Reconnaissant que la t\u00e9l\u00e9vision se d\u00e9place vers le Web, les stations intelligentes ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre au besoin de g\u00e9n\u00e9rer des audiences en ligne. Cependant, les m\u00e9dias de diffusion traditionnels ont un mod\u00e8le commercial compl\u00e8tement diff\u00e9rent qui n’est pas facilement reproductible sur le Web.<\/p>\n
La plupart des radiodiffuseurs gagnent de l’argent en accordant des licences de contenu \u00e0 d’autres cha\u00eenes ou en activant des stations affili\u00e9es locales, ce qui est une sorte d’approche de franchise. La soci\u00e9t\u00e9 de pureplay en ligne qui a le plus facilit\u00e9 le mod\u00e8le m\u00e9diatique traditionnel est Hulu, qui octroie des licences de contenu \u00e0 de grands diffuseurs (ainsi qu’\u00e0 des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision locales) et le diffuse gratuitement sur le Web, pour le mon\u00e9tiser avec du contenu premium et des publicit\u00e9s.<\/p>\n
On pourrait dire que Hulu est comme votre station de streaming locale pour le Web. Par cons\u00e9quent, Hulu doit se concentrer sur le fait d’\u00eatre un site de destination et maintenir et augmenter continuellement la visibilit\u00e9 \u00e0 chaque point d’acc\u00e8s, que ce soit via des consoles, des applications mobiles ou des d\u00e9codeurs TV connect\u00e9s au Web (tels que Google TV ou Roku). .<\/p>\n
Cependant, comme le savent probablement de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing de recherche et des planificateurs de m\u00e9dias num\u00e9riques, il est insens\u00e9 de ne consid\u00e9rer que les principaux canaux en ligne pour la distribution de contenu, car cela revient \u00e0 ignorer une proportion massive de l’audience disponible. La nature fragment\u00e9e et fragment\u00e9e des audiences en ligne signifie que, comme les mots-cl\u00e9s de recherche, il existe une myriade de canaux \u00e0 atteindre.<\/p>\n
Tout comme la recherche sur portail (c’est-\u00e0-dire Google ou Bing) ne repr\u00e9sente que 60% de toutes les activit\u00e9s de recherche en ligne aux \u00c9tats-Unis, il en va de m\u00eame pour les visionnages de vid\u00e9os. Fondamentalement, l’action en ligne mesurable, qui consiste \u00e0 \u00ab regarder une vid\u00e9o en ligne \u00bb, se d\u00e9roule par centaines de millions, et bien qu’une grande partie de cette action se d\u00e9roule sur des cha\u00eenes bien connues telles que YouTube, Vevo, Hulu et AOL, une proportion significative de l’audience totale consomme des vid\u00e9os sur des millions de petits blogs avec une base de fans engag\u00e9e.<\/p>\n
Ainsi, tout comme les d\u00e9veloppeurs Web diraient que pour une port\u00e9e maximale, vous devez cr\u00e9er des sites Web compatibles avec tous les navigateurs, et les sp\u00e9cialistes du marketing de recherche ne recommanderaient jamais d’ench\u00e9rir uniquement sur des mots-cl\u00e9s \u00e0 fort trafic et d’oublier la longue tra\u00eene. , proposition de Grab Networks pour annonceurs de la marque. L’utilisation de la vid\u00e9o est\u00a0: pourquoi se concentrer uniquement sur les portails vid\u00e9o lorsque la vid\u00e9o est int\u00e9gr\u00e9e et visualis\u00e9e sur tout le Web\u00a0?<\/p>\n
Reconstitution de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle en r\u00e9seau vid\u00e9o en ligne<\/strong><\/p>\n L\u00e0 o\u00f9 Grab Networks s’int\u00e8gre dans l’industrie de la recherche, c’est gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie d’indexation vid\u00e9o. Et l\u00e0 o\u00f9 ils s’int\u00e8grent dans le contenu et les r\u00e9seaux publicitaires, c’est parfaitement au milieu, gr\u00e2ce aux relations facilit\u00e9es par cette m\u00eame technologie. En termes simples, la recherche leur donne un avantage.<\/p>\n Ce qui rend Grab Networks plus cool que n’importe quelle entreprise d’encodage vid\u00e9o moyenne, c’est qu’ils ont cr\u00e9\u00e9 un syst\u00e8me permettant aux entreprises de m\u00e9dias grand public de transf\u00e9rer facilement tout leur contenu en ligne.<\/p>\n \u00c0 l’aide d’une technologie de base et d’une m\u00e9thodologie s\u00e9mantique, la plate-forme Grab Networks peut \u00ab\u00a0\u00e9couter\u00a0\u00bb le flux multim\u00e9dia en continu, le transcoder en contenu Web et donner imm\u00e9diatement un sens \u00e0 l’ensemble du programme en \u00ab\u00a0lisant\u00a0\u00bb la transcription de la vid\u00e9o, la bande TV et le transition. diaporama.<\/p>\n \u00c9tant donn\u00e9 que peu de personnes regardent des clips vid\u00e9o de plus de trois minutes en ligne et que la vid\u00e9o n’est pas encore consultable, Grab Networks prend l’\u00e9tape suppl\u00e9mentaire de segmenter l’int\u00e9gralit\u00e9 du flux en clips significatifs. Il fait ensuite un effort suppl\u00e9mentaire pour ajouter des m\u00e9tadonn\u00e9es \u00e0 ces extraits afin qu’ils soient encore plus faciles \u00e0 trouver sur des sites de partage de vid\u00e9os comme YouTube, et \u00e9galement pour les associer \u00e0 des partenaires sur son r\u00e9seau de contenu.<\/p>\n \u00c9tant donn\u00e9 que ces entreprises produisent des centaines d’heures de contenu chaque semaine, sous forme d’\u00e9missions d’information, d’actualit\u00e9s locales et de reportages, leurs activit\u00e9s sont optimis\u00e9es pour la production de contenu de haute qualit\u00e9. Ils ne peuvent pas se concentrer sur la d\u00e9couverte d’audiences Web, et encore moins \u00eatre \u00e9quip\u00e9s pour effectuer une transition facile vers Internet. Grab Networks int\u00e8gre cette capacit\u00e9 directement dans le flux de travail de l’industrie.<\/p>\n De plus, les vagues d’\u00e9coute num\u00e9rique et le composant de r\u00e9f\u00e9rencement vid\u00e9o automatis\u00e9 sont essentiels pour que Grab Networks boucle la boucle pour les soci\u00e9t\u00e9s de diffusion et les annonceurs. Combin\u00e9 \u00e0 une plateforme de type \u00e9change publicitaire capable de g\u00e9rer les paiements et les transactions entre tous les partenaires de la cha\u00eene, des \u00ab\u00a0collations\u00a0\u00bb vid\u00e9o nouvellement tagu\u00e9es et d\u00e9coup\u00e9es peuvent \u00eatre livr\u00e9es aux partenaires sur votre r\u00e9seau de contenu.<\/p>\n La r\u00e9compense pour le diffuseur, le site partenaire et l’annonceur est :<\/p>\n L’infopublicit\u00e9 est morte, vive l’infopublicit\u00e9<\/strong><\/p>\n Aux \u00c9tats-Unis, les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision sont pass\u00e9es de trois en 1975 \u00e0 cinq en 1985, puis \u00e0 des milliers de cha\u00eenes \u00e0 l’\u00e9chelle nationale en 2010. Cette fragmentation ne fera que s’aggraver en ligne.<\/p>\n Bien qu’il y aura s\u00fbrement une course pour devenir le meilleur site de vid\u00e9o en ligne et que nous continuerons de voir des r\u00e9seaux de publicit\u00e9 display acheter autant d’inventaire vid\u00e9o qu’ils le peuvent maintenant (pour rester pertinents pour leurs clients \u00e0 l’avenir), c’est en fait le long terme .file d’attente de canaux vid\u00e9o qui menace le plus de perturber la programmation t\u00e9l\u00e9visuelle et de provoquer le plus d’innovation.<\/p>\n Pouvoir cibler le contenu vid\u00e9o vers des millions d’\u00e9diteurs Web sp\u00e9cialis\u00e9s aura un effet dramatique sur les publicit\u00e9s vid\u00e9o pouvant \u00eatre cr\u00e9\u00e9es pour des publics cibles, ce qui \u00e0 son tour aura un impact sur les cha\u00eenes elles-m\u00eames, car il leur sera plus facile de les mon\u00e9tiser. .<\/p>\n Le contenu de marque pourrait \u00e9merger comme un mod\u00e8le publicitaire gagnant, \u00e9tant donn\u00e9 que les vid\u00e9os en ligne refl\u00e8tent la tendance des blogs et que les petites entreprises sont devenues des \u00e9diteurs, les \u00ab\u00a0produits\u00a0\u00bb sont \u00e9galement susceptibles de devenir des cr\u00e9ateurs de contenu.<\/p>\n Initialement, alors que les deux industries de la t\u00e9l\u00e9diffusion et de la vid\u00e9o en ligne se heurtent, nous pourrions assister \u00e0 la mont\u00e9e des infopublicit\u00e9s. Cependant, la relation a le potentiel de devenir v\u00e9ritablement symbiotique, car ces types de produits ont des directives de marque strictes et ne peuvent pas \u00eatre annonc\u00e9s sur les r\u00e9seaux d’annonces display classiques (au cas o\u00f9 vos produits apparaissent avec un contenu inappropri\u00e9). Ainsi, en \u00e9change de placements solides, le produit peut investir davantage dans un contenu de haute qualit\u00e9 pour produire quelque chose de plus informatif.<\/p>\n Alors que le contenu de marque peut \u00eatre synonyme de placement de produit et de tous les faux pas artistiques qui y sont associ\u00e9s, le besoin pour les \u00e9diteurs de niche de publier de nouveaux contenus de haute qualit\u00e9 est tel que les mini-\u00e9missions t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et les contenus vid\u00e9o de marque \u00ab\u00a0initiatives\u00a0\u00bb peuvent trouver un public. Au fur et \u00e0 mesure que la qualit\u00e9 s’am\u00e9liore, l’incitation \u00e0 incorporer du contenu et \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des b\u00e9n\u00e9fices pour les \u00e9diteurs s’am\u00e9liore \u00e9galement.<\/p>\n Grab a d\u00e9j\u00e0 livr\u00e9 un tel concept de campagne \u00e0 un grand groupe de consommateurs qui fabriquent des produits pour b\u00e9b\u00e9s. La campagne mettait en vedette un couple participant \u00e0 une s\u00e9rie de \u00ab\u00a0webisodes\u00a0\u00bb de style \u00ab\u00a0\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9r\u00e9alit\u00e9\u00a0\u00bb sur la fa\u00e7on de s\u2019occuper d\u2019un nouveau-n\u00e9. D’autres campagnes r\u00e9ussies ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 men\u00e9es pour les produits de consommation emball\u00e9s : Bounce dit actuellement aux mamans comment survivre \u00e0 la saison des vacances, et Oil of Olay a r\u00e9cemment interview\u00e9 les meilleurs experts de la mode.<\/p>\n Les gagnants actuels du c\u00f4t\u00e9 \u00e9ditorial de Grab Networks ont \u00e9t\u00e9 des sites de type \u00ab\u00a0Maman-blogueur\u00a0\u00bb qui ont d\u00e9j\u00e0 un grand nombre d’utilisateurs tr\u00e8s engag\u00e9s. Ce n’est qu’une question de temps, cependant, avant que les marques cool ne r\u00e9alisent le potentiel : r\u00e9cemment en Europe, la soci\u00e9t\u00e9 de production Intruders a lanc\u00e9 une cha\u00eene de divertissement de marque avec Diesel Fragrance, qui a suivi la sc\u00e8ne des festivals de musique europ\u00e9ens.<\/p>\n Construisez-le et ils viendront <\/strong><\/p>\n Une plus grande adoption du divertissement de marque viendra du fait de la diffusion de vid\u00e9os en magasin via le Web, mais c’est une autre discussion. Qu’il suffise de dire qu’\u00e0 mesure que le r\u00e9seau de distribution vid\u00e9o se d\u00e9veloppe, nous pouvons assister \u00e0 un autre renversement des r\u00f4les, o\u00f9 le r\u00e9seau publicitaire cr\u00e9e une demande de contenu\u00a0; les blogueurs peuvent commencer \u00e0 pr\u00e9senter ces \u00e9missions.<\/p>\n Le changement strat\u00e9gique \u00e0 comprendre est que le divertissement de marque peut commencer \u00e0 s’engager dans des super niches et des \u00e9v\u00e9nements d’actualit\u00e9 (qu’il s’agisse de magasinage des f\u00eates, de saisons de festivals de musique ou m\u00eame de mariages royaux) car des entreprises comme Grab Networks se situent entre la distribution et la publicit\u00e9. . Cela signifie que les produits peuvent g\u00e9n\u00e9rer la port\u00e9e n\u00e9cessaire pour que de tels investissements en valent la peine.<\/p>\n Et un aspect cl\u00e9 \u00e0 garder \u00e0 l’esprit, en ce qui concerne l’industrie du contenu vid\u00e9o en g\u00e9n\u00e9ral, est que Hollywood est devenu ‘Hollywood’<\/i> en raison de son \u00e9chelle et de sa capacit\u00e9 \u00e0 distribuer du contenu cin\u00e9matographique, et non parce qu’il \u00e9tait intrins\u00e8quement meilleur pour faire des films. Ce dernier a suivi la demande d’y travailler, car son champ d’action \u00e9tait tr\u00e8s large.<\/p>\n Alors que les canaux m\u00e9diatiques deviennent encore plus fragment\u00e9s entre les appareils, sans parler des canaux, ce sont peut-\u00eatre des entreprises qui peuvent dominer la diffusion de vid\u00e9os sur le Web, en magasin ou simplement sur des appareils mobiles qui deviennent les nouvelles maisons de production \u00e0 la demande que les acteurs et les scripts – les \u00e9crivains veulent travailler. Si Grab Networks peut \u00e9voluer rapidement maintenant, ils peuvent \u00e9ventuellement attirer la beaut\u00e9, l’intelligence et la puissance qui sont synonymes d’Hollywood.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Grab Networks est relativement inconnu dans le domaine du marketing de recherche. 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