{"id":63833,"date":"2021-10-30T04:08:49","date_gmt":"2021-10-30T04:08:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/"},"modified":"2021-10-30T04:08:49","modified_gmt":"2021-10-30T04:08:49","slug":"comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/","title":{"rendered":"Comment utiliser l&#8217;intention d&#8217;achat pour une recherche de mots cl\u00e9s plus efficace"},"content":{"rendered":"<p><strong>Si vous pensez que le mot-cl\u00e9 humble est mort, d\u00e9trompez-vous.  Une bonne recherche peut aider une entreprise \u00e0 se positionner avec le bon contenu pour engager un public \u00e0 diff\u00e9rents moments du processus d&#8217;achat des consommateurs.<\/strong><\/p>\n<p>Avez-vous rencontr\u00e9 un ou plusieurs de ces probl\u00e8mes avec vos annonces SEO et PPC\u00a0?<\/p>\n<ul>\n<li>Vos pages sont bien class\u00e9es, voire num\u00e9ro un dans les r\u00e9sultats de recherche, mais elles n&#8217;obtiennent aucun clic.<\/li>\n<li>Vos annonces g\u00e9n\u00e8rent beaucoup d&#8217;impressions, mais aucun clic n&#8217;est enregistr\u00e9.<\/li>\n<li>Vos pages dans les r\u00e9sultats de recherche organiques et les annonces g\u00e9n\u00e8rent beaucoup de clics, mais elles ne convertissent tout simplement pas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tel est le cas, il existe probablement un d\u00e9calage entre vos mots cl\u00e9s, vos annonces, la description de votre page et le contenu de votre page de destination.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-102874\" src=\"https:\/\/www.clickz.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/07\/Keywords_Disconnect_600.jpg\" alt=\"Mots-cl\u00e9s_D\u00e9connexion_600\" width=\"550\" height=\"402\"><\/p>\n<p>Alors que de plus en plus d&#8217;entreprises d\u00e9placent leurs KPI de marketing num\u00e9rique du trafic vers les conversions, ces d\u00e9connexions sont d&#8217;\u00e9normes obstacles \u00e0 la croissance de l&#8217;entreprise et doivent \u00eatre supprim\u00e9es.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_la_deconnexion_se_produit-elle\"><\/span>Pourquoi la d\u00e9connexion se produit-elle\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dans de nombreux cas, une d\u00e9connexion est due aux raisons suivantes\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Cibler les mots cl\u00e9s s\u00e9lectionn\u00e9s en fonction du volume de recherche (SEO et annonces)<\/li>\n<li>Utilis\u00e9 le m\u00eame texte d&#8217;annonce (annonces)<\/li>\n<li>Utilis\u00e9 la m\u00eame page de destination (annonces)<\/li>\n<li>Je n&#8217;ai pas v\u00e9rifi\u00e9 quelle page est class\u00e9e pour un mot-cl\u00e9 (SEO)<\/li>\n<li>Je n&#8217;ai pas v\u00e9rifi\u00e9 les r\u00e9sultats de recherche organiques pour am\u00e9liorer l&#8217;affichage de la page (SEO)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fondamentalement, votre r\u00e9f\u00e9rencement et vos annonces payantes sont devenus tr\u00e8s m\u00e9caniques et peut-\u00eatre m\u00eame routiniers.  Vous avez oubli\u00e9 que les gens sont votre public et non Google ou tout autre moteur de recherche.<\/p>\n<p>Si vous voulez r\u00e9ussir avec le r\u00e9f\u00e9rencement et les publicit\u00e9s payantes, vous devez comprendre ce que veut votre public et commencer \u00e0 lui fournir ce qu&#8217;il recherche.<\/p>\n<p>Par exemple, lorsque je cherchais un pantalon de yoga, j&#8217;ai sp\u00e9cifi\u00e9 une taille comme \u00ab\u00a0petite\u00a0\u00bb et j&#8217;ai obtenu les r\u00e9sultats suivants\u00a0:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-102875\" src=\"https:\/\/www.clickz.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/07\/Keywords_petite-yoga.jpg\" alt=\"Mots-cl\u00e9s_petite yoga\" width=\"600\" height=\"321\"><\/p>\n<p>Malheureusement, les quatre annonces payantes n&#8217;ont pas fourni ce que je voulais sur la page de destination, m\u00eame si trois d&#8217;entre elles mentionnent \u00ab\u00a0petite\u00a0\u00bb dans le titre de l&#8217;annonce.  De plus, six des huit fiches Google Shopping ne mentionnaient pas &#8220;petite&#8221; dans le titre.  L&#8217;un d&#8217;eux a mentionn\u00e9 &#8220;petite&#8221; mais m&#8217;a donn\u00e9 une paire de pantalons de travail serr\u00e9s au lieu d&#8217;un pantalon de yoga.<\/p>\n<p>Dans ce cas, 10 annonceurs sur 12 ont essay\u00e9 de m&#8217;attirer sur le site avec un titre correspondant \u00e0 ma recherche, mais ni la description ni les pages de destination ne correspondaient \u00e0 ce que je cherchais.<\/p>\n<p>Cela s&#8217;est produit parce qu&#8217;ils ne se souciaient pas de ce que je voulais en comprenant l&#8217;intention derri\u00e8re mes mots-cl\u00e9s de recherche\u00a0: \u00ab\u00a0petits pantalons de yoga\u00a0\u00bb.  Ils s&#8217;attendaient \u00e0 ce qu&#8217;il clique sans r\u00e9fl\u00e9chir et regarde autour de lui.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_utiliser_des_mots-cles_pour_ameliorer_le_contenu_pour_un_meilleur_engagement_du_public\"><\/span>Comment utiliser des mots-cl\u00e9s pour am\u00e9liorer le contenu pour un meilleur engagement du public<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Ecoutez_la_voix_du_consommateur\"><\/span>1. \u00c9coutez la voix du consommateur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les mots-cl\u00e9s sont excellents dans le sens o\u00f9 ils vous permettent de savoir ce que veut votre public.  Consid\u00e9rez les mots-cl\u00e9s comme une indication de la voix du consommateur.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-102881\" src=\"https:\/\/www.clickz.com\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2016\/07\/Keywords_Audience-Engagement_600.jpg\" alt=\"Mots-cl\u00e9s_Engagement du public_600\" width=\"600\" height=\"149\"><\/p>\n<p>Dans le nouveau mod\u00e8le de recherche de mots cl\u00e9s, le volume de recherche n&#8217;est pas l&#8217;objectif principal.  Ce que vous voulez faire, c&#8217;est identifier les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s \u00e0 chaque \u00e9tape du parcours client.<\/p>\n<p>Les personnes au d\u00e9but du parcours client utilisent souvent de gros mots-cl\u00e9s avec un volume de recherche \u00e9lev\u00e9 et sont donc peu susceptibles de convertir avant un certain temps.<\/p>\n<p>Bien que le volume de recherche puisse \u00eatre faible, les mots cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene sont importants car les personnes qui les utilisent savent probablement exactement ce qu&#8217;elles veulent et sont probablement tr\u00e8s proches d&#8217;un point de conversion.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Offrir_un_contenu_pertinent_au_consommateur\"><\/span>2. Offrir un contenu pertinent au consommateur.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Une fois votre recherche de mots cl\u00e9s effectu\u00e9e, regroupez-les selon les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours client.  L&#8217;\u00e9tape suivante consiste \u00e0 mapper les mots-cl\u00e9s au contenu le plus pertinent de votre site Web pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n<p>Pour les annonces payantes, cr\u00e9ez une page de destination avec un contenu qui r\u00e9pond aux besoins de l&#8217;intention du chercheur tout au long des \u00e9tapes sp\u00e9cifiques du parcours client.  Ces pages sont commun\u00e9ment appel\u00e9es \u00ab\u00a0pages de destination pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es\u00a0\u00bb (PLP).  En mappant les mots-cl\u00e9s sur le bon contenu, vous am\u00e9liorerez les classements, les clics et les conversions.<\/p>\n<p>Google a d\u00e9clar\u00e9 qu&#8217;il valorisait les sites Web dot\u00e9s d&#8217;une bonne convivialit\u00e9 et, par bonne convivialit\u00e9, ils signifient que les moteurs de recherche peuvent trouver rapidement ce qu&#8217;ils recherchent sur la page.  Validez l&#8217;importance de mapper les mots-cl\u00e9s sur le contenu correct et assurez-vous que le contenu repr\u00e9sente vraiment l&#8217;intention et les besoins du moteur de recherche.<\/p>\n<p>La pertinence ne se limite pas aux pages de destination.  Les copies d&#8217;annonces, le titre de la page et la description des r\u00e9sultats de recherche organiques jouent un r\u00f4le important pour attirer les moteurs de recherche sur votre site Web.  Lorsqu&#8217;il n&#8217;y a pas assez de pertinence, une d\u00e9connexion se produit.<\/p>\n<p>C&#8217;est l&#8217;un des moyens les plus simples d&#8217;augmenter le trafic.  Si vous n&#8217;avez pas regard\u00e9 votre recherche organique de phrases critiques r\u00e9cemment, faites-le et vous serez surpris de voir \u00e0 quel point elles repr\u00e9sentent mal vos produits et services.<\/p>\n<p>Une recherche de mots cl\u00e9s efficace vous aide \u00e0 cr\u00e9er un contenu convaincant qui engage votre public en fournissant un contenu qui r\u00e9pond \u00e0 ses besoins.  Croyez-vous \u00e0 l&#8217;importance des mots-cl\u00e9s maintenant\u00a0?<\/p>\n<p>N&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 laisser vos commentaires ci-dessous.<\/p>\n<p><strong>Pour en savoir plus, t\u00e9l\u00e9chargez notre nouveau rapport ClickZ Intelligence, L&#8217;avenir du parcours client.<\/strong><\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/#Pourquoi_la_deconnexion_se_produit-elle\" >Pourquoi la d\u00e9connexion se produit-elle\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/#Comment_utiliser_des_mots-cles_pour_ameliorer_le_contenu_pour_un_meilleur_engagement_du_public\" >Comment utiliser des mots-cl\u00e9s pour am\u00e9liorer le contenu pour un meilleur engagement du public<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/#1_Ecoutez_la_voix_du_consommateur\" >1. \u00c9coutez la voix du consommateur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/comment-utiliser-lintention-dachat-pour-une-recherche-de-mots-cles-plus-efficace\/#2_Offrir_un_contenu_pertinent_au_consommateur\" >2. 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