Dans la pratique du r\u00e9f\u00e9rencement, comme dans la vie, la seule constante est le \u00ab\u00a0changement\u00a0\u00bb. M\u00eame le rythme du changement dans le r\u00e9f\u00e9rencement change. <\/strong><\/p>\n Elle s’acc\u00e9l\u00e8re \u00e0 mesure que les r\u00e9sultats deviennent plus riches et personnalis\u00e9s, les moteurs de recherche sont plus nombreux et sp\u00e9cialis\u00e9s, et les moteurs de recherche s’attendent de plus en plus \u00e0 pouvoir obtenir des r\u00e9ponses quand, o\u00f9 et comment ils le souhaitent.<\/p>\n Bien que cela ne ressemble pas toujours \u00e0 cela, rien de tout cela ne s’est produit du jour au lendemain. En examinant certains des jalons cl\u00e9s de l’\u00e9volution de la recherche, nous pouvons avoir une id\u00e9e de la fa\u00e7on dont nous en sommes arriv\u00e9s l\u00e0 o\u00f9 nous en sommes maintenant. Allons-y un peu et commen\u00e7ons par Google au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000.<\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement consiste toujours \u00e0 maximiser l’efficacit\u00e9 du contenu organique pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic et de la demande, mais son r\u00f4le dans l’organisation s’est \u00e9largi, tout comme la charge de travail.<\/p>\n Les connaissances et les m\u00e9thodes de r\u00e9f\u00e9rencement soutiennent la strat\u00e9gie et la prise de d\u00e9cision au-del\u00e0 du contenu du site Web. L’utilisation plus large de l’intelligence SEO est une progression naturelle dans l’\u00e9volution de la recherche. Apr\u00e8s tout, la recherche SEO peut r\u00e9v\u00e9ler beaucoup de choses sur les intentions des consommateurs. Pour les sp\u00e9cialistes du marketing de contenu, la recherche payante, les m\u00e9dias sociaux et les e-mails, savoir ce que votre public cible recherche permet d’adapter facilement votre message, produit ou service \u00e0 celui-ci.<\/p>\n Une enqu\u00eate men\u00e9e en 2018 aupr\u00e8s de marketeurs britanniques renforce la perception du r\u00e9f\u00e9rencement comme un \u00e9l\u00e9ment essentiel (88% des r\u00e9pondants) et efficace (79% des r\u00e9pondants) de l’imp\u00e9ratif marketing, mais l’enqu\u00eate souligne \u00e9galement \u00e0 quel point ils sont difficiles. vient pour suivre le rythme de l’\u00e9volution de la recherche. Plus des deux tiers des personnes interrog\u00e9es (70 %) ont identifi\u00e9 \u00e0 tort un faux changement dans l’algorithme de Google comme r\u00e9el. (Source : Zazzle Media)<\/p>\n Pour la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing de recherche, le travail de r\u00e9f\u00e9rencement quotidien est une entreprise importante. Ajoutez \u00e0 cela le fait que 75% des sp\u00e9cialistes du marketing utilisent r\u00e9guli\u00e8rement au moins quatre outils ou sources de donn\u00e9es diff\u00e9rents pour ex\u00e9cuter leur strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n \u00c0 ce jour, le r\u00e9f\u00e9rencement a \u00e9t\u00e9 en grande partie une fonction commerciale r\u00e9active. En 2019, cherchez \u00e0 ce que la recherche devienne non seulement r\u00e9active, mais aussi pr\u00e9dictive. Deux quarts de travail conduiront \u00e0 cela\u00a0:<\/p>\n La nature lente et quelque peu d\u00e9cousue de l’ex\u00e9cution du r\u00e9f\u00e9rencement pour la plupart des sp\u00e9cialistes du marketing de recherche n’est pas surprenante compte tenu du rythme rapide des changements dans la recherche. Il n’est pas non plus viable \u00e0 long terme. La recherche n’en sera que plus rapide. Se tenir au courant de tous les changements, ma\u00eetriser des outils nouveaux et suppl\u00e9mentaires pour g\u00e9rer le r\u00e9f\u00e9rencement et trouver le temps d’int\u00e9grer des sources de donn\u00e9es de plus en plus diverses dans une routine de r\u00e9f\u00e9rencement d\u00e9j\u00e0 surcharg\u00e9e est prohibitif.<\/p>\n Pour voir o\u00f9 se dirige la pratique du r\u00e9f\u00e9rencement, nous pouvons voir comment les grandes marques font maintenant. BrightEdge Instant (diffusion, client) permet \u00e0 la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de sp\u00e9cialistes du marketing de recherche d’utiliser des informations en temps r\u00e9el et de prendre des mesures pour optimiser le contenu, le tout au sein d’une plate-forme unifi\u00e9e, afin qu’ils puissent\u00a0:<\/p>\n Pour que le r\u00e9f\u00e9rencement soit efficace, il doit l’\u00eatre. Passer de la gestion de plusieurs solutions de points de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 l’obtention de donn\u00e9es \u00e0 partir de nombreuses sources dans de nombreux formats et \u00e0 l’analyse des donn\u00e9es dans Excel \u00e0 une solution de r\u00e9f\u00e9rencement \u00e0 plate-forme unique cr\u00e9e une efficacit\u00e9 que les sp\u00e9cialistes du marketing ne peuvent plus ignorer.<\/p>\n Ce que nous appelons aujourd’hui le r\u00e9f\u00e9rencement en temps r\u00e9el est en fait le m\u00eame r\u00e9f\u00e9rencement r\u00e9trospectif avec une p\u00e9riode de temps plus courte. L’\u00e9volution du r\u00e9f\u00e9rencement, comme le changement, est constante et l’avancement du r\u00e9f\u00e9rencement a commenc\u00e9 avec des donn\u00e9es en direct et en temps r\u00e9el qui, \u00e0 l’heure actuelle, guident la recherche et le classement des mots cl\u00e9s et produisent des recommandations sur place.<\/p>\n Les sp\u00e9cialistes du marketing pourront voir les tendances au fur et \u00e0 mesure qu’elles se d\u00e9veloppent plut\u00f4t qu’une fois \u00e9tablies. Ce niveau de connaissance leur permettra de produire ou d’optimiser de mani\u00e8re pr\u00e9dictive du contenu pour capitaliser sur l’int\u00e9r\u00eat imminent. Cette capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9placer de mani\u00e8re pr\u00e9ventive les concurrents changera \u00e0 jamais l’apparence de la recherche.<\/p>\n Andy Betts est responsable du marketing, du consultant et de l’hybride num\u00e9rique avec plus de 20 ans d’exp\u00e9rience dans les technologies num\u00e9riques et le marketing \u00e0 Londres, en Europe, \u00e0 New York et \u00e0 San Francisco. Il peut \u00eatre trouv\u00e9 sur twitter @ andybetts1.<\/p>\n \n
<\/span>Comment le r\u00e9f\u00e9rencement est utilis\u00e9 dans l’entreprise moderne<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>Comment le r\u00e9f\u00e9rencement est ex\u00e9cut\u00e9 dans l’entreprise moderne<\/strong><\/span><\/h3>\n
![\"Statistiques](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/La-evolucion-del-SEO-y-el-cambio-de-las-soluciones.png\")
<\/p>\n<\/span>SEO en 2019 et au-del\u00e0 : le SEO devient une plateforme unique et en temps r\u00e9el<\/span><\/h2>\n
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<\/span>Le passage des solutions ponctuelles \u00e0 la plateforme SEO<\/strong>
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<\/span>Permettre un v\u00e9ritable r\u00e9f\u00e9rencement en temps r\u00e9el<\/strong><\/span><\/h3>\n