{"id":64533,"date":"2021-10-30T07:37:42","date_gmt":"2021-10-30T07:37:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-strategie-marketing-digitale-bjp\/"},"modified":"2021-10-30T07:37:42","modified_gmt":"2021-10-30T07:37:42","slug":"case-study-strategie-marketing-digitale-bjp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/case-study-strategie-marketing-digitale-bjp\/","title":{"rendered":"[Case Study]- Strat\u00e9gie marketing digitale BJP"},"content":{"rendered":"\"dsim-image\"<\/picture>\n

Les m\u00e9dias num\u00e9riques ne sont pas aussi longs que le BJP. Mais, la fa\u00e7on dont il a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par l’un des principaux partis politiques en Inde ces derniers temps, il est devenu un point de rep\u00e8re et a attir\u00e9 l’attention du monde entier. Cela montre \u00e9galement que les deux ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s l’un pour l’autre. Les La strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique du BJP<\/strong> cela change la donne et c’est pourquoi c’est notre choix du mois.<\/p>\n

<\/span>D\u00e9but du BJP<\/strong><\/span><\/h3>\n

Le BJP d’aujourd’hui a connu de nombreux changements depuis sa cr\u00e9ation. Lorsque le parti a \u00e9t\u00e9 form\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 1951 par Syama Prasad Mookerjee, son nom \u00e9tait Bharatiya Jana Sangh.<\/p>\n

Peu de temps apr\u00e8s l’\u00e9tat d’urgence en 1977, le parti a fusionn\u00e9 avec de nombreux autres partis pour former un nouveau parti, le Janta Party. Le nouveau parti Janta a ensuite battu le parti au pouvoir du Congr\u00e8s aux \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 1977.<\/p>\n

En 1980, c’est-\u00e0-dire apr\u00e8s avoir r\u00e9gn\u00e9 pendant trois ans, le Parti Janta s’est dissous et a form\u00e9 le BJP ou Bharatiya Janta Party. Aujourd’hui, le BJP a plusieurs visages de remue-m\u00e9ninges qui ont bris\u00e9 le voyage de r\u00e8gle de 10 ans du parti du Congr\u00e8s dirig\u00e9 par le Premier ministre de l’\u00e9poque, Manmohan Singh.<\/p>\n

Lors des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 2015, le BJP a utilis\u00e9 avec tact le pouvoir des m\u00e9dias sociaux et en a fait l’une des raisons de sa victoire \u00e9crasante. Cette fois encore, en 2019, les \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales font surface et la strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique du BJP fait parler de lui.<\/p>\n

<\/span>Buts du BJP<\/strong><\/span><\/h3>\n

Au cours des 5 derni\u00e8res ann\u00e9es, le BJP a dirig\u00e9 la politique indienne de front. Aucun autre parti, pas m\u00eame le plus grand parti d’opposition, le Congr\u00e8s, n’a \u00e9t\u00e9 en mesure de combattre les tactiques de l’alliance BJP-NDA.<\/p>\n

Qu’il s’agisse de d\u00e9mon\u00e9tisation, de gr\u00e8ve chirurgicale pour UDI, du lancement de Digital India, de PMKVY, de Jan Dhan Yojana et de la r\u00e9cente gr\u00e8ve chirurgicale pour les martyrs de Pulwama, tous ces incidents ont \u00e9t\u00e9 magistralement chronom\u00e9tr\u00e9s.<\/p>\n

Tout cela s’est produit parce que le BJP \u00e9tait au centre avec la majorit\u00e9 des voix. Cette majorit\u00e9 \u00e9tait, sinon plus, pas moins fournie par les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

<\/span>Pendant ce temps, le BJP a plusieurs objectifs :<\/strong><\/span><\/h5>\n
    \n
  1. Faire de l’Inde une nation hindoue<\/li>\n
  2. Faire de l’Inde l’une des \u00e9conomies les plus fortes du monde<\/li>\n
  3. Faire de l’Inde le prochain grand fer de lance de la d\u00e9fense<\/li>\n
  4. Profitant de toutes sortes de conforts pour les Indiens, principalement, maison, \u00e9lectricit\u00e9, GPL et autres<\/li>\n<\/ol>\n

    <\/span>Plan strat\u00e9gique de marketing num\u00e9rique du BJP<\/strong><\/span><\/h3>\n

    <\/span>Fans et followers<\/strong><\/span><\/h4>\n

    Le parti Bharatiya Janta dirige le des m\u00e9dias sociaux<\/strong> \u00eatre activement pr\u00e9sent dans Facebook, Twitter, Instagram et YouTube. Le parti a le plus grand nombre de fans dans Facebook par rapport \u00e0 ses concurrents, soit env. 16 millions.<\/p>\n

    \"dsim-bjp\"<\/picture><\/p>\n

    Sur Twitter, BJP Twitter Trier BJP4 Inde<\/strong> Avec 10,9 millions d’abonn\u00e9s, il devance d\u00e9sormais l’Aam Aadmi Party (AAP), qui compte 4,8 millions d’abonn\u00e9s. Fonctionnaire de l’Honorable Premier Ministre Narendra Modi Twitter g\u00e9rer les sacs 46,8 millions d’adeptes, tandis qu’Arvind Kejriwal, le CM de Delhi et pr\u00e9sident de l’AAP compte 14,8 millions d’adeptes.<\/p>\n

    \"1\"<\/picture><\/p>\n

    Le BJP domine \u00e9galement Youtube<\/strong> avec 1 279 940 abonn\u00e9s et plus d’1 million de visites. La cha\u00eene YouTube officielle du parti est aliment\u00e9e par la cha\u00eene officielle de Narendra Modi qui compte 2,1 millions d’abonn\u00e9s et plus de 14 millions de vues \u00e0 ce jour.<\/p>\n

    \"dsim-bjp\"<\/picture><\/p>\n

    <\/span>Marketing num\u00e9rique BJP<\/strong><\/span><\/h3>\n

    Apr\u00e8s deux d\u00e9faites cons\u00e9cutives en 2004 et 2009, le parti Bharatiya Janta, respectivement, s’est uni avec plus d’agressivit\u00e9 et d’unit\u00e9 et est devenu un parti plus accompli, se concentrant \u00e9galement sur les tactiques traditionnelles et modernes pour la campagne \u00e9lectorale. Le parti a fait un tour de table avec un changement radical dans son approche en projetant Croissance et D\u00e9veloppement comme l’agenda principal de son manifeste.<\/p>\n

    La strat\u00e9gie de marketing num\u00e9rique du BJP lui a permis de devancer tous les partis lors des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 2014. En fait, selon une source fiable, une r\u00e9cente r\u00e9union du BJP dans l’Uttar Pradesh a indiqu\u00e9 si les m\u00e9dias sociaux \u00e9taient le facteur X. lors des \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 2014\u00a0; 2019 le rendra omnipr\u00e9sent. De plus, la m\u00eame source a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le BJP pr\u00e9voyait d’avoir un coordinateur des m\u00e9dias sociaux pour chaque stand dans les sondages de 2019.<\/p>\n

    Pour comprendre l’ambition de l’ensemble du concept de m\u00e9dias sociaux du BJP en 2019, consid\u00e9rez ceci : chaque stand compte environ 2 000 votants, ce qui indique que l’\u00e9quipe nationale des m\u00e9dias sociaux du BJP serait compos\u00e9e d’env. 4 lakh des coordinateurs des r\u00e9seaux sociaux. Cela se produirait si les donn\u00e9es sur les \u00e9lecteurs du pays fournies par la commission \u00e9lectorale \u00e9taient de 81,5 millions de roupies. Certains des coordinateurs seront des travailleurs existants du BJP qui sont d\u00e9j\u00e0 form\u00e9s au marketing des m\u00e9dias sociaux, tandis que certains d’entre eux rejoindront r\u00e9cemment des b\u00e9n\u00e9voles.<\/p>\n

    Ces volontaires n’auront qu’une arme \u00e0 utiliser et non des postes de travail ou des salles de guerre et cette arme serait un smartphone.<\/p>\n

    Harsh Chaturvedi, le r\u00e9seau social BJP g\u00e9r\u00e9 par Western UP, a d\u00e9clar\u00e9 que “les \u00e9quipes tirent d\u00e9j\u00e0 leurs balles depuis 2017” et que ce que nous devons le plus faire, c’est \u00e9tendre et construire plus d’\u00e9quipes, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n

    Les sondages 2019 sont en cours de d\u00e9ploiement, mais les b\u00e9n\u00e9voles n’ont jamais assist\u00e9 \u00e0 ces r\u00e9unions auparavant. Lors d’une r\u00e9union tenue le 6 juillet \u00e0 Varanasi et dirig\u00e9e par Amit Shah, 5 000 volontaires ont assist\u00e9 \u00e0 la r\u00e9union. Le nombre de volontaires \u00e9tait bon, mais le parti cherche \u00e0 augmenter le nombre car ils veulent d\u00e9marrer la main-d’\u0153uvre pour les stands de 1,6 lakhs dans UP seul.<\/p>\n

    Lors de la m\u00eame r\u00e9union, le pr\u00e9sident national du BJP, Amit Shah, a demand\u00e9 aux volontaires d’atteindre de plus en plus de zones rurales et de diffuser le message du BJP.<\/p>\n

    Shivam Chhabra de BJP Yuva Morcha a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab En 2014, les m\u00e9dias sociaux n’ont pas atteint tous les citoyens indiens, nous avions donc des \u00e9quipes sp\u00e9ciales, mais en 2019, le sc\u00e9nario a chang\u00e9, les m\u00e9dias sociaux ont atteint la derni\u00e8re personne et d’ici l\u00e0, nous diffuserons notre message \u00e0 eux “.<\/p>\n

    Il a \u00e9galement expliqu\u00e9 le modus operandi du BJP et c’est que “l’\u00e9quipe nationale pr\u00e9senterait un tweet ou une vid\u00e9o qu’elle enverrait \u00e0 tous les \u00c9tats”. Le processus se poursuivra plus loin, les \u00c9tats enverront ce message aux districts et les districts l’enverront \u00e0 chaque bloc et, enfin, au standiste. Le pr\u00e9pos\u00e9 au stand le transmettra \u00e0 son groupe d’\u00e9lecteurs WhatsApp dans cette zone.<\/p>\n

    Selon les informations, Harsh Chaturvedi, BJP m\u00e8nera des entretiens avec les b\u00e9n\u00e9ficiaires du programme Ujjawala et Jan Dhan Yojana et proposera les vid\u00e9os aux \u00e9lecteurs afin qu’ils puissent se renseigner sur tous les programmes gouvernementaux.<\/p>\n

    La f\u00eate apr\u00e8s l’explosion Facebook et Twitter to the full est fier d’annoncer ses d\u00e9buts sur Instagram et Snapchat.<\/p>\n

    Le souci de toutes ces strat\u00e9gies est de viser des horizons et des \u00e9tats inconnus. Par cons\u00e9quent, la f\u00eate accorde une attention particuli\u00e8re au Bengale, \u00e0 l’Odisha et au Kerala et divers ateliers sont en cours de pr\u00e9paration pour eux.<\/p>\n

    Kapil Parmar, chef de l’unit\u00e9 des m\u00e9dias sociaux, Yuva Morcha, a d\u00e9clar\u00e9 au Bengale qu’ils avaient trouv\u00e9 plus de volontaires pour les contacter et a \u00e9galement ajout\u00e9 dans sa d\u00e9claration qu’ils voulaient \u00e9galement montrer les m\u00e9faits de leur gouvernement.<\/p>\n

    Selon une source fiable, les \u00e9quipes des m\u00e9dias sociaux \u00e0 Gujrat ont d\u00e9clar\u00e9 que le coordinateur au niveau du stand jouerait le r\u00f4le de changeur de jeu cette fois.<\/p>\n

    BJP cherche \u00e0 former tout le monde, et s’ils ne peuvent pas, ils se contenteront de visioconf\u00e9rence avec eux.<\/p>\n

    <\/span>Les tactiques de marketing num\u00e9rique du BJP <\/strong><\/span><\/h3>\n

    <\/span>De nombreuses pages de r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/span><\/h4>\n

    L’\u00e9quipe de marketing Internet de BJP a travaill\u00e9 avec prudence pour profiler son public au niveau de la racine. En identifiant tous les diff\u00e9rents types de groupes d’\u00e9lecteurs, ils ont cr\u00e9\u00e9 de nombreuses pages bien planifi\u00e9es pour attirer les diff\u00e9rents segments d’\u00e9lecteurs.<\/p>\n

    Certains de ses int\u00e9ressants et exploit\u00e9s Facebook les pages comprennent :<\/p>\n

    <\/span>Mon Gouv Inde (Officiel)<\/strong><\/span><\/h3>\n

    Cette page a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e en mars 2015, apr\u00e8s l’entr\u00e9e en fonction du parti. La page a \u00e9t\u00e9 intensivement ax\u00e9e sur la cr\u00e9ation et la promotion d’une confiance constante dans le travail effectu\u00e9 par votre parti. Ils ont maintenu la fiabilit\u00e9 et la transparence au premier plan.<\/p>\n

    C’est un officier Facebook page BJP.<\/p>\n

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    Par cons\u00e9quent, la page s’adresse \u00e0 tous les citoyens indiens, y compris tous les groupes d’\u00e2ge et toutes les donn\u00e9es d\u00e9mographiques. Cette page ne fait que souligner les r\u00e9alisations du gouvernement BJP pour changer positivement l’Inde dans diff\u00e9rents aspects tels que la construction de maisons pour les pauvres, la fourniture de combustible sans fum\u00e9e pour la cuisine et la fabrication de l’Inde plus propre.<\/p>\n

    <\/span>Bharat Ke Mann Ki Baat (non v\u00e9rifi\u00e9)<\/strong><\/span><\/h3>\n

    Cette page a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e en janvier 2019 et est d\u00e9di\u00e9e \u00e0 l’autonomisation des citoyens indiens. Il peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une version en ligne de l’\u00e9mission de radio ‘Mann Ki Baat’.<\/p>\n

    Il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 pour agir comme un forum de m\u00e9dias sociaux incitant les Indiens \u00e0 partager leurs points de vue et \u00e0 se sentir entendus. Il \u00e9tablit vraiment une connexion imm\u00e9diate, qui est g\u00e9n\u00e9r\u00e9e \u00e0 partir d’un sentiment d’\u00eatre valoris\u00e9 et consid\u00e9r\u00e9 comme imp\u00e9ratif.<\/p>\n

    \"BJP<\/picture><\/p>\n

    <\/span>Utilisation Twitter diffuser du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs<\/strong><\/span><\/h3>\n

    \"twitter-bjp\"<\/picture><\/p>\n

    Pour cr\u00e9er des niveaux \u00e9lev\u00e9s d’int\u00e9r\u00eat et d’engagement, ainsi que pour que les gens se sentent dignes, la strat\u00e9gie de contenu de BJP pr\u00eate attention au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs depuis longtemps.<\/p>\n

    Ils savent que les Indiens aiment voir, entendre, s’associer ou faire confiance \u00e0 une cause plus lorsqu’ils sont convaincus par un membre de leur communaut\u00e9 que par un politicien. Avec cela, BJP cr\u00e9e sa propre \u00e9quipe d’influenceurs communs.<\/p>\n

    \u0915\u092e\u0932 \u0915\u0947 \u0924\u092c,<\/p>\n

    \u2022 \u0906\u0924\u0902\u0915\u0935\u093e\u0926\u093f\u092f\u094b\u0902 \u0915\u0940 \u0928\u0940\u0902\u0926 \u0939\u0930\u093e\u092e \u0939\u094b \u091c\u093e\u090f\u0917\u0940\u0964
    \u2022 \u092d\u094d\u0930\u0937\u094d\u091f\u093e\u091a\u093e\u0930\u0940 \u0915\u093e\u0902\u092a\u0928\u0947 \u0932\u0917 \u091c\u093e\u090f\u0902\u0917\u0947\u0964
    \u2022 \u0926\u0941\u0928\u093f\u092f\u093e \u092e\u0947\u0902 \u0926\u0947\u0936 \u0915\u093e \u091c\u092f\u0915\u093e\u0930\u093e \u092c\u0922\u093c \u091c\u093e\u090f\u0917\u093e\u0964
    \u2022 \u0906\u092a\u0915\u093e \u090f\u0915-\u090f\u0915 \u0935\u094b\u091f \u0938\u0940\u0927\u093e \u092e\u094b\u0926\u0940 \u0915\u0947 \u0916\u093e\u0924\u0947 \u092e\u0947\u0902 \u091c\u093e\u090f\u0917\u093e\u0964 #IndiaVotesForNaMo pic.twitter.com\/gWiBKrgNFY<\/p>\n

    – BJP (@BJP4India) 29 avril 2019<\/p>\n

    Le BJP encourage les gens \u00e0 se joindre \u00e0 la campagne \u00ab\u00a0Main Bhi Chowkidar\u00a0\u00bb et invite les gens \u00e0 voir \u00e0 travers la campagne \u00ab\u00a0Bharat Ke Man Ki Baat\u00a0\u00bb.<\/p>\n

    De cette fa\u00e7on, ils mettent l’accent sur le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et renforcent et maintiennent l’int\u00e9r\u00eat de diff\u00e9rents groupes d’\u00e9lecteurs.<\/p>\n

    La campagne \u00ab\u00a0Main Bhi Chowkidar\u00a0\u00bb g\u00e9n\u00e8re beaucoup de traction ces derniers temps. Tous les dirigeants du parti et des travailleurs et m\u00eame les citoyens indiens mettent \u00e0 jour leurs noms sur les r\u00e9seaux sociaux en ajoutant Chowkidar comme pr\u00e9fixe.<\/p>\n

    Narendra Modi lui-m\u00eame fait passer cette campagne et le mandat de Chowkidar au niveau sup\u00e9rieur. Cela ajoute une vague d’UGC et d’engagement.<\/p>\n

    \"BJP<\/picture><\/p>\n

    En plus de cela, de nombreuses preuves sociales sont partag\u00e9es via la page Mon premier vote pour Modi, o\u00f9 les images et les commentaires des votants pour la premi\u00e8re fois sont partag\u00e9s comme une approbation de leur soutien au BJP.<\/p>\n

    <\/span>Des vid\u00e9os YouTube pour tous<\/strong><\/span><\/h3>\n

    \"BJP<\/picture><\/p>\n

    La cha\u00eene YouTube de BJP a presque 9 ans. La cha\u00eene compte \u00e0 ce jour 1 314 817 abonn\u00e9s et 3 892 525 vues. Plusieurs vid\u00e9os sont disponibles sur la cha\u00eene.<\/p>\n

    <\/span>Instagram pour cr\u00e9er de la chaleur<\/strong><\/span><\/h3>\n

    \"bjp-insta\"<\/picture><\/p>\n

    Le compte Instagram de BJP, BJP4india, compte 1,7 million de followers. Cela permet \u00e9galement de cr\u00e9er une ‘onde Modi’.<\/p>\n

    <\/span>conclusion<\/strong><\/span><\/h3>\n

    Le BJP a donn\u00e9 une nouvelle saveur en ligne aux \u00e9lections g\u00e9n\u00e9rales de 2019. Comme tous les partis, ils font de leur mieux pour capter l’attention des citoyens, les convaincre et les convertir en leurs \u00e9lecteurs.<\/p>\n

    Bien que chaque parti essaie \u00e0 sa mani\u00e8re, le BJP a une id\u00e9e remarquable.<\/p>\n