Juste au moment o\u00f9 vous pensiez que Google avait fini de changer les choses au sein de sa plate-forme Google Ads, ils l’ont encore fait en annon\u00e7ant que la m\u00e9trique “Position moyenne” dispara\u00eetrait plus tard cette ann\u00e9e. <\/strong><\/p>\n En septembre, nous devrons plut\u00f4t nous appuyer sur les statistiques existantes “Top Impression Share” et “Absolute Top Impression Share” \u00e0 la place.<\/p>\n Il semble convertir simplement et inutilement une m\u00e9trique en plusieurs, ajoutant plus de complexit\u00e9 \u00e0 la r\u00e9serve d\u00e9j\u00e0 vaste de donn\u00e9es. Cependant, le changement est en fait une opportunit\u00e9 de mesurer plus pr\u00e9cis\u00e9ment la position r\u00e9elle de la page de vos annonces textuelles. La position moyenne a longtemps \u00e9t\u00e9 l’une des m\u00e9triques les plus mal comprises de l’\u00e9cosyst\u00e8me Google Ads et peut \u00eatre une source fr\u00e9quente de confusion parmi les \u00e9quipes client, agence et Google.<\/p>\n La position moyenne est souvent interpr\u00e9t\u00e9e comme une m\u00e9trique qui d\u00e9signe directement la position r\u00e9elle occup\u00e9e par votre annonce dans les SERP (pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche), mais cela n’a jamais \u00e9t\u00e9 le cas. Au lieu de cela, la position moyenne indique o\u00f9 votre annonce est tomb\u00e9e par rapport aux autres annonces.<\/p>\n Pour illustrer la diff\u00e9rence, consid\u00e9rons qu’une annonce avec une position moyenne de deux pourrait \u00eatre vue aussi souvent en bas de la page de r\u00e9sultats qu’elle serait vue en deuxi\u00e8me place dans les r\u00e9sultats globaux. Ce dernier est en vue imm\u00e9diate d’un chercheur sans d\u00e9filement du tout, le premier est souvent oubli\u00e9 ou mis au rebut.<\/p>\n Dans ces deux cas distincts, l’annonce de Joybird est en moyenne position deux autant que l’annonce de JustFab dans l’image ci-dessous.<\/p>\n Le \u00ab\u00a0taux d’impressions sup\u00e9rieur\u00a0\u00bb et le \u00ab\u00a0taux d’impressions maximal absolu\u00a0\u00bb sont beaucoup plus proches de l’intention per\u00e7ue que la position moyenne.<\/p>\n “Taux d’impressions en t\u00eate absolue” est d\u00e9fini comme “le pourcentage d’impressions de votre annonce en premi\u00e8re position au-dessus des r\u00e9sultats de recherche organiques”. Cela le rend id\u00e9al pour savoir quand votre annonce sera diffus\u00e9e sur un moteur de recherche sans avoir \u00e0 faire d\u00e9filer. Ceci est particuli\u00e8rement crucial lorsqu’il s’agit d’un espace mobile limit\u00e9.<\/p>\n Pendant ce temps, le “Top taux d’impressions” est d\u00e9fini comme “le taux d’impressions de votre annonce au-dessus des r\u00e9sultats de recherche organiques”. Cela continuera d’\u00eatre utile pour \u00e9valuer le classement de votre annonce par rapport \u00e0 la concurrence.<\/p>\n Bien que ces nouvelles mesures d’importance soient une bouff\u00e9e d’air frais, le jury ne sait toujours pas \u00e0 quel point elles sont dignes de confiance maintenant et \u00e0 quel point elles continueront de l’\u00eatre si elles testent en continu de nouvelles exp\u00e9riences de page et des blocs d’annonces verticaux sp\u00e9cifiques (par exemple, des campagnes d’h\u00f4tels dans Google Ads) ainsi que d’autres panneaux de connaissances sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n Avec ces “nouvelles” m\u00e9triques bas\u00e9es sur le pourcentage d’impressions occupant le devant de la sc\u00e8ne au lieu de “Position moyenne”, il reste de nombreuses id\u00e9es fausses pour alimenter plus de questions au fil du temps, mais le mouvement devrait \u00eatre assez fluide compte tenu du grand nombre de Nous ont eu le temps de passer \u00e0 l’utilisation du \u00ab\u00a0Top taux d’impressions\u00a0\u00bb et du \u00ab\u00a0Taux d’impressions le plus \u00e9lev\u00e9 absolu\u00a0\u00bb.<\/p>\n Avec la grande quantit\u00e9 de donn\u00e9es \u00e0 port\u00e9e de main, c’est le moment id\u00e9al pour les annonceurs de recherche de se renseigner, ainsi que leurs clients, sur les pi\u00e8ges des mesures de vanit\u00e9 et sur l’importance de se concentrer sur des donn\u00e9es propres et utiles dont les retours s’am\u00e9lioreront vraiment.<\/p>\n Blake Lucas est le coordinateur SEM chez PMG. Il peut \u00eatre trouv\u00e9 \u00e0 Twitter Quoi .<\/p>\n <\/span>Le changement \u00e0 premi\u00e8re vue<\/span><\/h2>\n
<\/span>La position moyenne est en baisse<\/strong><\/span><\/h2>\n
![\"Exemple](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633435925_155_Adios-a-la-posicion-media-en-las-SERP-de-Google.png\")
<\/p>\n![\"Exemple](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633435925_470_Adios-a-la-posicion-media-en-las-SERP-de-Google.png\")
<\/p>\n<\/span>Quelles sont ces \u00ab\u00a0nouvelles\u00a0\u00bb m\u00e9triques\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n
<\/span>Part absolue d’impressions sup\u00e9rieures<\/span><\/h3>\n
<\/span>Taux d’impressions les plus \u00e9lev\u00e9s<\/span><\/h3>\n
<\/span>R\u00e9veillez-moi fin septembre<\/strong><\/span><\/h2>\n