Un nouveau rapport de recherche de Brightcove et TubeMogul sur l’industrie de la vid\u00e9o et des m\u00e9dias en ligne a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que Google g\u00e9n\u00e8re le plus grand volume de trafic de r\u00e9f\u00e9rence vers le contenu vid\u00e9o en ligne, suivi de Yahoo!, Bing et Facebook.<\/p>\n
Le rapport de recherche est bas\u00e9 sur trois sources de donn\u00e9es : les donn\u00e9es de la plate-forme provenant d’un \u00e9chantillon de clients m\u00e9dias de Brightcove ; des rapports d’engagement des consommateurs bas\u00e9s sur l’analyse vid\u00e9o en ligne de TubeMogul de cet ensemble de donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es\u00a0; et les r\u00e9sultats d’un questionnaire envoy\u00e9 \u00e0 104 clients m\u00e9dias de Brightcove, y compris bon nombre des destinations d’information et de divertissement les plus populaires du Web.<\/p>\n
C’est donc comme recevoir un rapport d’un des aveugles proverbiaux qui touche la d\u00e9fense d’un \u00e9l\u00e9phant et pense avoir d\u00e9couvert une lance. C’est un spectacle int\u00e9ressant, car la plupart des autres donn\u00e9es disponibles sur comScore Video Metrix ou Hitwise touchent d’autres parties du march\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n
Alors, quelles sont les autres conclusions cl\u00e9s\u00a0?<\/p>\n
Par rapport aux moteurs de recherche et autres sites de m\u00e9dias sociaux, Twitter les r\u00e9f\u00e9rences g\u00e9n\u00e8rent le plus haut niveau d’engagement des consommateurs pour le contenu vid\u00e9o en ligne des r\u00e9seaux de diffusion, des \u00e9diteurs de magazines et des labels de musique. Les \u00e9diteurs de journaux constatent le plus haut niveau d’engagement des t\u00e9l\u00e9spectateurs qui trouvent leur contenu via Yahoo!<\/p>\n
Les trois principales raisons invoqu\u00e9es par les r\u00e9pondants pour utiliser la vid\u00e9o en ligne sur leurs sites Web sont l’augmentation de l’engagement (76 %), le renforcement de leur marque (60 %) et l’augmentation du nombre de visiteurs du site (55 %).<\/p>\n
Alors que 18% ont d\u00e9clar\u00e9 que leurs op\u00e9rations de vid\u00e9o en ligne \u00e9taient rentables et 10% ont d\u00e9clar\u00e9 qu’elles \u00e9taient \u00e0 l’\u00e9quilibre, 32% des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 que leurs op\u00e9rations de vid\u00e9o en ligne n’\u00e9taient pas encore rentables.<\/p>\n
Cela explique pourquoi diverses soci\u00e9t\u00e9s de m\u00e9dias ont des cha\u00eenes YouTube et leurs propres sites Web. Cela inclut les fournisseurs de contenu tels que CBS, BBC, Universal Music Group, Sony Music Group, Warner Music Group, NBA, The Sundance Channel et bien d’autres.<\/p>\n
N\u00e9anmoins, il est fascinant de lire le rapport de recherche trimestriel de Brightcove et TubeMogul, qui permet d’identifier les principales tendances de l’industrie et de r\u00e9pondre \u00e0 certaines questions sur l’\u00e9tat de l’industrie.<\/p>\n
Par exemple, les consommateurs am\u00e9ricains ont en moyenne plus de minutes de vid\u00e9o regard\u00e9es par diffusion sur les r\u00e9seaux de diffusion et les \u00e9diteurs de journaux, par rapport \u00e0 leurs homologues europ\u00e9ens, qui ont en moyenne plus de minutes par diffusion que les \u00e9diteurs de magazines et de labels musicaux.<\/p>\n
Et les t\u00e9l\u00e9spectateurs ont regard\u00e9 en moyenne 5\u00a0h\u00a055\u00a0minutes de vid\u00e9o \u00e0 chaque session, avec une croissance moyenne de 9,46\u00a0% par mois au cours des six derniers mois. Le nombre de vid\u00e9os visionn\u00e9es par spectateur au cours d’une session donn\u00e9e \u00e9tait en moyenne de 2,82, augmentant \u00e0 un taux de 0,34 % par mois au cours de la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n
Il y a plus de donn\u00e9es dans le rapport pour le mien. Si vous souhaitez t\u00e9l\u00e9charger une version PDF du rapport, rendez-vous sur TubeMogul Research Reports.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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