Vous ne voulez pas entrer trop profond\u00e9ment dans les sous-bois de la cr\u00e9ation d’une strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de contenu sans d’abord cerner les fondamentaux. Commencez par r\u00e9pondre aux questions suivantes\u00a0:<\/p>\n
- \n
- Quels sont vos objectifs de contenu ?<\/li>\n
- Qui est votre public ?<\/li>\n
- Quels canaux utilisent-ils ?<\/li>\n
- Qu’est-ce qu’ils se soucient maintenant<\/strong>?<\/li>\n
- Que voulez-vous qu’ils sachent ?<\/li>\n
- Comment mesurer la performance du contenu ?<\/li>\n<\/ul>\n
Vous ne pouvez pas \u00e9laborer un plan efficace sans savoir exactement qui vous essayez d’atteindre, quels types de messages seront pertinents pour eux et \u00e0 quoi ressemblera le succ\u00e8s.<\/p>\n
Dans la plupart des cas, lorsque nous parlons de d\u00e9veloppement de contenu, nous faisons r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 du mat\u00e9riel num\u00e9rique tel que des infographies, des newsletters, des vid\u00e9os, des livres \u00e9lectroniques, etc., mais votre propre strat\u00e9gie peut \u00e9galement int\u00e9grer les m\u00e9dias traditionnels. Tenez compte de tout lors de la conception de votre plan de d\u00e9veloppement de contenu.<\/p>\n
<\/span>2. Priorisez le contenu autour de vos objectifs commerciaux<\/span><\/h2>\n
Un contenu de haute qualit\u00e9 n’est pas seulement bien \u00e9crit et engageant ; aide \u00e0 atteindre les objectifs commerciaux. Lors de l’\u00e9laboration de votre plan de d\u00e9veloppement de contenu, gardez vos principaux objectifs \u00e0 l’esprit et assurez-vous que chaque composant prend en charge ces objectifs.<\/p>\n
Vous cherchez \u00e0 d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ? Am\u00e9liorer le trafic de recherche organique\u00a0? \u00cates-vous strictement int\u00e9ress\u00e9 par la g\u00e9n\u00e9ration de leads ? Selon ce que vous voulez r\u00e9aliser, votre strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de contenu peut \u00eatre combin\u00e9e de diff\u00e9rentes mani\u00e8res.<\/p>\n
Par exemple, une entreprise qui se concentre vraiment sur la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et la recherche organique voudra s’appuyer fortement sur le contenu de l’entonnoir comme les blogs et les infographies, tout en faisant passer le mot avec une forte pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Crear-una-estrategia-de-contenido-que-mantendra-los-ingresos-de.jpg\")
<\/p>\nPendant ce temps, les entreprises \u00e0 la recherche de conversions froides et dures voudront cr\u00e9er du mat\u00e9riel priv\u00e9 t\u00e9l\u00e9chargeable, tel que des livres blancs et des livres \u00e9lectroniques. D’un autre c\u00f4t\u00e9, si vos objectifs sont plus en phase avec la vari\u00e9t\u00e9 de lead nurturing, les newsletters et les campagnes par e-mail peuvent \u00eatre plus rapides.<\/p>\n
Comme toujours, soyez aussi pr\u00e9cis que possible avec vos objectifs commerciaux. Plus ils sont d\u00e9taill\u00e9s, plus il sera facile d’\u00e9valuer le succ\u00e8s de votre plan de d\u00e9veloppement de contenu, ou son absence, par la suite. Si l’objectif du blog de Brafton est d’obtenir 1 000 visiteurs uniques et de g\u00e9n\u00e9rer 10 prospects de haute qualit\u00e9 chaque mois au lieu de, disons, \u00ab augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00bb, c’est une mesure beaucoup plus claire pour mesurer les performances.<\/p>\n
En cas de doute sur le type de contenu \u00e0 cr\u00e9er, consultez un entonnoir de contenu.<\/p>\n
<\/span>3. Connaissez votre public<\/span><\/h2>\n
Un contenu r\u00e9ussi n’atteint pas seulement votre public cible, il exploite \u00e9galement ses points faibles et ses pr\u00e9occupations sp\u00e9cifiques, tout en d\u00e9livrant un message clair et significatif. Apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 des recherches approfondies sur votre public, vos r\u00e9dacteurs, concepteurs, \u00e9quipe de m\u00e9dias sociaux et toute autre personne impliqu\u00e9e dans le processus de d\u00e9veloppement de contenu vous fournissent des informations de base indispensables avant de commencer \u00e0 travailler.<\/p>\n
Si vous savez sur quelles plateformes de m\u00e9dias sociaux votre public a tendance \u00e0 affluer, vous pouvez cr\u00e9er des tweets, des articles LinkedIn Pulse ou Facebook publications pour faire passer votre message. S’il y a un d\u00e9fi commercial particulier auquel vous \u00eates confront\u00e9, comme la pr\u00e9paration du RGPD (s\u00e9rieusement, c’est moins d’un mois !), C’est de la bonne nourriture pour les id\u00e9es de contenu.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1585028236_613_Como-aprovechar-lo-que-su-publico-objetivo-esta-leyendo.jpg\")
<\/p>\nCartographier des personnes sp\u00e9cifiques est utile pour les cr\u00e9ateurs de contenu si vous avez le temps et les moyens de le faire. Vous constaterez peut-\u00eatre qu’il n’y a pas assez de sensibilisation aux probl\u00e8mes urgents qui auront un impact important sur votre public cible (comme le RGPD, s\u00e9rieusement, comment les gens ne paniquent pas \u00e0 ce sujet\u00a0!). Si tel est le cas, le contenu \u00e9ducatif peut aider \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions que les gens se posent ou m\u00eame \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions qu’ils n’ont pas pens\u00e9 \u00e0 poser.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-construir-un-plan-de-desarrollo-de-contenido.jpg\")
<\/p>\nEn creusant dans les m\u00e9triques des utilisateurs, vous pouvez trouver toutes sortes d’informations int\u00e9ressantes sur votre public. Par exemple, les personnes de votre acheteur cible pourraient m\u00eame ne pas \u00eatre celles qui consomment r\u00e9ellement votre contenu (vous n’\u00eates pas seul, nous avons trait\u00e9 ces situations nous-m\u00eames). Dans ces cas, il peut \u00eatre plus judicieux de concentrer vos efforts sur les influenceurs que sur les acheteurs eux-m\u00eames, car s’ils ne lisent jamais ce que vous publiez, \u00e0 quoi cela leur servira-t-il\u00a0?<\/p>\n
Ou, vous voudrez peut-\u00eatre passer plus de temps \u00e0 cr\u00e9er du contenu \u00e0 mi-entonnoir qui traite sp\u00e9cifiquement des probl\u00e8mes quotidiens de vos influenceurs et essaie de les convaincre.<\/p>\n
R\u00e9fl\u00e9chissez bien \u00e0 qui vous essayez d’atteindre et \u00e0 ce qui est le plus important pour eux devrait guider votre plan de d\u00e9veloppement de contenu, des grandes lignes de votre strat\u00e9gie aux d\u00e9tails essentiels de chaque blog, vid\u00e9o ou publication sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
<\/span>4. Pr\u00e9parez votre \u00e9quipe de d\u00e9veloppement de contenu<\/span><\/h2>\n
Bien que chacun de vos cr\u00e9ateurs de contenu ait ses propres projets sur lesquels travailler, personne ne devrait travailler en silo. Tout le monde doit \u00eatre sur la m\u00eame longueur d’onde et collaborer autant que possible pour s’assurer que chaque facette de votre plan de d\u00e9veloppement de contenu s’int\u00e8gre parfaitement.<\/p>\n
Organisez des s\u00e9ances de remue-m\u00e9ninges, obtenez les commentaires de diff\u00e9rentes parties prenantes sur vos projets pr\u00e9vus. Chez Brafton, les r\u00e9dacteurs, les graphistes, les vid\u00e9astes, les strat\u00e8ges et les chefs de projet travaillent ensemble d\u00e8s les premi\u00e8res \u00e9tapes du d\u00e9veloppement de contenu pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie et proposer des sujets que notre public cible trouvera int\u00e9ressants et pertinents pour leur travail.<\/p>\n
L’\u00e9laboration d’un calendrier de production et de livraison r\u00e9alisable est la cl\u00e9. Vous ne sauriez croire \u00e0 quel point il est facile pour les roues de glisser d’un calendrier de contenu en raison d’un seul retard. Ces choses ont tendance \u00e0 faire boule de neige, en particulier lorsqu’il s’agit de types de contenu plus complexes.<\/p>\n
Planifiez m\u00e9ticuleusement un calendrier de contenu qui comprend suffisamment d’espace pour que les membres de l’\u00e9quipe puissent terminer les premi\u00e8res \u00e9bauches, fournir et appliquer des commentaires, produire un produit fini et promouvoir ces documents sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Si vous avez suffisamment de mat\u00e9riel pour cartographier le contenu d’un trimestre complet, c’est g\u00e9nial, mais ne vous sentez pas oblig\u00e9 de regarder aussi loin dans le futur. Concentrez-vous d’abord sur un contenu de haute qualit\u00e9, m\u00eame si cela signifie que vous n’avez qu’un plan concret pour le mois prochain.<\/p>\n
<\/span>En conclusion<\/span><\/h2>\n
Un plan de d\u00e9veloppement de contenu r\u00e9ussi demande beaucoup de travail en amont, mais cela en vaut la peine. Votre contenu sera plus cibl\u00e9 et pertinent pour votre public cible, et il servira mieux vos objectifs commerciaux d\u00e9clar\u00e9s. Ce petit investissement de temps suppl\u00e9mentaire \u00e9tablira le bon \u00e9tat d’esprit lorsque votre \u00e9quipe de marketing de contenu s’assi\u00e9ra pour cr\u00e9er du mat\u00e9riel qui s’adresse directement \u00e0 votre public.<\/p>\n
Ou, comme l’a dit Steven Seagal dans le film de vengeance classique de 1990 “Hard to Kill”:<\/p>\n
“On va gagner. Tu sais pourquoi? Attitude sup\u00e9rieure. \u00c9tat d’esprit sup\u00e9rieur”.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Como-construir-un-plan-de-desarrollo-de-contenido.gif\")
<\/p>\nTrop vrai, Steven. Trop vrai.<\/p>\n