{"id":63473,"date":"2021-10-30T02:21:29","date_gmt":"2021-10-30T02:21:29","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/resultats-des-moteurs-de-recherche-levolution-sur-dix-ans\/"},"modified":"2021-10-30T02:21:29","modified_gmt":"2021-10-30T02:21:29","slug":"resultats-des-moteurs-de-recherche-levolution-sur-dix-ans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/resultats-des-moteurs-de-recherche-levolution-sur-dix-ans\/","title":{"rendered":"R\u00e9sultats des moteurs de recherche : l’\u00e9volution sur dix ans"},"content":{"rendered":"

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Le paysage de la recherche a toujours \u00e9volu\u00e9. \u00c0 l’heure actuelle, la grande discussion tourne autour du contr\u00f4le de Google sur le volume de trafic de recherche destin\u00e9 aux \u00e9diteurs par rapport au volume restant sur Google.com.<\/strong><\/p>\n

Cela pourrait finir par \u00eatre un point tr\u00e8s important pour Google lorsqu’il s’agit de remettre en question la vision traditionnelle selon laquelle la concurrence est \u00e0 port\u00e9e de clic.<\/p>\n

Au cours des dix derni\u00e8res ann\u00e9es que j’ai \u00e9crites pour cette publication, j’ai \u00e9crit un article chaque ann\u00e9e dans lequel j’examine comment la recherche organique et payante peut fonctionner ensemble et comment les marques apparaissent dans les listes de recherche. Cet article ces derni\u00e8res ann\u00e9es a commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer vers la fa\u00e7on dont Google a chang\u00e9 la page de recherche. Ces changements incluent l’inclusion de plus de r\u00e9sultats de recherche payants, d’achats et d’annonces locales. Comme vous le verrez d’apr\u00e8s les donn\u00e9es, il existe certainement une tendance induite par les objectifs de croissance de Google en tant qu’entreprise cot\u00e9e en bourse, ainsi que par des changements dans le comportement des consommateurs (c’est-\u00e0-dire mobile et local).<\/p>\n

La premi\u00e8re pi\u00e8ce est la superposition des annonces organiques et payantes. Ce que je suis ici, c’est le nombre de fois qu’une marque appara\u00eet dans les r\u00e9sultats de recherche payants et organiques en pourcentage du total des r\u00e9sultats payants. Par exemple, s’il y a trois annonces de recherche payante et que GEICO, Progressive et Liberty Mutual apparaissent \u00e0 la fois dans les listes payantes et organiques, elles obtiendront un score de 100 %. J’ai suivi cinq secteurs verticaux depuis 2010. Ce qui est vraiment int\u00e9ressant, c’est que ces derni\u00e8res ann\u00e9es, le nombre de chevauchements a augment\u00e9 en moyenne. Cependant, cette ann\u00e9e, le chevauchement a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duit de 44 % en glissement annuel. Cela a beaucoup \u00e0 voir avec le ralentissement des services financiers, des voyages et de la technologie.<\/p>\n

\"annonces<\/p>\n

Source\u00a0: donn\u00e9es de recherche Google<\/p>\n

<\/span>Facteurs \u00e0 l’origine de ce changement<\/strong><\/span><\/h2>\n

Je pense que cette tendance est due \u00e0 deux facteurs :<\/p>\n

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  1. Concurrence et co\u00fbts accrus\u00a0: les CPC (co\u00fbt par clic) ont augment\u00e9 de 5\u00a0% entre le T4 2018 et le T1 2019<\/li>\n
  2. Augmentation dans d’autres domaines d’optimisation\u00a0: listes locales \/ cartes \/ Google My Business et Shopping. Ces zones suppl\u00e9mentaires ont fourni \u00e0 la fois une distraction et une soupape de d\u00e9charge pour un trafic suppl\u00e9mentaire et un retour sur investissement plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"graphique<\/p>\n

    Source\u00a0: donn\u00e9es de recherche Google<\/p>\n

    Alors qu’en est-il des autres domaines d’optimisation, notamment locaux et commerciaux\u00a0? J’ai \u00e9galement suivi ces zones au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es. Le changement est exactement ce \u00e0 quoi je m’attendais. Au cours des trois derni\u00e8res ann\u00e9es, le pourcentage de termes de recherche qui ont des listes locales a augment\u00e9 plus de trois fois, passant de 11% en 2017 \u00e0 38% en 2019. Le commerce de d\u00e9tail a toujours 100% des listes avec le pack de cartes. Cela valide l’importance pour Google, les marques et les consommateurs d’avoir une pr\u00e9sence locale. Cela vous donne \u00e9galement une cr\u00e9dibilit\u00e9 suppl\u00e9mentaire pour optimiser et nettoyer vos donn\u00e9es de localisation, non seulement sur Google, mais sur le Web.<\/p>\n

    \"graphique<\/p>\n

    Source\u00a0: donn\u00e9es de recherche Google<\/p>\n

    <\/span>Les annonces Shopping ont eu un grand impact<\/strong><\/span><\/h2>\n

    Les annonces Shopping ont \u00e9galement continu\u00e9 \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9sentes et ont l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9. Ils sont pass\u00e9s de 43\u00a0% en 2017 \u00e0 47\u00a0% en 2019. Les annonces Shopping offrent une exp\u00e9rience plus visuelle pour le consommateur et des taux de conversion tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s pour les marques. Google a \u00e9galement continu\u00e9 \u00e0 faire \u00e9voluer son produit d’achat en annon\u00e7ant une exp\u00e9rience d’achat repens\u00e9e en mai. Cela comprenait de nouveaux formats d’annonces, des options en ligne en magasin et des campagnes intelligentes (qui aident \u00e0 encourager les PME \u00e0 se lancer dans le jeu). Tous ces changements et am\u00e9liorations d\u00e9montrent un engagement envers le produit et sa valeur pour les consommateurs et les marques.<\/p>\n

    <\/span>Que devez-vous faire en tant que sp\u00e9cialiste du marketing de recherche\u00a0?<\/strong><\/span><\/h2>\n

    Alors, quel est l’impact de ces donn\u00e9es pour nous en tant que sp\u00e9cialistes du marketing de recherche\u00a0? Je pense qu’il y a deux points cl\u00e9s \u00e0 retenir :<\/p>\n

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    1. La recherche ne se limite pas \u00e0 r\u00e9pertorier des mots-cl\u00e9s et \u00e0 optimiser votre site Web. Oui, le r\u00e9f\u00e9rencement et le r\u00e9f\u00e9rencement payant sont essentiels, mais aller plus loin est \u00e9galement tr\u00e8s important. L’optimisation de votre flux de produits et de vos listes locales est tr\u00e8s importante pour votre succ\u00e8s. Vous devez penser \u00e0 la fa\u00e7on dont vous \u00eates l\u00e0 pour vos consommateurs, ind\u00e9pendamment de ce qu’ils essaient de faire, d’acheter, de visiter ou d’appeler.<\/li>\n
    2. Il est important d’avoir une strat\u00e9gie gagnante pour les termes de recherche critiques. Vous n’\u00eates peut-\u00eatre pas en mesure de vous permettre un placement de premier plan pour la recherche payante ou des probl\u00e8mes techniques vous emp\u00eachent d’avoir la meilleure liste organique. Cependant, cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin d’avoir une pr\u00e9sence pour ces termes \u00e0 long terme. Il peut s’agir de choisir des heures sp\u00e9cifiques de la journ\u00e9e ou d’inclure un sch\u00e9ma de num\u00e9rotation pour les listes d’\u00e9v\u00e9nements. Quoi qu’il en soit, il existe maintenant plus de moyens que jamais de trouver, et il est essentiel d’avoir une strat\u00e9gie tr\u00e8s r\u00e9fl\u00e9chie pour votre marque.<\/li>\n<\/ol>\n

      La page de r\u00e9sultats du moteur de recherche continuera d’\u00e9voluer \u00e0 mesure que le comportement des consommateurs et la technologie \u00e9voluent. Pensez aux attentes permanentes concernant le comportement d’achat en ligne et hors ligne, l’inventaire en temps r\u00e9el ou l’impact que la 5G aura sur le march\u00e9. N’oubliez pas de jeter un \u0153il au niveau macro pour voir les tendances au lieu de toujours vous concentrer sur des optimisations d\u00e9taill\u00e9es au niveau des mots cl\u00e9s. Vous trouverez souvent de grandes tendances pour vous aider \u00e0 mettre votre strat\u00e9gie en contexte.<\/p>\n

      PS Un merci sp\u00e9cial \u00e0 Audrey Goodrick qui a aid\u00e9 \u00e0 recueillir ces donn\u00e9es. Merci pour ton aide cet \u00e9t\u00e9 Audrey.<\/p>\n

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      Table of Contents<\/p>\nToggle<\/span><\/path><\/svg><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n