{"id":63623,"date":"2021-10-30T03:05:48","date_gmt":"2021-10-30T03:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-conclusions-cles-du-marketing-video-du-nouveau-rapport-comscore\/"},"modified":"2021-10-30T03:05:48","modified_gmt":"2021-10-30T03:05:48","slug":"5-conclusions-cles-du-marketing-video-du-nouveau-rapport-comscore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/5-conclusions-cles-du-marketing-video-du-nouveau-rapport-comscore\/","title":{"rendered":"5 conclusions cl\u00e9s du marketing vid\u00e9o du nouveau rapport comScore"},"content":{"rendered":"

Plus t\u00f4t cette semaine, comScore a publi\u00e9 un rapport intitul\u00e9 Surviving the Upfronts in a Cross-Media World, un guide pour naviguer dans le paysage cross-m\u00e9dia lors des upfronts TV et num\u00e9riques de cette ann\u00e9e.<\/p>\n

Le rapport examine comment le march\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne peut \u00eatre utilis\u00e9 pour compl\u00e9ter la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e traditionnelle. Il analyse \u00e9galement l’efficacit\u00e9 des campagnes cross-m\u00e9dia. Le rapport pr\u00e9sente \u00e9galement quelques recommandations pour les annonceurs, les agences et les acheteurs de m\u00e9dias qui envisagent d’int\u00e9grer des formats vid\u00e9o num\u00e9riques dans leur mix m\u00e9dia.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Avec les am\u00e9liorations num\u00e9riques au cours de sa deuxi\u00e8me ann\u00e9e, de plus en plus d’annonceurs envisagent d’ajouter la vid\u00e9o num\u00e9rique \u00e0 leur mix m\u00e9dia dans les programmes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s longs et vid\u00e9o courts\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Judy Bahary, vice-pr\u00e9sidente principale des solutions marketing chez comScore dans un communiqu\u00e9 de presse. \u00ab\u00a0Notre recherche montre une synergie incroyable entre la t\u00e9l\u00e9vision et les formats vid\u00e9o num\u00e9riques lorsqu’ils sont utilis\u00e9s ensemble dans des campagnes cross-m\u00e9dia, g\u00e9n\u00e9rant des niveaux d’efficacit\u00e9 plus \u00e9lev\u00e9s que tout autre m\u00e9dia utilis\u00e9 seul. Alors que le march\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne continue de se d\u00e9velopper, nous devrions le voir \u00e9voluer de son r\u00f4le actuel de support \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la planification m\u00e9dia dans les avant-premi\u00e8res annuelles. \u00bb<\/p>\n

Les principales conclusions du rapport comprennent\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. L’audience de la vid\u00e9o en ligne atteint environ 180 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs mensuels uniques. De plus, les niveaux d’engagement moyens augmentent \u00e0 mesure que vous continuez \u00e0 jouer un r\u00f4le plus important dans l’exp\u00e9rience en ligne.<\/li>\n
  2. L’ajout d’une composante vid\u00e9o num\u00e9rique \u00e0 un plan m\u00e9dia t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 peut augmenter la port\u00e9e effective de la campagne de mani\u00e8re tr\u00e8s efficace.<\/li>\n
  3. Les formats publicitaires vid\u00e9o num\u00e9riques sont tout aussi efficaces que les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Mais la t\u00e9l\u00e9vision et la vid\u00e9o num\u00e9rique ont un effet synergique lorsqu’elles sont utilis\u00e9es ensemble, ce qui rend cette combinaison de m\u00e9dias plus efficace que l’un ou l’autre seul.<\/li>\n
  4. Les consommateurs multi-\u00e9crans sont un segment en croissance rapide et doivent \u00eatre commercialis\u00e9s sur plusieurs \u00e9crans pour que les campagnes atteignent des niveaux optimaux de port\u00e9e et de fr\u00e9quence.<\/li>\n
  5. Les segments les plus jeunes sont g\u00e9n\u00e9ralement plus r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 num\u00e9rique qu’\u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, ce qui souligne l’importance d’int\u00e9grer la vid\u00e9o num\u00e9rique dans le processus de planification et d’achat m\u00e9dia.<\/li>\n<\/ol>\n

    Il n’est pas \u00e9tonnant que YouTube soit aujourd’hui le leader incontest\u00e9 du march\u00e9 de la vid\u00e9o en ligne, attirant facilement 146 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs en mars 2012. Parmi les autres \u00e9diteurs de contenu vid\u00e9o de premier plan, citons Yahoo! (61 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs ce mois-l\u00e0), VEVO (51 millions) et Facebook (45 millions). Bon nombre de ces propri\u00e9t\u00e9s fluctuent dans le classement des 10 premiers d’un mois \u00e0 l’autre, mais leur audience est toujours forte.<\/p>\n

    Para tener una idea real de cu\u00e1n extendido est\u00e1 el contenido de video en l\u00ednea en los EE. UU., ComScore examin\u00f3 su alcance dentro de la poblaci\u00f3n en l\u00ednea, as\u00ed como entre la poblaci\u00f3n total de EE. UU., Y lo segment\u00f3 por grupo d’\u00e2ge. Globalement, plus de 4 internautes sur 5 consomment du contenu vid\u00e9o en ligne au cours d’un mois donn\u00e9.<\/p>\n

    \"acc\u00e8s-vid\u00e9o-en-ligne\"<\/p>\n

    Le segment des 18-24 ans a affich\u00e9 la plus forte p\u00e9n\u00e9tration de sa population en ligne avec 87%. Un autre r\u00e9sultat int\u00e9ressant est que pour les 25-34 ans et 35-44 ans, il n’y a pratiquement aucune diff\u00e9rence entre la port\u00e9e des vid\u00e9os en ligne entre la population du Web et la population totale des \u00c9tats-Unis, ce qui sugg\u00e8re que pr\u00e8s de 100 25-34 et 35-44 pour cent des aux \u00c9tats-Unis, les internautes sont des internautes, ce qui d\u00e9montre la valeur potentielle de la publicit\u00e9 vid\u00e9o en ligne pour les sp\u00e9cialistes du marketing souhaitant toucher tout le monde dans ces segments.<\/p>\n

    Alors que l’audience mensuelle du contenu vid\u00e9o en ligne reste stable \u00e0 environ 180 millions de personnes, le degr\u00e9 d’interaction des utilisateurs avec la vid\u00e9o en ligne a consid\u00e9rablement augment\u00e9 au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e. En fait, 30\u00a0% d’Am\u00e9ricains de plus regardent d\u00e9sormais du contenu vid\u00e9o en ligne en moyenne par jour par rapport \u00e0 il y a un an.<\/p>\n

    L’utilisateur moyen passe plus de 21 heures par mois (47\u00a0% de plus) \u00e0 regarder plus de 200\u00a0vid\u00e9os de contenu (20\u00a0% de plus). L’int\u00e9r\u00eat croissant des Am\u00e9ricains pour le contenu vid\u00e9o de longue dur\u00e9e est \u00e9vident par la croissance du temps moyen pass\u00e9 \u00e0 regarder une vid\u00e9o, qui a augment\u00e9 de 23 % au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e pour atteindre 6,4 minutes.<\/p>\n

    Le rapport fait valoir ses arguments les plus convaincants lorsqu’il cite les derni\u00e8res donn\u00e9es ou des \u00e9tudes r\u00e9centes. Cependant, il avance \u00e9galement des arguments moins convaincants lorsqu’il sugg\u00e8re d’\u00e9diter “des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es en 15 secondes maximum pour les optimiser pour les plateformes num\u00e9riques”. Ceci n’est \u00e9tay\u00e9 par aucune preuve \u00e0 l’appui.<\/p>\n

    R\u00e9duire une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e de 30 \u00e0 60\u00a0secondes \u00e0 15\u00a0secondes peut avoir du sens \u00ab\u00a0si\u00a0\u00bb les t\u00e9l\u00e9spectateurs n’ont pas le choix ou le contr\u00f4le sur les publicit\u00e9s qu’ils souhaitent voir et \u00e0 quel moment. Quelque chose de plus long pourrait les ennuyer ou les irriter.<\/p>\n

    Mais, l’av\u00e8nement des annonces vid\u00e9o TrueView de YouTube, qui donnent aux t\u00e9l\u00e9spectateurs la possibilit\u00e9 d’ignorer le message d’un annonceur, signifie que vous n’aurez peut-\u00eatre pas besoin de couper votre annonce t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e de 30 \u00e0 60 secondes. Et comme YouTube ne vous facture que lorsqu’un internaute a choisi de voir votre annonce, et non lorsqu’une impression est diffus\u00e9e, il n’y a aucun co\u00fbt ni aucun risque \u00e0 diffuser une annonce qui dure plus de 15 secondes.<\/p>\n

    Malgr\u00e9 cette objection, le reste de Surviving the Upfronts in a Cross-Media World vaut la peine d’\u00eatre lu. Il regorge de connaissances pratiques.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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