![\"obturateur-161814722\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Twitter-Lanza-un-producto-de-redireccionamiento-de-audiencias-a-medida.jpg\" "\\"obturateur-161814722\\"")
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Twitter vient d’annoncer le lancement de Tailored Audiences, son produit publicitaire de reciblage. Le r\u00e9seau social travaillera en collaboration avec des entreprises partenaires pour offrir aux annonceurs un acc\u00e8s aux donn\u00e9es de segmentation provenant de sources ext\u00e9rieures \u00e0 Twitter.<\/p>\n
Les marketeurs seront en mesure de guider Twitter utilisateurs sur la base de plus que leur emplacement, leur sexe ou d’autres informations disponibles via le Twitter Plate-forme; ils auront des informations provenant des moteurs de recherche, des visites de sites, des donn\u00e9es CRM, etc.<\/p>\n
Dans l’annonce, Twitter a d\u00e9clar\u00e9\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0Apr\u00e8s avoir test\u00e9 cela pendant plusieurs mois, nous avons annonc\u00e9 aujourd’hui la disponibilit\u00e9 mondiale d’audiences personnalis\u00e9es, une nouvelle fa\u00e7on pour les annonceurs de d\u00e9finir leurs propres groupes de clients existants et potentiels et de se connecter avec eux sur Twitter avec des messages pertinents”.<\/p>\n
Le reciblage permet aux annonceurs de mieux comprendre le comportement des consommateurs, ce qui permet un ciblage et des messages plus cibl\u00e9s. C’est un moyen pour les annonceurs de revenir devant des personnes qui ont manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour la marque ou un sujet connexe.<\/p>\n
Les annonceurs ont eu acc\u00e8s au reciblage via DoubleClick de Google, Facebook et autres r\u00e9seaux. Cependant, l’offre sociale de Twitter est int\u00e9ressante, \u00e9tant donn\u00e9 le placement parfait des Tweets promus dans le flux de tweets.<\/p>\n
De plus, la plupart des activit\u00e9s de Twitter se passe dans le flux, tandis que Facebook ont eu du mal \u00e0 faire en sorte que les utilisateurs du fil d’actualit\u00e9 voient des publicit\u00e9s en ligne. La fr\u00e9quence peut \u00eatre un probl\u00e8me dans les annonces de fil d’actualit\u00e9, o\u00f9 les utilisateurs ne peuvent d\u00e9penser que 5\u00a0% de leur Facebook conditions m\u00e9t\u00e9orologiques.<\/p>\n
La cl\u00e9 est de comprendre le niveau et le type d’intention de l’utilisateur, une t\u00e2che qui est beaucoup plus facile avec les donn\u00e9es disponibles \u00e0 partir de sources externes.<\/p>\n
Le mouvement n’est pas compl\u00e8tement inattendu, car Twitter a annonc\u00e9 qu’ils commenceraient \u00e0 exp\u00e9rimenter le reciblage en juillet 2013. \u00c0 ce moment-l\u00e0, Kevin Weil, directeur principal des revenus des produits, a \u00e9crit\u00a0: \u00ab\u00a0Les utilisateurs ne verront plus d’annonces sur Twitter, mais ils voient mieux.”<\/p>\n
Il a expliqu\u00e9 comment cela fonctionnerait : \u00ab\u00a0Obtenez l’offre sp\u00e9ciale pour les personnes qui sont \u00e9galement en Twitter, le magasin peut partager avec nous une adresse e-mail crypt\u00e9e et illisible (un hachage) ou des informations relatives au navigateur (un identifiant de cookie de navigateur). Ensuite, nous pouvons faire correspondre ces informations aux comptes pour leur montrer un Tweet promu avec l’offre de la Saint-Valentin. “<\/p>\n
Les audiences personnalis\u00e9es prennent Twitter au-del\u00e0 des informations encod\u00e9es li\u00e9es au navigateur au type de ciblage utilis\u00e9 par Facebook Ad\u00a0Exchange. Ils ont cependant beaucoup \u00e0 faire pour rattraper leur retard, d’autant plus que Facebook est d’accord avec DoubleClick de Google.<\/p>\n
Twitter a partag\u00e9 les premiers r\u00e9sultats dans l’annonce de l’article de blog\u00a0:<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous avons constat\u00e9 des r\u00e9sultats impressionnants de la part de ces annonceurs lors de notre test b\u00eata avec le programme d’audience personnalis\u00e9e pendant plusieurs mois. La plate-forme logicielle d’inbound marketing HubSpot a \u00e9t\u00e9 l’un des premiers tests b\u00eata d’audiences personnalis\u00e9es. En atteignant les visiteurs r\u00e9cents de ses propri\u00e9t\u00e9s Web avec des Tweets sponsoris\u00e9s, Hubspot a vu ses taux d’engagement augmenter de 45 % avec des campagnes d’audience personnalis\u00e9es sup\u00e9rieures \u00e0 leurs moyennes historiques. Krossover, une entreprise technologique qui analyse les vid\u00e9os de jeux pour les entra\u00eeneurs sportifs, a utilis\u00e9 des audiences personnalis\u00e9es pour r\u00e9duire de 74\u00a0% le co\u00fbt par acquisition de client (CPA). \u00bb<\/p>\n
Twitter Il \u00e9tait en pourparlers avec Google et Microsoft en 2009 sur le partage de donn\u00e9es, bien que la relation du site de microblogging avec Google soit devenue beaucoup plus controvers\u00e9e depuis lors. En 2010, les deux \u00e9taient amis avec des avantages, mais derni\u00e8rement, il n’en a pas \u00e9t\u00e9 ainsi. Fin 2011, ils se sont disput\u00e9s et Twitter Le PDG Dick Costolo a donn\u00e9 la premi\u00e8re indication que son accord avec Google \u00e9tait en danger (rappelez-vous, c’\u00e9tait apr\u00e8s le lancement de Google+, un concurrent social). Peu de temps apr\u00e8s, l’accord qui donnait \u00e0 Google l’acc\u00e8s au Twitter le tuyau d’incendie s’est termin\u00e9.<\/p>\n
M\u00eame alors, il a \u00e9t\u00e9 suppos\u00e9 que Twitter Vous avez bloqu\u00e9 l’offre pour conserver les recherches sur votre site et maximiser vos opportunit\u00e9s publicitaires. Avance rapide jusqu’\u00e0 aujourd’hui et Twitter voit clairement l’int\u00e9r\u00eat de travailler avec des partenaires, qui ont d\u00e9j\u00e0 acc\u00e8s \u00e0 plus de donn\u00e9es qu’ils ne pourraient \u00e9ventuellement en collecter sur leur propre site, plut\u00f4t que de se fier uniquement aux donn\u00e9es des utilisateurs internes.<\/p>\n
Chango est l’un des Twittersocios de Audiencia sur mesure ; l’entreprise est \u00e9galement impliqu\u00e9e dans FBX depuis les premiers jours. Le CRO et co-fondateur Dax Hamman explique l’avantage pour les annonceurs de SEW\u00a0: \u00ab\u00a0Les audiences personnalis\u00e9es sont adapt\u00e9es pour recibler les visiteurs du site existants avec quelque chose de plus riche qu’une annonce display et pour trouver de nouvelles personnes en fonction de leur intention.\u00a0\u00bb .<\/p>\n
Quant \u00e0 savoir en quoi les audiences personnalis\u00e9es de Twitter diff\u00e8rent de celles de FBX, et pourquoi les sp\u00e9cialistes du marketing consid\u00e9reraient une ou les deux offres dans le cadre de leur plan marketing, Hamman nous dit : \u00abFacebook le partage et les audiences personnalis\u00e9es sont similaires dans la mesure o\u00f9 ils sont tous deux un moyen de parler aux personnes sur ces canaux en utilisant les propres donn\u00e9es du sp\u00e9cialiste du marketing. Les consommateurs ont tendance \u00e0 voir FBX de mani\u00e8re plus passive, tandis qu’un Tweet sponsoris\u00e9 implique un engagement plus proactif. \u00bb<\/p>\n
Les autres partenaires sont : Adara, AdRoll, BlueKai, DataXu, Dstillery, Lotame, Quantcast, ValueClick et [x+1].<\/p>\n
\u00ab Nous sommes ravis d’\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s comme l’un des Twitter”Les partenaires de lancement et ravis de travailler avec eux pour aider \u00e0 fa\u00e7onner l’avenir de leur plate-forme publicitaire”, a d\u00e9clar\u00e9 Tom Phillips, PDG de Dstillery, dans un communiqu\u00e9 pr\u00e9par\u00e9. “La port\u00e9e et la technologie de ciblage sophistiqu\u00e9e de Twitter Dstillery combinatoire produisent des r\u00e9sultats \u00e9tonnants pour les campagnes d’annonceurs.”<\/p>\n
Twitter Il a agi rapidement pour g\u00e9n\u00e9rer et d\u00e9montrer des revenus depuis son introduction en bourse, ajoutant r\u00e9cemment \u00e0 la fois des horaires personnalis\u00e9s et un ciblage mobile am\u00e9lior\u00e9 en novembre.<\/p>\n
Cr\u00e9dit d’image : Christopher Penler\/Shutterstock.com<\/p>\n