{"id":59939,"date":"2021-10-28T10:41:34","date_gmt":"2021-10-28T10:41:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-le-reseau-display-de-google-augmente-les-performances-ppc-dans\/"},"modified":"2021-10-28T10:41:34","modified_gmt":"2021-10-28T10:41:34","slug":"comment-le-reseau-display-de-google-augmente-les-performances-ppc-dans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-le-reseau-display-de-google-augmente-les-performances-ppc-dans\/","title":{"rendered":"Comment le R\u00e9seau Display de Google augmente les performances PPC dans …"},"content":{"rendered":"

Au fil des ans, le R\u00e9seau Display de Google (GDN) a souffert de mauvaises performances. Les annonceurs se plaignent depuis longtemps des emplacements de mauvaise qualit\u00e9 et des faibles taux de conversion.<\/p>\n

Certes, les performances sur le R\u00e9seau Display de Google ne sont pas les m\u00eames que dans la recherche, car les annonces sont diffus\u00e9es sur les sites de contenu et sont li\u00e9es en fonction du contenu et des sujets, plut\u00f4t que des mots cl\u00e9s. Les annonceurs ne doivent pas consid\u00e9rer le display comme une extension de la recherche, mais plut\u00f4t comme un canal distinct.<\/p>\n

Pourtant, les faibles taux de conversion sont souvent une r\u00e9alit\u00e9. Mais les faibles taux de conversion uniquement sur le R\u00e9seau Display de Google peuvent \u00eatre trompeurs. En fait, le R\u00e9seau Display de Google peut am\u00e9liorer les performances de vos campagnes de recherche PPC. Voici une \u00e9tude de cas illustrant comment :<\/p>\n

<\/span>Bas<\/span><\/h3>\n

Notre client avait r\u00e9cemment lanc\u00e9 un nouvel ensemble de produits et services dans le secteur des services financiers et souhaitait g\u00e9n\u00e9rer des prospects. Nous avons men\u00e9 une campagne de 12\u00a0semaines sur le R\u00e9seau\u00a0Display de Google avec des annonces textuelles et illustr\u00e9es. Les campagnes ont \u00e9t\u00e9 cibl\u00e9es en fonction de mots cl\u00e9s et de segments de march\u00e9. Alors que nous savions que la visualisation agirait principalement comme un jeu de sensibilisation, l’objectif principal \u00e9tait toujours la g\u00e9n\u00e9ration de leads.<\/p>\n

<\/span>R\u00e9sultats<\/span><\/h3>\n

Les r\u00e9sultats de la campagne display n’\u00e9taient pas g\u00e9niaux en eux-m\u00eames. Au cours des 12\u00a0semaines d’activit\u00e9 de la campagne, nous n’avons enregistr\u00e9 que 10\u00a0conversions\u00a0:<\/p>\n

\"gdchart2\"<\/p>\n

La campagne a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 beaucoup d’impressions et de clics, mais tr\u00e8s peu de leads. \u00c0 premi\u00e8re vue, cela ressemble \u00e0 un \u00e9chec.<\/p>\n

Examinons les r\u00e9sultats de la recherche, qui ont dur\u00e9 23 semaines au total – neuf avant le lancement de l’\u00e9cran et deux apr\u00e8s son arr\u00eat.<\/p>\n

\"conversions<\/p>\n

Les conversions de recherche ont culmin\u00e9 lorsque la visualisation a commenc\u00e9 et ont diminu\u00e9 apr\u00e8s la fin de la visualisation. Et les taux de conversion ont diminu\u00e9 apr\u00e8s la pause de l’affichage.<\/p>\n

Voici un aper\u00e7u des moyennes hebdomadaires avant le lancement de l’\u00e9cran, pendant son ex\u00e9cution et apr\u00e8s sa pause\u00a0:<\/p>\n

\"gdchart1\"<\/p>\n

Les impressions ont augment\u00e9 en moyenne de 45\u00a0% pendant l’ex\u00e9cution de la visualisation et ont diminu\u00e9 lorsque la visualisation a \u00e9t\u00e9 suspendue \u00e0 environ le m\u00eame niveau qu’avant la visualisation. Cela indique que davantage d’internautes ont effectu\u00e9 des recherches pendant la diffusion de la campagne sur le R\u00e9seau\u00a0Display. Les campagnes display peuvent avoir incit\u00e9 davantage de personnes \u00e0 rechercher le produit du client apr\u00e8s avoir vu une annonce display.<\/p>\n

Le taux de conversion a \u00e9galement augment\u00e9 de fa\u00e7on spectaculaire pendant l’ex\u00e9cution de la visualisation, de 52 %. La campagne sur le R\u00e9seau\u00a0Display a peut-\u00eatre attir\u00e9 des moteurs de recherche plus qualifi\u00e9s et convertis \u00e0 un taux plus \u00e9lev\u00e9. Encore plus int\u00e9ressant est le fait que les taux de conversion ont chut\u00e9 de mani\u00e8re significative lorsque la visualisation a \u00e9t\u00e9 interrompue, m\u00eame si la campagne de recherche avait \u00e9t\u00e9 fortement optimis\u00e9e \u00e0 ce stade.<\/p>\n

<\/span>Facteurs de confusion<\/span><\/h3>\n

Bien s\u00fbr, aucune \u00e9tude de cas longitudinale comme celle-ci n’est sans facteurs de confusion. La saisonnalit\u00e9 pourrait avoir influenc\u00e9 les taux de conversion. La campagne s’est d\u00e9roul\u00e9e de janvier \u00e0 juin et l’exposition \u00e9tait en direct de mi-mars \u00e0 mai. Le deuxi\u00e8me trimestre de l’ann\u00e9e peut naturellement \u00eatre la p\u00e9riode la plus charg\u00e9e pour ce client. Nous ne savons pas, car c’\u00e9tait la premi\u00e8re fois qu’ils utilisaient le PPC, mais c’est tout \u00e0 fait possible.<\/p>\n

De plus, comme mentionn\u00e9 ci-dessus, nous optimisons constamment la campagne de recherche. La plus grosse optimisation a \u00e9t\u00e9 faite durant les premi\u00e8res semaines, avant le lancement de l’\u00e9cran. Les taux de conversion de la campagne sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche auraient-ils augment\u00e9 de toute fa\u00e7on, uniquement en raison de l’optimisation\u00a0? C’est possible, mais le fait que les taux de conversion de recherche aient chut\u00e9 lorsque la visualisation a \u00e9t\u00e9 interrompue me porte \u00e0 croire que la visualisation a fait partie de l’impact.<\/p>\n

<\/span>conclusion<\/span><\/h3>\n

Si nous avions vu l’\u00e9cran seul, nous aurions facilement d\u00e9cid\u00e9 qu’il s’agissait d’une exp\u00e9rience rat\u00e9e. Un taux de conversion de 0,12\u00a0% est faible par rapport aux normes de quiconque, et le co\u00fbt par prospect \u00e9tait \u00e9lev\u00e9. Cependant, lorsqu’ils sont combin\u00e9s \u00e0 une campagne de recherche, les r\u00e9sultats globaux ont \u00e9t\u00e9 consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9s. Sans la visualisation, nous aurions eu moins de conversions globales de recherche, sur la base des donn\u00e9es. Le R\u00e9seau Display semble avoir eu un impact positif sur la campagne sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche.<\/p>\n

La prochaine fois que vous envisagerez d’arr\u00eater une campagne display peu performante, examinez attentivement son impact sur vos campagnes sur le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche. Vous pourriez \u00eatre agr\u00e9ablement surpris.<\/p>\n

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Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n