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Des \u00e9tudes r\u00e9centes indiquent que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e a moins d’impact que jamais. Depuis l’av\u00e8nement de la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 la demande et des services de streaming en ligne, les consommateurs ont d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 d’ignorer les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es traditionnelles, ce qui entra\u00eene souvent un manque d’exposition de la marque et de messages marketing. . Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e traditionnelle, les canaux de marketing num\u00e9rique permettent aux marques de mieux cibler leur public cible, permettant une identification et un ciblage granulaires de certaines donn\u00e9es d\u00e9mographiques, garantissant que votre message atteint les bonnes personnes.<\/p>\n
Malgr\u00e9 l’impact r\u00e9duit, la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e reste un \u00e9l\u00e9ment essentiel du marketing mix : l’exposition, la notori\u00e9t\u00e9 et le renforcement de la marque aident \u00e0 \u00e9tablir un lien \u00e9motionnel avec le consommateur.<\/p>\n
Les gens deviennent intol\u00e9rants aux publicit\u00e9s qui perturbent leur affichage, m\u00eame en ligne, comme en t\u00e9moigne le grand nombre d’internautes installant des bloqueurs de publicit\u00e9s. Les services de streaming, comme Netflix, r\u00e9pondent \u00e0 la demande de gratification de visualisation instantan\u00e9e en ne s’appuyant pas sur la publicit\u00e9 traditionnelle, mais sont plut\u00f4t financ\u00e9s par des frais d’abonnement mensuels qui permettent aux utilisateurs de regarder la t\u00e9l\u00e9vision et des films \u00e0 la demande, sans publicit\u00e9. . Cependant, il est clair qu’il y aura toujours une demande de programmation t\u00e9l\u00e9visuelle r\u00e9guli\u00e8re, car les consommateurs ont tendance \u00e0 utiliser les services en ligne pour compl\u00e9ter la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, et non pour la remplacer.<\/p>\n
La vari\u00e9t\u00e9 des nouvelles techniques de publicit\u00e9 num\u00e9rique affecte la fa\u00e7on dont les marques choisissent de promouvoir leurs produits et services. Cependant, la publicit\u00e9 en ligne est encore \u00e0 ses balbutiements et exp\u00e9rimentale, tandis que la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e a \u00e9t\u00e9 test\u00e9e. Le consensus est que les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sont plus dignes de confiance et dignes de confiance que celles en ligne. En raison de leurs normes strictes et de leurs co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s, les marques qui choisissent de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision sont susceptibles d’\u00eatre per\u00e7ues comme plus l\u00e9gitimes et r\u00e9elles aux yeux du consommateur. Cela indique que la demande de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es est toujours l\u00e0, mais les sp\u00e9cialistes du marketing doivent s’adapter au comportement des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n
En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sont co\u00fbteuses et longues \u00e0 produire ; cependant, son objectif est d’attirer l’attention du spectateur avec une combinaison efficace d’images et d’audio. C’est presque du jamais vu dans la publicit\u00e9 en ligne, car il est facile pour le consommateur d’\u00eatre distrait par d’autres contenus sur la page, m\u00eame des publicit\u00e9s vid\u00e9o.<\/p>\n
Les consommateurs modernes absorbent les informations beaucoup plus rapidement, ce qui rend de plus en plus difficile de rester engag\u00e9 tout au long d’une campagne publicitaire standard de 30 secondes. En cons\u00e9quence, il est devenu \u00e0 la mode pour les publicit\u00e9s de g\u00e9n\u00e9rer de l’enthousiasme et de capter l’imagination et l’attention du public en vendant une histoire plut\u00f4t qu’un produit. Les campagnes de No\u00ebl, comme celle de John Lewis, sont d’excellents exemples de la fa\u00e7on dont la narration devient un sujet de discussion, g\u00e9n\u00e9rant une exposition en ligne non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e \u00e0 l’arri\u00e8re d’une publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n
Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 en ligne, o\u00f9 les marques peuvent suivre chaque clic, conversion et prospect, il est difficile d’\u00e9valuer le succ\u00e8s d’une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. La seule fa\u00e7on de d\u00e9terminer votre succ\u00e8s est d’augmenter les ventes, ce qui est probablement le r\u00e9sultat de nombreux facteurs li\u00e9s \u00e0 l’annonce. Le suivi des performances en ligne est un \u00e9norme avantage pour les sp\u00e9cialistes du marketing, car ils peuvent voir exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela a conduit \u00e0 une augmentation spectaculaire des d\u00e9penses publicitaires en ligne.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s en ligne offrent l’imm\u00e9diatet\u00e9 et la pertinence recherch\u00e9es par les consommateurs num\u00e9riques. Les publicit\u00e9s peuvent \u00eatre hautement cibl\u00e9es en fonction des donn\u00e9es d\u00e9mographiques et peuvent m\u00eame \u00eatre recibl\u00e9es pour augmenter le retour des clients, une fonctionnalit\u00e9 impossible avec les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Le manque de personnalisation et de participation aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es peut \u00eatre probl\u00e9matique ; Cependant, ils constituent le moyen le plus efficace d’atteindre un large public en peu de temps. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es sont motiv\u00e9es par les grands \u00e9v\u00e9nements et les heures de grande \u00e9coute (Jeux olympiques, facteur X, etc.), cependant, l’achat de publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es programmatiques devient plus pertinent. Cela permet aux marques de cibler le bon public au bon moment, plut\u00f4t que de se concentrer sur les notes des \u00e9missions, ce qui peut aider \u00e0 la personnalisation.<\/p>\n
La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e n’est clairement pas encore morte, car elle reste le moyen le plus efficace d’atteindre les masses et reste pr\u00e9cieuse pour la construction et la promotion des marques. La publicit\u00e9 en ligne et la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e peuvent coexister, et en l’\u00e9tat, chaque m\u00e9thode est aussi pr\u00e9cieuse l’une que l’autre. Le marketing omnicanal, dans lequel les marques \u00e9tablissent un message coh\u00e9rent sur tous les canaux, y compris la t\u00e9l\u00e9vision, est la meilleure strat\u00e9gie pour d\u00e9velopper une image de marque compl\u00e8te.<\/p>\n