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Faire en sorte qu’un influenceur approuve votre produit, c’est comme trouver de l’or. En tant qu’\u00e9tranger qui n’a aucun int\u00e9r\u00eat direct dans votre produit, il fera un bien meilleur travail pour en parler que vous ne le pourriez jamais. C’est pourquoi cela fonctionne si bien.<\/p>\n
Cependant, si vous voulez l’utiliser, vous feriez mieux de savoir ce qui se passe, car les influenceurs sont aussi des personnes et ils apprennent. Cela signifie qu’une strat\u00e9gie qui aurait pu \u00eatre efficace il y a un an maintenant ne vous vaudra que m\u00e9pris et ridicule. Pour cette raison, il est important de garder une longueur d’avance sur les tendances qui existent.<\/p>\n
Jetons donc un coup d’\u0153il \u00e0 certains de 2016.<\/p>\n
Connaissez-vous le dicton \u00ab quand il y a de la demande, il y aura de l’offre \u00bb ? C’est certainement vrai. Ce que tout le monde continue d’ignorer, cependant, c’est que lorsqu’il y a offre et demande, il y aura un interm\u00e9diaire.<\/p>\n
Ceux-ci se forment en ce moment. Il existe de plus en plus de plateformes o\u00f9 les influenceurs et les entreprises peuvent entrer en contact. Par exemple, BuzzSumo et Help a Reporter. Bien que les deux plates-formes abordent diff\u00e9remment le probl\u00e8me de la connexion des entreprises et des influenceurs, elles sont toutes deux efficaces pour le faire.<\/p>\n
Un gros probl\u00e8me avec ces interm\u00e9diaires, bien s\u00fbr, est que vous indiquez clairement aux influenceurs les plus inform\u00e9s combien ils valent. Et cela signifie que les amener \u00e0 promouvoir votre produit devient de plus en plus difficile, et si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 payer, les prix augmentent. Par cons\u00e9quent, des campagnes qui n’auraient pu vous co\u00fbter que quelques centaines de dollars il y a deux ans pourraient vous en co\u00fbter des milliers aujourd’hui. Et \u00e7a fait mal.<\/p>\n
La cl\u00e9 ici est que certaines personnes le comprennent. Tout le monde n’est pas encore bien inform\u00e9. Pour cette raison, vous pouvez toujours trouver des influenceurs qui peuvent \u00eatre plus facilement influenc\u00e9s. Si vous trouvez quelqu’un comme \u00e7a, accrochez-vous \u00e0 lui, mettez-le en affection et rendez-le fid\u00e8le \u00e0 votre marque avant que quelqu’un d’autre ne le fasse ou ne r\u00e9alise \u00e0 quel point il vaut vraiment la peine.<\/p>\n
Si vous pouvez le faire efficacement (c’est-\u00e0-dire sans qu’ils se rendent compte que vous achetez leur fid\u00e9lit\u00e9), ils resteront fid\u00e8les m\u00eame lorsque la vraie nature du march\u00e9 des influenceurs est claire.<\/p>\n
Source : eMarketer.com<\/p>\n
Cela signifie que vous devez vous concentrer sur l’obtention des influenceurs qui cr\u00e9ent vraiment un engagement de votre c\u00f4t\u00e9, plut\u00f4t que d’avoir beaucoup d’opinions. En d’autres termes, vous voulez des influenceurs avec des fans, pas seulement des visiteurs.<\/p>\n
En v\u00e9rit\u00e9, c’est vrai dans tous les domaines aujourd’hui, mais encore, il a un dicton exceptionnel ici. Car \u00e0 mesure que les gens prendront conscience de la fa\u00e7on dont les personnes influentes les manipulent, ils deviendront de plus en plus r\u00e9sistants \u00e0 leurs revendications. Ils pourraient m\u00eame devenir ouvertement hostiles \u00e0 ceux qui ont \u00e9t\u00e9 le plus clairement acquis par les entreprises.<\/p>\n
La meilleure fa\u00e7on de contrer cela est de s’assurer que les influenceurs que vous utilisez sont ax\u00e9s sur la qualit\u00e9 et l’engagement. Ne jouez pas au jeu des nombres. Au lieu de cela, supposez que s’ils sont bons dans ce qu’ils font, t\u00f4t ou tard, les chiffres viendront de toute fa\u00e7on. C’est comme si vous investissiez en eux et ils vous rembourseront \u00e0 un moment donn\u00e9 lorsque des influenceurs moins talentueux et plus audacieux dans ce qu’ils font auront \u00e9t\u00e9 excit\u00e9s et laiss\u00e9s pour compte par les consommateurs.<\/p>\n
Certaines entreprises recrutent d\u00e9sormais des \u00e9quipes qui sont purement occup\u00e9es \u00e0 contacter les influenceurs et \u00e0 s’assurer que la marque est mentionn\u00e9e sous un jour positif. Ces groupes sont compar\u00e9s au CRM, bien qu’il existe quelques diff\u00e9rences cl\u00e9s.<\/p>\n
Avec IRM, l’objectif est d’atteindre individuellement les influenceurs et de les amener \u00e0 donner une tournure positive aux choses. Ensuite, il appartient \u00e0 l’influenceur d’utiliser son r\u00e9seau pour \u00e9tendre sa port\u00e9e et cr\u00e9er l’effet recherch\u00e9 par les entreprises. C’est presque comme si vous sous-traitiez votre publicit\u00e9 \u00e0 ces personnes. Parce que ces personnes sont aussi importantes qu’elles le sont, cette approche n\u00e9cessite une gestion prudente afin d’obtenir la meilleure concentration.<\/p>\n
Ce que cela signifie pour vous, c’est que si vous improvisez encore en termes d’influenceurs, ne vous attendez pas \u00e0 aller loin. Les entreprises ont d\u00e9sormais des \u00e9quipes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 s’assurer que ces personnes disent et font ce que veulent les entreprises. Il sera difficile de rivaliser avec cela si vous ne les tweetez que toutes les quelques semaines.<\/p>\n
Avec Instagram, il vient de franchir la barre des 500 millions, alors m\u00eame que sa pr\u00e9sence vid\u00e9o a augment\u00e9 de 150 %. Cela signifie non seulement que l’application de partage de photos s’arr\u00eatera bient\u00f4t, mais elle changera et deviendra peut-\u00eatre encore plus influente, en particulier parmi les influenceurs qui la consid\u00e8rent comme leur plateforme de choix.<\/p>\n
Il semble donc qu’il soit temps que vous vous habituiez \u00e0 la fa\u00e7on dont cela fonctionne aussi, qui sont les moteurs de votre niche et quel jargon est sp\u00e9cifique \u00e0 cette plate-forme (il y en a toujours), car Instagram est \u00e0 la mode et quelque chose que vous d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment vouloir. partenaire si c’est ce que vous voulez que votre marque soit.<\/p>\n
En fait, certains annoncent qu’Instagram sera la mort de YouTube. Maintenant, m\u00eame si cela peut \u00eatre un peu pr\u00e9matur\u00e9, puisque YouTube est encore \u00e9norme, Instagram a le vent en poupe. Et c’est un bon endroit pour \u00eatre.<\/p>\n
Les micro-influenceurs ont tendance \u00e0 avoir un public plus engag\u00e9 que les influenceurs c\u00e9l\u00e8bres. Et puisque, comme mentionn\u00e9 ci-dessus, il s’agit maintenant de plus en plus d’engagement, ce qui peut signifier que les micro-influenceurs sont plus int\u00e9ressants pour les entreprises.<\/p>\n
Cela est d’autant plus vrai que les micro-influenceurs sont, \u00e0 leur tour, plus faciles \u00e0 influencer. Ils peuvent \u00eatre nouveaux sous les feux de la rampe, ou ils peuvent ne pas encore \u00eatre habitu\u00e9s \u00e0 tendre la main et \u00e0 se lier d’amiti\u00e9 avec des personnes en relations publiques \u00e0 la recherche de leurs opinions positives.<\/p>\n
Cela signifie qu’ils peuvent vous offrir un meilleur retour sur investissement, attirer plus de lecteurs et m\u00eame, si c’est bien fait, rendre votre marque plus authentique et originale. Cela semble \u00eatre de tr\u00e8s bonnes raisons pour \u00e9tendre votre port\u00e9e, vous ne pensez pas ?<\/p>\n
Ils font partie du plat principal. Cela signifie que si vous ne travaillez pas encore sur leur d\u00e9veloppement, vous \u00eates derri\u00e8re le peloton. Ce ne sont plus seulement les efforts de marketing de contenu et de publicit\u00e9 pour augmenter le trafic qui le feront pour vous.<\/p>\n
Commencez \u00e0 tendre la main et \u00e0 \u00e9tablir des relations avec les personnes qui peuvent vraiment influencer l’opinion. Ils n’ont pas besoin d’\u00eatre des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tout de suite, ils doivent juste \u00eatre influents. Oui, cela peut prendre un certain temps, mais il n’est pas trop tard pour commencer \u00e0 influencer les esprits.<\/p>\n
Cependant, si vous attendez beaucoup plus longtemps, cela pourrait aussi bien \u00eatre.<\/p>\n