Imaginez ceci – vous avez une boutique en ligne r\u00e9ussie et vous avez une application \u00e9l\u00e9gante qui facilite les achats.<\/p>\n
La plupart de vos ventes proviennent d’annonces payantes sur les r\u00e9seaux sociaux, et votre processus habituel consiste \u00e0 rediriger les clients qui ouvrent votre application mais partent sans rien acheter. Avec ce processus, vous pouvez suivre l’activit\u00e9 des utilisateurs dans toutes les applications et optimiser vos d\u00e9penses publicitaires en voyant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.<\/p>\n
Mais, avec la sortie d’IOS14.5, les donn\u00e9es collect\u00e9es \u00e0 partir des appareils mobiles d’Apple vont changer. C’est comme \u00e7a.<\/p>\n
Apple a confirm\u00e9 qu’\u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la sortie d’iOS14.5, un changement est \u00e9galement en cours dans le cadre AppTrackingTransparency (ATT) d’Apple, qui correspond essentiellement \u00e0 ses politiques de partage de donn\u00e9es et de confidentialit\u00e9.<\/p>\n
Apple exigera d\u00e9sormais que tous les annonceurs d’applications mobiles obtiennent un abonnement des utilisateurs pour suivre leur activit\u00e9 sur le Web et les applications.<\/p>\n
Bien que cela donne aux consommateurs une confidentialit\u00e9, une s\u00e9curit\u00e9 et un contr\u00f4le maximum sur les publicit\u00e9s qu’ils voient sur leurs appareils Web et mobiles, tous les utilisateurs ne sont pas cens\u00e9s accepter ce message pour s’inscrire. Cela pourrait rendre difficile pour les entreprises d’atteindre leur public cible et de diffuser des publicit\u00e9s pertinentes.<\/p>\n
\u00c0 partir de maintenant, chaque fois qu’un utilisateur Apple t\u00e9l\u00e9charge votre application, un message lui demandera si l’application peut le suivre. De plus, avec des donn\u00e9es sur les utilisateurs d’applications limit\u00e9es, des entreprises comme Google signalent que les annonces pourraient afficher des performances et une rentabilit\u00e9 inf\u00e9rieures \u00e0 celles d’avant le changement.<\/p>\n
Bien que le redressement d’Apple puisse sembler choquant, ce n’est pas le premier grand g\u00e9ant de la technologie \u00e0 prendre des mesures en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es. Solo en el \u00faltimo a\u00f1o, Google, otro actor importante en el mundo de la publicidad, anunci\u00f3 que eliminar\u00e1 las cookies de terceros en Chrome y ofrecer\u00e1 herramientas de seguimiento de reemplazo, como su Privacy Sandbox, despu\u00e9s de 2022. Puede leer m\u00e1s sobre esa noticia ici.<\/p>\n
Pour mieux comprendre ce qui se passe avec la nouvelle mise \u00e0 jour d’Apple, prenons un moment pour en savoir plus sur l’identifiant d’Apple pour les annonceurs (\u00e9galement connu sous le nom d’IDFA). L’IDFA est li\u00e9 \u00e0 chaque appareil Apple et est utilis\u00e9 par les annonceurs pour identifier les utilisateurs.<\/p>\n
En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, le code IDFA est visible pour les annonceurs et leur permet de recibler les consommateurs. D\u00e9sormais, il ne sera fourni aux annonceurs que si les utilisateurs leur donnent le feu vert et la permission de suivre leur utilisation dans les applications.<\/p>\n
Pour pr\u00e9parer les propri\u00e9taires d’applications, Apple a d\u00e9fini les instructions pour obtenir les autorisations de suivi appropri\u00e9es sur son site Web\u00a0:<\/p>\n
Vous devez \u00e9galement inclure une cha\u00eene d’objectif dans l’invite du syst\u00e8me qui explique pourquoi vous souhaitez suivre l’utilisateur. \u00c0 moins que vous n’obteniez l’autorisation de l’utilisateur pour activer le suivi, la valeur de l’identifiant publicitaire de l’appareil sera enti\u00e8rement \u00e0 z\u00e9ro et vous ne pourrez pas les suivre \u00bb, explique Apple.<\/p>\n
Traditionnellement, les MMP \u00e9taient capables d’extraire des donn\u00e9es d’applications mobiles et de fournir des donn\u00e9es telles que les installations, les vues et les clics publicitaires, de mani\u00e8re organis\u00e9e et d\u00e9taill\u00e9e. Ils permettent aux annonceurs de comprendre d’o\u00f9 viennent leurs consommateurs et les r\u00e9sultats d’une campagne mobile au sein de leur plate-forme. Avec les changements apport\u00e9s \u00e0 ATT, votre capacit\u00e9 \u00e0 acc\u00e9der \u00e0 tout cela pourrait \u00eatre affect\u00e9e.<\/p>\n
Cependant, certains MMP, comme AppsFlyer, s’appuient sur le SKadNetwork d’Apple pour obtenir des informations pour leurs annonceurs mobiles.<\/p>\n
SKadNetwork est un moyen s\u00e9curis\u00e9 pour les MMP et les annonceurs de comprendre les installations d’applications et les campagnes, sans connecter ces installations \u00e0 des identit\u00e9s d’utilisateur sp\u00e9cifiques. Apple coordonne cette attribution et, bien que l’utilisation de SKadNetwork soit une bonne alternative, elle ne tient pas compte de l’attribution post-presse et ne fournit des donn\u00e9es que 24 \u00e0 28 heures apr\u00e8s le premier lancement.<\/p>\n
Cette nouvelle mise \u00e0 jour a eu des r\u00e9percussions sur l’\u00e9cosyst\u00e8me de la publicit\u00e9 mobile et des marques telles que Facebook et Google ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9pondu.<\/p>\n
“La politique d’Apple interdira la collecte et le partage de certaines donn\u00e9es \u00e0 moins que les gens ne choisissent de suivre sur les appareils iOS 14 via l’avis. Alors que de plus en plus de personnes refusent le suivi sur les appareils iOS 14, la personnalisation des annonces et les rapports sur les performances seront limit\u00e9s pour les \u00e9v\u00e9nements de conversion Web et d’application “, d\u00e9clare un Facebook pour la d\u00e9claration commerciale.<\/p>\n
Pendant ce temps, Google, qui a \u00e9galement pris ses propres initiatives en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9, a fourni des informations aux d\u00e9veloppeurs et aux annonceurs sur la fa\u00e7on dont le changement les affectera, tout en rappelant aux lecteurs l’importance de la confidentialit\u00e9 des utilisateurs\u00a0:<\/p>\n
“Chez Google, nous avons toujours accord\u00e9 la priorit\u00e9 aux utilisateurs et \u00e0 leur vie priv\u00e9e. La transparence, le choix et le contr\u00f4le constituent la base de notre engagement envers les utilisateurs, et la publicit\u00e9 n’est pas diff\u00e9rente. Nous restons d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 pr\u00e9server un \u00e9cosyst\u00e8me d’applications ouvert et dynamique o\u00f9 les gens peuvent acc\u00e9der \u00e0 un large \u00e9ventail de contenus financ\u00e9s par la publicit\u00e9 avec la certitude que leur vie priv\u00e9e et leurs choix sont respect\u00e9s “, explique le post de Google. \u00ab\u00a0C’est pourquoi nous continuerons d’investir dans la technologie pour pr\u00e9server la confidentialit\u00e9, y compris des solutions sur l’appareil et agr\u00e9g\u00e9es, telles que ce que nous d\u00e9veloppons pour le Web, en collaboration avec des partenaires de l’\u00e9cosyst\u00e8me, dans Privacy Sandbox.\u00a0\u00bb<\/p>\n