{"id":66490,"date":"2021-10-30T17:22:46","date_gmt":"2021-10-30T17:22:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/contenu-intelligent-quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/"},"modified":"2021-10-30T17:22:46","modified_gmt":"2021-10-30T17:22:46","slug":"contenu-intelligent-quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/contenu-intelligent-quest-ce-que-cest-et-pourquoi-est-ce-important\/","title":{"rendered":"Contenu intelligent\u00a0: qu’est-ce que c’est\u00a0? Et pourquoi est-ce important ?"},"content":{"rendered":"

<\/span>Je vois souvent des publicit\u00e9s en ligne qui semblent lire dans mes pens\u00e9es.<\/span><\/h2>\n

Un jour, j’envisagerai d’acheter de nouvelles lunettes de soleil, et boum, le lendemain, je vois une annonce pour une paire que j’aime.<\/p>\n

Bien que ce que je vois soit clairement parce que l’annonce utilise un pixel pour suivre mes donn\u00e9es et me suivre sur le Web, c’est impressionnant.<\/p>\n

Les publicit\u00e9s d’aujourd’hui sont dynamiques, contextualis\u00e9es et cibl\u00e9es.<\/p>\n

Mais avec autant d’informations sur les utilisateurs \u00e0 port\u00e9e de main, on se demande : pourquoi la plupart des sites Web ne sont-ils pas aussi personnalis\u00e9s que les publicit\u00e9s en ligne ?<\/p>\n

Eh bien, avec un contenu intelligent, ils peuvent l’\u00eatre. Il est d\u00e9sormais possible d’afficher du contenu intelligent sur votre site de la m\u00eame mani\u00e8re que nous affichons des publicit\u00e9s intelligentes, c’est-\u00e0-dire que chaque utilisateur voit un site Web qui, selon lui, a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 sp\u00e9cialement pour lui.<\/p>\n

Le contenu intelligent a le potentiel d’avoir un impact transformateur sur les exp\u00e9riences des sites Web de la m\u00eame mani\u00e8re que les publicit\u00e9s cibl\u00e9es ont r\u00e9volutionn\u00e9 l’industrie de la publicit\u00e9 en ligne.<\/p>\n

Voyons ce qu’est le contenu intelligent et comment il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n

<\/span>Qu’est-ce qu’un contenu intelligent\u00a0?<\/span><\/h2>\n

Le contenu intelligent est un contenu personnalis\u00e9 qui est mis \u00e0 jour de mani\u00e8re dynamique en fonction de la personne qui consulte votre site.<\/p>\n

Il prend en compte les donn\u00e9es comportementales, les donn\u00e9es contextuelles, les donn\u00e9es d\u00e9mographiques et les donn\u00e9es firmographiques pour fournir un contenu adapt\u00e9 aux pr\u00e9f\u00e9rences uniques de chaque visiteur.<\/p>\n

Le contenu statique n’est pas le m\u00eame pour tout le monde, il est con\u00e7u pour chaque individu.<\/p>\n

<\/span>Pourquoi devriez-vous utiliser du contenu intelligent<\/span><\/h2>\n

Vous devez cr\u00e9er du contenu intelligent, car il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9montr\u00e9 que les exp\u00e9riences personnalis\u00e9es am\u00e9liorent les mesures de performance. Que vous suiviez des conversions g\u00e9n\u00e9rales, des abonnements d’essai gratuits, des observateurs de webinaires, des abonn\u00e9s \u00e0 des newsletters ou m\u00eame que vous augmentiez simplement le temps pass\u00e9 sur le site, le contenu intelligent fournira des r\u00e9sultats plus solides que le contenu statique.<\/p>\n

Parce que? Passons en revue quelques raisons rapides.<\/p>\n

<\/span>Personnalisation am\u00e9lior\u00e9e<\/span><\/h3>\n

Se faire demander \u00ab qu’est-ce que tu veux ? \u00bb par un serveur insensible dans un caf\u00e9 ne provoque pas de joie ; \u00catre accueilli par son nom et demand\u00e9 si vous voulez l’habituel se sent bien. Une fen\u00eatre pop-up affichant une annonce g\u00e9n\u00e9rique est d\u00e9go\u00fbtante\u00a0; Un chatbot qui vous accueille par votre nom et vous demande comment il peut vous aider est beaucoup plus accueillant.<\/p>\n

En personnalisant l’exp\u00e9rience Web, le contenu intelligent transforme votre site de froid et st\u00e9rile \u00e0 chaleureux et invitant. Les utilisateurs sont impressionn\u00e9s lorsqu’ils voient des titres, des articles et des CTA qui semblent tr\u00e8s pertinents pour leurs besoins. Mais ne vous inqui\u00e9tez pas, nous ne basons pas tout cela sur l’intuition. Le contenu personnalis\u00e9 a des donn\u00e9es solides pour soutenir son efficacit\u00e9.<\/p>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente a montr\u00e9 que 98\u00a0% des sp\u00e9cialistes du marketing pensent que la personnalisation contribue \u00e0 am\u00e9liorer les relations avec les clients, et 87\u00a0% des sp\u00e9cialistes du marketing ont signal\u00e9 une augmentation mesurable de leurs efforts de personnalisation (\u00e9galement appel\u00e9 contenu intelligent).<\/p>\n

<\/span>Orientation am\u00e9lior\u00e9e<\/span><\/h3>\n

Les meilleurs sites Web ne sont pas optimis\u00e9s pour les masses, mais se concentrent plut\u00f4t sur la conversion des clients qui leur apportent le plus de valeur. Si vous avez un taux de conversion \u00e9lev\u00e9 mais que c’est surtout pour les utilisateurs que vous ne voulez pas, ce n’est pas bon.<\/p>\n

Avec le contenu intelligent, vous pouvez cibler chaque visiteur avec le contenu parfait, des articles de blog aux livres \u00e9lectroniques en passant par les appels \u00e0 l’action intelligents. Vous pouvez segmenter et cibler en fonction des propri\u00e9t\u00e9s uniques d’un visiteur et fournir le contenu adapt\u00e9 \u00e0 ses d\u00e9sirs et besoins uniques.<\/p>\n

<\/span>Exemples de fonctionnement du contenu intelligent<\/span><\/h2>\n

Au d\u00e9but d’Internet, un visiteur de votre site \u00e9tait une bo\u00eete noire. Vous ne saviez pas qui ils \u00e9taient, o\u00f9 ils travaillaient ou ce qu’ils voulaient. Dans ce cas, il \u00e9tait vraiment rationnel d’avoir un site statique. Si vous ne savez pas qui sont vos visiteurs, il vaut parfois mieux \u00eatre aussi large que possible.<\/p>\n

\u00c0 l’\u00e9poque, si vous dirigeiez une entreprise qui offrait des services de comptabilit\u00e9, votre page d’accueil pouvait afficher le m\u00eame titre \u00e0 tous les visiteurs\u00a0: \u00ab\u00a0Avez-vous besoin de services de comptabilit\u00e9\u00a0? Vous \u00eates au bon endroit ! “<\/p>\n

Sur le blog, vous voudrez montrer le message le plus r\u00e9cemment publi\u00e9 \u00e0 un visiteur, car la pi\u00e8ce la plus g\u00e9n\u00e9rique est meilleure que de montrer la mauvaise pi\u00e8ce \u00e0 un visiteur. Aujourd’hui, avec les progr\u00e8s du contenu intelligent, vous pouvez \u00eatre beaucoup plus pr\u00e9cis avec vos campagnes.<\/p>\n

<\/span>Ce que vous pouvez viser<\/span><\/h3>\n

Aujourd’hui, le m\u00eame cabinet comptable peut utiliser des outils de suivi pour d\u00e9couvrir instantan\u00e9ment des d\u00e9tails sur ses visiteurs, tels que :<\/p>\n