{"id":67114,"date":"2021-10-30T20:28:25","date_gmt":"2021-10-30T20:28:25","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-quune-campagne-marketing-integree\/"},"modified":"2021-10-30T20:28:25","modified_gmt":"2021-10-30T20:28:25","slug":"quest-ce-quune-campagne-marketing-integree","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/quest-ce-quune-campagne-marketing-integree\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qu’une campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e ?"},"content":{"rendered":"

Si vous \u00eates une petite entreprise, vous n’\u00eates peut-\u00eatre pas familier avec les campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es, mais il s’agit d’une strat\u00e9gie marketing puissante qui peut aider les entreprises de toute taille \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic, d’engagement et de ventes. \u00c0 mesure que le marketing \u00e9volue avec les progr\u00e8s technologiques, il est important d’adopter diff\u00e9rentes tendances et tactiques de marketing, telles que des campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es et des tactiques d’attribution multicanal et de marketing omnicanal \u00e9troitement li\u00e9es. Alors, qu’est-ce qu’une campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e\u00a0? Dans cet article, nous r\u00e9pondrons \u00e0 cette question et partagerons avec vous les avantages des campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es, les meilleures pratiques, comment cr\u00e9er une campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e et certains de nos exemples pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n

<\/span>Qu’est-ce qu’une campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e (et comment en cr\u00e9er une)\u00a0:<\/strong><\/span><\/h3>\n

<\/span>Qu’est-ce qu’une campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e ?<\/b><\/span><\/h2>\n

Une campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e implique diff\u00e9rents canaux de marketing qui sont utilis\u00e9s en combinaison pour promouvoir vos produits ou services. Ces campagnes marketing aident \u00e0 aligner les messages de votre marque pour assurer une diffusion coh\u00e9rente sur tous les canaux et actifs marketing. Alors que le terme \u00ab\u00a0marketing int\u00e9gr\u00e9\u00a0\u00bb est parfois utilis\u00e9 de mani\u00e8re interchangeable avec \u00ab\u00a0marketing omnicanal\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0marketing multicanal\u00a0\u00bb, le marketing int\u00e9gr\u00e9 se concentre vraiment sur une messagerie coh\u00e9rente sur toutes les plateformes, tandis que le marketing multicanal a tendance \u00e0 cibler diff\u00e9rents segments dans diff\u00e9rents canaux marketing.<\/p>\n

<\/span>Avantages des campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es<\/b><\/span><\/h2>\n

Pourquoi choisir une campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e plut\u00f4t que d’autres types de campagnes marketing ? Les campagnes int\u00e9gr\u00e9es visent \u00e0 cibler votre public avec des messages coh\u00e9rents sur plusieurs canaux. Cela vous donne plus d’opportunit\u00e9s de rencontrer votre public o\u00f9 qu’il se trouve. Et les statistiques soutiennent la n\u00e9cessit\u00e9 de campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es.<\/p>\n

Selon la deuxi\u00e8me \u00e9tude annuelle de GE Capital Retail Bank sur les grands acheteurs, 81 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant de faire un achat. Non seulement cela, mais Marketing Week rapporte que les consommateurs utilisent en moyenne six points de contact lors d’un achat, contre une moyenne de deux points de contact il y a 15 ans. Les campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es auraient \u00e9galement des taux d’efficacit\u00e9 3 fois plus \u00e9lev\u00e9s (Heinz \/ PFL 2018 Multichannel Marketing Effectiveness Report).<\/p>\n

Par rapport aux campagnes marketing \u00e0 canal unique, les campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es peuvent aider votre marque \u00e0\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • Toucher un public plus large<\/li>\n
  • Augmenter la m\u00e9moire et la reconnaissance de la marque.<\/li>\n
  • B\u00e2tir la confiance gr\u00e2ce \u00e0 la coh\u00e9rence<\/li>\n
  • \u00c9quilibrer les r\u00e9sultats \u00e0 court terme avec la croissance \u00e0 long terme<\/li>\n
  • R\u00e9utiliser le contenu pour r\u00e9duire les co\u00fbts de cr\u00e9ation de contenu<\/li>\n<\/ul>\n

    Bien s\u00fbr, plus de canaux de commercialisation signifient \u00e9galement que votre planification et votre livraison seront plus intensives. Vous aurez plus de d\u00e9lais \u00e0 respecter, plus de donn\u00e9es \u00e0 collecter et plus de points de donn\u00e9es \u00e0 analyser. Cependant, en g\u00e9n\u00e9ral, nous pensons que les campagnes de marketing int\u00e9gr\u00e9es offrent beaucoup plus d’avantages que d’inconv\u00e9nients.<\/p>\n

    Malgr\u00e9 les avantages \u00e9vidents des campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es, environ 55% des entreprises n’ont pas de strat\u00e9gie marketing int\u00e9gr\u00e9e (CMO Council). Si votre entreprise n’utilise pas de campagnes marketing int\u00e9gr\u00e9es, voici quelques bonnes pratiques pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n

    <\/span>Campagne marketing int\u00e9gr\u00e9e : strat\u00e9gies et bonnes pratiques<\/b><\/span><\/h2>\n

    Le marketing int\u00e9gr\u00e9 ne signifie pas que vous diffusez la m\u00eame annonce ou diffusez le m\u00eame contenu sur tous les canaux marketing. Il a beaucoup plus de nuances que cela. Apr\u00e8s tout, vous savez d\u00e9j\u00e0 que chaque canal de commercialisation a ses avantages et ses inconv\u00e9nients. De plus, tous les canaux de commercialisation n’atteindront pas les m\u00eames segments de votre march\u00e9 cible. Nous partagerons une approche \u00e9tape par \u00e9tape pour cr\u00e9er une campagne de marketing int\u00e9gr\u00e9e en un instant. Mais tout d’abord, prenons une minute pour parler de trois strat\u00e9gies cl\u00e9s et bonnes pratiques \u00e0 garder \u00e0 l’esprit lors de la cr\u00e9ation de vos campagnes.<\/p>\n