{"id":60225,"date":"2021-10-28T11:55:38","date_gmt":"2021-10-28T11:55:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/"},"modified":"2021-10-28T11:55:38","modified_gmt":"2021-10-28T11:55:38","slug":"marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/","title":{"rendered":"Marketing de contenu\u00a0: comprendre votre r\u00f4le, votre valeur et votre retour sur investissement"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing de contenu est pass\u00e9 d&#8217;une tactique publicitaire compl\u00e9mentaire \u00e0 un point central du marketing moderne. <\/strong><\/p>\n<p>Selon le rapport sur les tendances num\u00e9riques 2016 de ClickZ, il a \u00e9t\u00e9 signal\u00e9 comme l&#8217;une des principales tendances pour les marques \u00e0 l&#8217;approche de 2016, avec pr\u00e8s d&#8217;un quart des r\u00e9pondants d\u00e9clarant que c&#8217;\u00e9tait la tendance la plus importante pour eux.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-56857\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Marketing-de-contenidos-comprension-de-su-funcion-valor-y-ROI.png\" alt=\"tableau-de-tendance-digital\" width=\"500\" height=\"567\"><\/p>\n<p>D&#8217;ici 2019, le marketing de contenu devrait repr\u00e9senter une industrie de 300 milliards de dollars.<\/p>\n<p>Bien que le marketing de contenu ait connu un immense succ\u00e8s ces derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreux facteurs limitants ont emp\u00each\u00e9 les entreprises de tirer pleinement parti de leurs capacit\u00e9s potentielles.<\/p>\n<p>Par exemple, certains des principaux obstacles ont \u00e9t\u00e9 :<\/p>\n<ul>\n<li>Absence de strat\u00e9gie de contenu.<\/li>\n<li>Interf\u00e9rence de la part de la direction<\/li>\n<li>Approches al\u00e9atoires du d\u00e9veloppement de contenu et manque d&#8217;\u00e9quipes d\u00e9di\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, 2015, cependant, a connu une croissance incroyable.  Il y a eu une adoption massive du d\u00e9veloppement de contenu comme source de succ\u00e8s marketing.<\/p>\n<p>Nous avons \u00e9galement r\u00e9cemment assist\u00e9 \u00e0 la naissance de RankBrain, de la mise \u00e0 jour mobile et Panda est d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9 comme faisant partie de l&#8217;algorithme de Google.  Toutes ces mises \u00e0 jour ont pouss\u00e9 les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 se concentrer sur la cr\u00e9ation de contenu de haute qualit\u00e9 centr\u00e9 sur l&#8217;utilisateur.  Le marketing de contenu arrive \u00e0 maturit\u00e9.<\/p>\n<p>Une partie cruciale de ce processus de maturation sera \u00e9galement de comprendre que le contenu a un r\u00f4le unique \u00e0 jouer dans toutes les organisations.<\/p>\n<p>Ce n&#8217;est pas seulement un silo qui coexiste avec plusieurs d\u00e9partements diff\u00e9rents, op\u00e9rant dans sa propre atmosph\u00e8re.  Au fur et \u00e0 mesure que les marques apprendront \u00e0 exploiter toute la puissance du marketing de contenu, elles seront en mesure de mesurer l&#8217;impact de l&#8217;ensemble des r\u00f4les au sein de la marque, notamment le marketing, les ventes, les relations publiques, le recrutement et les \u00e9quipes de service client.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_role_et_la_valeur_du_contenu_dans_une_organisation\"><\/span>Le r\u00f4le et la valeur du contenu dans une organisation.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La valeur du marketing de contenu s&#8217;\u00e9tend \u00e0 tous les d\u00e9partements et contribue \u00e0 cr\u00e9er une exp\u00e9rience accueillante et centr\u00e9e sur le client.  Les marques et les clients peuvent interagir et collaborer, permettant \u00e0 l&#8217;organisation d&#8217;apprendre des clients pour piloter le d\u00e9veloppement futur de produits et services.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Commercialisation\"><\/span>Commercialisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le marketing de contenu est la base d&#8217;un programme de marketing en ligne efficace.  C&#8217;est la base des sites Web, de la pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux et de l&#8217;optimisation organique.  Le contenu pr\u00e9sente la marque comme un leader d&#8217;opinion tout en aidant les clients \u00e0 se renseigner sur l&#8217;industrie et les produits et services sp\u00e9cifiques offerts par l&#8217;organisation.<\/p>\n<p>Le contenu peut \u00e9galement donner aux marques une meilleure compr\u00e9hension de l&#8217;efficacit\u00e9 de leurs efforts de marketing.  Ils seront en mesure de voir \u00e0 quel point ils s&#8217;engagent avec leur public cible et s&#8217;ils traitent correctement leurs probl\u00e8mes.  Cela vous aidera \u00e0 guider vos futurs efforts de marketing.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ventes\"><\/span>Ventes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le contenu aide \u00e0 pr\u00e9senter les produits et services aux clients dans un format attrayant et attrayant.  Avec des descriptions attrayantes, des livres blancs compr\u00e9hensibles et convaincants et des \u00e9tudes de cas attrayantes, le contenu peut \u00eatre un excellent moyen d&#8217;attirer les clients au bas de l&#8217;entonnoir et de les pr\u00e9parer \u00e0 une conversation avec un repr\u00e9sentant des ventes, puis \u00e0 un achat.<\/p>\n<p>Les clients d&#8217;aujourd&#8217;hui aiment garder le contr\u00f4le de leur processus d&#8217;achat.  C&#8217;est pourquoi on estime que 60% du processus de vente a lieu avant m\u00eame qu&#8217;un client ne parle avec un repr\u00e9sentant de la marque.<br \/><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-56859\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1634234506_931_Marketing-de-contenidos-comprension-de-su-funcion-valor-y-ROI.png\" alt=\"\u00c9volution num\u00e9rique dans le marketing B2B\" width=\"500\" height=\"460\"><\/p>\n<p>Le contenu peut donc contribuer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des revenus en engageant les consommateurs et en leur permettant de voir plus facilement ce que la marque a \u00e0 offrir.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Service_Clients\"><\/span>Service Clients<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le service client a pris une tournure beaucoup plus personnelle avec la technologie moderne.  Les consommateurs s&#8217;attendent \u00e0 ce que les marques avec lesquelles ils interagissent s&#8217;int\u00e9ressent individuellement \u00e0 eux et \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n<p>Un contenu de qualit\u00e9 peut aider les marques \u00e0 faire exactement cela en fournissant du mat\u00e9riel qui r\u00e9pond aux questions et apporte des solutions aux probl\u00e8mes des consommateurs.  Des sites Web bien con\u00e7us et faciles \u00e0 naviguer, associ\u00e9s \u00e0 un excellent contenu centr\u00e9 sur l&#8217;utilisateur, peuvent \u00eatre un excellent moyen de se forger une r\u00e9putation de service client solide.  Ce service peut se poursuivre lorsque le consommateur contacte un repr\u00e9sentant.<\/p>\n<p>Le contenu aide \u00e0 \u00e9tablir la marque comme une marque qui se soucie principalement de la satisfaction du client.  Cela permet \u00e9galement de nouer des relations avec les prospects int\u00e9ress\u00e9s, en cr\u00e9ant de meilleurs liens, ce qui peut ensuite fid\u00e9liser la client\u00e8le.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Recrutement\"><\/span>Recrutement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le contenu peut \u00e9galement \u00eatre un excellent v\u00e9hicule pour trouver de nouvelles personnes \u00e0 ajouter \u00e0 votre \u00e9quipe.  Le contenu peut cr\u00e9er et partager une culture de marque, ce qui aidera ensuite \u00e0 attirer de nouveaux employ\u00e9s potentiels avec la m\u00eame attitude et les m\u00eames valeurs.<\/p>\n<p>Ce processus peut aider les entreprises \u00e0 \u00e9viter le d\u00e9sabonnement et \u00e0 maintenir une culture de marque coh\u00e9rente.  Embaucher des personnes qui ne correspondent pas bien \u00e0 la culture d&#8217;entreprise peut \u00eatre pr\u00e9judiciable et nuire au moral de l&#8217;\u00e9quipe.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relations_publiques\"><\/span>Relations publiques<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le marketing de contenu signifie plus que simplement produire du mat\u00e9riel, cela signifie \u00e9galement cr\u00e9er des canaux de distribution qui peuvent amener ce contenu au bon public.  C&#8217;est un \u00e9l\u00e9ment important des relations publiques.<\/p>\n<p>Les relations publiques peuvent utiliser le contenu pour obtenir des informations sur les d\u00e9veloppements majeurs de l&#8217;entreprise ou des \u00e9l\u00e9ments de leadership \u00e9clair\u00e9 entre les mains d&#8217;influenceurs et devant d&#8217;innombrables clients potentiels.<\/p>\n<p>Les relations publiques peuvent utiliser des sources m\u00e9diatiques et des influenceurs auxquels le public cible fait confiance pour aider leur contenu \u00e0 attirer plus d&#8217;attention et de publicit\u00e9.  Cela peut augmenter les performances globales des efforts de marketing de contenu en cr\u00e9ant un public plus large.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_mesure\"><\/span>La mesure<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour comprendre la vraie valeur du contenu pour votre marque, vous devrez utiliser des m\u00e9triques de marketing de contenu quantifiables qui vous permettent de voir les progr\u00e8s et de mesurer les performances.  Ces m\u00e9triques peuvent \u00eatre divis\u00e9es en trois cat\u00e9gories principales : les m\u00e9triques de votre site, vos m\u00e9triques sociales et vos m\u00e9triques de vente.<\/p>\n<p>Il peut \u00e9galement \u00eatre utile de revoir votre entonnoir de vente dans son ensemble et de mesurer son succ\u00e8s \u00e0 travers les diff\u00e9rentes \u00e9tapes.<\/p>\n<p>D&#8217;apr\u00e8s mon exp\u00e9rience personnelle, j&#8217;ai d\u00e9couvert que les gens r\u00e9ussissent mieux dans leurs efforts de d\u00e9veloppement de contenu lorsqu&#8217;ils ont acc\u00e8s aux donn\u00e9es relatives \u00e0 chacun de ces niveaux.  Chaque cat\u00e9gorie offrira une perspective unique sur votre contenu.  Ensemble, ils vous donneront une image compl\u00e8te du succ\u00e8s de vos efforts et de leur impact sur chaque partie de votre entreprise.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metriques_du_site\"><\/span>M\u00e9triques du site<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ces mesures fourniront des informations sur les performances de recherche de votre site et sur la fa\u00e7on dont il attire les visiteurs.<\/p>\n<ul>\n<li>Regardez les taux de rebond pour voir si les bonnes personnes trouvent le contenu et si elles le trouvent int\u00e9ressant et engageant.<\/li>\n<li>Surveillez les taux de trafic pour voir les performances du canal organique.<\/li>\n<li>Utilisez des plateformes technologiques pour voir combien de personnes se connectent \u00e0 votre contenu et \u00e0 partir de quels sites.<\/li>\n<li>Mesurez le temps que vous passez sur la page pour voir \u00e0 quel point les gens sont engag\u00e9s avec le contenu.<\/li>\n<li>Suivez le nombre de visiteurs uniques et r\u00e9currents.  Les visiteurs qui reviennent indiquent que les gens vous voient comme une autorit\u00e9 et commencent \u00e0 avoir une plus grande confiance dans ce que vous avez \u00e0 dire.  Les visiteurs uniques montrent que vos efforts de contenu aident \u00e0 pr\u00e9senter votre contenu \u00e0 de nouvelles personnes.<\/li>\n<li>Comprenez comment les gens s&#8217;engagent et convertissent sur vos pages de destination et comment cela est corr\u00e9l\u00e9 au trafic sur votre contenu promu.<\/li>\n<li>Travaillez en \u00e9troite collaboration avec vos \u00e9quipes de relations publiques pour voir combien de publications sont r\u00e9cup\u00e9r\u00e9es ou promues avec succ\u00e8s par les influenceurs et les m\u00e9dias grand public et comment cela affecte les taux de trafic et d&#8217;engagement.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metriques_sociales\"><\/span>M\u00e9triques sociales<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les m\u00e9dias sociaux sont la fontaine d&#8217;eau moderne.  Les gens utilisent les plateformes pour se connecter avec leurs amis et leur famille, ainsi qu&#8217;avec les marques qui les int\u00e9ressent.  Il est important de noter que de nombreuses m\u00e9triques sociales peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme de simples m\u00e9triques de vanit\u00e9, mais dans certaines situations, elles peuvent offrir des informations pr\u00e9cieuses.<\/p>\n<p>Garder un \u0153il sur vos m\u00e9triques sociales peut aider \u00e0 indiquer \u00e0 quel point les gens trouvent votre mat\u00e9riel int\u00e9ressant et s&#8217;ils le consid\u00e8rent ou non comme digne de votre reconnaissance officielle par une action ou un \u00ab\u00a0j&#8217;aime\u00a0\u00bb.  Cela vous donnera une id\u00e9e de la r\u00e9ceptivit\u00e9 des gens \u00e0 votre contenu.<\/p>\n<p>Ces mesures doivent \u00eatre utilis\u00e9es conjointement avec d&#8217;autres mesures pour voir l&#8217;influence des m\u00e9dias sociaux sur votre succ\u00e8s.<\/p>\n<p>Pister:<\/p>\n<ul>\n<li>Le nombre de likes que votre contenu re\u00e7oit.<\/li>\n<li>Le nombre de commentaires et d&#8217;autres formes de commentaires que vos publications re\u00e7oivent.<\/li>\n<li>Mentions de marque positives ou n\u00e9gatives en ligne<\/li>\n<li>Le nombre de parts sociales<\/li>\n<li>Les professionnels des relations publiques doivent surveiller leur succ\u00e8s \u00e0 recevoir des mentions d&#8217;influenceurs de l&#8217;industrie et comment ces influences affectent le trafic et la perception de la marque.<\/li>\n<li>Le nombre de questions ou de r\u00e9clamations exprim\u00e9es en ligne et la mani\u00e8re dont elles sont trait\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Indicateurs_de_ventes\"><\/span>Indicateurs de ventes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Bien que les ventes ne soient pas le seul objectif du marketing de contenu, ces mesures sont certainement une priorit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e pour la plupart des organisations, en particulier les personnes occupant des postes de direction.<\/p>\n<p>Ces mesures peuvent faire la lumi\u00e8re sur l&#8217;impact direct du marketing de contenu sur les conversions et les revenus.<\/p>\n<ul>\n<li>Analysez le nombre de conversions et l&#8217;investissement que l&#8217;entreprise a r\u00e9alis\u00e9 dans une campagne marketing sp\u00e9cifique pour voir le co\u00fbt estim\u00e9 par conversion.<\/li>\n<li>Examinez le nombre de conversions dans son ensemble, ainsi que sur des pages de destination sp\u00e9cifiques, et analysez ces donn\u00e9es pour mieux comprendre les performances des diff\u00e9rents aspects de la campagne marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lentonnoir_de_conversion\"><\/span>L&#8217;entonnoir de conversion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En plus des mesures mentionn\u00e9es ci-dessus, il est \u00e9galement important pour les marques de suivre attentivement leurs progr\u00e8s dans l&#8217;entonnoir de vente.  Un entonnoir r\u00e9ussi attirera des prospects et conduira un grand pourcentage d&#8217;entre eux \u00e0 travers l&#8217;entonnoir \u00e0 la conversion.  L&#8217;entonnoir est \u00e9galement un effort \u00e0 l&#8217;\u00e9chelle de l&#8217;entreprise et est influenc\u00e9 par toutes les branches de l&#8217;entreprise.<\/p>\n<p>Les marques doivent produire un contenu qui correspond aux entonnoirs d&#8217;achat des prospects et des clients.  Vous pouvez \u00e9galement suivre les diff\u00e9rents types de contenu que vous avez d\u00e9velopp\u00e9s pour les diff\u00e9rents sujets et \u00e9tapes de l&#8217;entonnoir pour voir si vous avez des lacunes.  Voir ici pour plus d&#8217;informations sur les m\u00e9triques de contenu.<\/p>\n<p>Suivez vos performances \u00e0 chaque \u00e9tape du cycle d&#8217;achat.  Suivez combien de vos visiteurs se transforment en prospects et combien de prospects finissent par se transformer en clients.  Les faibles pourcentages \u00e0 n&#8217;importe quelle \u00e9tape de l&#8217;entonnoir devraient m\u00e9riter plus d&#8217;attention pour voir o\u00f9 vous perdez des prospects et ce qui peut \u00eatre rectifi\u00e9.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"En_conclusion\"><\/span>En conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le marketing de contenu arrive \u00e0 maturit\u00e9 et la plupart des premiers utilisateurs commencent \u00e0 r\u00e9aliser l&#8217;importance de rechercher la qualit\u00e9, soutenue par des donn\u00e9es et les meilleures pratiques, plut\u00f4t que des sentiments instinctifs dans leurs strat\u00e9gies marketing.  Ces sp\u00e9cialistes du marketing g\u00e8rent le marketing de contenu par les chiffres.<\/p>\n<p>Le contenu a un impact sur plusieurs d\u00e9partements diff\u00e9rents dans toute organisation.  Comprendre comment cela fonctionne avec ces diff\u00e9rents groupes peut \u00e9galement aider les marques \u00e0 optimiser leurs efforts de marketing de contenu et \u00e0 tirer parti de tout ce que le contenu a \u00e0 offrir.<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Le_role_et_la_valeur_du_contenu_dans_une_organisation\" >Le r\u00f4le et la valeur du contenu dans une organisation.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Commercialisation\" >Commercialisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Ventes\" >Ventes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Service_Clients\" >Service Clients<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Recrutement\" >Recrutement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Relations_publiques\" >Relations publiques<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#La_mesure\" >La mesure<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Metriques_du_site\" >M\u00e9triques du site<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Metriques_sociales\" >M\u00e9triques sociales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Indicateurs_de_ventes\" >Indicateurs de ventes<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#Lentonnoir_de_conversion\" >L&#8217;entonnoir de conversion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/marketing-de-contenu-comprendre-votre-role-votre-valeur-et-votre-retour-sur-investissement\/#En_conclusion\" >En conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le marketing de contenu est pass\u00e9 d&#8217;une tactique publicitaire compl\u00e9mentaire \u00e0 un point central du marketing moderne. Selon le rapport sur les tendances num\u00e9riques 2016 de ClickZ, il a \u00e9t\u00e9 signal\u00e9 comme l&#8217;une des principales tendances pour les marques \u00e0 l&#8217;approche de 2016, avec pr\u00e8s d&#8217;un quart des r\u00e9pondants d\u00e9clarant que c&#8217;\u00e9tait [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":60226,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-60225","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60225","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=60225"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/60225\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/60226"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=60225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=60225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=60225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}