{"id":61135,"date":"2021-10-28T15:48:09","date_gmt":"2021-10-28T15:48:09","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/"},"modified":"2021-10-28T15:48:09","modified_gmt":"2021-10-28T15:48:09","slug":"huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/","title":{"rendered":"Huit \u00e9tapes pour une analyse avanc\u00e9e des concurrents PPC"},"content":{"rendered":"<p><strong>Quelle est votre valeur unique ?  Comment vous d\u00e9marquez-vous de la concurrence ?  <\/strong><\/p>\n<p>Je ne demande pas ce que vous avez propos\u00e9 lors d&#8217;une r\u00e9union marketing, mais ce qui vous rend r\u00e9ellement meilleur que la concurrence du point de vue de votre client.<\/p>\n<p>La bataille pour les prospects, les clients et les revenus via la publicit\u00e9 PPC est f\u00e9roce et il devient de plus en plus difficile de se diff\u00e9rencier.<\/p>\n<p>Vous ench\u00e9rissez sur les termes de votre marque et les principaux mots cl\u00e9s, mais vos principaux concurrents le sont \u00e9galement.  Cela conduit souvent \u00e0 une guerre d&#8217;ench\u00e8res, ce qui, nous le savons tous, signifie des prix CPC plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"center\" title=\"force-r\u00e9veil-jouets-google-search\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Ocho-pasos-para-un-analisis-avanzado-de-la-competencia-de.png\" alt=\"force-r\u00e9veil-jouets-google-search\" width=\"400\" height=\"194\" border=\"0\"><\/p>\n<p>Une fa\u00e7on de prendre une longueur d&#8217;avance et de gagner la bataille du PPC est de faire une analyse approfondie des concurrents, ou ce que j&#8217;appelle un audit de concurrence PPC.<\/p>\n<p>Analysez votre industrie ou votre march\u00e9 en effectuant une analyse de la concurrence, ce qui vous permet d&#8217;\u00e9valuer votre entreprise par rapport \u00e0 la concurrence.  Cela vous aidera \u00e0 r\u00e9pondre aux questions suivantes&#8230;<\/p>\n<ul>\n<li>Comment mesure-t-on ?<\/li>\n<li>Avons-nous une marge d&#8217;am\u00e9lioration ?<\/li>\n<li>Qui domine cette industrie ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour obtenir des informations sur lesquelles vous pouvez r\u00e9ellement agir, vous devez voir comment vous vous situez par rapport \u00e0 la concurrence.<\/p>\n<p>Essayez d&#8217;identifier les opportunit\u00e9s ou les menaces qui doivent \u00eatre trait\u00e9es.  En effectuant une analyse approfondie du taux d&#8217;impressions, des mots cl\u00e9s, des annonces, des pages de destination, des messages et des offres de vos concurrents directs, vous pouvez mieux comprendre le march\u00e9 et comment am\u00e9liorer votre entonnoir de conversion.<\/p>\n<p>Pour vous aider, je partage mon processus en huit \u00e9tapes pour auditer la concurrence pour une longueur d&#8217;avance.  Une approche bas\u00e9e sur mon exp\u00e9rience dans l&#8217;espace publicitaire PPC.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Auto-reflexion_pour_bien_definir_le_marche_et_les_concurrents\"><\/span>#1 : Auto-r\u00e9flexion pour bien d\u00e9finir le march\u00e9 et les concurrents<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 d\u00e9finir clairement ce que vous faites, quel probl\u00e8me vous r\u00e9solvez et pourquoi vous \u00eates en affaires.<\/p>\n<p>Prenez un moment pour r\u00e9fl\u00e9chir sur vous-m\u00eame en vous demandant\u2026.<\/p>\n<ul>\n<li>Qu&#8217;est-ce que nous faisons?<\/li>\n<li>Que vendons-nous exactement ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gardez \u00e0 l&#8217;esprit que ce que vous pensez vendre peut ne pas \u00eatre ce que vous vendez du point de vue des clients.  Par exemple, les entreprises de syst\u00e8mes d&#8217;alarme vendent apparemment des syst\u00e8mes d&#8217;alarme, mais en r\u00e9alit\u00e9, elles vendent la tranquillit\u00e9 d&#8217;esprit.<\/p>\n<p>Prenez donc un moment pour noter exactement ce que vous vendez du point de vue du client.  Prenez \u00e9galement un moment pour noter ce qui rend votre entreprise unique et pourquoi elle se d\u00e9marque de la concurrence.<\/p>\n<p>Avez-vous les meilleurs prix, le meilleur service client ou proposez-vous quelque chose d&#8217;unique dans votre secteur ?  Proposez-vous quelque chose que la concurrence ne propose pas ?<\/p>\n<p>La premi\u00e8re \u00e9tape est un exercice d&#8217;autor\u00e9flexion dans lequel vous documentez ce que fait votre entreprise et ce qui la rend sp\u00e9ciale ou unique.<\/p>\n<p>Ensuite, cours Marketing 101, avez-vous d\u00e9fini pr\u00e9cis\u00e9ment votre march\u00e9 cible exact ou votre client id\u00e9al\u00a0?<\/p>\n<p>En B2C, vous souhaitez r\u00e9pondre aux questions suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Qui sont mes clients ?<\/li>\n<li>O\u00f9 vivent-ils?<\/li>\n<li>Quel est votre sexe et votre tranche d&#8217;\u00e2ge ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous vendez \u00e0 des entreprises B2B, vous devez r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle taille d&#8217;entreprises ciblons-nous ?<\/li>\n<li>Quelles industries nous conviennent\u00a0?<\/li>\n<li>Qui est l&#8217;acheteur de mon produit ou service ?  Qualification?<\/li>\n<\/ul>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, la partie la plus importante de cette \u00e9tape consiste \u00e0 vous assurer de d\u00e9finir votre march\u00e9 cible aussi pr\u00e9cis\u00e9ment que possible.<\/p>\n<p>Vous souhaitez \u00e9galement vous concentrer sur votre client id\u00e9al et le plus rentable afin de savoir exactement qui cibler et de prioriser les efforts qui vous placent devant ces \u00ab\u00a0meilleurs clients\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Une erreur que les gens commettent est de penser\u00a0: \u00ab\u00a0Nos clients cibles sont des entreprises comptant X employ\u00e9s dans les secteurs Y et Z, mais nous ne voulons pas non plus perdre de vue les petites entreprises dans diff\u00e9rents secteurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me avec cet \u00e9tat d&#8217;esprit est qu&#8217;au lieu de concentrer vos efforts marketing sur des clients id\u00e9aux qui repr\u00e9senteront 80 \u00e0 90 % de votre client\u00e8le, vous finirez par cibler des clients id\u00e9aux et des clients en dehors de votre march\u00e9 cible qui sont beaucoup moins nombreux. sont susceptibles de faire un achat.  Cela dilue votre effort de marketing et diminue vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Il est de loin pr\u00e9f\u00e9rable de se concentrer sur vos clients id\u00e9aux les plus rentables et de s\u00e9lectionner accidentellement quelques clients qui ne figurent pas sur cette liste, plut\u00f4t que de cibler tous ceux qui pourraient \u00e9ventuellement acheter votre produit, sans cibler les personnes les plus susceptibles de faire un achat.  .<\/p>\n<p>Le march\u00e9 total adressable (TAM) est bon \u00e0 montrer aux investisseurs, mais trop large pour cibler tout le monde, soyez pr\u00e9cis et utilisez ces cinq outils de recherche de mots cl\u00e9s PPC.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_analyse_comparative_des_prix_des_concurrents\"><\/span>#2 : analyse comparative des prix des concurrents<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le prix n&#8217;est pas tout, mais il est tr\u00e8s important.  Une fois que vous avez clairement d\u00e9fini votre march\u00e9 cible, prenez le temps de faire une comparaison de prix avec la concurrence.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tape consiste \u00e0 voir o\u00f9 vous vous situez sur le march\u00e9 afin que vous sachiez comment vous positionner et o\u00f9 votre entreprise se situe sur l&#8217;\u00e9ventail des prix &#8211; prix le plus bas, moyen, le plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n<p>Par exemple, le prix est-il un avantage pour vous parce que vous \u00eates un fournisseur de services \u00e0 prix r\u00e9duit\u00a0?  Ou s&#8217;agit-il d&#8217;un prix sup\u00e9rieur, ce qui signifie que vous devez justifier la valeur aupr\u00e8s des clients et plus pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi c&#8217;est plus cher\u00a0?<\/p>\n<p>Quoi qu&#8217;il en soit, effectuer une analyse comparative des prix vous aide \u00e0 savoir o\u00f9 vous vous situez sur le march\u00e9 et comment vous pouvez l&#8217;utiliser \u00e0 votre avantage.<\/p>\n<p>Une chose \u00e0 garder \u00e0 l&#8217;esprit est que vous devrez peut-\u00eatre demander des prix directement \u00e0 la concurrence.  Tout le monde n&#8217;a pas ses prix annonc\u00e9s sur son site Web, ce qui signifie que vous devrez peut-\u00eatre lancer une enqu\u00eate secr\u00e8te pour savoir combien co\u00fbte votre service ou votre produit.<\/p>\n<p>Comprendre la fourchette de prix du march\u00e9 vous aide \u00e0 ajuster et \u00e0 affiner votre strat\u00e9gie de messagerie en cons\u00e9quence.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Analysez_les_propositions_de_valeur_uniques_de_vos_concurrents\"><\/span>#3 : Analysez les propositions de valeur uniques de vos concurrents<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La quatri\u00e8me \u00e9tape consiste \u00e0 analyser les propositions de valeur unique (UVP) de chaque concurrent afin de voir comment la v\u00f4tre se compare \u00e0 la concurrence.<\/p>\n<p>Prenez un moment pour visiter les sites Web de vos concurrents et notez leurs PVU.  S&#8217;ils en ont un.<\/p>\n<p>Au cas o\u00f9 vous auriez besoin d&#8217;un rappel sur ce qu&#8217;est une proposition de valeur unique, voici une d\u00e9finition\u00a0:<\/p>\n<p>Une proposition de valeur unique est un \u00e9nonc\u00e9 concis qui explique les avantages que vos clients tireront de l&#8217;utilisation de votre produit ou service, tout en d\u00e9montrant ce qui rend votre entreprise unique.<\/p>\n<p>Un exemple bien connu est GEICO car il sait qu&#8217;il \u00e9conomisera de l&#8217;argent en s&#8217;inscrivant.<\/p>\n<p>Ils ne promettent pas l&#8217;assurance la plus compl\u00e8te au monde, mais ils promettent des tarifs avantageux.  \u00ab\u00a0\u2026\u00a0Voyez ce que vous pourriez \u00e9conomiser\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a015 minutes peuvent vous faire \u00e9conomiser 15\u00a0%\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"center\" title=\"geico-page d'accueil\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633892891_220_Ocho-pasos-para-un-analisis-avanzado-de-la-competencia-de.png\" alt=\"geico-page d'accueil\" width=\"1248\" height=\"922\" border=\"0\"><\/p>\n<p>BMW est \u00e0 l&#8217;autre extr\u00e9mit\u00e9 du spectre avec une proposition de valeur unique qui indique aux clients que BMW construit la machine de conduite ultime.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"center\" title=\"mode de vie bmw\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Ocho-pasos-para-un-analisis-avanzado-de-la-competencia-de.jpeg\" alt=\"mode de vie bmw\" width=\"468\" height=\"272\" border=\"0\"><\/p>\n<p>Cela les aide \u00e0 se d\u00e9marquer des voitures moins ch\u00e8res et en m\u00eame temps les place de mani\u00e8re unique aux c\u00f4t\u00e9s d&#8217;autres voitures de luxe comme Mercedes et Lexus.<\/p>\n<p>Gardez \u00e0 l&#8217;esprit qu&#8217;une proposition de valeur unique est diff\u00e9rente d&#8217;un slogan ou d&#8217;un titre de page de destination, mais elle doit \u00eatre communiqu\u00e9e via le slogan et le titre.<\/p>\n<p>Une fonction importante d&#8217;une proposition de valeur est de cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel avec votre marque et de saisir ce qui rend votre produit ou service unique et pr\u00e9cieux.<\/p>\n<p>Pour d\u00e9couvrir votre propre proposition de valeur unique, vous devez conna\u00eetre les USP de vos concurrents, alors prenez un moment pour les noter maintenant.<\/p>\n<p>Une fois que vous avez fait cela, \u00e9crivez votre proposition de valeur unique actuelle.  Vous devrez peut-\u00eatre le modifier plus tard, mais pour l&#8217;instant, notez-le et enregistrez-le.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_4_Analysez_les_annonces_les_offres_et_les_appels_a_laction_des_resultats_de_recherche\"><\/span># 4: Analysez les annonces, les offres et les appels \u00e0 l&#8217;action des r\u00e9sultats de recherche.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une autre \u00e9tape importante consiste \u00e0 \u00e9tudier les variantes du contenu publicitaire de vos concurrents.<\/p>\n<p>Prenez des notes sur les extensions d&#8217;annonces qu&#8217;ils utilisent et les textes publicitaires qu&#8217;ils \u00e9crivent pour se d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Vous devez \u00e9galement faire attention \u00e0 savoir s&#8217;ils proposent des offres sp\u00e9ciales ou des remises pour inciter les moteurs de recherche \u00e0 cliquer.<\/p>\n<p>Prenez le temps d&#8217;analyser les SERP car c&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;une grande partie de la bataille sera gagn\u00e9e ou perdue.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"center\" title=\"lowe-s-ppc-ad-google-search\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633892891_604_Ocho-pasos-para-un-analisis-avanzado-de-la-competencia-de.png\" alt=\"lowe-s-ppc-ad-google-search\" width=\"600\" height=\"409\" border=\"0\"><\/p>\n<p>Vous voulez surtout prendre des notes sur ce qu&#8217;il faut pour se d\u00e9marquer et ce qu&#8217;il faudra pour avoir l&#8217;ench\u00e8re la plus forte ou l&#8217;une des plus fortes sur les SERP.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_5_explorer_les_statistiques_dencheres_de_Google_AdWords\"><\/span># 5: explorer les statistiques d&#8217;ench\u00e8res de Google AdWords<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si vous effectuez d\u00e9j\u00e0 des PPC et des ench\u00e8res selon les conditions AdWords, vous pouvez acc\u00e9der \u00e0 Auction Insights dans les d\u00e9tails pour voir quel est votre taux d&#8217;impressions et o\u00f9 vos concurrents se pr\u00e9sentent.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"center\" title=\"Adwords-Ench\u00e8res-Insights\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633892891_237_Ocho-pasos-para-un-analisis-avanzado-de-la-competencia-de.jpeg\" alt=\"Adwords-Ench\u00e8res-Insights\" width=\"435\" height=\"93\" border=\"0\"><\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement utiliser un outil de mots cl\u00e9s pour \u00e9valuer chaque concurrent contre lequel vous ench\u00e9rissez et voir rapidement leurs principaux mots cl\u00e9s, les annonces qu&#8217;ils diffusent et les pages de destination qui g\u00e9n\u00e8rent du trafic.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_6_aller_plus_loin_dans_le_tunnel_de_conversion\"><\/span># 6 : aller plus loin dans le tunnel de conversion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Trop de gens consid\u00e8rent la veille concurrentielle dans les silos de mots cl\u00e9s et d&#8217;annonces.  J&#8217;aime voir la veille concurrentielle du point de vue de l&#8217;utilisateur en comparant mon entonnoir de conversion \u00e0 la concurrence.<\/p>\n<p>Vous voulez non seulement voir quels mots cl\u00e9s et quelles variantes de copie d&#8217;annonces vos concurrents utilisent, mais vous voulez \u00e9galement voir leurs pages de destination.<\/p>\n<p>Comment convertissent-ils leur trafic ?  Offrez-vous un guide gratuit ou une remise aux personnes qui cliquent sur Google\u00a0?<\/p>\n<p>Portez une attention particuli\u00e8re \u00e0 ce que font les concurrents en termes d&#8217;annonces, de pages de destination et d&#8217;appels \u00e0 l&#8217;action.  Prenez des notes sur tout ce qui vous aide \u00e0 am\u00e9liorer vos pages de destination ou des id\u00e9es pour tester de nouvelles annonces.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"_7_appliquez_ce_que_vous_avez_appris_et_revoyez_votre_UVP\"><\/span># 7 : appliquez ce que vous avez appris et revoyez votre UVP<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Maintenant que nous avons fait notre analyse approfondie de la concurrence, revenons \u00e0 votre UVP pour voir \u00e0 quoi cela ressemble.<\/p>\n<p>Transmettez-vous une proposition de valeur qui explique pourquoi les gens tireront profit de l&#8217;utilisation de votre service\u00a0?  C&#8217;est unique?  Se d\u00e9marquera-t-il suffisamment sur le march\u00e9 ?<\/p>\n<p>Prenez un moment pour revoir votre USP avec ces questions et l&#8217;analyse de votre concurrent \u00e0 l&#8217;esprit avant de d\u00e9cider s&#8217;il doit \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 ou s&#8217;il est bien tel quel.<\/p>\n<p>Une fois que vous avez revu votre UVP, faites de m\u00eame pour vos campagnes PPC.<\/p>\n<p>Y a-t-il des groupes de mots-cl\u00e9s sur lesquels vous avez d\u00e9couvert que vos concurrents ench\u00e9rissent et que vous n&#8217;\u00eates pas\u00a0?<\/p>\n<p>Qu&#8217;en est-il de votre texte publicitaire, y a-t-il quelque chose que vous pouvez modifier ou une nouvelle offre que vous pouvez proposer pour mieux concurrencer\u00a0?<\/p>\n<p>Examinez l&#8217;ensemble de votre entonnoir de conversion \u00e0 la lumi\u00e8re de l&#8217;analyse concurrentielle que vous avez effectu\u00e9e pour voir o\u00f9 vous pouvez vous am\u00e9liorer et comment vos ench\u00e8res, publications et groupes de mots cl\u00e9s peuvent devenir plus comp\u00e9titifs.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_continuer_a_surveiller_la_concurrence\"><\/span>#8 : continuer \u00e0 surveiller la concurrence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La derni\u00e8re \u00e9tape, maintenant que vous avez appliqu\u00e9 ce que vous avez appris \u00e0 votre site Web et \u00e0 votre campagne PPC, consiste \u00e0 continuer \u00e0 surveiller vos concurrents.<\/p>\n<p>Vos concurrents peuvent lancer un nouveau produit ou un nouvel ensemble de fonctionnalit\u00e9s, modifier leurs prix ou mettre \u00e0 jour leur message et leur proposition de valeur unique.<\/p>\n<p>Cela signifie que vous devez surveiller constamment vos concurrents afin que vous soyez le premier \u00e0 savoir quand ils font un changement.  Lorsque cela est possible, il est pr\u00e9f\u00e9rable d&#8217;utiliser des outils de veille concurrentielle pour automatiser ce processus afin que vous n&#8217;ayez pas \u00e0 suivre manuellement les concurrents vous-m\u00eame.<\/p>\n<p>En utilisant un logiciel de surveillance de campagne, vous pouvez voir quels concurrents ont lanc\u00e9 de nouvelles annonces ou offres de page de destination et \u00e0 quoi ressemblent les annonces sur les SERP de la page de r\u00e9sultats du moteur de recherche Google \u00e0 diff\u00e9rents moments et emplacements.<\/p>\n<p>Ceci conclut mon guide en huit \u00e9tapes pour un audit avanc\u00e9 des concurrents.  Faites-moi savoir si vous souhaitez ajouter d&#8217;autres \u00e9tapes ou partager la fa\u00e7on dont vous utilisez la veille concurrentielle.<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#1_Auto-reflexion_pour_bien_definir_le_marche_et_les_concurrents\" >#1 : Auto-r\u00e9flexion pour bien d\u00e9finir le march\u00e9 et les concurrents<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#2_analyse_comparative_des_prix_des_concurrents\" >#2 : analyse comparative des prix des concurrents<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#3_Analysez_les_propositions_de_valeur_uniques_de_vos_concurrents\" >#3 : Analysez les propositions de valeur uniques de vos concurrents<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#_4_Analysez_les_annonces_les_offres_et_les_appels_a_laction_des_resultats_de_recherche\" ># 4: Analysez les annonces, les offres et les appels \u00e0 l&#8217;action des r\u00e9sultats de recherche.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#_5_explorer_les_statistiques_dencheres_de_Google_AdWords\" ># 5: explorer les statistiques d&#8217;ench\u00e8res de Google AdWords<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#_6_aller_plus_loin_dans_le_tunnel_de_conversion\" ># 6 : aller plus loin dans le tunnel de conversion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#_7_appliquez_ce_que_vous_avez_appris_et_revoyez_votre_UVP\" ># 7 : appliquez ce que vous avez appris et revoyez votre UVP<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/huit-etapes-pour-une-analyse-avancee-des-concurrents-ppc\/#8_continuer_a_surveiller_la_concurrence\" >#8 : continuer \u00e0 surveiller la concurrence<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quelle est votre valeur unique ? Comment vous d\u00e9marquez-vous de la concurrence ? Je ne demande pas ce que vous avez propos\u00e9 lors d&#8217;une r\u00e9union marketing, mais ce qui vous rend r\u00e9ellement meilleur que la concurrence du point de vue de votre client. 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