Rien ne vous oblige \u00e0 \u00eatre plus attentif aux mises \u00e0 jour de Google que d’avoir une grande vari\u00e9t\u00e9 de projets et de clients SEO.<\/strong><\/p>\n Avec des clients dans presque tous les secteurs, je suis oblig\u00e9 de v\u00e9rifier \u00e0 l’avance et souvent lorsque des changements de recherche apparaissent pour voir comment ils fonctionnent diff\u00e9remment en fonction du secteur (et m\u00eame de l’intention de recherche au sein de chaque secteur).<\/p>\n Aussi, je dois anticiper.<\/p>\n En 2018, la plupart des grands changements sont venus des mises \u00e0 jour de l’algorithme de classement de recherche de Google, de l’importance croissante accord\u00e9e aux donn\u00e9es structur\u00e9es et des modifications apport\u00e9es \u00e0 la console de recherche de Google.<\/p>\n Mais il y a aussi un changement d’orientation de ce que les propri\u00e9taires de sites voulaient vers ce dont les utilisateurs ont besoin.<\/p>\n Le lancement de l’indexation des appareils mobiles d\u00e9montre d’abord la r\u00e9ponse de Google \u00e0 l’impact de la technologie sur le comportement humain.<\/p>\n Comme les gens passent plus de temps sur leurs appareils mobiles, il est naturel pour eux d’accorder plus d’attention au contenu optimis\u00e9 pour \u00eatre dynamique et adapt\u00e9 aux mobiles.<\/p>\n Le balisage parl\u00e9 de Google caract\u00e9rise \u00e0 la fois les plans de recherche de l’entreprise et le mantra AI-is-the-future. La popularit\u00e9 croissante des assistants vocaux et leur nouvelle place dans les maisons intelligentes ont certainement guid\u00e9 les progr\u00e8s des performances des moteurs de recherche.<\/p>\n Cependant, en tant que personne qui dirige les classements pour une grande vari\u00e9t\u00e9 de clients et de projets personnels, je retiens toujours mon souffle pour savoir si la recherche vocale peut g\u00e9n\u00e9rer des mesures commerciales significatives.<\/p>\n En 2019, l’optimisation du contenu continuera d’\u00eatre importante. Des donn\u00e9es structur\u00e9es \u00e0 l’optimisation sur la page, la concurrence pour l’avantage du classement peut se r\u00e9sumer \u00e0 savoir quels sites peuvent r\u00e9pondre aux normes de mise \u00e0 jour de Google.<\/p>\n Pour la communaut\u00e9 SEO, 2019 n\u00e9cessite une meilleure compr\u00e9hension de la fa\u00e7on dont les gens s’engagent en ligne pour cr\u00e9er un contenu significatif qui a un impact positif sur l’exp\u00e9rience utilisateur et la visibilit\u00e9 d’un site sur les moteurs de recherche.<\/p>\n Les r\u00e9f\u00e9renceurs devront s’efforcer de comprendre quatre domaines cl\u00e9s\u00a0:<\/p>\n Selon le Pew Research Center, un adulte am\u00e9ricain sur cinq acc\u00e8de \u00e0 Internet via son smartphone.<\/p>\n Dans le dernier rapport We Are Social, les t\u00e9l\u00e9phones mobiles repr\u00e9sentent 50\u00a0% du trafic Web partag\u00e9 par appareil dans le monde.<\/p>\n Google n’a pas n\u00e9glig\u00e9 la croissance de l’industrie mobile, qui a mis en \u0153uvre l’indexation des appareils mobiles pour la premi\u00e8re fois au premier trimestre 2018, apr\u00e8s plus d’un an et demi d’exp\u00e9rimentation.<\/p>\n Ce mouvement montre que Google utilise de plus en plus la version mobile de sa page pour ses syst\u00e8mes de crawl, d’indexation et de classement. Bien que cette mise \u00e0 jour ne fournisse aucun avantage de classement en soi, le r\u00e9f\u00e9rencement en 2019 mettra certainement davantage l’accent sur l’optimisation des pages pour les robots d’exploration mobiles.<\/p>\n Les sites qui proposent deux versions de leur contenu continueront d’avoir un impact n\u00e9gatif sur les performances de leurs SERP (pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche) si les rendus mobiles ne sont pas corrects. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, cela signifie que le contenu mobile et le contenu de bureau doivent \u00eatre \u00e9quivalents.<\/p>\n Alors que les pages Web mobiles deviennent le premier indice du moteur de recherche de Google, les webmasters, les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement et les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique doivent s’assurer que les sites Web sont bien cod\u00e9s et r\u00e9actifs aux appareils mobiles. Voir comment le contenu de votre page est rendu sur divers appareils mobiles est essentiel pour identifier les probl\u00e8mes tels que la vitesse et les performances qui pourraient affecter vos taux de rebond.<\/p>\n La page de r\u00e9sultats du moteur de recherche, en particulier en termes de recherches d’informations, est domin\u00e9e par des sch\u00e9mas et des donn\u00e9es structur\u00e9es – des extraits d’informations qui aident Google \u00e0 comprendre le contenu de votre page au lieu de deviner les donn\u00e9es.<\/p>\n Les donn\u00e9es structur\u00e9es fournissent des informations contextuelles de Google qui aident \u00e0 classer votre page et, lorsqu’elles sont effectu\u00e9es correctement, am\u00e9liorent l’apparence de votre site dans les recherches.<\/p>\n En 2019, la communaut\u00e9 SEO continuera d’explorer comment optimiser davantage cette fonctionnalit\u00e9, qui est pr\u00e9cieuse pour les pages de commerce \u00e9lectronique et les pages Web d’entreprise, d’autant plus que les options de contour se d\u00e9veloppent. Selon Rebecca Gill d’emagine, l’utilisation de profils d’experts et de donn\u00e9es structur\u00e9es peut transmettre \u00e0 Google qui vous \u00eates, ce que vous faites et pourquoi votre site Web devrait figurer sur la premi\u00e8re page de l’immobilier.<\/p>\n Voici quelques types d’informations qui peuvent \u00eatre ajout\u00e9es via des donn\u00e9es structur\u00e9es\u00a0:<\/p>\n Bien que les donn\u00e9es structur\u00e9es permettent \u00e0 votre site d’appara\u00eetre dans le graphique de connaissances de Google, ce n’est pas une garantie. Google est \u00e0 juste titre strict sur la fa\u00e7on dont les donn\u00e9es structur\u00e9es sont mises en \u0153uvre.<\/p>\n Bien fait, il peut faire des merveilles pour vos performances SERP. Mais si les informations fournies sont inexactes, trop g\u00e9n\u00e9rales ou mal form\u00e9es, Google identifiera vos donn\u00e9es structur\u00e9es comme in\u00e9ligibles, ce qui affecterait n\u00e9gativement votre classement.<\/p>\n RankBrain, le syst\u00e8me d’intelligence artificielle d’apprentissage automatique de Google introduit en 2015 refl\u00e8te l’\u00e9volution de la fa\u00e7on dont les gens recherchent du contenu en ligne.<\/p>\n Malgr\u00e9 tr\u00e8s peu d’informations de Google sur son fonctionnement, nous savons que la technologie est un signal de classement important et qu’elle est unique dans sa capacit\u00e9 \u00e0 comprendre si les utilisateurs sont satisfaits des r\u00e9sultats de leurs requ\u00eates de recherche. Cela signifie que le r\u00e9f\u00e9rencement en 2019 continuera \u00e0 mettre davantage l’accent sur l’intention de recherche.<\/p>\n Que veulent les utilisateurs ? Informations, ressources ou produits ? La cartographie des mots cl\u00e9s bas\u00e9e sur le parcours d’un acheteur sera cruciale cette ann\u00e9e.<\/p>\n De plus, la capacit\u00e9 de RankBrain \u00e0 traiter des mots-cl\u00e9s uniques et \u00e0 longue tra\u00eene exige une recherche de mots-cl\u00e9s encore plus compl\u00e8te et une sensibilisation accrue de ses consommateurs.<\/p>\n Les entreprises devront rechercher tous les sujets pertinents pour leur secteur, comprendre l’intention de recherche autour des diff\u00e9rents sujets et s’assurer qu’ils correspondent \u00e9troitement au contenu d’un site. N\u00e9anmoins, Google continuera \u00e0 privil\u00e9gier les sites plus grands et faisant plus autorit\u00e9, donc \u00e0 moins que vous n’utilisiez une page comparable en largeur et en profondeur \u00e0 Wikipedia ou Forbes, vous devriez vous concentrer sur les mots-cl\u00e9s pertinents pour le cr\u00e9neau.<\/p>\n En attendant, pensez \u00e0 mettre \u00e0 jour le contenu de votre site. Depuis la mise \u00e0 jour Google Freshness de 2011, le contenu obsol\u00e8te continue d’avoir un impact significatif sur les classements SERP. La mise \u00e0 jour des anciens messages, y compris les d\u00e9tails de votre publication, indiquera \u00e0 Google que les sites proposent du nouveau contenu, en particulier ceux qui sont li\u00e9s \u00e0 des sites plus fiables.<\/p>\n Il ne s’agit pas d’\u00e9crire quotidiennement, hebdomadairement ou m\u00eame mensuellement. Il s’agit de s’assurer que votre meilleur contenu est toujours pertinent en fonction des informations les plus r\u00e9centes.<\/p>\n L’ann\u00e9e derni\u00e8re, les liens ont perdu de la valeur et la tendance se poursuivra en 2019.<\/p>\n La pertinence est la nouvelle \u00ab autorit\u00e9 \u00bb en mati\u00e8re de liens.<\/p>\n Un audit d’analyse de la concurrence sera essentiel pour d\u00e9terminer combien de liens et quels liens fonctionneront pour votre secteur ou votre niche.<\/p>\n Si la priorit\u00e9 de Google est l’exp\u00e9rience utilisateur, les efforts d’optimisation sur la page ne sont pas n\u00e9gociables.<\/p>\n Nous avons vu \u00e0 quel point la densit\u00e9 des mots cl\u00e9s n’est plus aussi impressionnante qu’auparavant, en particulier avec les donn\u00e9es structur\u00e9es jouant un r\u00f4le plus important dans la recherche. Le contenu et le style d’\u00e9criture seront \u00e9galement influenc\u00e9s par la recherche s\u00e9mantique avec les efforts de Google pour identifier la signification contextuelle de la requ\u00eate.<\/p>\n En 2019, attendez-vous \u00e0 du contenu avec plus d’images, de vid\u00e9os et m\u00eame de musique int\u00e9gr\u00e9es. Google examine la satisfaction des utilisateurs et le rich media est un moyen d’am\u00e9liorer l’engagement en ligne.<\/p>\n Mais m\u00eame si votre contenu est bien r\u00e9dig\u00e9, l’accessibilit\u00e9 de votre site peut affecter son classement SERP.<\/p>\n \u00ab Selon le recensement de 2010, un Am\u00e9ricain sur cinq a un handicap et une personne sur dix a un handicap qui affecte directement l’utilisation de l’ordinateur. C’est 56,7 millions de personnes ! C’est une grande partie de nos utilisateurs potentiels et nous avons le devoir \u00e9thique d’aider toutes les personnes qui utiliseront la technologie que nous cr\u00e9ons. \u00bb – Fen Slattery, responsable de l’accessibilit\u00e9 chez Clique Studios.<\/p>\n L’accessibilit\u00e9 est une question d’inclusivit\u00e9 et lorsque votre site Web fonctionne mal pour un groupe de personnes, il est peu probable qu’il maintienne un quelconque classement pendant une p\u00e9riode de temps significative.<\/p>\n Le changement est la seule chose s\u00fbre dans l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement. L’int\u00e9r\u00eat de Google pour la technologie de l’intelligence artificielle est fermement ancr\u00e9 dans la fa\u00e7on dont les gens recherchent des informations en ligne, et la fa\u00e7on dont ils le font a chang\u00e9 au fil des ans.<\/p>\n 2019 devrait avoir un CTR organique encore plus bas que 2018, car Google continue d’offrir de plus en plus d’options pour continuer \u00e0 rechercher les utilisateurs.<\/p>\n Pour l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement, cela signifie comprendre comment les gens pensent et comment ils agissent. Les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique, les propri\u00e9taires de sites Web et les entreprises doivent \u00eatre flexibles, curieux et cr\u00e9atifs. Ils doivent chercher des moyens de gagner la confiance et l’autorit\u00e9, deux valeurs qui sont non seulement rest\u00e9es importantes dans un paysage SEO en constante \u00e9volution, mais sont d\u00e9sormais consid\u00e9r\u00e9es comme non n\u00e9gociables pour acc\u00e9der \u00e0 la premi\u00e8re page.<\/p>\n Brendan est un chef d’\u00e9quipe SEO chez CliqueChicago. Il peut \u00eatre trouv\u00e9 \u00e0 Twitter .<\/p>\n \n
<\/span>Le mobile compte<\/span><\/h2>\n
<\/span>Optimisation du contenu gr\u00e2ce \u00e0 des donn\u00e9es structur\u00e9es<\/span><\/h2>\n
\n
<\/span>Recherche et pertinence<\/span><\/h2>\n
![\"Structure](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Una-guia-rapida-de-SEO-en-2019.png\")
<\/p>\n<\/span>Contenu et accessibilit\u00e9<\/span><\/h2>\n
<\/span>Changements en cours<\/span><\/h2>\n