Le pouvoir de la collaboration ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9 dans le marketing en ligne.<\/p>\n
Trop souvent, nous sommes pris dans la bataille verticale contre verticale, en particulier lorsqu’il s’agit de promouvoir nos propres comp\u00e9tences, r\u00e9sultats et services. La r\u00e9alit\u00e9 est que plus nous travaillons ensemble, mieux nous nous en sortons.<\/p>\n
Il existe une symbiose naturelle dans toutes les disciplines du marketing en ligne. La raison en est simple : l’objectif fondamental de tout marketing en ligne est d’am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 et la notori\u00e9t\u00e9. Et plus vous gagnez en visibilit\u00e9 et en perspicacit\u00e9 dans vos efforts de marketing, meilleures seront les performances de toutes les autres activit\u00e9s de marketing en ligne. Rand Fishkin appelle cela le d\u00e9pliant marketing.<\/p>\n
Regardons rapidement un exemple :<\/p>\n
Si votre principale source de trafic provient d’une liste de diffusion bien \u00e9tablie, il existe d’autres canaux de marketing en ligne qui compl\u00e8teront et aideront sp\u00e9cifiquement \u00e0 d\u00e9velopper vos efforts de marketing par e-mail.<\/p>\n
Les gens sous-estiment souvent la capacit\u00e9 de ces secteurs verticaux \u00e0 se compl\u00e9ter et \u00e0 se nourrir. Cela conduit \u00e0 de nombreuses opportunit\u00e9s perdues, lorsque les deux canaux sont engag\u00e9s mais ne collaborent pas pleinement.<\/p>\n
Travailler dans un d\u00e9partement marketing tr\u00e8s soud\u00e9 m’a appris la valeur de la collaboration. \u00c0 maintes reprises, j’ai constat\u00e9 la compl\u00e9mentarit\u00e9 des diff\u00e9rentes activit\u00e9s de marketing. Personnellement, j’utilise continuellement mes comp\u00e9tences et mon exp\u00e9rience en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement pour am\u00e9liorer mes efforts de marketing de contenu.<\/p>\n
Aujourd’hui, je veux parler de deux de mes disciplines de marketing en ligne pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es : le r\u00e9f\u00e9rencement et le marketing de contenu.<\/p>\n
J’ai une vaste exp\u00e9rience dans les deux, ayant pass\u00e9 des ann\u00e9es en tant que SEO avant de passer au marketing de contenu.<\/p>\n
Examinons trois exemples sp\u00e9cifiques de la fa\u00e7on dont le r\u00e9f\u00e9rencement peut am\u00e9liorer le marketing de contenu \u00e0 toutes les \u00e9tapes d’une campagne.<\/p>\n
Les r\u00e9f\u00e9renceurs ont beaucoup \u00e0 offrir aux sp\u00e9cialistes du marketing de contenu.<\/p>\n
Par nature, les r\u00e9f\u00e9renceurs devraient \u00eatre des optimiseurs. Si vous cr\u00e9ez du contenu, vous aurez besoin de quelqu’un qui a le c\u0153ur d’un optimiseur dans son \u00e9quipe. Ce sont des personnes qui r\u00e9fl\u00e9chiront de mani\u00e8re strat\u00e9gique, analytique et r\u00e9fl\u00e9chie \u00e0 la fa\u00e7on de tirer le meilleur parti de votre contenu, pour la recherche, mais aussi, esp\u00e9rons-le, pour les gens.<\/p>\n
Voyons comment le r\u00e9f\u00e9rencement peut compl\u00e9ter vos initiatives de marketing de contenu, du d\u00e9but \u00e0 la fin.<\/p>\n
Les r\u00e9f\u00e9renceurs ont une vari\u00e9t\u00e9 de comp\u00e9tences qui doivent \u00eatre appliqu\u00e9es avant de cr\u00e9er un contenu.<\/p>\n
Plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il y a deux t\u00e2ches principales pour lesquelles les SEO sont bien adapt\u00e9s qui aideront la g\u00e9n\u00e9ration d’id\u00e9es de contenu et la phase exploratoire.<\/p>\n
Il est d\u00e9j\u00e0 dans le cadre d’un r\u00e9f\u00e9rencement de conna\u00eetre les performances du site. Si un r\u00e9f\u00e9renceur travaille sur un site Web, il devrait \u00eatre capable de parler de contenu et de pages performants. S’ils sont nouveaux sur le site ou le projet, un audit devrait leur venir naturellement.<\/p>\n
De m\u00eame, il est de la responsabilit\u00e9 d’un r\u00e9f\u00e9renceur d’avoir une solide compr\u00e9hension des concurrents de la recherche, des pages les mieux class\u00e9es en termes de pertinence et du contenu des concurrents qui a bien (et mal) fonctionn\u00e9. Si le r\u00e9f\u00e9renceur ne conna\u00eet pas les performances de la concurrence ? Encore une fois, cette information est loin d’\u00eatre v\u00e9rifi\u00e9e.<\/p>\n
L’une des t\u00e2ches les plus importantes que j’ai en tant que sp\u00e9cialiste du marketing de contenu est de d\u00e9terminer les opportunit\u00e9s \u00e0 fort potentiel. Il y a tellement de bruit en ligne que si je ne r\u00e9fl\u00e9chis pas strat\u00e9giquement avant de commencer \u00e0 cr\u00e9er du contenu, je perds mon temps. Quelqu’un est d\u00e9j\u00e0 all\u00e9 l\u00e0-bas, a fait cela, et je me retrouve \u00e0 ajouter au bruit blanc, ne recevant que peu ou rien en retour de mon temps, de mon \u00e9nergie, de ma cr\u00e9ativit\u00e9 et de la d\u00e9pense de ressources.<\/p>\n
Les r\u00e9f\u00e9renceurs, en particulier ceux qui ont de l’exp\u00e9rience dans la cr\u00e9ation de liens, sont excellents dans la recherche d’industries \/ niches.<\/p>\n
Ce sera une seconde nature pour eux de d\u00e9couvrir des influenceurs, des sites Web faisant autorit\u00e9 et pertinents, des partenariats potentiels et des opportunit\u00e9s de r\u00e9seautage.<\/p>\n
Disposer d’une liste d’influenceurs, de sites Web, d’associations et d’opportunit\u00e9s de r\u00e9seautage est essentiel pour cr\u00e9er du contenu \u00e0 fort potentiel. Si vous voulez que les gens s’engagent, partagent ou promeuvent votre contenu, vous devez pouvoir expliquer pourquoi ils se soucieront de votre contenu.<\/strong>Pour amener les gens \u00e0 se soucier de votre contenu, vous devez les comprendre.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9renceurs ont \u00e0 la fois les comp\u00e9tences et l’exp\u00e9rience n\u00e9cessaires pour apporter des informations strat\u00e9giques \u00e0 la table de mani\u00e8re efficace et efficiente. La collaboration est absolument vitale.<\/p>\n Internet \u00e9volue \u00e0 un rythme assez fantastique. Nous sommes en 2015 et le contenu ne signifie plus les mots \u00e9crits sur une page.<\/p>\n Le “contenu” dans “marketing de contenu” peut signifier l’\u00e9criture, mais cela peut aussi signifier des images, des vid\u00e9os, du JavaScript, du HTML5, du flash, etc. etc. La limite est l’imagination, le budget et le support technique.<\/p>\n Plus vous investissez dans le marketing de contenu, plus vous aurez besoin que le r\u00e9f\u00e9rencement soit impliqu\u00e9 dans la cr\u00e9ation de contenu.<\/strong><\/p>\n Si votre marketing de contenu se limite \u00e0 publier des articles de blog et \u00e0 les partager via les r\u00e9seaux sociaux, alors il est probablement normal d’\u00e9duquer votre cr\u00e9ateur de contenu sur les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement et d’avoir une surveillance minimale.<\/p>\n Cependant, si vous investissez dans un contenu volumineux, en vous appuyant sur le marketing de contenu pour g\u00e9n\u00e9rer des messages, une image de marque et un marketing haut de gamme pour l’entreprise, vous devez investir dans la surveillance du r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Cr\u00e9er du contenu en utilisant les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement ne signifie pas sacrifier l’exp\u00e9rience utilisateur. Utiliser les meilleures pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement signifie simplement ne pas limiter les performances de votre contenu d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n Selon une \u00e9tude BrightEdge, qui a analys\u00e9 des milliards de contenus sur le Web, 51 % de tous les visiteurs provenaient de la recherche organique.<\/p>\n Vous ne voulez vraiment pas g\u00e2cher le r\u00e9f\u00e9rencement dans votre marketing de contenu.<\/p>\n Le marketing de contenu sans marketing n’est que du contenu.<\/p>\n C’est aussi simple que \u00e7a. Si vous cr\u00e9ez du contenu, mais que vous ne le promouvez pas correctement, votre marketing de contenu risque d’\u00e9chouer. Il y a des exceptions \u00e0 cette r\u00e8gle, bien s\u00fbr, mais penser que vous \u00eates l’exception est une terrible mentalit\u00e9 en marketing.<\/p>\n La cr\u00e9ation d’opportunit\u00e9s promotionnelles dans le contenu devrait \u00eatre la premi\u00e8re \u00e9tape de l’agenda d’un sp\u00e9cialiste du marketing de contenu. Cela dit, mon exp\u00e9rience en cr\u00e9ation de liens m’a bien pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 une carri\u00e8re dans le marketing de contenu.<\/p>\n La cr\u00e9ation de liens consiste \u00e0 sortir, \u00e0 trouver o\u00f9 vit votre public cible et \u00e0 promouvoir votre valeur de mani\u00e8re intelligente dans le but principal des liens.<\/p>\n La cr\u00e9ation de liens est un excellent moyen de promouvoir votre contenu. Laissez-moi vous expliquer pourquoi.<\/p>\n Si vous r\u00e9ussissez \u00e0 cr\u00e9er un lien vers votre contenu, c’est un \u00e9norme plus en termes de visibilit\u00e9 \u00e0 vie et donc de valeur \u00e0 vie du contenu. Parce que?<\/p>\n Non seulement vous entra\u00eenez une explosion initiale de visibilit\u00e9, de reconnaissance et de trafic via les liens apr\u00e8s la publication initiale, mais vous vous assurez \u00e9galement que la source la plus importante de trafic \u00e0 vie, le trafic de recherche organique, est possible pour ce contenu.<\/p>\n Si vous cr\u00e9ez du contenu strat\u00e9giquement bas\u00e9 sur des mots-cl\u00e9s, expressions et termes importants de l’industrie, chaque lien que vous s\u00e9curisez augmentera la valeur de ce contenu.<\/p>\n C’est un gagnant-gagnant-gagnant. Vous cr\u00e9ez un excellent contenu – gagnez. Vous faites la promotion de ce contenu aupr\u00e8s des personnes de votre secteur et vous le partagez (lien) – gagnez. Vous vous assurez que le contenu est visible dans la recherche, gagnez.<\/p>\n J’adore utiliser la cr\u00e9ation de liens comme strat\u00e9gie promotionnelle dans mes initiatives de marketing de contenu.<\/p>\n D\u00e9sol\u00e9, je n’ai pas pu r\u00e9sister.<\/p>\n Le marketing collaboratif est un bon marketing. Vous devez vous arr\u00eater et consid\u00e9rer vos objectifs, vos opportunit\u00e9s et votre budget global pour d\u00e9cider quelles avenues de marketing g\u00e9n\u00e9reront les meilleurs r\u00e9sultats pour votre entreprise.<\/p>\n Nous allons nous jeter des pierres et faire ce que nous pouvons pour travailler ensemble. Plus nous travaillons pour augmenter la valeur des autres, plus tout le monde gagne.<\/p>\n Nous sommes en 2015 et aucune discipline marketing ne doit se faire dans une bulle. Toute activit\u00e9 de marketing en ligne doit fonctionner comme une partie de l’ensemble.<\/p>\n Image via Shutterstock.<\/p>\n <\/span>Compl\u00e9ment n. #2 : cr\u00e9ation de contenu, opportunit\u00e9<\/span><\/h3>\n
<\/span>Compl\u00e9ment n. 3: promotion de contenu, valeur \u00e0 vie<\/span><\/h3>\n
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<\/span>Arr\u00eatez, collaborez et \u00e9coutez<\/span><\/h2>\n