La vid\u00e9o principale sur Viral Video Chart est Kony 2012, “un film et une campagne d’Invisible Children qui vise \u00e0 rendre Joseph Kony c\u00e9l\u00e8bre, non pas pour c\u00e9l\u00e9brer, mais pour obtenir un soutien pour son arrestation et cr\u00e9er un pr\u00e9c\u00e9dent pour la justice internationale”. Mise en ligne le 5 mars, cette vid\u00e9o avait plus de 69,8 millions de vues au moment de la r\u00e9daction de cette chronique, six jours plus tard.<\/p>\n
Cr\u00e9\u00e9 en interne par Jason Russell, KONY 2012 a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 plus de 7,6 millions de fois sur Facebook dimanche matin, selon Viral Video Chart, et int\u00e9gr\u00e9 dans plus de 6 200 blogs. Selon Google News, 4\u00a0950 sources d’information ont \u00e9crit des articles sur \u00ab\u00a0KONY 2012\u00a0\u00bb. Le succ\u00e8s ph\u00e9nom\u00e9nal de ce film brise certains mythes sur les vid\u00e9os virales et enseigne d’autres le\u00e7ons importantes pour les sp\u00e9cialistes du marketing vid\u00e9o.<\/p>\n
La sagesse conventionnelle dit que les vid\u00e9os doivent \u00eatre courtes et amusantes pour qu’elles deviennent virales. Eh bien, KONY 2012 dure 29 minutes et 59 secondes. Donc, ce n’est pas court. Et Joseph Kony a \u00e9t\u00e9 inculp\u00e9 de crimes de guerre en 2005 par la Cour p\u00e9nale internationale de La Haye, mais a \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 la capture. Donc cette vid\u00e9o n’est pas dr\u00f4le.<\/p>\n
Cela ne veut pas dire que les vid\u00e9os courtes et amusantes ne deviennent pas virales. Ils peuvent et le font. Mais il existe d’autres formules de r\u00e9ussite que les sp\u00e9cialistes du marketing vid\u00e9o devraient envisager.<\/p>\n
En fait, des recherches r\u00e9centes men\u00e9es par une universit\u00e9 australienne ont identifi\u00e9 bon nombre de ces autres formules.<\/p>\n
L’\u00e9tude, dirig\u00e9e par le Dr Karen Nelson-Field, le Dr Erica Riebe et le Dr Kellie Newstead du Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, bas\u00e9 \u00e0 l’Universit\u00e9 d’Australie-M\u00e9ridionale, a identifi\u00e9 les \u00e9motions les plus susceptibles de d\u00e9clencher le partage via r\u00e9seau social.<\/p>\n
Voici leurs principales conclusions\u00a0:<\/p>\n
Comment les chercheurs australiens ont-ils obtenu leurs donn\u00e9es ? Eh bien, votre groupe d’\u00e9tude a pris 400 vid\u00e9os g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les utilisateurs et a calcul\u00e9 le nombre moyen de partages de chaque clip. Facebook.<\/p>\n
Ils ont ensuite demand\u00e9 \u00e0 14 personnes ind\u00e9pendantes d’examiner un sous-ensemble de l’\u00e9chantillon et d’indiquer les \u00e9motions qu’elles ont ressenties personnellement \u00e0 partir d’une liste de 16 r\u00e9ponses \u00e9motionnelles possibles.<\/p>\n
Ce sont : \u00e9tonnement, joie, inspiration, hilarit\u00e9, surprise, bonheur, calme, amusement, choc, col\u00e8re, frustration, d\u00e9go\u00fbt, inconfort, tristesse, ennui et irritation. Chaque vid\u00e9o a \u00e9t\u00e9 \u00ab cod\u00e9e \u00bb deux fois pour r\u00e9duire l’impact de la subjectivit\u00e9.<\/p>\n
Ils ont ensuite attribu\u00e9 \u00e0 chaque \u00e9motion un nombre moyen d’actions quotidiennes, avec l’hilarit\u00e9 et la col\u00e8re en haut \u00e0 6\u00a0392 et 5\u00a0293 respectivement, et l’ennui (622), sans surprise, finissant en bas.<\/p>\n
Mais qu’est-ce que tout cela signifie pour les sp\u00e9cialistes du marketing vid\u00e9o\u00a0? Eh bien, il y a certainement beaucoup de choses dans ce rapport \u00e0 apprendre sur le type de contenu que les marques devraient cr\u00e9er pour am\u00e9liorer leurs chances de devenir virales.<\/p>\n
La premi\u00e8re le\u00e7on est qu’il semble que le rire soit non seulement le meilleur rem\u00e8de, mais aussi le meilleur moyen d’amener quelqu’un \u00e0 partager votre contenu, l’hilarit\u00e9 \u00e9tant l’\u00e9motion la plus susceptible de d\u00e9clencher l’activit\u00e9 de partage.<\/p>\n
Comme le dit le rapport, “Un annonceur peut \u00eatre sur un terrain s\u00fbr pour viser l’hilarit\u00e9, mais \u00eatre pr\u00eat \u00e0 embrasser le bonheur ou le plaisir, surtout s’il en r\u00e9sulte une vid\u00e9o de meilleure marque.”<\/p>\n
La seconde est quelque chose qu’illustre \u00ab Kony 2012 \u00bb : c’est-\u00e0-dire que plus l’\u00e9motion est forte, plus il est probable qu’une vid\u00e9o sera partag\u00e9e. Les cr\u00e9atifs doivent donc choisir la r\u00e9ponse \u00e9motionnelle qu’ils visent, puis la monter d’un cran.<\/p>\n
Cependant, soyez prudent lorsque vous choisissez la col\u00e8re comme d\u00e9clencheur. Bien s\u00fbr, les gens sont plus susceptibles de partager votre vid\u00e9o, mais elle court le double risque d’\u00eatre simplement irritante et difficile \u00e0 cr\u00e9er d’une mani\u00e8re pertinente pour votre marque. \u00catre positif est un pari beaucoup plus s\u00fbr.<\/p>\n
Les tactiques de choc employ\u00e9es par la plupart des vid\u00e9os politiques de nos jours doivent \u00e9galement \u00eatre r\u00e9examin\u00e9es apr\u00e8s avoir examin\u00e9 ces r\u00e9sultats. Shock a g\u00e9r\u00e9 en moyenne seulement 2 865 actions par jour.<\/p>\n
Le fait que la recherche se soit concentr\u00e9e exclusivement sur le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’utilisateur (UGC) signifie qu’elle a exclu un certain nombre de \u00ab\u00a0confondeurs\u00a0\u00bb, comme les appelle le rapport, tels que les d\u00e9penses de campagne hors ligne, les produits d’utilisation ant\u00e9rieure et les vid\u00e9os de plantation. Ce sont aussi des facteurs cruciaux.<\/p>\n
Cependant, une autre \u00e9tude est d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9vue pour cette ann\u00e9e, qui se concentrera exclusivement sur le contenu vid\u00e9o de marque. Et le groupe pr\u00e9voit d’utiliser le m\u00eame outil de mesure.<\/p>\n
Il y a encore d’autres probl\u00e8mes avec les donn\u00e9es, en particulier la subjectivit\u00e9 des r\u00e9ponses \u00e9motionnelles. Apr\u00e8s tout, toutes les personnes ne r\u00e9agissent pas au contenu de la m\u00eame mani\u00e8re. Quelque chose qu’une personne peut trouver hilarant, une autre peut trouver d\u00e9go\u00fbtant, ou pire, ennuyeux.<\/p>\n
Ainsi, votre r\u00e9action \u00e0 \u00ab Kony 2012 \u00bb peut diff\u00e9rer de plus de 94,8% des personnes qui lui avaient donn\u00e9 un \u00ab pouce lev\u00e9 \u00bb dimanche matin : la vid\u00e9o avait 1 259 314 likes et 68 908 je ne l’aime pas.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La vid\u00e9o principale sur Viral Video Chart est Kony 2012, “un film et une campagne d’Invisible Children qui vise \u00e0 rendre Joseph Kony c\u00e9l\u00e8bre, non pas pour c\u00e9l\u00e9brer, mais pour obtenir un soutien pour son arrestation et cr\u00e9er un pr\u00e9c\u00e9dent pour la justice internationale”. Mise en ligne le 5 mars, cette vid\u00e9o avait plus de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62914,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-62913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62913"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62913\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}