Nous les avons tous, les offres d’audit SEO gratuites, des milliers de backlinks de sites \u00ab\u00a0DA 40 et plus\u00a0\u00bb pour seulement 10\u00a0$, et la liste \u00ab\u00a0utile\u00a0\u00bb de faux probl\u00e8mes de r\u00e9f\u00e9rencement avec votre site Web. <\/strong><\/p>\n La v\u00e9rification de votre dossier de courrier ind\u00e9sirable tous les matins r\u00e9v\u00e8le une autre s\u00e9rie d’e-mails proposant le SEO-moon-on-a-stick pour un prix bas et bas. En tant que r\u00e9f\u00e9renceur travaillant pour une agence de marketing par moteur de recherche, j’avais l’habitude de me trouver d\u00e9plac\u00e9, mais amus\u00e9, de recevoir ces e-mails.<\/p>\n Un e-mail contenant une liste de probl\u00e8mes de r\u00e9f\u00e9rencement douteux a \u00e9t\u00e9 re\u00e7u avec le site Web d’Avenue Digital<\/p>\n Je ne ris plus de ces e-mails. Ces d\u00e9sagr\u00e9ments, bien qu’ils soient facilement ignor\u00e9s en appuyant sur la touche \u00ab\u00a0supprimer\u00a0\u00bb, r\u00e9v\u00e8lent quelque chose de plus sinistre \u00e0 propos de l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement\u00a0: n’importe qui peut r\u00e9ellement offrir des services de r\u00e9f\u00e9rencement. Ce que les experts en r\u00e9f\u00e9rencement pourraient ignorer dans le cadre de leur purge quotidienne des e-mails, les autres le liront, le comprendront et paniqueront. Recevoir un e-mail vous informant que vous pourriez perdre des centaines de dollars par jour en raison d’une mauvaise optimisation du site Web suffit \u00e0 inciter quiconque en dehors de l’industrie \u00e0 s’asseoir et \u00e0 en prendre note. Les petites entreprises semblent \u00eatre particuli\u00e8rement vuln\u00e9rables et ce ne sont pas seulement les e-mails auxquels elles sont soumises. Pendant mon temps en tant que sp\u00e9cialiste du marketing interne, j’ai r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 quelle fr\u00e9quence les entreprises sont harcel\u00e9es au t\u00e9l\u00e9phone par des personnes qui pr\u00e9tendent travailler pour Google et qui souhaitent en fait vendre des liens ou des listes d’annuaires. J’ai \u00e9galement vu des regrets de la part d’entreprises locales qui ont accept\u00e9 votre offre et ont ensuite d\u00fb se tourner vers le r\u00e9f\u00e9rencement l\u00e9gitime pour r\u00e9parer leurs sites apr\u00e8s avoir accumul\u00e9 des actions manuelles ou abandonn\u00e9 les SERP comme principale source de revenus. termes.<\/p>\n Le probl\u00e8me, \u00e0 mon avis, est que \u00ab\u00a0r\u00e9f\u00e9rencement l\u00e9gitime\u00a0\u00bb est un terme subjectif. Au sein de notre industrie, il n’y a pas de crit\u00e8res d\u00e9finitifs auxquels quelqu’un doit r\u00e9pondre avant de pouvoir s’appeler SEO. Alors que dans d’autres professions, il y a des qualifications minimales avant de pouvoir pratiquer, avec l’optimisation des moteurs de recherche, la barri\u00e8re \u00e0 l’entr\u00e9e est un ordinateur portable et une connaissance suffisante du jargon pour convaincre un profane de votre expertise. Alors, comment les clients potentiels sont-ils cens\u00e9s d\u00e9terminer si le m\u00e9decin avec lequel ils cherchent \u00e0 travailler ou \u00e0 embaucher a r\u00e9ellement la capacit\u00e9 de faire du bon travail ?<\/p>\n Mon agence, Avenue Digital, essaie de lutter contre ce probl\u00e8me avec l’\u00e9ducation. Notre guide sur la fa\u00e7on de trouver la meilleure agence de r\u00e9f\u00e9rencement pour votre entreprise est l’aboutissement d’ann\u00e9es pass\u00e9es \u00e0 parler aux clients de leurs d\u00e9ceptions pass\u00e9es avec les agences et de nos propres exp\u00e9riences de reprise de sites Web clients qui ont souffert aux mains de non-conformistes. Malheureusement, ce n’est qu’un pas dans la bonne direction. Faut-il faire davantage pour prot\u00e9ger les entreprises vuln\u00e9rables de l’erreur co\u00fbteuse d’embaucher un r\u00e9f\u00e9rencement ou une agence sous-performants\u00a0? Notre industrie doit-elle \u00eatre r\u00e9glement\u00e9e?<\/p>\n C’est quelque chose que je r\u00e9fl\u00e9chis depuis un moment, alors j’ai pos\u00e9 la question \u00e0 SEO. Twitter, et a \u00e9t\u00e9 surpris et impressionn\u00e9 par le volume de r\u00e9ponses.<\/p>\n Il semble que de nombreux r\u00e9f\u00e9renceurs du secteur soient en faveur de faire quelque chose pour apporter un standard de qualit\u00e9 \u00e0 notre travail. Il y avait beaucoup de suggestions; qualifications, le d\u00e9veloppement professionnel continu et les organes directeurs.<\/p>\n Contrairement \u00e0 la m\u00e9decine, qui dispose d’un ensemble de pr\u00e9misses et de proc\u00e9dures accept\u00e9es dans lesquelles chaque aspirant m\u00e9decin doit \u00eatre form\u00e9 et test\u00e9, le r\u00e9f\u00e9rencement est tr\u00e8s controvers\u00e9 et la “meilleure pratique” d’une personne est la voie de l’\u00e9chec. En r\u00e9ponse \u00e0 ma question sur la r\u00e9glementation, Dawn Anderson, MD de Move It Marketing, a fait une tr\u00e8s bonne remarque que \u00ab l’industrie s’appuie fortement sur l’opinion \u00e9clair\u00e9e. Nous ne pouvons m\u00eame pas nous mettre d’accord sur les sous-domaines par rapport aux sous-dossiers. ” Alors, comment allons-nous r\u00e9glementer une industrie qui ne peut m\u00eame pas s’entendre sur ce qui est \u00ab\u00a0juste\u00a0\u00bb\u00a0?<\/p>\n Certes, comme le r\u00e9f\u00e9rencement, nos m\u00e9thodes diff\u00e8rent souvent, mais existe-t-il un moyen de s’assurer que tous ceux qui l’offrent en tant que service r\u00e9pondent \u00e0 une norme minimale de qualit\u00e9 ?<\/p>\n Un moyen \u00e9vident de r\u00e9glementer l’industrie serait de former un organisme pour surveiller la conduite des membres enregistr\u00e9s. Par l’adh\u00e9sion, SEO accepterait d’\u00eatre soumis \u00e0 la gouvernance de l’organisme, en adh\u00e9rant \u00e0 ses r\u00e8gles. Les membres pourraient s’inscrire \u00e0 une liste \u00e0 laquelle les entreprises pourraient acc\u00e9der pour voir si l’agence ou l’entrepreneur qu’elles envisagent est membre.<\/p>\n Cependant, cela aurait ses propres limites. Comme mentionn\u00e9 ci-dessus, il serait difficile de se mettre d’accord sur les r\u00e8gles selon lesquelles les SEO fonctionneraient. Il serait facile de se mettre d’accord sur le traitement des clients et les normes de reporting, par exemple, mais comme il n’y a pas de m\u00e9thode universellement accept\u00e9e pour effectuer l’optimisation des moteurs de recherche. Il serait difficile de contr\u00f4ler les m\u00e9thodes et les r\u00e9sultats de ces praticiens enregistr\u00e9s.<\/p>\n Pour qu’un organe de gouvernance r\u00e9ussisse \u00e0 surveiller le travail de ses membres, un processus d’audit solide serait n\u00e9cessaire. Le formateur et conf\u00e9rencier SEO Stephen Kenwright a sugg\u00e9r\u00e9: “La fa\u00e7on la plus \u00e9vidente pour un r\u00e9gulateur de travailler dans cette industrie est de transformer les directives de Google pour les webmasters en une liste de contr\u00f4le et d’auditer les comptes d’une agence comme Ofsted dans les \u00e9coles.”<\/p>\n Twitter Message de Stephen Kenwright sugg\u00e9rant une r\u00e9glementation via une liste de contr\u00f4le inspir\u00e9e de Google<\/p>\n Cela garantirait que les membres adh\u00e8rent aux directives d\u00e9finies par Google pour l’inscription sur leur moteur de recherche et pourrait aider \u00e0 prot\u00e9ger les clients contre les actions manuelles r\u00e9sultant de mauvaises pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Les listes de contr\u00f4le d’audit externe peuvent devoir aller au-del\u00e0 des directives de Google. Pour s’assurer que l’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement pour les autres moteurs de recherche est toujours surveill\u00e9e, mais n’entrave pas vos efforts, la liste doit \u00eatre plus g\u00e9n\u00e9rique. Il y a aussi la question de savoir comment le r\u00e9f\u00e9rencement \u00ab chapeau gris \u00bb serait g\u00e9r\u00e9 dans ce syst\u00e8me.<\/p>\n Il peut \u00e9galement y avoir des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9 des clients et la paperasse associ\u00e9e pourrait prendre trop de temps \u00e0 r\u00e9soudre pour les professionnels individuels. Des frais peuvent devoir \u00eatre factur\u00e9s, ce qui pourrait \u00eatre prohibitif pour les agences ou les entrepreneurs plus r\u00e9cents.<\/p>\n Peut-\u00eatre que la r\u00e9ponse n’est pas dans un ensemble de r\u00e8gles rigides, mais dans un code de pratique auquel le praticien adh\u00e8re ? Comme l’a sugg\u00e9r\u00e9 le consultant SEO Ric Rodr\u00edguez, \u00ab\u00a0r\u00e9glementer l’industrie va \u00eatre vraiment difficile. Pour commencer, il faudrait \u00e9tablir un code de conduite de base, ce qui, compte tenu de la subjectivit\u00e9 de la cha\u00eene, est difficile en soi \u00bb. C’est un point juste, comment un code de pratique est-il universellement accept\u00e9 dans une industrie qui n’a pas de norme convenue de \u00ab\u00a0bonne pratique\u00a0\u00bb\u00a0? Comme le sugg\u00e8re Ric, “le r\u00e9f\u00e9rencement \u00e9tant impr\u00e9visible, il est difficile de r\u00e9guler les fausses ventes autour des r\u00e9sultats car personne ne peut les pr\u00e9dire”, alors peut-\u00eatre que le code devrait se concentrer sur la mod\u00e9ration des promesses faites aux prospects, pour \u00e9viter les attentes irr\u00e9alistes apr\u00e8s des r\u00e9clamations impossibles.<\/p>\n Des suggestions ont \u00e9t\u00e9 faites selon lesquelles il ne devrait pas incomber \u00e0 l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement de s’autor\u00e9guler, mais plut\u00f4t d’\u00e9duquer les clients \u00e0 prendre des d\u00e9cisions plus \u00e9clair\u00e9es. Rodr\u00edguez a propos\u00e9, \u00ab ce qui pourrait fonctionner, je pense, c’est un organisme \u00e9tabli, qui publie des informations sur les \u00ab bons conseils \u00bb, offre une fonction de soutien, qui est impartiale. [\u2026] Ce n’est pas une r\u00e9glementation, mais cela peut aider \u00e0 filtrer les mauvaises pratiques de vente “<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 la formation d’un organisme de confiance pour fournir un soutien et des conseils, les entreprises ayant peu de compr\u00e9hension des bonnes pratiques de r\u00e9f\u00e9rencement peuvent se sentir plus confiantes quant \u00e0 ce qu’il faut rechercher dans le support SEO. Ils auraient acc\u00e8s \u00e0 des experts impartiaux qui pourraient conseiller si une agence semble digne de confiance.<\/p>\n Un autre argument est que le risque est si grand que les consultants SEO devraient veiller \u00e0 formaliser leur engagement pour la r\u00e9ussite de leurs clients dans leurs contrats. Cela donnerait aux clients un recours juridique s’ils estiment que leur agence n’a pas respect\u00e9 leur accord, cependant, ils ne seraient ex\u00e9cutoires que dans la mesure o\u00f9 les lois locales le permettent et il serait naturel que les agences ou les individus se livrant \u00e0 des pratiques suspectes choisissent de ne pas le faire. inclure ces clauses ou les rendre si l\u00e2ches qu’elles ne prot\u00e9geraient pas vraiment le client.<\/p>\n Si l’industrie et l’autor\u00e9gulation sont trop difficiles \u00e0 r\u00e9aliser, la r\u00e9ponse r\u00e9side peut-\u00eatre dans l’augmentation des connaissances et de l’exp\u00e9rience des r\u00e9f\u00e9renceurs et dans la reconnaissance de cela par le biais de notations. De nombreux fournisseurs d’outils et agences proposent des programmes de formation SEO de sujets et de complexit\u00e9 vari\u00e9s, souvent accompagn\u00e9s d’un certificat. Ils rassurent en quelque sorte les clients sur le fait que leur partenaire potentiel de r\u00e9f\u00e9rencement conna\u00eet une chose ou deux sur l’industrie, mais ils ne garantissent pas n\u00e9cessairement que les connaissances acquises gr\u00e2ce au cours peuvent \u00eatre utilis\u00e9es efficacement dans leurs campagnes ou celles des autres.<\/p>\n L’autre probl\u00e8me des formations et des certifications est que les dipl\u00f4mes ne servent qu’\u00e0 certifier les connaissances acquises \u00e0 ce moment-l\u00e0. Avec l’\u00e9volution du marketing digital et du r\u00e9f\u00e9rencement, il serait difficile d’\u00e9viter qu’une certification ne devienne rapidement obsol\u00e8te.<\/p>\n Peut-\u00eatre alors, si le processus de certification n’est pas suffisant en raison de la nature en constante \u00e9volution du r\u00e9f\u00e9rencement, nous devrions envisager un d\u00e9veloppement professionnel continu. Des instituts tels que le Chartered Institute of Marketing (CIM) au Royaume-Uni combinent bien le processus de certification et le processus de d\u00e9veloppement continu. Les membres de l’Institut obtiennent une \u00ab\u00a0licence\u00a0\u00bb apr\u00e8s avoir d\u00e9montr\u00e9 des connaissances suffisantes en marketing, soit par des qualifications CIM, soit par une exp\u00e9rience professionnelle. Une fois agr\u00e9\u00e9s, ils doivent consacrer un certain nombre d’heures de d\u00e9veloppement professionnel continu chaque ann\u00e9e afin de conserver leur agr\u00e9ment. Un syst\u00e8me similaire pour l’industrie du r\u00e9f\u00e9rencement garantirait que les professionnels restent inform\u00e9s des d\u00e9veloppements en assistant \u00e0 des conf\u00e9rences, des cours de formation et des r\u00e9unions.<\/p>\n Il est important de s’assurer que les clients et les \u00e9quipes internes sont convaincus que le r\u00e9f\u00e9rencement qui les soutient sait ce qu’ils font. Comment cela est accompli est une question plus complexe. Comme pour le SEO lui-m\u00eame, il n’y a pas de solution simple. Cependant, une chose est claire, car la qualit\u00e9 de l’offre de r\u00e9f\u00e9rencement pour am\u00e9liorer l’\u00e9ducation est essentielle, \u00e0 la fois pour les professionnels et les entreprises qui les embauchent.<\/p>\n Helen Pollitt est la directrice de SEO Avenue Digital. Elle peut \u00eatre trouv\u00e9e dans Twitter .<\/p>\n Partagez vos points de vue, opinions et suggestions dans les commentaires.<\/p>\n ![\"Capture](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633353668_71_Regulacion-en-la-industria-del-SEO.png\")
<\/p>\n<\/span>La question<\/strong><\/span><\/h3>\n
<\/span>Conseil d’administration<\/span><\/h2>\n
<\/span>Audit externe<\/span><\/h2>\n
![\"Twitter](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/1633353668_169_Regulacion-en-la-industria-del-SEO.png\")
<\/p>\n<\/span>Code de pratique<\/span><\/h2>\n
<\/span>\u00c9ducation<\/span><\/h2>\n
<\/span>Clauses \u00e9thiques<\/span><\/h2>\n
<\/span>Attestation<\/span><\/h2>\n
<\/span>Continuer le d\u00e9veloppement professionnel<\/span><\/h2>\n
<\/span>conclusion<\/span><\/h2>\n