{"id":66982,"date":"2021-10-30T19:49:11","date_gmt":"2021-10-30T19:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-quun-contenu-dynamique-plus-3-cas-dutilisation-pour-augmenter-le\/"},"modified":"2021-10-30T19:49:11","modified_gmt":"2021-10-30T19:49:11","slug":"quest-ce-quun-contenu-dynamique-plus-3-cas-dutilisation-pour-augmenter-le","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-quun-contenu-dynamique-plus-3-cas-dutilisation-pour-augmenter-le\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’un contenu dynamique\u00a0? (Plus 3 cas d’utilisation pour augmenter le …"},"content":{"rendered":"
De nos jours, les consommateurs ont des attentes \u00e9lev\u00e9es, notamment en mati\u00e8re de personnalisation. Plus d’un tiers (36%) des consommateurs pensent que la plupart des entreprises doivent faire plus pour personnaliser l’exp\u00e9rience d’achat.<\/p>\n
Alors, que peuvent faire les entreprises pour am\u00e9liorer leur jeu de personnalisation ? Le contenu dynamique est un excellent moyen de commencer.<\/p>\n
Lorsque le contenu est dynamique, cela signifie qu’il change en fonction de la personne qui le regarde. Par exemple, les e-mails dynamiques ne contiendront pas les m\u00eames informations d’un destinataire \u00e0 un autre ; Ils seront adapt\u00e9s aux besoins et aux int\u00e9r\u00eats uniques de chaque t\u00e9l\u00e9spectateur en fonction des donn\u00e9es des clients. Ceci est particuli\u00e8rement important pour la fid\u00e9lisation des clients, car 70% des millennials sont frustr\u00e9s lorsqu’ils re\u00e7oivent des e-mails non pertinents de la part des marques.<\/p>\n
Cependant, il ne s’agit pas seulement d’e-mails, mais de toutes sortes de contenus Web. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces dynamiques sur Twitter, Facebook ou d’autres r\u00e9seaux sociaux pour attirer l’attention de votre public cible. Il est \u00e9galement important de cr\u00e9er un site Web dynamique afin que les visiteurs trouvent rapidement du contenu pertinent. L’ajout d’un champ personnalis\u00e9 \u00e0 une page de destination peut aider les visiteurs \u00e0 naviguer, ou vous pouvez ajouter du contenu r\u00e9actif \u00e0 une page Web ou \u00e0 un article de blog pour attirer et retenir l’attention de votre visiteur.<\/p>\n
Le contenu dynamique rend votre site Web attrayant pour un large \u00e9ventail de visiteurs et vous aide \u00e0 montrer \u00e0 quel point votre entreprise est multiforme. Cela vous permet \u00e9galement de d\u00e9montrer que vous pouvez r\u00e9pondre aux besoins de vos clients rapidement et compl\u00e8tement.<\/p>\n
Alors que le contenu dynamique s’est av\u00e9r\u00e9 efficace \u00e0 maintes reprises, comment se compare-t-il au contenu statique\u00a0?<\/p>\n
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<\/span>Contenu dynamique vs contenu statique<\/span><\/h2>\n
Le contenu statique est une histoire aussi ancienne que le marketing lui-m\u00eame. C’est exactement ce que son nom implique : immuable et donc incapable de personnalisation.<\/p>\n
Une explosion d’e-mails avec une copie coh\u00e9rente, une page de destination sans navigation personnalisable ou un article de blog invariable sont tous des exemples de contenu statique. Lorsqu’il s’agit de ce type de contenu, il y a un objectif en t\u00eate, et les mots-cl\u00e9s et l’image vedette utilis\u00e9s sont soigneusement choisis pour atteindre cet objectif. Le contenu statique correspond \u00e0 un cr\u00e9neau sp\u00e9cifique et n’est pas aussi polyvalent que le contenu dynamique.<\/p>\n
Mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de place pour le contenu statique. Les contenus dynamiques et statiques sont utiles, surtout lorsqu’ils sont utilis\u00e9s ensemble.<\/p>\n
Le contenu statique, lorsqu’il fait partie d’une strat\u00e9gie de marketing entrant, peut diriger votre public cible directement vers votre contenu dynamique. Lorsque votre contenu statique figure en bonne place dans les moteurs de recherche, il am\u00e8ne les t\u00e9l\u00e9spectateurs vers votre site Web dynamique, o\u00f9 ils trouvent des options de personnalisation et apprennent tout sur votre marque.<\/p>\n
En termes de retour sur investissement, les deux strat\u00e9gies marketing ont leurs co\u00fbts et les deux ont des retours importants. Cela dit, le contenu dynamique\u00a0:<\/p>\n
\n
Il est plus complexe \u00e0 configurer, il peut donc prendre plus de temps ou n\u00e9cessiter une assistance technique.<\/li>\n
Il est facile \u00e0 entretenir – une fois qu’il est actif, il est pr\u00eat \u00e0 fonctionner.<\/li>\n
Il permet d’am\u00e9liorer des mesures telles que les taux de rebond, le temps pass\u00e9 sur la page et les visites de retour, ce qui entra\u00eene davantage de conversions.<\/li>\n<\/ul>\n
Dans un monde o\u00f9 la personnalisation fait ou d\u00e9fait une entreprise, le contenu dynamique est plus important que jamais. Mais qu’est-ce qu’un contenu dynamique en pratique ?<\/p>\n
<\/span>3 exemples de contenu dynamique<\/span><\/h2>\n
Besoin d’inspiration pour votre strat\u00e9gie de contenu dynamique ? Vous interagissez probablement avec des m\u00e9dias personnalis\u00e9s tout le temps sans m\u00eame vous en rendre compte. C’est incroyable de voir combien d’e-mails, de pages de destination, d’annonces et plus encore peuvent \u00eatre personnalis\u00e9s. Il suffit de regarder ces 3 exemples de contenu dynamique en action\u00a0:<\/p>\n
<\/span>1. Classement personnalis\u00e9 des produits Amazon<\/span><\/h3>\n
Oui, nous devons parler d’Amazon. Il offre \u00e0 vos clients une exp\u00e9rience hautement personnalis\u00e9e d\u00e8s la cr\u00e9ation de leur compte.<\/p>\n
D\u00e8s que vous vous connectez, vous recevrez des recommandations bas\u00e9es sur vos commandes pr\u00e9c\u00e9dentes. Ils sont m\u00eame organis\u00e9s en cat\u00e9gories pratiques pour une navigation rapide et facile.<\/p>\n<\/figure>\n
Mais que faire si vous cherchez quelque chose que vous n’avez jamais achet\u00e9 auparavant ? Prenons un vase comme exemple.<\/p>\n
Une fois que vous avez tap\u00e9 “vase” dans la barre de recherche, vous arrivez sur des pages et des pages de r\u00e9sultats de recherche avec des vases de diff\u00e9rentes formes, tailles et couleurs. Vous cliquez sur celui que vous aimez, mais ce n’est pas parfait. Amazon utilise les informations de votre clic pour vous pr\u00e9senter de nombreuses options alternatives, affich\u00e9es bien en vue au milieu de la page de recherche.<\/p>\n<\/figure>\n
Les options associ\u00e9es sont class\u00e9es en cat\u00e9gories. Dans ce cas, il s’agit de vases similaires \u00e0 celui que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9, voire d’accessoires qui le rehausseraient, comme la teinte claire, et des vases de m\u00eame couleur, mais de styles diff\u00e9rents.<\/p>\n
Amazon utilise cette page Web dynamique pour vous guider vers l’option parfaite. M\u00eame les acheteurs les plus exigeants pourront faire quelque chose \u00e0 partir des recommandations d’Amazon, car chaque fois qu’ils cliquent sur un r\u00e9sultat de recherche, des recommandations plus pertinentes leur sont pr\u00e9sent\u00e9es.<\/p>\n
Cela ne fait qu’effleurer la surface des strat\u00e9gies de personnalisation d’Amazon. La soci\u00e9t\u00e9 envoie \u00e9galement des e-mails personnalis\u00e9s, y compris des recommandations de produits, des vid\u00e9os de d\u00e9monstration et des suivis apr\u00e8s les livraisons.<\/p>\n
Vous vous souvenez de l’\u00e9poque o\u00f9 vous parcouriez les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision lorsque vous ne pouviez pas d\u00e9cider quoi regarder\u00a0? Les services de streaming ont mis fin au saut de cha\u00eene et ont \u00e9galement facilit\u00e9 la recherche de nouveaux contenus. Netflix fait particuli\u00e8rement bien son travail avec son interface dynamique et ses recommandations personnalis\u00e9es.<\/p>\n
Netflix collecte des donn\u00e9es sur ce que vous regardez et les utilise de mani\u00e8re strat\u00e9gique pour recommander de nouveaux titres, dont beaucoup sont des originaux Netflix. Cependant, les recommandations que vous recevez ne sont pas bas\u00e9es uniquement sur ce que vous regardez, mais sur ce que tout le monde sur Netflix a regard\u00e9. Lorsque vous vous connectez \u00e0 votre compte, vous recevez des recommandations organis\u00e9es de mani\u00e8re pratique en cat\u00e9gories.<\/p>\n<\/figure>\n
En plus de la section \u00ab\u00a0recommand\u00e9 pour vous\u00a0\u00bb, Netflix propose \u00e9galement des recommandations pour tout type d’humeur dans lequel vous vous trouvez. Si vous voulez sortir de vos habitudes habituelles et regarder quelque chose de diff\u00e9rent de vous, mais bien re\u00e7u, il y a la section \u00ab populaire dans Netflix \u00bb. Ou, si vous voulez le confort de quelque chose de familier, il y a toujours la cat\u00e9gorie digne de confiance \u00ab\u00a0Regardez-la \u00e0 nouveau\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Tous les utilisateurs de Netflix ont des pages d’accueil tr\u00e8s diff\u00e9rentes, et il ne faut pas longtemps pour trouver un nouveau contenu qui en vaut la peine. Netflix est un ma\u00eetre du marketing car il pousse non seulement les utilisateurs \u00e0 regarder plus de m\u00e9dias, mais met \u00e9galement en \u00e9vidence son contenu original.<\/p>\n
<\/span>3. E-mails dynamiques de Wayfair bas\u00e9s sur l’historique de recherche<\/span><\/h3>\n
\u00cates-vous d\u00e9j\u00e0 all\u00e9 acheter quelque chose en ligne, mais vous avez \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement submerg\u00e9 par la myriade d’options, alors vous avez abandonn\u00e9\u00a0? Vous n’\u00eates pas seul, cela nous est arriv\u00e9 \u00e0 tous.<\/p>\n
Cependant, Wayfair ne veut pas perdre de clients de cette fa\u00e7on, alors ils essaient de vous faciliter la t\u00e2che en r\u00e9duisant vos options en fonction de celles sur lesquelles vous avez cliqu\u00e9. Ensuite, ils vous envoient un e-mail pour vous rappeler cette t\u00e2che que vous avez mise en arri\u00e8re-plan.<\/p>\n
Prenons l’exemple des carpettes. En cliquant sur certains tapis, vous obtiendrez des informations sur les couleurs, les motifs, les tailles ou d’autres caract\u00e9ristiques qui vous ont attir\u00e9. Wayfair prendra ces donn\u00e9es, compilera une liste de tapis qui r\u00e9pondent \u00e0 ces besoins et soumettra la liste correctement. dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception. Plus de clics sur 100 pages de r\u00e9sultats de recherche – les meilleures options pour votre maison vous sont tomb\u00e9es dessus.<\/p>\n<\/figure>\n
L’important dans le d\u00e9veloppement de contenu dynamique est de comprendre exactement ce dont vos clients ont besoin sur mesure. Dans le cas de Wayfair, de nombreux t\u00e9l\u00e9spectateurs ont simplement besoin d’options moins nombreuses et de meilleure qualit\u00e9 pour r\u00e9pondre \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Cependant, cela varie d’un secteur \u00e0 l’autre, il est donc essentiel de collecter et d’analyser les donn\u00e9es des clients.<\/p>\n
<\/span>Comment cr\u00e9er du contenu dynamique<\/span><\/h2>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape de la cr\u00e9ation de contenu dynamique consiste \u00e0 d\u00e9terminer quel contenu doit \u00eatre personnalis\u00e9 et comment vous pr\u00e9voyez d’atteindre votre public cible.<\/p>\n
En fait, cr\u00e9er du contenu dynamique est un peu complexe. Vous aurez besoin d’une personne ayant des connaissances en informatique ainsi que des applications logicielles pertinentes. Cependant, bien que sa cr\u00e9ation et sa mise en \u0153uvre prennent du temps et de l’argent suppl\u00e9mentaires, il est facile \u00e0 entretenir et tr\u00e8s rentable.<\/p>\n
Pour savoir quel type de contenu dynamique vous devez cr\u00e9er, parlez \u00e0 un consultant Brafton. Nous effectuerons une analyse des performances de votre site Web pour voir o\u00f9 vous avez besoin de plus d’engagement. Ensuite, nous vous ferons des recommandations sur les types de contenu qui conduiront \u00e0 ces m\u00e9triques et vous aiderons m\u00eame \u00e0 cr\u00e9er le contenu dynamique.<\/p>\n
Pour en savoir plus sur le contenu dynamique et les services de marketing de contenu chez Brafton, contactez-nous d\u00e8s aujourd’hui.<\/p>\n
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