et les sites Web utiles aux visiteurs. Mais certains veulent toujours pr\u00e9tendre que ce n’est pas le cas.<\/p>\n Un article r\u00e9cent dans CMS Wire a soutenu que le r\u00e9f\u00e9rencement dilue l’int\u00e9grit\u00e9 du Web, tue la qualit\u00e9 du contenu et oblige les r\u00e9dacteurs de contenu \u00e0 remplir les sites Web de d\u00e9chets. Ma parole! Apr\u00e8s l’avoir lu, j’ai d\u00fb regarder l’horodatage pour m’assurer qu’il avait \u00e9t\u00e9 \u00e9crit en 2014, et non en 2004. Bien s\u00fbr, les experts en r\u00e9f\u00e9rencement peuvent parfois s’en tirer avec des intentions de page moins que pures, mais cela a radicalement chang\u00e9. . La version actuelle du r\u00e9f\u00e9rencement est fortement align\u00e9e sur les principes du marketing centr\u00e9 sur l’utilisateur et de l’exp\u00e9rience utilisateur. Il s’agit de rendre une page aussi utile que possible pour un visiteur et d’\u00eatre la r\u00e9ponse la meilleure et la plus utile.<\/p>\n Plus le contenu est centr\u00e9 sur l’utilisateur, meilleur est le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Un autre avantage que le r\u00e9f\u00e9rencement apporte au processus de contenu est l’organisation. Lorsque vous \u00e9crivez un livre, il y a des chapitres et une \u00e9volution naturelle des informations qui guident l’histoire. Sur les sites Web, la m\u00eame chose existe. Il existe une hi\u00e9rarchie de pages et une progression naturelle de la fa\u00e7on dont un utilisateur parcourt le site Web. Les informations produites pour chaque page doivent refl\u00e9ter cela et raconter une histoire similaire. Pr\u00eater attention au r\u00e9f\u00e9rencement en tant qu’\u00e9crivain signifie consid\u00e9rer l’architecture du site et comment une page m\u00e8nera \u00e0 une autre, guidant l’utilisateur tout au long de ce processus de d\u00e9couverte. Cela signifie NE PAS jeter tout ce que vous savez sur un sujet donn\u00e9 sur une seule page simplement parce que vous le savez.<\/p>\n En termes d’organisation du contenu, cela signifie \u00e9galement savoir quel contenu vous avez et o\u00f9 il se trouve. Le processus d’audit de contenu peut aider \u00e0 documenter les informations que vous devez partager, \u00e0 mieux les organiser et \u00e0 aider les utilisateurs \u00e0 trouver ce qu’ils recherchent.<\/p>\n Le cauchemar de l’existence d’un \u00e9crivain : savoir sur quoi \u00e9crire tout le temps. Plus vous avez la t\u00e2che d’\u00e9crire sur un sujet, plus il sera difficile de trouver de bonnes id\u00e9es. Heureusement pour nous, \u00e9crivains, le r\u00e9f\u00e9rencement sert de g\u00e9n\u00e9rateur d’id\u00e9es ultime.<\/p>\n Les r\u00e9dacteurs peuvent utiliser les informations SEO issues de l’analyse pour trouver de nouveaux sujets pour des articles de blog, des livres \u00e9lectroniques ou ce qu’il faut couvrir dans leur prochaine infographie. Ils peuvent utiliser des recherches connexes sur Google, Bing et Yahoo. Ils peuvent profiter de la correction automatique de Google. Ils peuvent utiliser n’importe lequel de ces g\u00e9n\u00e9rateurs d’id\u00e9es modernes pour g\u00e9n\u00e9rer une id\u00e9e ou faire suivre leur cr\u00e9ativit\u00e9. Gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement, il existe des moyens de r\u00e9soudre le probl\u00e8me \u00ab\u00a0sur quoi vais-je \u00e9crire\u00a0?\u00a0\u00bb qui n’implique pas l’alcool ou le fait de passer des heures \u00e0 regarder un curseur clignotant.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 tous les changements et d\u00e9veloppements dans le monde du r\u00e9f\u00e9rencement, il est devenu beaucoup plus facile de vendre du contenu en tant qu’agence. Les clients entrent dans des conversations en voulant savoir comment le contenu peut \u00eatre utilis\u00e9 pour les aider \u00e0 se connecter avec un public et \u00e0 mieux se classer. Ils s’int\u00e9ressent \u00e0 diff\u00e9rents types de contenu, notamment les blogs, les \u00e9tudes de cas, les livres blancs, les vid\u00e9os, les animations, les entretiens de questions-r\u00e9ponses, les webinaires, les livres \u00e9lectroniques, les pr\u00e9sentations, etc. Ce sont eux qui posent des questions sur le marketing de contenu, ce qui nous a donn\u00e9 une place (et un budget !) \u00e0 la table.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9renceurs eux-m\u00eames se concentrent \u00e9galement sur la mise en place d’un contenu plus robuste sur les sites Web, car ils savent que l’approche l\u00e9g\u00e8re des mots-cl\u00e9s ne fonctionne plus. Ils pr\u00e9conisent m\u00eame la cr\u00e9ation de contenu qui compte, qui attire et qui pousse le lecteur \u00e0 faire quelque chose.<\/p>\n En raison du r\u00e9f\u00e9rencement, les bons \u00e9crivains sont plus demand\u00e9s que jamais. Et c’est quelque chose \u00e0 c\u00e9l\u00e9brer.<\/p>\n H\u00e9, je d\u00e9teste souligner l’\u00e9vidence, mais sans le r\u00e9f\u00e9rencement, votre excellent contenu ne serait pas trouv\u00e9. Le r\u00e9f\u00e9rencement devrait \u00eatre le meilleur ami d’un r\u00e9dacteur de contenu, car il fait toutes les choses mentionn\u00e9es ci-dessus. Cela vous aide \u00e0 comprendre votre public, \u00e0 utiliser les termes corrects, \u00e0 organiser votre contenu, \u00e0 savoir sur quoi \u00e9crire, etc. Sans SEO, nous \u00e9cririons tous dans le noir en attendant que quelqu’un tombe sur nos mots.<\/p>\n Il est temps d’appeler les choses par leur nom : le r\u00e9f\u00e9rencement n’affecte pas n\u00e9gativement votre contenu, il l’am\u00e9liore. Il rend votre contenu plus intelligent, vous trouve et vous aide \u00e0 vous connecter avec les personnes que vous essayez d’atteindre. Sans le r\u00e9f\u00e9rencement, le contenu de votre site Web peut sembler joli, mais cela ne servirait vraiment \u00e0 rien.<\/p>\n <\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement favorise la recherche d’audience et de mots cl\u00e9s<\/span><\/h2>\n
<\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement consiste \u00e0 rendre les pages utiles aux utilisateurs<\/span><\/h2>\n
<\/span>SEO est un organisateur de contenu<\/span><\/h2>\n
<\/span>Le SEO est un g\u00e9n\u00e9rateur d’id\u00e9es<\/span><\/h2>\n
<\/span>Le r\u00e9f\u00e9rencement cr\u00e9e des opportunit\u00e9s pour le contenu<\/span><\/h2>\n
<\/span>Le SEO obtient un excellent contenu trouv\u00e9<\/span><\/h2>\n