{"id":59110,"date":"2021-10-28T07:06:35","date_gmt":"2021-10-28T07:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-reseau-yahoo-bing-sort-il-de-lombre-de-google\/"},"modified":"2021-10-28T07:06:35","modified_gmt":"2021-10-28T07:06:35","slug":"le-reseau-yahoo-bing-sort-il-de-lombre-de-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/le-reseau-yahoo-bing-sort-il-de-lombre-de-google\/","title":{"rendered":"Le r\u00e9seau Yahoo Bing sort-il de l’ombre de Google ?"},"content":{"rendered":"

\u00c0 la mi-avril, comScore a rapport\u00e9 que pour la premi\u00e8re fois, Bing avait atteint une part de march\u00e9 de recherche de 20 % aux \u00c9tats-Unis. Ajoutant 12,7 pour cent des recherches aux \u00c9tats-Unis effectu\u00e9es sur les sites de son partenaire de recherche, Yahoo, et la part de march\u00e9 effective de la recherche de Yahoo Bing Network est maintenant de pr\u00e8s de 33 pour cent. Alors que ce chiffre est encore loin derri\u00e8re 64,4% de la part de recherche de Google aux \u00c9tats-Unis, comme d\u00e9taill\u00e9 dans le m\u00eame rapport, il est en augmentation ; En d\u00e9cembre 2012, comScore a rapport\u00e9 que Yahoo Bing repr\u00e9sentait 28 % du march\u00e9 de la recherche contre pr\u00e8s de 67 % pour Google.<\/p>\n

\u00c0 en juger par ces seuls chiffres, on pourrait penser que les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche adopteraient beaucoup le r\u00e9seau Yahoo Bing. Cependant, ce n’est pas le cas. Nous avons r\u00e9cemment publi\u00e9 une \u00e9tude sur les performances de la recherche payante sur le r\u00e9seau Yahoo Bing et Google AdWords dans six secteurs verticaux en 2014 et avons constat\u00e9 qu’en moyenne, seulement 32 % des annonceurs affichaient des annonces sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche. (SERP) au cours de l’ann\u00e9e, contre 66% qui ont montr\u00e9 une premi\u00e8re annonce SERP uniquement sur Google, ainsi qu’\u00e0 peine 2% qui ont montr\u00e9 une premi\u00e8re annonce SERP exclusivement sur Yahoo Bing.<\/p>\n

L’implication, bien s\u00fbr, est que 66% des entreprises qui font de la publicit\u00e9 uniquement sur Google peuvent potentiellement manquer un tiers des recherches des consommateurs. Si cela ne suffit pas \u00e0 inciter ces annonceurs \u00e0 enqu\u00eater sur Yahoo Bing, tenez compte de ces donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires\u00a0:<\/p>\n

<\/span>Les performances sur Yahoo Bing s’am\u00e9liorent plus rapidement<\/span><\/h2>\n

Google AdWords offrait sans aucun doute des taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s que Yahoo Bing en 2014\u00a0; Le taux de clics moyen de Google dans les six secteurs verticaux que nous avons \u00e9tudi\u00e9s \u00e9tait de 5,47\u00a0%, soit 126\u00a0% de plus que le CTR moyen de 2,42\u00a0% de Yahoo Bing dans les six secteurs verticaux. Cependant, l’\u00e9cart entre les deux moteurs de recherche s’est consid\u00e9rablement r\u00e9duit depuis que nous avons men\u00e9 cette \u00e9tude pour la derni\u00e8re fois au troisi\u00e8me trimestre 2012, lorsque les taux de clics moyens de Google \u00e9taient en fait 265% plus \u00e9lev\u00e9s que ceux de Google. Yahoo Bing.<\/p>\n

L’important est la raison. En r\u00e9sum\u00e9, les performances sur Yahoo Bing s’am\u00e9liorent plus rapidement que les performances sur Google AdWords\u00a0: les taux de clics moyens de Yahoo Bing se sont am\u00e9lior\u00e9s de 175% entre le troisi\u00e8me trimestre 2012 et 2014, tandis que les clics moyens sur Google s’am\u00e9lioraient de mani\u00e8re saine mais distante. . taux le plus bas au cours de la p\u00e9riode, seulement 65 pour cent.<\/p>\n

<\/span>Certains obtiennent un CTR plus \u00e9lev\u00e9 et un meilleur classement sur Yahoo Bing<\/span><\/h2>\n

\"Top<\/p>\n

Alors que Google offrait g\u00e9n\u00e9ralement un taux de clics moyen plus \u00e9lev\u00e9 en 2014, des groupes d’annonceurs dans les six secteurs ont parrain\u00e9 des campagnes de recherche payante sur les deux moteurs et ont enregistr\u00e9 des taux de clics plus \u00e9lev\u00e9s sur Yahoo Bing que sur Google l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n

Plus important encore, 18 pour cent des annonceurs d’achats et de petites annonces (vente au d\u00e9tail) qui ont fait de la publicit\u00e9 sur les deux moteurs en 2014 ont enregistr\u00e9 un taux de clics plus \u00e9lev\u00e9 sur Yahoo Bing. En d’autres termes, pr\u00e8s d’un d\u00e9taillant sur cinq sur les deux moteurs de recherche avait un meilleur CTR sur Yahoo Bing, y compris des g\u00e9ants comme Sears, Macy’s et Best Buy. Dans les secteurs du voyage et de l’automobile, ce chiffre \u00e9tait de 16% et comprenait des annonceurs tels que Hotels.com, Travelocity, Southwest Airlines, Royal Caribbean, Dodge, Lexus, Nissan et Carfax.<\/p>\n

En fournissant un aper\u00e7u de ce ph\u00e9nom\u00e8ne, nous avons constat\u00e9 qu’en moyenne, les annonces de recherche de ces annonceurs se classaient beaucoup plus favorablement sur la premi\u00e8re page de r\u00e9sultats des moteurs de recherche (SERP) de Yahoo Bing que sur Google, ce qui signifie que leurs annonces \u00e9taient diffus\u00e9es plus haut sur la page. , ce qui les rend vues et plus fr\u00e9quemment cliqu\u00e9es par les consommateurs.<\/p>\n

Par exemple, en utilisant une \u00e9chelle de z\u00e9ro \u00e0 10, o\u00f9 z\u00e9ro repr\u00e9sente la position la plus \u00e9lev\u00e9e ou la plus \u00e9lev\u00e9e en haut de la page et 10 repr\u00e9sente la position la plus basse en bas de la page, les annonceurs commerciaux et les petites annonces avec un meilleur CTR sur Yahoo Bing . a connu une position moyenne de 0,7 sur Yahoo Bing par rapport \u00e0 une position moyenne de 2,2 sur Google, soit une diff\u00e9rence de 66 %. De m\u00eame, les annonceurs de voyages avec un meilleur CTR sur Yahoo Bing avaient une position moyenne de 0,6 sur Yahoo Bing par rapport \u00e0 1,9 sur Google, une diff\u00e9rence de 68%, tandis que les annonceurs automobiles avec un meilleur CTR Yahoo Bing avaient une position moyenne sur Yahoo Bing de 0,7 par rapport \u00e0 2,3 sur Google, \u00e9galement une diff\u00e9rence de 68 pour cent.<\/p>\n

<\/span>Moins cher, moins de concurrence sur Yahoo Bing<\/span><\/h2>\n

Dans l’ensemble, Google AdWords donne aux annonceurs un avantage sur Yahoo Bing en termes de taux de clics (comme indiqu\u00e9 ci-dessus) ainsi que d’impressions, g\u00e9n\u00e9rant 138\u00a0% d’impressions en plus que Yahoo Bing dans les six cat\u00e9gories en 2014. Non. Cependant, Yahoo Bing Network a les avantages de sa propre. C’est-\u00e0-dire en co\u00fbt par clic et en concurrence.<\/p>\n

Le co\u00fbt moyen par clic sur Yahoo Bing \u00e9tait 42 % moins cher que Google dans les six secteurs verticaux en 2014. R\u00e9parti par secteur, dans Shopping et Petites annonces, le CPC moyen \u00e9tait 49 % moins cher sur Yahoo Bing que Google, 45 % moins cher dans automobile, 35% de moins dans les services financiers, 38% de moins dans les voyages et 33% de moins dans l’\u00e9ducation. Le secteur commercial pr\u00e9sentait la plus grande diff\u00e9rence de co\u00fbt entre les deux moteurs, car le co\u00fbt moyen par clic sur Yahoo Bing \u00e9tait 63\u00a0% inf\u00e9rieur \u00e0 celui de Google.<\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 un CPC moyen plus faible, la concurrence sur Yahoo Bing \u00e9tait beaucoup moins importante que sur Google en 2014. Dans les six secteurs verticaux \u00e9tudi\u00e9s, Google a connu entre presque le double et plus du triple du nombre d’annonceurs qui ont plac\u00e9 dans son premier SERP. fait. sur Yahoo Bing l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Plus d’annonceurs, bien s\u00fbr, signifie une concurrence plus f\u00e9roce pour atteindre les consommateurs, ainsi que des CPC plus \u00e9lev\u00e9s, car les offres concurrentielles augmentent votre co\u00fbt par clic sur les campagnes de recherche payante.<\/p>\n

<\/span>Devriez-vous faire de la publicit\u00e9 sur Yahoo Bing et comment ?<\/span><\/h2>\n

La recommandation \u00e9vidente pour tout sp\u00e9cialiste du marketing de recherche est de tester tous les aspects de votre programme, y compris les moteurs de recherche sur lesquels vous faites de la publicit\u00e9, et de mesurer vos r\u00e9sultats au fil du temps pour comprendre ce qui fonctionne pour votre entreprise sp\u00e9cifique. Les r\u00e9sultats discut\u00e9s ci-dessus fournissent certainement des raisons imp\u00e9rieuses d’essayer le r\u00e9seau Yahoo Bing.<\/p>\n

Cependant, pour aller au-del\u00e0 de l’\u00e9vidence, la question n’est peut-\u00eatre pas tant de savoir si vous devez faire de la publicit\u00e9 sur Yahoo Bing, mais comment.<\/p>\n

Yahoo Bing est un animal tr\u00e8s diff\u00e9rent de Google AdWords. Cependant, il semble que de nombreux annonceurs essaient simplement de reproduire ce qui fonctionne dans leurs campagnes AdWords sur Yahoo Bing, presque apr\u00e8s coup, et s’attendent aux m\u00eames r\u00e9sultats.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie plus constructive serait de reconna\u00eetre et d’accepter la diff\u00e9rence entre les deux moteurs de recherche et d’essayer de profiter des avantages uniques de Yahoo Bing. \u00c0 titre d’exemple pratique, une approche pourrait consister \u00e0 identifier des mots cl\u00e9s tr\u00e8s rentables pour lesquels vous recevez peu de couverture sur Google et \u00e0 tester ces mots cl\u00e9s sur Yahoo Bing, qui offre moins de concurrence.<\/p>\n

Nous ne pouvons pas dire avec certitude comment 18% des annonceurs de d\u00e9tail ont obtenu de meilleurs taux de clics et classements sur Yahoo Bing que sur Google en 2014. Mais il y a fort \u00e0 parier qu’ils n’ont pas lanc\u00e9 exactement les m\u00eames campagnes sur les deux moteurs de recherche.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n