L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est l’une des strat\u00e9gies de marketing en ligne les plus populaires en raison de son potentiel de r\u00e9sultats incroyables et de sa faible barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e. Mais si vous voulez r\u00e9ussir, vous devez avoir une strat\u00e9gie de haut niveau qui d\u00e9finit vos buts et objectifs.<\/p>\n
Pour un nouveau venu, c’est intimidant. Il existe plus de 200 facteurs de classement pris en compte par Google lors de la formulation des r\u00e9sultats de recherche, et vous devrez les prendre en compte au moins un peu lors de l’\u00e9laboration de votre campagne.<\/p>\n
Alors, comment pouvez-vous planifier une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 partir de z\u00e9ro\u00a0?<\/p>\n
Tout d’abord, vous devez vous familiariser avec les \u00e9l\u00e9ments du r\u00e9f\u00e9rencement. Pour que votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement soit r\u00e9ussie, elle doit au minimum inclure votre attention dans les domaines suivants\u00a0:<\/p>\n
Vous devrez optimiser les pages individuelles de votre site avec un contenu destin\u00e9 \u00e0 votre public principal. Cela signifie inclure les bons mots-cl\u00e9s et fournir un contenu suffisamment d\u00e9taill\u00e9 pour chaque page.<\/p>\n
Les facteurs techniques d’optimisation incluent l’optimisation du site pour les appareils mobiles, l’am\u00e9lioration de la vitesse de chargement du site et la garantie que le site est index\u00e9 et canonis\u00e9 comme pr\u00e9vu.<\/p>\n
Le r\u00e9f\u00e9rencement ne fonctionne que si vous avez un flux constant de nouveau contenu d\u00e9velopp\u00e9 pour votre site. Vous devrez mettre en place une sorte de strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de contenu pour votre marque.<\/p>\n
Vous devrez \u00e9galement d\u00e9velopper une sorte de strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de contenu hors site, vous permettant de cr\u00e9er des liens pointant vers votre domaine pour augmenter votre autorit\u00e9 et votre potentiel de classement.<\/p>\n
Avant d’entrer dans les d\u00e9tails, vous devez \u00e9galement d\u00e9finir vos objectifs de haut niveau. Qu’esp\u00e9rez-vous accomplir avec le SEO ?<\/p>\n
Certaines personnes consid\u00e8rent le trafic Web entrant comme leur objectif final. Le trafic organique est le choix \u00e9vident ici ; repr\u00e9sente le nombre de personnes qui trouvent votre site dans les moteurs de recherche. Cependant, vous devez \u00e9galement prendre en compte le trafic de r\u00e9f\u00e9rence (\u00e0 partir de liens externes), le trafic social (\u00e0 partir des m\u00e9dias sociaux), le trafic direct et d’autres canaux, car tous peuvent \u00eatre affect\u00e9s par votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n
Si vous \u00eates plus pr\u00e9occup\u00e9 par les conversions sur site, le trafic n’est peut-\u00eatre pas votre priorit\u00e9 absolue. Ici, il est plus important d’obtenir le bon type de trafic et d’optimiser votre contenu pour g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions.<\/p>\n
Certaines entreprises utilisent le r\u00e9f\u00e9rencement pour augmenter l’exposition globale de leur marque, permettant \u00e0 d’autres strat\u00e9gies de marketing et de publicit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer du trafic et de conclure des ventes.<\/p>\n
Essayez de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la fa\u00e7on dont vous voulez vous d\u00e9velopper dans ces domaines (et dans d’autres). Par exemple, vous souhaitez doubler votre trafic organique dans les 3 premiers mois et atteindre un certain nombre de visiteurs organiques au bout de 6 mois ? Essayez de formuler des objectifs SMART pour guider vos progr\u00e8s.<\/p>\n
Vous devez \u00e9galement \u00e9laborer un plan sur la fa\u00e7on dont vous allez effectuer le travail. S’il est techniquement possible pour une seule personne de faire tout le travail requis pour une campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, il est beaucoup plus efficace d’avoir une \u00e9quipe pour faire votre travail.<\/p>\n
Voici quelques-unes de vos meilleures options\u00a0:<\/p>\n
L’embauche de personnel interne peut sembler \u00eatre la meilleure option, car vous pourrez travailler directement avec eux et contr\u00f4ler leur fonctionnement. Cependant, les embauches internes peuvent \u00eatre co\u00fbteuses et vous n’aurez peut-\u00eatre pas acc\u00e8s \u00e0 toutes les ressources dont vous avez besoin pour une campagne enti\u00e8re.<\/p>\n
Faire appel \u00e0 une agence de marketing pour g\u00e9rer votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement est une autre option. \u00c0 certains \u00e9gards, cela co\u00fbte moins cher que d’embaucher une \u00e9quipe interne et peut vous donner acc\u00e8s \u00e0 une gamme \u00e9volutive de ressources qui peuvent vous aider quelle que soit la taille actuelle de votre campagne. Cependant, les agences peuvent avoir des conditions contractuelles restrictives.<\/p>\n
Vous pouvez \u00e9galement embaucher des pigistes et des entrepreneurs pour faire le travail, en supposant que vous puissiez leur fournir des instructions. Ils ont tendance \u00e0 \u00eatre moins chers, mais ils ont \u00e9galement tendance \u00e0 \u00eatre moins fiables et plus difficiles \u00e0 trouver.<\/p>\n
Une fois que vous avez d\u00e9cid\u00e9 du plan g\u00e9n\u00e9ral de votre campagne, vous pouvez commencer \u00e0 d\u00e9cider des d\u00e9tails ; L’un des meilleurs endroits pour commencer est de choisir les bons mots-cl\u00e9s. Faites votre recherche par mot-cl\u00e9 et recherchez des cibles potentielles avec un volume de recherche \u00e9lev\u00e9, une concurrence relativement faible et, bien s\u00fbr, une pertinence directe pour vos donn\u00e9es d\u00e9mographiques cibles.<\/p>\n
Ne soyez pas trop obs\u00e9d\u00e9 par la r\u00e9flexion sur le plan \u00ab parfait \u00bb pour votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement. Les bonnes strat\u00e9gies de r\u00e9f\u00e9rencement sont adaptables et r\u00e9pondent de mani\u00e8re dynamique aux nouvelles informations, aux nouvelles techniques et aux nouvelles circonstances. La meilleure chose \u00e0 faire est de proposer un aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9ral de votre campagne de r\u00e9f\u00e9rencement, puis de rester flexible au fur et \u00e0 mesure que vous collectez plus d’informations et en apprenez davantage sur votre cr\u00e9neau.<\/p>\n