{"id":68926,"date":"2021-10-31T05:29:36","date_gmt":"2021-10-31T05:29:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/"},"modified":"2021-10-31T05:29:36","modified_gmt":"2021-10-31T05:29:36","slug":"taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/","title":{"rendered":"Taux de conversion Google Ads par secteur d&#8217;activit\u00e9\u00a0: comment se comparent-ils\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Google Ads est un jeu co\u00fbteux si vous vous trompez.<\/strong><\/p>\n<p>Nous pensons donc que vous faites de votre mieux pour mesurer les performances de vos campagnes.  Mais comment fais-tu ?<\/p>\n<p>Notre meilleure estimation est que vous utilisez vos propres donn\u00e9es historiques pour mesurer votre succ\u00e8s.  Bien s\u00fbr, le probl\u00e8me inh\u00e9rent est que ce ne sont que vos donn\u00e9es.  Et il y a peu de connaissances pratiques que vous pouvez en tirer.<\/p>\n<p>Maintenant, nous ne disons pas que c&#8217;est inutile.  Ces mesures vous montreront si vous vous am\u00e9liorez de mois en mois, mais les donn\u00e9es ne vous montreront que comment vous vous am\u00e9liorez par rapport \u00e0 vous-m\u00eame.<\/p>\n<p>Parce que lorsque vous regardez vos propres donn\u00e9es historiques, \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce que vous pouvez en tirer est\u00a0: faisons-nous mieux qu&#8217;avant\u00a0?<\/p>\n<p>Si la r\u00e9ponse est non, retournez \u00e0 la planche \u00e0 dessin, mais si la r\u00e9ponse est oui, vous vous en sortez mieux qu&#8217;avant, tant mieux pour vous.<\/p>\n<p>Mais comment vos donn\u00e9es se comparent-elles \u00e0 la moyenne de votre industrie\u00a0?<\/p>\n<p>Tentons une chance et disons que vous ne connaissez pas la r\u00e9ponse.  Vous ne savez pas comment il se compare aux moyennes de l&#8217;industrie.  Et nous vous dirons pourquoi vous ne savez pas&#8230;<\/p>\n<p>Parce que cette information n&#8217;est pas si facile \u00e0 obtenir, et pour la plupart des entreprises, c&#8217;est impossible dans la pratique.<\/p>\n<p>Et jusqu&#8217;\u00e0 ce que vous sachiez comment vous vous en sortez par rapport aux moyennes de l&#8217;industrie, vous ne saurez jamais si votre campagne est un v\u00e9ritable blockbuster.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_chiffres_Google_Ads_dans_lensemble_du_secteur\"><\/span>Les chiffres\u00a0: Google\u00a0Ads dans l&#8217;ensemble du secteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il y a quelques ann\u00e9es, Wordstream a commenc\u00e9 \u00e0 analyser les comptes de ses clients pour trouver des r\u00e9ponses sur les taux de conversion, le co\u00fbt par clic (CPC), le taux de clics (CTR) et le co\u00fbt par action (CPA) par secteur.<\/p>\n<p>Nous avons \u00e9galement couvert cela en 2016 si vous souhaitez comparer l&#8217;\u00e9volution des chiffres.<\/p>\n<p>Ces chiffres sont bas\u00e9s sur un \u00e9chantillon de 14\u00a0197\u00a0comptes clients dans tous les secteurs, pour un investissement total de plus de 200\u00a0millions de dollars dans Google Ads.<\/p>\n<p>Leur objectif d\u00e9clar\u00e9 \u00e9tait de d\u00e9finir le CVR (taux de conversion moyen) pour les annonces de recherche et d&#8217;affichage.<\/p>\n<p>Ils ont men\u00e9 l&#8217;analyse dans 20 secteurs diff\u00e9rents, dont les suivants\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Auto<\/li>\n<li>Plaidoyer<\/li>\n<li>B2B<\/li>\n<li>Service Clients<\/li>\n<li>Contacts et rendez-vous<\/li>\n<li>Commerce \u00e9lectronique<\/li>\n<li>\u00c9ducation<\/li>\n<li>Services d&#8217;emploi<\/li>\n<li>La finance<\/li>\n<li>Sant\u00e9<\/li>\n<li>Hospitalit\u00e9<\/li>\n<li>Articles m\u00e9nagers<\/li>\n<li>Services industriels<\/li>\n<li>Assurance<\/li>\n<li>L\u00e9gal<\/li>\n<li>M\u00e9decin<\/li>\n<li>Immobilier<\/li>\n<li>La technologie<\/li>\n<li>Voyage<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quel_est_donc_le_taux_de_conversion_moyen_pour_le_Reseau_de_Recherche_et_le_Reseau_Display\"><\/span>Quel est donc le taux de conversion moyen pour le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche et le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>En moyenne, les annonceurs Google Ads obtiennent des taux de conversion de 3,17\u00a0% sur le <strong>Chercher<\/strong> r\u00e9seau et 0,46 % dans le <strong>Surveiller<\/strong> le Web.  Ces moyennes ont fortement augment\u00e9 ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es, une tendance encourageante tant pour les agences que pour les annonceurs.<\/p>\n<p>Comment ces chiffres se comparent-ils \u00e0 ce que vous voyez?  Sont-ils un soulagement ou un choc ?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_references_sont_importantes_pour_votre_entreprise\"><\/span>Les r\u00e9f\u00e9rences sont importantes pour votre entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sans r\u00e9f\u00e9rence, il est presque impossible de dire si vous vous en sortez bien.<\/p>\n<p>Peut-\u00eatre que vous aviez un CVR de 0,5\u00a0% et que vous l&#8217;aviez augment\u00e9 \u00e0 1,5\u00a0%\u00a0;  Si vous le signalez uniquement sur la base de vos propres donn\u00e9es historiques, cela semble bien, non\u00a0?  Cependant, vous savez maintenant que la r\u00e9f\u00e9rence de l&#8217;industrie pour le r\u00e9seau de recherche est de 3,17 %.  Donc, si votre CVR est de 1,5%, il est bien en de\u00e7\u00e0 de la moyenne du secteur.<\/p>\n<p>Et si votre campagne est inf\u00e9rieure \u00e0 la moyenne, il n&#8217;y a aucun moyen de la d\u00e9guiser.  Il faut beaucoup de travail juste pour l&#8217;amener \u00e0 des niveaux moyens.  Avouons-le, qui veut \u00eatre moyen ?<\/p>\n<p>Demandez \u00e0 n&#8217;importe qui s&#8217;il veut \u00eatre moyen et vous connaissez d\u00e9j\u00e0 la r\u00e9ponse que vous obtiendrez : personne !<\/p>\n<p>Maintenant, si vous n&#8217;\u00eates m\u00eame pas la moiti\u00e9 du CVR moyen, alors la moyenne peut sembler attrayante, mais vous pouvez faire bien mieux que la moyenne.  Ne vous contentez pas de \u00e7a.  Utilisez la moyenne comme marqueur, amenez votre campagne \u00e0 la moyenne, puis faites de votre mieux pour la pousser au-dessus de la moyenne.  Transformez-la en une licorne ultra performante !<\/p>\n<p>via GIPHY<\/p>\n<p>Aujourd&#8217;hui, nous savons que les 10\u00a0% des annonceurs les plus performants <strong>cinq fois mieux<\/strong> que les taux moyens.  Une fois que vous avez d\u00e9pass\u00e9 ce score moyen, vous pouvez cr\u00e9er des campagnes tr\u00e8s rentables.<\/p>\n<p>D&#8217;accord, c&#8217;est le <strong>Chercher<\/strong> r\u00e9seau, maintenant que se passe-t-il <strong>Surveiller<\/strong> annonces?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_annonces_les_plus_generatrices_de_conversion_sur_le_Reseau_Display_vous_surprendront\"><\/span>Les annonces les plus g\u00e9n\u00e9ratrices de conversion sur le R\u00e9seau\u00a0Display vous surprendront<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Selon vous, quelles sont les annonces les plus converties dans le <strong>Surveiller<\/strong> sont le r\u00e9seau ?<\/p>\n<p>Peut-\u00eatre le commerce \u00e9lectronique ?  Ou peut-\u00eatre les voyages et l&#8217;hospitalit\u00e9 parce qu&#8217;ils sont tellement amusants par rapport \u00e0 l&#8217;assurance\u00a0?<\/p>\n<p>Eh bien, comme nous l&#8217;avons dit, vous pourriez \u00eatre surpris.<\/p>\n<p>Le commerce \u00e9lectronique, ainsi que les voyages et l&#8217;h\u00f4tellerie, comptent parmi les taux de conversion les plus bas de tous les secteurs pour les annonces display Google.<\/p>\n<p>Le gagnant num\u00e9ro un est&#8230;<\/p>\n<p>Rendez-vous et rencontres !<\/p>\n<p>C&#8217;est correct.  Avec une conversion moyenne de 3,34 %, cette industrie en expansion a surclass\u00e9 la finance et l&#8217;assurance pour dominer le package CVR moyen en termes de <strong>Surveiller<\/strong>.<\/p>\n<p>Les <strong>Les 5 principaux types d&#8217;industries de conversion (selon SEW) pour l&#8217;affichage\u00a0:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Rencontres et relations personnelles 3,34 % CVR<\/li>\n<li>L\u00e9gal : 1,84% CVR<\/li>\n<li>Services de l&#8217;emploi : 1,57 % CVR<\/li>\n<li>Finance et assurance : 1,19 % CVR<\/li>\n<li>Automatique\u00a0: 1,19\u00a0% CVR<\/li>\n<\/ul>\n<p>Et qui entre au bas de la pile pour <strong>Surveiller<\/strong>?<\/p>\n<p>Le pire CVR de toutes les industries est &#8230;<\/p>\n<p>Articles m\u00e9nagers.  Le CVR ici est un minable 0,43%.<\/p>\n<p>La meilleure industrie pour l&#8217;\u00e9craser <strong>Chercher<\/strong> CVR est des rencontres et des rencontres.  Cela a un CVR stup\u00e9fiant de 9,64 % sur les SERP, ce qui est un incroyable 2,66 % plus \u00e9lev\u00e9 que la loi l\u00e9gale dans une seconde lointaine.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voici_le_top_5_des_industries_de_transformation_pour_Chercher\"><\/span>Voici le top 5 des industries de transformation pour <strong>Chercher<\/strong>:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li>Rencontres et relations personnelles : 9,64 % CVR<\/li>\n<li>L\u00e9gal\u00a0: 6,98\u00a0% CVR<\/li>\n<li>Services aux consommateurs : 6,64 % CVR<\/li>\n<li>Services de l&#8217;emploi : 5,13 % CVR<\/li>\n<li>Finance et assurance : 5,10 % CVR<\/li>\n<\/ol>\n<p>Conna\u00eetre ces rep\u00e8res est vital pour votre entreprise.  Comme nous l&#8217;avons dit depuis le d\u00e9but, vous devez savoir o\u00f9 vous vous situez face aux autres dans votre industrie.  C&#8217;est le seul moyen significatif d&#8217;estimer avec pr\u00e9cision vos co\u00fbts et votre retour sur investissement.  Si vous ne le faites pas, cela prendra les donn\u00e9es historiques dont vous disposez et pensera peut-\u00eatre que vous vous d\u00e9brouillez bien, alors qu&#8217;en r\u00e9alit\u00e9 c&#8217;est bien en de\u00e7\u00e0 de la moyenne.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voici_les_autres_chiffres_du_taux_de_conversion_Google_Ads_par_secteur_pour_le_Reseau_de_Recherche_et_le_Reseau_Display\"><\/span>Voici les autres chiffres du taux de conversion Google\u00a0Ads par secteur pour le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche et le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-117118\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Tasas-de-conversion-de-Google-Ads-por-industria-%C2%BFcomo-se.png\" alt=\"Taux de conversion des annonces Google par secteur\" width=\"800\" height=\"1083\"><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Source de l&#8217;image\u00a0: WordStream<\/p>\n  <div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 ez-toc-wrap-center counter-flat ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 eztoc-toggle-hide-by-default' ><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Les_chiffres_Google_Ads_dans_lensemble_du_secteur\" >Les chiffres\u00a0: Google\u00a0Ads dans l&#8217;ensemble du secteur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Quel_est_donc_le_taux_de_conversion_moyen_pour_le_Reseau_de_Recherche_et_le_Reseau_Display\" >Quel est donc le taux de conversion moyen pour le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche et le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Les_references_sont_importantes_pour_votre_entreprise\" >Les r\u00e9f\u00e9rences sont importantes pour votre entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Les_annonces_les_plus_generatrices_de_conversion_sur_le_Reseau_Display_vous_surprendront\" >Les annonces les plus g\u00e9n\u00e9ratrices de conversion sur le R\u00e9seau\u00a0Display vous surprendront<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Voici_le_top_5_des_industries_de_transformation_pour_Chercher\" >Voici le top 5 des industries de transformation pour Chercher:<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/taux-de-conversion-google-ads-par-secteur-dactivite-comment-se-comparent-ils\/#Voici_les_autres_chiffres_du_taux_de_conversion_Google_Ads_par_secteur_pour_le_Reseau_de_Recherche_et_le_Reseau_Display\" >Voici les autres chiffres du taux de conversion Google\u00a0Ads par secteur pour le R\u00e9seau\u00a0de\u00a0Recherche et le R\u00e9seau\u00a0Display\u00a0:<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Ads est un jeu co\u00fbteux si vous vous trompez. Nous pensons donc que vous faites de votre mieux pour mesurer les performances de vos campagnes. Mais comment fais-tu ? Notre meilleure estimation est que vous utilisez vos propres donn\u00e9es historiques pour mesurer votre succ\u00e8s. Bien s\u00fbr, le probl\u00e8me inh\u00e9rent est que ce ne sont [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":68927,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-68926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blogs"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68926"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68926\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68927"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}