{"id":68776,"date":"2021-10-31T04:45:15","date_gmt":"2021-10-31T04:45:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/conseils-de-publicite-bai-et-lego-amazon\/"},"modified":"2021-10-31T04:45:15","modified_gmt":"2021-10-31T04:45:15","slug":"conseils-de-publicite-bai-et-lego-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/conseils-de-publicite-bai-et-lego-amazon\/","title":{"rendered":"Conseils de publicit\u00e9 Bai et LEGO Amazon"},"content":{"rendered":"

Lors de notre Search Transformation Summit plus t\u00f4t ce mois-ci, nous avons entendu une session pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des fans sur Amazon Advertising. <\/strong><\/p>\n

Au cours de cette session, John Denny (anciennement Bai, maintenant Cavu Venture Partners) et Luis Navarrate Gomez (LEGO) ont pr\u00e9sent\u00e9 de vraies strat\u00e9gies sur la fa\u00e7on dont ils ont tir\u00e9 parti de la recherche payante et organique sur Amazon pour d\u00e9velopper leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

Bai est pass\u00e9 d’une petite marque de niche \u00e0 la boisson num\u00e9ro un sur Amazon. Amazon les a nomm\u00e9s \u00ab\u00a0Fournisseur de l’ann\u00e9e\u00a0\u00bb en 2015, et ils ont ensuite \u00e9t\u00e9 vendus au Dr Pepper Snapple Bottling Group pour 1,7 milliard de dollars.<\/p>\n

<\/span>Pourquoi la publicit\u00e9 Amazon ?<\/span><\/h3>\n

En 2012, Amazon a d\u00e9pass\u00e9 Google en tant que premi\u00e8re destination des acheteurs en ligne am\u00e9ricains, et 55% des consommateurs se tournent d’abord vers Amazon lorsqu’ils recherchent des produits en ligne.<\/p>\n

Malgr\u00e9 sa popularit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs, Amazon Advertising n’en est qu’\u00e0 ses d\u00e9buts. Comme le mentionnent John et Luis, de nombreux acheteurs comparent AMS de nos jours \u00e0 ce que c’\u00e9tait que de lancer des campagnes de recherche Google en 2005.<\/p>\n

Bien qu’il y ait certains revers, Amazon est de plus en plus reconnu comme un concurrent viable de la recherche Google. En particulier pour le commerce \u00e9lectronique, de nombreux sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9placent le budget de Google vers Amazon.<\/p>\n

Et il semble que ces investissements pourraient porter leurs fruits : au printemps 2015, la notori\u00e9t\u00e9 de Bai \u00e9tait d’environ 7 %. Un an plus tard, il avait tripl\u00e9 \u00e0 24%. D\u00e9but 2018, il avait d\u00e9pass\u00e9 les 60 %. Croissance assez rapide pour une marque de boisson, g\u00e9n\u00e9ralement peu connue pour ses succ\u00e8s fulgurants.<\/p>\n

Bai est un exemple par excellence d’une entreprise de CPG plongeant dans la recherche et le marketing num\u00e9rique, constatant que les meilleurs leaders traditionnels de ces cat\u00e9gories n’ont pas encore et peuvent revendiquer ces places de haut rang.<\/p>\n

Au cours de cette session, John et Luis partagent sept strat\u00e9gies qu’ils ont utilis\u00e9es chez Amazon pour amener leurs marques au sommet.<\/p>\n

<\/span>Astuce Non. #1 : miser sur l’adware Amazon vs la recherche organique<\/span><\/h3>\n

Les postes r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s se multiplient. Toutes les \u00ab\u00a0fiches bio \u00e9quitables\u00a0\u00bb ne sont pas aussi visibles pour les consommateurs qu’elles le paraissent. Beaucoup sont noy\u00e9s, en particulier sur les appareils mobiles, par de nouvelles cat\u00e9gories telles que “Meilleures notes de nos marques”, qui pr\u00e9sente les marques priv\u00e9es d’Amazon.<\/p>\n

Ils ont cit\u00e9 une observation selon laquelle \u00ab\u00a0bien que [Amazon\u2019s] L’\u00e9tag\u00e8re num\u00e9rique \u00e9tait \u00e0 l’origine une d\u00e9mocratie d’\u00e9tag\u00e8re, elle devient de plus en plus une publicit\u00e9 dans laquelle il faut payer pour exister et survivre \u00bb.<\/p>\n

La plupart des annonceurs se concentrent sur la recherche Amazon. Transfert de budget vers la recherche Amazon depuis Google. Mais le logiciel publicitaire cl\u00e9 d’Amazon comprend \u00e0 la fois la recherche et l’affichage (Amazon DSP).<\/p>\n

<\/span>#2 : les marques gagnantes sur Amazon savent que les impressions de marque organiques sont le moteur du succ\u00e8s<\/span><\/h3>\n

“Les clients qui ont achet\u00e9 cet article ont \u00e9galement achet\u00e9 X” – Cet endroit est une grande entreprise. Bai a pu appara\u00eetre de mani\u00e8re organique dans cette position m\u00eame lorsque les consommateurs recherchaient ses concurrents.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Une \u00e9tude sur les impressions de marque obtenues a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que calques \u00e0 l’\u00e9cran en haut de la recherche<\/strong> augmentation des impressions organiques de la marque de 90\u00a0%.<\/p>\n

\u00c0 ce stade, ils passent du \u00ab cours de base \u00bb et passent \u00e0 l’expert.<\/p>\n

<\/span>#3 : la strat\u00e9gie palpitante<\/span><\/h3>\n

En utilisant une strat\u00e9gie appel\u00e9e pulsation, Bai a pu g\u00e9n\u00e9rer des revenus qui ressemblaient \u00e0 ceci :<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ils ont essentiellement choisi des jours et des p\u00e9riodes de l’ann\u00e9e sp\u00e9cifiques pour augmenter \/ augmenter leurs d\u00e9penses publicitaires, et ont constat\u00e9 que le retour sur investissement ces jours-l\u00e0 \u00e9tait consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9.<\/p>\n

Ils continuent avec quatre autres id\u00e9es d’experts, mais nous les conserverons pour la vid\u00e9o compl\u00e8te.<\/p>\n

<\/span>Autres faits saillants :<\/span><\/h3>\n