{"id":61025,"date":"2021-10-28T15:20:11","date_gmt":"2021-10-28T15:20:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-ils-utiliser-les-publicites-televisees-pour-generer-des-recherches\/"},"modified":"2021-10-28T15:20:11","modified_gmt":"2021-10-28T15:20:11","slug":"comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-ils-utiliser-les-publicites-televisees-pour-generer-des-recherches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-les-specialistes-du-marketing-peuvent-ils-utiliser-les-publicites-televisees-pour-generer-des-recherches\/","title":{"rendered":"Comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent-ils utiliser les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer des recherches\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Comment les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent-ils utiliser les publicit\u00e9s hors ligne pour g\u00e9n\u00e9rer des recherches sur les marques et les produits\u00a0? Dans cet article, je vais examiner quelques exemples, statistiques et bonnes pratiques sugg\u00e9r\u00e9es. <\/strong><\/p>\n

<\/span>Utiliser la t\u00e9l\u00e9vision et d’autres publicit\u00e9s hors ligne pour stimuler le comportement de recherche<\/span><\/h3>\n

Stimuler la recherche n’est pas n\u00e9cessairement l’objectif principal des publicit\u00e9s hors ligne, mais les sp\u00e9cialistes du marketing doivent savoir que beaucoup sont susceptibles de r\u00e9pondre aux publicit\u00e9s sur le Web.<\/p>\n

Ils peuvent regarder la t\u00e9l\u00e9vision avec leurs smartphones, tablettes ou ordinateurs portables \u00e0 port\u00e9e de main. Ou ils peuvent voir une publicit\u00e9 dans le train et r\u00e9pondre en ouvrant un navigateur mobile.<\/p>\n

Dans ces sc\u00e9narios, les sp\u00e9cialistes du marketing doivent faire de leur mieux pour s’assurer que les clients acc\u00e8dent au bon site Web ou \u00e0 la bonne page de destination.<\/p>\n

Afficher une URL est une fa\u00e7on de le faire, une autre consiste \u00e0 afficher un appel \u00e0 l’action pour rechercher un terme particulier.<\/p>\n

Voici un exemple de Sonos que j’ai utilis\u00e9 dans un pr\u00e9c\u00e9dent article d’avis client.<\/p>\n

C’est merveilleusement simple, et l’appel \u00e0 l’action ne pourrait pas \u00eatre plus clair\u00a0:<\/p>\n

\"sonos-ad\"<\/p>\n

Les personnes qui recherchent le terme sont accueillies par une page de r\u00e9sultats de recherche remplie de notes cinq \u00e9toiles, ce qui fait tr\u00e8s bien passer le message.<\/p>\n

\"sonos-avis-google\"<\/p>\n

Bien s\u00fbr, vous avez d’abord besoin d’un produit suffisamment bon pour g\u00e9n\u00e9rer de telles critiques \u00e9logieuses, mais si vous l’avez, pourquoi ne pas en tirer le meilleur parti\u00a0?<\/p>\n

<\/span>Pourquoi utiliser un appel \u00e0 l’action de recherche\u00a0?<\/span><\/h3>\n

Je vais les appeler appels \u00e0 l’action de recherche pour l’instant parce que c’est ce que je les appelais auparavant, et je ne connais pas d’autre terme.<\/p>\n

Quoi qu’il en soit, voici quelques raisons imp\u00e9rieuses de les utiliser:<\/p>\n

    \n
  1. C’est plus rapide pour les utilisateurs.<\/strong> Il est plus facile de rechercher, puis d’entrer une URL.<\/li>\n
  2. C’est plus m\u00e9morable.<\/strong> Vous disposez de quelques secondes pour faire passer le message, et il est \u00e9galement plus facile pour les t\u00e9l\u00e9spectateurs de la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou du panneau d’affichage de se souvenir d’une phrase de trois ou quatre mots.<\/li>\n
  3. Les gens sont multi-\u00e9crans.<\/strong> Votre public cible regarde probablement la t\u00e9l\u00e9vision avec un smartphone ou un autre appareil Internet \u00e0 port\u00e9e de main.<\/li>\n
  4. Attribution.<\/strong> Si vous avez align\u00e9 la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e ou hors ligne avec une campagne PPC autour d’une phrase particuli\u00e8re, il est possible de suivre (au moins partiellement) le succ\u00e8s de la publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>Pourquoi afficher une URL \u00e0 la place\u00a0? <\/strong><\/span><\/h3>\n

    Bien s\u00fbr, il est possible de faire les deux…<\/p>\n

      \n
    1. Une URL, si elle est utilis\u00e9e, dirige les gens directement vers la bonne page de destination. <\/strong><\/li>\n
    2. S\u00e9curisez la premi\u00e8re position dans la recherche organique<\/strong> Ce n’est pas toujours facile, les marques doivent donc veiller \u00e0 ce que toute recherche en ligne aboutisse \u00e0 la bonne page de destination si elle utilise un appel \u00e0 l’action.<\/li>\n
    3. Contrairement aux URL, l’utilisation des CTA de recherche dans les annonces hors connexion signifie que les marques doivent d\u00e9penser de l’argent en publicit\u00e9s PPC. <\/strong><\/li>\n
    4. Les concurrents peuvent participer \u00e0 ces recherches. <\/strong>S’ils voient des concurrents utiliser des appels de recherche dans les annonces, ils peuvent rapidement ench\u00e9rir sur des termes connexes pour \u00ab\u00a0voler\u00a0\u00bb une partie du trafic.<\/li>\n<\/ol>\n

      <\/span>Statistiques<\/strong><\/span><\/h3>\n