{"id":60229,"date":"2021-10-28T11:56:37","date_gmt":"2021-10-28T11:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/twitter-guide-publicitaire-observation-des-moteurs-de-recherche\/"},"modified":"2021-10-28T11:56:37","modified_gmt":"2021-10-28T11:56:37","slug":"twitter-guide-publicitaire-observation-des-moteurs-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/twitter-guide-publicitaire-observation-des-moteurs-de-recherche\/","title":{"rendered":"Twitter Guide publicitaire – Observation des moteurs de recherche"},"content":{"rendered":"

Gardez \u00e0 l’esprit: <\/strong>Il existe maintenant une version mise \u00e0 jour de ce guide qui a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9e en 2017\u00a0: Comment commencer Twitter La publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n

La base d’utilisateurs actifs de Twitter est pass\u00e9e \u00e0 plus de 200 millions, avec une moyenne de 400 millions de tweets publi\u00e9s chaque jour. Soixante pour cent de Twitter les utilisateurs se connectent via des appareils mobiles. La croissance du mobile contribue \u00e0 une croissance impressionnante des revenus publicitaires, car eMarketer pr\u00e9voit 950 millions de dollars de revenus publicitaires totaux cette ann\u00e9e, dont plus de la moiti\u00e9 sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des publicit\u00e9s vues sur des appareils mobiles.<\/p>\n

Twitter La publicit\u00e9 est diff\u00e9rente de la plupart des options de publicit\u00e9 en ligne, avec des \u00e9l\u00e9ments de co\u00fbt par clic, des publicit\u00e9s graphiques et des m\u00e9dias sociaux qui permettent aux annonceurs de d\u00e9velopper leur entreprise de 140 caract\u00e8res ou moins.<\/p>\n

Comme les autres publicit\u00e9s sociales, les annonceurs peuvent \u00e9tablir une relation avec les consommateurs directement o\u00f9 ils peuvent interagir et partager des messages marketing.<\/p>\n

Les annonces font partie du processus de d\u00e9couverte sur Twitter avec des publicit\u00e9s qui apparaissent dans le contenu et int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l’exp\u00e9rience utilisateur. Ils semblent \u00eatre plus pertinents car ils sont affich\u00e9s \u00e0 l’aide de techniques de ciblage ax\u00e9es sur les int\u00e9r\u00eats, la similarit\u00e9 des abonn\u00e9s, la g\u00e9ographie, etc.<\/p>\n

Une caract\u00e9ristique unique pour Twitter ads est que les utilisateurs peuvent interagir \u00e0 diff\u00e9rents niveaux avec les annonces sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur des liens, @r\u00e9pondre au message publicitaire, retweeter pour le partager avec les abonn\u00e9s ou le mettre en signet sur leur liste publique. Toutes ces options sociales sont un bon bonus et vous distinguent dans le paysage publicitaire en ligne.<\/p>\n

<\/span>Pourquoi faire de la publicit\u00e9 sur Twitter?<\/span><\/h2>\n

Twitter Les annonces sont id\u00e9ales pour certains objectifs marketing courants, notamment\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • Promotions\u00a0:<\/strong> Recommand\u00e9 pour les \u00e9v\u00e9nements urgents avec un sentiment d’urgence. Twitter les utilisateurs suivent les marques pour obtenir des informations sur les remises et les articles gratuits.<\/li>\n
  • Notori\u00e9t\u00e9 de la marque\u00a0:<\/strong> Permettre aux annonceurs de s’exposer \u00e0 un public potentiellement nouveau<\/li>\n
  • Suiveurs:<\/strong> Payez par abonnement pour augmenter la base de fans et profitez de cette audience pour de futures promotions et dialogues.<\/li>\n<\/ul>\n

    Suggestion:<\/strong> Pensez \u00e0 utiliser Twitter Des publicit\u00e9s pour promouvoir le contenu dans le cadre de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n

    Twitter a trois produits publicitaires. Jetons un coup d’\u0153il \u00e0 chacun.<\/p>\n

    <\/span>1. Compte sponsoris\u00e9<\/span><\/h2>\n

    \"Twitter<\/p>\n

    Les objectifs publicitaires du compte promu sont d’augmenter le nombre d’abonn\u00e9s pertinents \u00e0 un Twitter profil. Les annonces apparaissent dans Twitter r\u00e9sultats de recherche et dans la section Qui suivre. Les comptes sponsoris\u00e9s sont sugg\u00e9r\u00e9s aux utilisateurs en fonction du ciblage publicitaire sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.<\/p>\n

    Une r\u00e9cente am\u00e9lioration de la version b\u00eata affiche les annonces qui apparaissent dans les programmes de d\u00e9marrage sur les appareils mobiles. Le nouveau format d’annonce permet \u00e0 un \u00ab\u00a0texte d’annonce\u00a0\u00bb sous la forme d’un tweet de s’afficher avec l’annonce.<\/p>\n

    Suggestion:<\/strong> Utilisez la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de copie d’annonces pour indiquer aux utilisateurs \u00ab\u00a0ce qu’ils ont \u00e0 gagner\u00a0\u00bb pour qu’ils suivent votre marque.<\/p>\n

    <\/span>2. Tweets sponsoris\u00e9s<\/span><\/h2>\n

    Les Tweets sponsoris\u00e9s apparaissent directement sur la chronologie entre les tweets non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Twitter analyse p\u00e9riodiquement le taux d’engagement des tweets des annonceurs pour identifier cinq des plus attractifs afin de cr\u00e9er une annonce qui est diffus\u00e9e automatiquement aux utilisateurs. Les annonceurs peuvent \u00e9galement s\u00e9lectionner des tweets sp\u00e9cifiques qui peuvent \u00eatre modifi\u00e9s \u00e0 tout moment.<\/p>\n

    <\/span>Cartes de g\u00e9n\u00e9ration de leads<\/span><\/h3>\n

    \"twitter-lead-gen-card\"<\/p>\n

    Les cartes de g\u00e9n\u00e9ration de leads sont un nouveau format publicitaire propos\u00e9 pour les Tweets sponsoris\u00e9s. Ceux-ci permettent aux annonceurs de capturer automatiquement les donn\u00e9es des utilisateurs directement \u00e0 partir d’un tweet en un seul clic.<\/p>\n

    La partie cr\u00e9ative de la carte contient le tweet promu, une courte description, l’appel \u00e0 l’action et le bonus suppl\u00e9mentaire d’une image. Les donn\u00e9es de prospect peuvent \u00eatre envoy\u00e9es \u00e0 l’annonceur ou simplement t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es \u00e0 partir de Twitter. Ce format d’annonce sera affich\u00e9 dans TwitterClients .com, iOS et Android.<\/p>\n

    <\/span>3. Tendances promues<\/span><\/h2>\n

    \"Tendance<\/p>\n

    Les tendances promues sont affich\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la chronologie des utilisateurs sur twitter.com entre le Twitter tendances et s’adapter aux utilisateurs en fonction de l’emplacement et des personnes qu’ils suivent.<\/p>\n

    Les annonces apparaissent en haut de la liste des sujets tendance. Ces annonces apparaissent \u00e9galement dans Twitter pour iphone, Twitter pour Android et Tweetdeck. Les tendances sponsoris\u00e9es sont actuellement en version b\u00eata avec une petite s\u00e9lection d’annonceurs.<\/p>\n

    <\/span>Ciblage publicitaire<\/span><\/h2>\n

    Ciblage des annonces activ\u00e9 Twitter Il a parcouru un long chemin au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. Le ciblage varie l\u00e9g\u00e8rement en fonction du format de l’annonce, mais en g\u00e9n\u00e9ral, les options sont beaucoup plus granulaires et bas\u00e9es sur le comportement. Lorsque le ciblage est s\u00e9lectionn\u00e9, la taille estim\u00e9e de l’audience appara\u00eet sur le c\u00f4t\u00e9 droit de l’interface Web. Les mises \u00e0 jour refl\u00e8tent les nouveaux totaux d’audience.<\/p>\n

      \n
    • Int\u00e9r\u00eats:<\/strong> Les int\u00e9r\u00eats sont regroup\u00e9s en plusieurs cat\u00e9gories, de l’automobile aux voyages. L’ajout de plus de noms d’utilisateur et de centres d’int\u00e9r\u00eat peut augmenter le nombre de personnes que vous pouvez atteindre.<\/li>\n
    • Suiveurs:<\/strong> L’ajout d’un nom d’utilisateur pointe vers des personnes similaires aux abonn\u00e9s de cet utilisateur.<\/li>\n
    • Mots-cl\u00e9s:<\/strong> Ciblez les utilisateurs ou les recherches qui contiennent les mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifi\u00e9s. La correspondance des mots cl\u00e9s peut contr\u00f4ler la pertinence de la correspondance, y compris la correspondance large, la correspondance d’expression, la correspondance exacte, puis deux versions de correspondance n\u00e9gative dans la correspondance large et la correspondance d’expression. Les recherches sur les sujets tendances peuvent \u00eatre automatiquement cibl\u00e9es en option. Les annonceurs peuvent \u00e9galement vouloir utiliser l’option pour exclure les tweets \u00e0 l’aide de mots-cl\u00e9s de sentiment n\u00e9gatif.<\/li>\n
    • LA T\u00c9L\u00c9:<\/strong> \u00c9galement connue sous le nom de segmentation de conversation t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e, elle est disponible pour les annonceurs am\u00e9ricains qui diffusent des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es nationales qui ont Twitter gestionnaire de compte. Vous permet de cibler les personnes qui parlent d’\u00e9missions de t\u00e9l\u00e9vision sp\u00e9cifiques. Twitter utilise un algorithme pour identifier les personnes susceptibles d’avoir regard\u00e9 une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision, en partie \u00e0 partir de leurs tweets lors de la diffusion de l’\u00e9mission.<\/li>\n
    • Appareils ou plates-formes\u00a0:<\/strong> Choisissez parmi une vari\u00e9t\u00e9 d’options de type de syst\u00e8me d’exploitation Web et mobile pour ordinateur de bureau et mobile.<\/li>\n
    • G\u00e9ographie:<\/strong> Saisissez les pays, \u00e9tats\/r\u00e9gions, zones m\u00e9tropolitaines ou codes postaux les plus pertinents pour votre campagne.<\/li>\n
    • Genre:<\/strong> Hommes, femmes ou “n’importe laquelle” des options.<\/li>\n
    • Publics sur mesure :<\/strong> Utilisation des donn\u00e9es clients, Twitter fera correspondre le compte d’un utilisateur avec les informations partag\u00e9es par les partenaires publicitaires pour le ciblage publicitaire. Les donn\u00e9es pouvant \u00eatre utilis\u00e9es incluent les identifiants de cookies, les adresses e-mail, les identifiants de cookies, Twitter et ils doivent provenir d’un Twitter partenaire publicitaire. Les identifiants de cookies offrent des opportunit\u00e9s de reciblage. Apr\u00e8s avoir planifi\u00e9 votre strat\u00e9gie pour les audiences personnalis\u00e9es, travaillez avec votre partenaire publicitaire pour pr\u00e9parer les audiences et les envoyer \u00e0 Twitter, point. Ces audiences seront disponibles dans le compte et pourront \u00eatre utilis\u00e9es pour cibler ou exclure des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n

      Suggestion:<\/strong> Cr\u00e9ez plusieurs campagnes avec des int\u00e9r\u00eats th\u00e9matiques diff\u00e9rents pour contr\u00f4ler les co\u00fbts et mieux lier les performances aux int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

      <\/span>Budgets et offres<\/span><\/h2>\n

      Budgets et param\u00e9trage des offres en Twitter sont au niveau de la campagne pour \u00e9tablir un montant maximum qui ne doit pas d\u00e9passer.<\/p>\n

      Le budget quotidien d\u00e9termine comment le budget sera g\u00e9r\u00e9, et une fois le budget quotidien atteint, l’annonce cessera d’\u00eatre diffus\u00e9e. Il existe des options pour contr\u00f4ler le taux de diffusion afin que vos annonces soient diffus\u00e9es uniform\u00e9ment tout au long de la journ\u00e9e ou acc\u00e9l\u00e8rent le plus rapidement possible.<\/p>\n

      Les annonces de compte sponsoris\u00e9 sont factur\u00e9es au co\u00fbt par abonn\u00e9 (CPF) et les annonceurs ne paient que pour les nouveaux abonn\u00e9s gagn\u00e9s. L’offre recommand\u00e9e que je vois pour commencer est de 1,50 $ jusqu’\u00e0 au moins un maximum de 2,20 $.<\/p>\n

      Les Tweets sponsoris\u00e9s utilisent la tarification au co\u00fbt par interaction. \u00c0 Twitter \u00ab\u00a0Engagement\u00a0\u00bb d\u00e9signe les clics ou l’action de l’utilisateur sur le Tweet promu (un retweet, une r\u00e9ponse, un favori ou un abonnement). L’annonceur ne paie que pour la premi\u00e8re interaction.<\/p>\n

      Twitter Il n’a pas honte de souligner qu’une ench\u00e8re plus \u00e9lev\u00e9e augmentera la probabilit\u00e9 d’apparition d’annonces. L’ench\u00e8re recommand\u00e9e est sugg\u00e9r\u00e9e sur la base des moyennes de tous les annonceurs de Twitter. Avec la publicit\u00e9 continue, les ench\u00e8res sont ajust\u00e9es en fonction des performances historiques de la campagne.<\/p>\n

      Suggestion:<\/strong> Twitter recommande de fixer les ench\u00e8res entre 1\u00a0$ et 2\u00a0$ pour commencer \u00e0 comprendre qu’une concurrence accrue augmentera le nombre de berceaux r\u00e9els. Si votre budget est limit\u00e9, d\u00e9finissez vos ench\u00e8res \u00e0 un niveau bas et augmentez-les progressivement pour respecter votre budget.<\/p>\n

      <\/span>Suivi des conversions<\/span><\/h2>\n

      Le suivi des conversions affichera les personnes qui ont effectu\u00e9 une action sur le site Web des annonceurs \u00e0 l’aide de balises de conversion d’extrait de code int\u00e9gr\u00e9es apr\u00e8s avoir consult\u00e9 ou interagi avec le contenu promu sur Twitter.<\/p>\n

      Les donn\u00e9es de conversion seront int\u00e9gr\u00e9es dans les rapports de campagne. Vous suivrez les conversions de clic et afficherez les conversions ou publierez les conversions d’affichage. Une conversion apr\u00e8s affichage est destin\u00e9e \u00e0 un utilisateur qui consulte l’annonce mais n’interagit pas avec elle. Les actions de conversion termin\u00e9es peuvent \u00eatre suivies entre 1 et 90 jours.<\/p>\n

      <\/span>r\u00e9sum\u00e9<\/span><\/h2>\n

      Twitter Les publicit\u00e9s offrent aux marques une excellente occasion de participer \u00e0 la conversion en publiant des publicit\u00e9s et en tweetant du contenu int\u00e9ressant les utilisateurs. La plus grande opportunit\u00e9 se trouve dans la composante publicit\u00e9 mobile, qui repr\u00e9sente environ la moiti\u00e9 des revenus publicitaires. Twitter C’est gagner. Les entreprises et les marques pr\u00eates pour le mobile conna\u00eetront un plus grand succ\u00e8s \u00e0 mesure que de plus en plus de personnes acc\u00e8dent aux m\u00e9dias sociaux \u00e0 partir de l’appareil mobile.<\/p>\n