L’ann\u00e9e des appareils mobiles est r\u00e9volue, il est donc temps de sauter dans le train du PPC mobile. Malgr\u00e9 le fait que plus de la moiti\u00e9 des recherches Google proviennent d\u00e9sormais d’appareils mobiles, les annonceurs h\u00e9sitent souvent \u00e0 plonger dans les eaux du PPC mobile. Selon une \u00e9tude d’eConsultancy, seulement 34 % des entreprises et 20 % des agences ont une strat\u00e9gie mobile d\u00e9finie.<\/p>\n
Si vous ne faites pas partie de ce petit groupe, ne d\u00e9sesp\u00e9rez pas. J’ai demand\u00e9 aux experts PPC leurs meilleurs conseils PPC mobiles et ils ont r\u00e9pondu avec grand succ\u00e8s. Voici 13 conseils pour un PPC mobile r\u00e9ussi.<\/p>\n
Le contenu publicitaire mobile est probablement la premi\u00e8re chose qui vous vient \u00e0 l’esprit lorsque vous pensez au PPC mobile. Les utilisateurs peuvent rechercher les m\u00eames mots-cl\u00e9s sur tous les appareils, mais leur intention peut \u00eatre compl\u00e8tement diff\u00e9rente selon l’appareil.<\/p>\n
C’est pourquoi Andrew Bethel de Fiber Glast d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Cela semble idiot, mais certaines personnes ne le font toujours pas\u00a0: \u00e9crivez des publicit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour les appareils mobiles\u00a0!\u00a0\u00bb Cinq points d’exclamation, les amis, voil\u00e0 \u00e0 quel point c’est important.<\/p>\n
Pensez \u00e0 ce que les utilisateurs pourraient essayer de faire \u00e0 partir d’un appareil mobile. Offrez-leur des instructions, un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone ou une solution rapide \u00e0 leur probl\u00e8me, tout ce qui r\u00e9pond \u00e0 la question qu’ils pourraient se poser lors de leurs d\u00e9placements.<\/p>\n
Non seulement l’intention de l’utilisateur est diff\u00e9rente, mais Google affiche les annonces pour mobile diff\u00e9remment des annonces pour ordinateur. \u00c0 la fin de l’ann\u00e9e derni\u00e8re, Google a choisi d’afficher des extensions d’annonces au lieu de la deuxi\u00e8me ligne de texte d’annonce. En cons\u00e9quence, Christi Olsen de PointIt sugg\u00e8re que les annonceurs devraient “\u00e9crire les publicit\u00e9s pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour les appareils mobiles ET inclure l’appel \u00e0 l’action sur la premi\u00e8re ligne”, s’assurant ainsi qu’il soit toujours visible. Terry Whalen de Sum Digital fait \u00e9cho \u00e0 ce sentiment : \u00ab\u00a0Utilisez la ligne de description num\u00e9ro un pour obtenir votre avantage le plus convaincant ou un appel \u00e0 l’action.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Si vous \u00eates comme beaucoup de gens, vous n’avez pas beaucoup r\u00e9fl\u00e9chi aux mots cl\u00e9s pour mobile. Vous avez probablement cr\u00e9\u00e9 une liste de mots cl\u00e9s bas\u00e9e sur un outil de suggestion de mots cl\u00e9s et l’avez utilis\u00e9e \u00e0 la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.<\/p>\n
L’ajout de mots cl\u00e9s avec intention mobile est un excellent moyen de g\u00e9n\u00e9rer du trafic et des conversions \u00e0 partir d’appareils mobiles. Mark Kennedy de SEOM Interactive a un conseil utile pour les annonceurs PPC mobiles de commerce \u00e9lectronique\u00a0: “Pour les emplacements physiques, s\u00e9parez les termes de recherche” mobile \/ en magasin \/ lecteur “pour plus de contr\u00f4le\u00a0:” pr\u00e8s de chez moi “”, ” Magasins “, etc. . Cr\u00e9ez des groupes d’annonces autour de ces sujets et utilisez les annonces pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es pour mobile pour toucher les utilisateurs qui pourraient souhaiter visiter physiquement votre emplacement.<\/p>\n
Les ench\u00e8res mobiles jouent \u00e9galement un r\u00f4le dans votre strat\u00e9gie PPC mobile. Bien s\u00fbr, nous connaissons tous les modificateurs d’ench\u00e8res, mais les utilisons-nous correctement\u00a0? Shashikant Kore de Karooya nous rappelle que les offres mobiles sont plus que de simples modificateurs d’offres. \u00ab\u00a0Les appareils mobiles ont un espace publicitaire beaucoup plus limit\u00e9 (que les ordinateurs de bureau). Attendez-vous \u00e0 un faible taux d’impressions et de clics si votre annonce n’est pas dans les deux premi\u00e8res places. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 d\u00e9penser de l’argent.”<\/p>\n
Julie Bacchini de Neptune Moon r\u00e9sume les strat\u00e9gies d’ench\u00e8res et les mots-cl\u00e9s pour les annonceurs mobiles\u00a0: \u00ab\u00a0Consid\u00e9rez l’\u00e9tat d’esprit ou l’objectif final diff\u00e9rent pour les visiteurs mobiles et non mobiles, et concevez en cons\u00e9quence\u00a0\u2013\u00a0campagnes, publicit\u00e9s, appels \u00e0 l’action et pages de destination. “<\/p>\n
Les smartphones d’aujourd’hui ont beaucoup \u00e0 offrir : e-mail, r\u00e9seaux sociaux, SMS, applications. Il y a tellement d’options que nous oublions souvent que nous avons en fait un t\u00e9l\u00e9phone entre les mains ! Si vous faites des affaires par t\u00e9l\u00e9phone, profitez-en pour inciter les utilisateurs \u00e0 vous appeler via leur t\u00e9l\u00e9phone mobile.<\/p>\n
\u00ab Faites la promotion des appels directement depuis SERP via des extensions d’appel et des campagnes d’appel uniquement\u00a0! Les appels sont g\u00e9n\u00e9ralement trois fois plus pr\u00e9cieux que les clics sur un site mobile \u00bb, explique Erin Sagin de WordStream. J’aime utiliser “Appelez-nous maintenant!” que l’appel \u00e0 l’action dans le texte publicitaire. Cette simple optimisation a entra\u00een\u00e9 une augmentation de 45 % des appels pour certains de nos clients.<\/p>\n
Kirk Williams de ZATO Marketing propose une solution pour les extensions d’appel uniquement qui ont r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 abandonn\u00e9es\u00a0: \u00ab\u00a0Les extensions d’appel uniquement ont disparu, mais vous pouvez d\u00e9sormais cr\u00e9er des annonces d’appel uniquement dans les campagnes de recherche existantes. Essayez-les avec des annonces textuelles pour mobile dans des groupes d’annonces. “<\/p>\n
J’irais un peu plus loin et je dirais \u00ab\u00a0testez votre texte publicitaire pour mobile\u00a0\u00bb. De nombreux annonceurs ne prennent pas la peine de tester leurs annonces mobiles pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es et c’est une erreur.<\/p>\n
N’oubliez pas les pages de destination lors de l’optimisation des appels mobiles. “Ajoutez des boutons d’appel sur la page de destination si vous avez besoin d’appels”, explique Yuriy Ruzhanovskiy.<\/p>\n
En parlant de pages de destination, les experts PPC ont fait de nombreuses suggestions pour optimiser les pages de destination pour les appareils mobiles. Bryant Garvin de Purch recommande, au minimum, \u00ab\u00a0Assurez-vous que vos pages de destination sont optimis\u00e9es pour les appareils mobiles. Je fais particuli\u00e8rement r\u00e9f\u00e9rence aux types d’entr\u00e9e de formulaires\u00a0! \u00ab\u00a0Aaron Levy d’Elite SEM est d’accord\u00a0:\u00a0\u00bb Rendez la conversion aussi facile que possible. Les formulaires courts, les m\u00e9thodes de paiement en un clic et les “mini pages de destination” font partie des tactiques qu’il utilise pour augmenter les conversions sur les appareils mobiles.<\/p>\n
“Cr\u00e9ez et testez des pages de destination mobiles autonomes”, sugg\u00e8re Josh Devlin de Pinto Ranch. C’est une excellente id\u00e9e, surtout lorsque l’intention de l’utilisateur est diff\u00e9rente de celle du bureau. Le test de plusieurs pages de destination doit toujours faire partie de votre arsenal d’optimisation.<\/p>\n
Richard Fergie d’E-Analytica va encore plus loin : \u00ab\u00a0Utilisez une mise en page sp\u00e9cifique aux mobiles sur la page de destination. Il ne r\u00e9pond pas, mais il est sp\u00e9cifique aux appareils mobiles. \u00bb Il remercie Michael Madew pour ce conseil, et cela a du sens pour de nombreuses entreprises. Pensez \u00e0 ce que vos utilisateurs veulent faire sur les appareils mobiles et cr\u00e9ez des pages de destination sp\u00e9cifiques pour eux.<\/p>\n
D’apr\u00e8s les conseils partag\u00e9s par ces experts, il est clair que le mobile doit faire partie de votre strat\u00e9gie PPC \u00e0 chaque \u00e9tape : d\u00e9finition des objectifs, mots cl\u00e9s et textes publicitaires, pages de destination et optimisation des conversions. Utilisez ces conseils pour faire passer vos campagnes PPC mobiles au niveau sup\u00e9rieur\u00a0!<\/p>\n