![\"attribution](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Los-embudos-de-busqueda-de-AdWords-tambien-conocidos-como-atribucion.png\" "\\"attribution")
<\/p>\nGoogle a r\u00e9cemment publi\u00e9 sur Google+ que les \u00ab\u00a0entonnoirs de recherche\u00a0\u00bb dans AdWords seront renomm\u00e9s \u00ab\u00a0Attribution\u00a0\u00bb. La section Attribution sera plus visible et accessible dans le menu des outils, c’est donc le bon moment pour vous familiariser \u00e0 nouveau avec cette section, car elle a \u00e9t\u00e9 oubli\u00e9e ces derniers temps.<\/p>\n
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Les rapports sur l’entonnoir de recherche (maintenant l’attribution) ont jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent \u00e9t\u00e9 masqu\u00e9s dans le compte dans le menu des conversions. Malgr\u00e9 l’emplacement moins visible, ces rapports fournissent des informations pr\u00e9cieuses qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour la gestion du PPC, les optimisations et les initiatives de croissance.<\/p>\n
L’importance des rapports d’attribution dans AdWords se concentre sur le concept selon lequel les conversions sont attribu\u00e9es au mot cl\u00e9 sur lequel le moteur de recherche a cliqu\u00e9 en dernier. Cependant, il y a plus d’un processus qui a lieu, y compris une s\u00e9rie de requ\u00eates, de chemins et de d\u00e9lais, qui aident tous \u00e0 guider le consommateur tout au long de la conversion et ainsi ajouter de la valeur au compte PPC. .<\/p>\n
Il existe actuellement neuf rapports, mais en voici trois, avec des id\u00e9es sur la fa\u00e7on d’exploiter les donn\u00e9es dans AdWords.<\/p>\n
La p\u00e9riode indique le nombre de jours jusqu’\u00e0 la conversion \u00e0 partir de la premi\u00e8re impression, du premier clic ou du dernier clic. Dans l’exemple ci-dessous, cet annonceur constate que la plupart des conversions se produisent en moins d’une journ\u00e9e. Cependant, il y a une petite r\u00e9surgence dans la p\u00e9riode de 12 jours au cours de laquelle 13% des personnes se convertissent. C’est l\u00e0 que les campagnes de remarketing peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour cibler cette zone morte entre deux et 11 jours afin de g\u00e9n\u00e9rer plus rapidement des conversions et un engagement envers la marque.<\/p>\n
![\"lag-time-adwords\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Los-embudos-de-busqueda-de-AdWords-tambien-conocidos-como-atribucion.jpg\" "\\"lag-time-adwords\\"")
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Ce rapport vous indique comment les campagnes ont contribu\u00e9 aux conversions via un clic ou une impression, plut\u00f4t que d’\u00eatre la derni\u00e8re campagne cliqu\u00e9e dans la cha\u00eene d’\u00e9v\u00e9nements. Ceci est utile pour les optimisations de compte lorsqu’il s’agit de d\u00e9cider de conserver, de supprimer ou de modifier le budget si une campagne semble avoir de faibles performances. L’examen de vos donn\u00e9es de conversions indirectes peut offrir une nouvelle perspective sur les optimisations lorsque les derniers clics ne sont pas convertis.<\/p>\n
Si un moteur de recherche a cliqu\u00e9 sur deux campagnes ou plus avant de convertir, les campagnes seront affich\u00e9es ici. Cela peut fournir des indices sur le comportement de l’utilisateur et son interaction avec les annonces, avant la conversion finale. Par exemple, ici il sera visible si les moteurs de recherche cliquent sur le m\u00eame type de campagnes (tous produits ou toutes marques) ou diff\u00e9rents types de regroupements de mots cl\u00e9s. Dans le cas des optimisations, cela peut \u00eatre utilis\u00e9 pour affiner les messages publicitaires avec des appels \u00e0 l’action persuasifs ou des messages d’urgence pour raccourcir le chemin.<\/p>\n
L’attribution est un excellent outil pour rester proche lors de l’optimisation et surtout de la recherche de valeur cach\u00e9e dans un compte PPC. Partagez des astuces \u00e0 ce sujet dans les commentaires ou tweetez @sewatch ou @LisaRocksSEM pour en discuter.<\/p>\n