Depuis plusieurs ann\u00e9es, le terme de recherche \u00ab\u00a0pr\u00eats sur salaire\u00a0\u00bb attire r\u00e9guli\u00e8rement plus de 200 000 recherches par mois sur Google.co.uk. Qu’il s’agisse de fournir des pr\u00eats ou de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, le secteur des pr\u00eats sur salaire a \u00e9t\u00e9 notoirement une grande entreprise et, \u00e0 son apog\u00e9e, sa valeur \u00e9tait estim\u00e9e \u00e0 environ 2 milliards de livres sterling par an.<\/strong><\/p>\n Pour cette raison, les meilleurs classements dans les SERP de Google pour les \u00ab\u00a0pr\u00eats sur salaire\u00a0\u00bb ont \u00e9t\u00e9 un terme de recherche extr\u00eamement lucratif et recherch\u00e9\u00a0; et a ensuite \u00e9t\u00e9 domin\u00e9 par les professionnels du r\u00e9f\u00e9rencement qui ont utilis\u00e9 une manipulation massive pour se frayer un chemin vers le haut des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n Jusqu’en 2013, la premi\u00e8re page pour les pr\u00eats sur salaire incluait \u00e0 peine une soci\u00e9t\u00e9 de pr\u00eat sur salaire r\u00e9elle. Au lieu de cela, les listes \u00e9taient compos\u00e9es de \u00ab\u00a0sites pirat\u00e9s\u00a0\u00bb qui comprenaient des ventes de v\u00e9los, des magazines f\u00e9minins et, franchement, des noms de domaine al\u00e9atoires qui, une fois cliqu\u00e9s, \u00e9taient redirig\u00e9s vers un formulaire de capture de donn\u00e9es douteux.<\/p>\n Pr\u00e9sentation de l’algorithme de pr\u00eat sur salaire<\/strong><\/p>\n Avec des donn\u00e9es clients menac\u00e9es et une montagne de plaintes de consommateurs britanniques (et des r\u00e9sultats similaires aux \u00c9tats-Unis), Google a r\u00e9agi et a introduit un \u00ab algorithme de pr\u00eat sur salaire \u00bb officiel en juin 2013 Pour que le g\u00e9ant de la recherche reconnaisse un terme de recherche particulier, exigeant son propre algorithme et en se concentrant sur une micro-industrie de l’autre c\u00f4t\u00e9 de l’\u00e9tang : c’\u00e9tait certainement hors du commun et nous n’avons encore vu aucune autre industrie trait\u00e9e dans le m\u00eame sens. .<\/p>\n La mise \u00e0 jour de l’algorithme de pr\u00eat sur salaire a \u00e9t\u00e9 mise en \u0153uvre sur une p\u00e9riode de deux mois. La premi\u00e8re mise \u00e0 jour du pr\u00eat sur salaire a eu lieu en juin 2013, suivie de Payday 2.0 le 16 mai 2014 et Payday 3.0, qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9 peu de temps apr\u00e8s en juin 2014.<\/p>\n Alors que le premier changement d’algorithme \u00e9tait un nettoyage, l’algorithme de pr\u00eat sur salaire 2.0 s’est concentr\u00e9 sur le ciblage des requ\u00eates de spam, l’abus des comptes Google+, des portails et des sites Web pirat\u00e9s. Payday Loans 3.0 visait \u00e0 lutter contre les liens de spam, y compris les liens de mauvaise qualit\u00e9, les liens r\u00e9ciproques, les forums, les r\u00e9seaux de blogs et les sites Web qui n\u00e9cessitent des soumissions payantes en \u00e9change d’un lien.<\/p>\n Peu de temps apr\u00e8s le lancement de Payday 3.0, les r\u00e9sultats de la recherche ont \u00e9t\u00e9 essentiellement nettoy\u00e9s et ont depuis \u00e9t\u00e9 une repr\u00e9sentation beaucoup plus claire de ce \u00e0 quoi devrait ressembler le classement des pr\u00eats sur salaire en montrant des entreprises l\u00e9gitimes.<\/p>\n Les sites Web qui ont subi des changements d’algorithme ont ensuite \u00e9t\u00e9 p\u00e9nalis\u00e9s par les recherches de Google, qui ont inclus la suppression de 10 pages ou m\u00eame la suppression totale de Google. Il y avait une poign\u00e9e de sites qui dominaient auparavant les SERP, puis ont cess\u00e9 de d\u00e9tenir des biens immobiliers en ligne, notamment Tide U Over et Red Wallet.<\/p>\n Amener le salaire \u00e0 aujourd’hui<\/strong><\/p>\n Le secteur des pr\u00eats sur salaire a subi un autre changement drastique suite \u00e0 l’introduction de la r\u00e9glementation FCA en janvier 2015. Alors que le secteur reste lucratif, le nombre d’entreprises actives a consid\u00e9rablement diminu\u00e9 au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0: de 200 pr\u00eateurs \u00e0 environ 40 et \u00e0 l’origine des centaines de comparaisons. . sites \u00e0 une douzaine environ. Les marges ont \u00e9t\u00e9 affect\u00e9es par la mise en place d’un prix plafond, qui maintient l’int\u00e9r\u00eat quotidien \u00e0 un maximum de 0,8% et une r\u00e9glementation plus stricte sur la vente de donn\u00e9es, qui g\u00e9n\u00e8re des co\u00fbts d’exploitation et des barri\u00e8res \u00e0 l’entr\u00e9e beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n Bien qu’il n’y ait pas eu de versions suppl\u00e9mentaires de l’algorithme de pr\u00eat sur salaire, Google le surveille toujours et a m\u00eame mis en place une interdiction des publicit\u00e9s PPC pour les pr\u00eats sur salaire en 2016. Le r\u00e9sultat \u00e9tait beaucoup plus strict aux \u00c9tats-Unis. les pr\u00eateurs et les sites de comparaison peuvent toujours diffuser des annonces payantes, mais doivent pr\u00e9senter une preuve de leur licence r\u00e9glementaire \u00e0 Google avant de publier.<\/p>\n Comment se qualifier avec succ\u00e8s pour les pr\u00eats sur salaire en 2018 <\/strong><\/p>\n Avance rapide jusqu’en 2018 et il y a 10 entreprises l\u00e9gitimes class\u00e9es dans le top 10 pour les \u00abpr\u00eats sur salaire\u00bb dans la recherche organique sur Google.co.uk.<\/p>\n Notre soci\u00e9t\u00e9 de r\u00e9f\u00e9rencement a class\u00e9 avec succ\u00e8s cinq des sites Web actuellement dans le top 10, et sur la base du succ\u00e8s que nous avons constat\u00e9, nous avons identifi\u00e9 certaines des principales tendances ci-dessous, qui semblent \u00eatre tr\u00e8s sp\u00e9cifiques \u00e0 un algorithme de recherche. diff\u00e8rent dans les techniques utilis\u00e9es pour classer d’autres mots-cl\u00e9s dans les pr\u00eats et les assurances.<\/p>\n Les pr\u00eateurs directs gagnent des sites Web de comparaison\u00a0: <\/strong>Tous les sites Web class\u00e9s de 1 \u00e0 10 sont des fournisseurs de pr\u00eats sur salaire essentiels, appel\u00e9s \u00ab\u00a0pr\u00eateurs directs\u00a0\u00bb et non des sites Web de comparaison. Alors que les meilleurs sites de comparaison au Royaume-Uni dominent les r\u00e9sultats de recherche pour des choses comme l’assurance-vie, l’assurance automobile et les pr\u00eats personnels, aucune de ces soci\u00e9t\u00e9s ne se rapproche des 3 premi\u00e8res pages pour les \u00abpr\u00eats sur salaire\u00bb m\u00eame si elles ont toutes une page de destination \u00e0 cibler. ce mot-cl\u00e9.<\/p>\n Aux positions 1 \u00e0 20, il n’y a qu’un seul site comparateur qui pr\u00e9sente tous les pr\u00eateurs et nous nous chargeons de son r\u00e9f\u00e9rencement. Cependant, leur page d’accueil ressemble \u00e0 un pr\u00eateur plus direct avec une calculatrice et un bouton Appliquer maintenant par rapport \u00e0 un format de tableau de comparaison.<\/p>\n Les marques sont impos\u00e9es sur des domaines de correspondance exacte ou partielle\u00a0: <\/strong>Il n’y a aucun site Web dans le top 10 qui a le mot “payday” dans son domaine, ce qui sugg\u00e8re que Google pr\u00e9f\u00e8re voir les marques plut\u00f4t que les domaines de correspondance exacte ou partielle. Comparez cela \u00e0 d’autres secteurs o\u00f9 logbookloans.co.uk se classe au premier rang pour les \u00ab\u00a0pr\u00eats de journal de bord\u00a0\u00bb et deux entreprises \u00e0 la premi\u00e8re page pour les \u00ab\u00a0pr\u00eats relais\u00a0\u00bb qui incluent le mot-cl\u00e9 principal dans leur nom de domaine.<\/p>\n En restant en phase avec le th\u00e8me de la marque, les sites qui se classent bien auront un trafic de qualit\u00e9 provenant de diverses sources, notamment directes, payantes, sociales et e-mail. Pour b\u00e9n\u00e9ficier de votre r\u00e9f\u00e9rencement, les utilisateurs doivent avoir des taux d’engagement \u00e9lev\u00e9s, un temps moyen \u00e9lev\u00e9 sur le site et des taux de rebond faibles. Cela peut \u00eatre tr\u00e8s b\u00e9n\u00e9fique pour les classements de recherche, mais ce n’est pas un facteur d’isolement. Des entreprises comme Sunny et Lending Stream font beaucoup de publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et g\u00e9n\u00e9reront ainsi un bon trafic direct, mais leurs classements de recherche inf\u00e9rieurs ne correspondent pas \u00e0 une am\u00e9lioration du trafic direct.<\/p>\n \u00c2ge du domaine le moins pertinent\u00a0: <\/strong>Alors que plusieurs industries, telles que l’assurance automobile, utilisent l’\u00e2ge du domaine comme facteur de classement important, cela semble \u00eatre moins pertinent pour les pr\u00eats sur salaire. En particulier, 3 des 5 premiers class\u00e9s (Cashfloat, Drafty et StepStone Credit) ont moins de deux ans. Cela pourrait \u00eatre attribu\u00e9 \u00e0 l’accumulation de moins de spam et \u00e0 un historique de liens de mauvaise qualit\u00e9 par rapport \u00e0 des domaines beaucoup plus anciens.<\/p>\n Les liens continuent de gagner… <\/strong>Les domaines avec plus de liens ont tendance \u00e0 \u00eatre plus nombreux que ceux avec moins de liens. Fait int\u00e9ressant, environ 7 des 10 premiers semblent avoir des domaines similaires qui leur sont li\u00e9s, ce qui sugg\u00e8re qu’il existe certains liens que Google valorise clairement dans cette industrie. Cependant, il est essentiel de trouver l’\u00e9quilibre ici, car certains de ces liens similaires ont un DA tr\u00e8s faible et un historique de liens de spam. Comprendre laquelle fonctionnera bien fera la diff\u00e9rence entre de meilleures positions de recherche ou une p\u00e9nalit\u00e9.<\/p>\n Exp\u00e9rience utilisateur solide\u00a0: <\/strong>Une exp\u00e9rience utilisateur robuste qui indique clairement o\u00f9 demander un pr\u00eat sur salaire s’av\u00e8re plus efficace que de fournir des milliers de mots expliquant ce que sont les pr\u00eats sur salaire. En restant en phase avec l’intention de l’utilisateur, les sites Web \u00e0 succ\u00e8s utilisent des calculatrices, des images et des vid\u00e9os pour alimenter l’application et ne fournissent pas de contenu l\u00e9ger.<\/p>\n Espace pour les alternatives : <\/strong>Deux sites actuellement dans le top 5 des pr\u00eats sur salaire proposent des alternatives (StepStone Credit et Drafty). Cela pourrait mettre en \u00e9vidence l’obligation morale de Google d’offrir une vari\u00e9t\u00e9 de produits et pas seulement des pr\u00eats \u00e0 court terme \u00e0 co\u00fbt \u00e9lev\u00e9, faisant ainsi allusion au fait qu’ils organisent en fait manuellement les SERP eux-m\u00eames.<\/p>\n Pour conclure, les techniques de r\u00e9f\u00e9rencement habituelles de cr\u00e9ation de marque, d’acquisition de liens et de bonne exp\u00e9rience utilisateur s’appliquent toujours pour bien se classer dans un algorithme de pr\u00eat sur salaire moderne. Cependant, il ne fait aucun doute que les pr\u00eats personnels en 2018 n\u00e9cessitent encore une approche tr\u00e8s sp\u00e9cifique ; Cela peut \u00eatre fait en regardant les sites qui se classent correctement et en se faisant une id\u00e9e du contenu qu’ils \u00e9crivent et des liens qu’ils obtiennent.<\/p>\n Dans un sc\u00e9nario id\u00e9al, nous devrions voir MoneyAdviceService en haut de l’arbre car il a la plus haute autorit\u00e9 et poss\u00e8de de nombreux liens de toutes les soci\u00e9t\u00e9s de pr\u00eat sur salaire du Royaume-Uni, mais comme ils se trouvent \u00e0 la page 3 et le font depuis un certain temps, c’est un test. que la b\u00eate de la classification des pr\u00eats sur salaire a s\u00fbrement son propre esprit.<\/p>\n Daniel Tannenbaum est le PDG de Garantor Loan Comparison <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Depuis plusieurs ann\u00e9es, le terme de recherche \u00ab\u00a0pr\u00eats sur salaire\u00a0\u00bb attire r\u00e9guli\u00e8rement plus de 200 000 recherches par mois sur Google.co.uk. 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