{"id":69092,"date":"2021-10-31T06:19:12","date_gmt":"2021-10-31T06:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/assurez-vous-que-votre-e-mail-atteigne-la-boite-de-reception-du-tout\/"},"modified":"2021-10-31T06:19:12","modified_gmt":"2021-10-31T06:19:12","slug":"assurez-vous-que-votre-e-mail-atteigne-la-boite-de-reception-du-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/fr\/assurez-vous-que-votre-e-mail-atteigne-la-boite-de-reception-du-tout\/","title":{"rendered":"Assurez-vous que votre e-mail atteigne la bo\u00eete de r\u00e9ception du tout …"},"content":{"rendered":"

\"L'uneVous savez que si vous voulez que plus d’abonn\u00e9s lisent vos e-mails, vous devez devenir un expert en r\u00e9daction de textes persuasifs. Par cons\u00e9quent, passez des heures \u00e0 comparer les lignes d’objet et les titres avant de publier. Ensuite, vous suivez le nombre d’abonn\u00e9s ouverts, car vous savez que ces taux d’ouverture sont le Saint Graal du marketing par e-mail.<\/p>\n

Mais que se passe-t-il lorsque votre e-mail n’arrive pas dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception\u00a0? Cela vous manque \u00e0 vous et \u00e0 vos lecteurs. Il est difficile de suivre avec pr\u00e9cision les taux d’ouverture lorsque vos e-mails deviennent directement du spam, alors comment savoir vraiment ce que vous devez am\u00e9liorer\u00a0? Vos abonn\u00e9s le manquent aussi. Ils perdent l’opportunit\u00e9 d’apprendre et de grandir gr\u00e2ce \u00e0 vos communications.<\/p>\n

J’ai rencontr\u00e9 ce probl\u00e8me avec une campagne de newsletter r\u00e9cemment. J’utilise Constant Contact pour mon entreprise de sant\u00e9 et de remise en forme. Non pas parce que c’est mon outil de marketing par e-mail de pr\u00e9dilection, mais parce qu’il s’int\u00e8gre bien au portail des membres que nous utilisons et que je peux automatiser les communications avec les inscriptions de nouveaux membres.<\/p>\n

J’ai effectu\u00e9 une s\u00e9rie de tests sur notre newsletter et j’ai remarqu\u00e9 que des e-mails atteignaient l’onglet promotions Gmail \u00e0 plusieurs reprises. Fondamentalement, c’est la fa\u00e7on dont Google marque votre e-mail comme spam. Donc, si vous remarquez une diminution significative du taux d’ouverture, cela peut \u00eatre directement li\u00e9 au fonctionnement de ce filtrage. Et cela ne se limite pas \u00e0 Google – certains e-mails sont \u00e9galement all\u00e9s directement dans votre dossier Outlook Junk.<\/p>\n

Apr\u00e8s avoir cherch\u00e9 des r\u00e9ponses et effectu\u00e9 des tests A \/ B, je les ai finalement retir\u00e9es du dossier des promotions et dans le dossier principal de Gmail. Voici \u00e0 quoi ressemblait un e-mail au d\u00e9part\u00a0:<\/p>\n

\"onglet-promotions-gmail\"<\/p>\n

Nous avions une image en haut pour attirer l’attention des gens tout de suite. Et plus bas, j’ai ajout\u00e9 un lien vers le message, la photo et la biographie de mon fr\u00e8re avec des liens et des boutons plus en vedette vers notre site Web\u00a0:<\/p>\n

\"gmail-promotions-tab2\"<\/p>\n

Il s’av\u00e8re que nous avons d\u00fb abandonner ces \u00e9l\u00e9ments cr\u00e9atifs et ces appels \u00e0 l’action pour acc\u00e9der \u00e0 la bo\u00eete de r\u00e9ception principale. Voici \u00e0 quoi cela ressemblait apr\u00e8s avoir modifi\u00e9, remodel\u00e9, peaufin\u00e9 et test\u00e9\u00a0:<\/p>\n

\"e-mail<\/p>\n

C’est tout. E-mail en texte brut et bingo – c’\u00e9tait dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception Gmail et Outlook. Lorsque j’ai supprim\u00e9 tout le reste, \u00e0 l’exception du texte et d’un simple lien, l’e-mail avait de bien meilleures chances d’atteindre le dossier parent.<\/p>\n

Deux autres choses semblaient faire la diff\u00e9rence :<\/p>\n

Il va sans dire que vous ne pouvez pas supprimer le lien de d\u00e9sabonnement car les outils de marketing par e-mail doivent respecter les lois anti-spam. Mais il y a une diff\u00e9rence entre utiliser un simple lien de d\u00e9sabonnement en bas de votre email et un grand nombre de liens que Constant Contact inclut. Voici un exemple:<\/p>\n

\"lien<\/p>\n

Cela ajoute un total de cinq liens \u00e0 mon e-mail au lieu d’un seul. Aux yeux de Google, plusieurs liens sont une indication que votre e-mail est promotionnel. Combien de liens enverriez-vous r\u00e9ellement \u00e0 un ami, n’est-ce pas\u00a0? Dans le m\u00eame temps, vous devez inclure un lien vers votre article ou produit dans votre e-mail. En termes simples, vos e-mails auront deux liens lors de leur publication : votre lien et le lien pour vous d\u00e9sinscrire.<\/p>\n

Ce que vous ne voulez pas, c’est que votre plate-forme de marketing par e-mail inclue plus que ce bouton de d\u00e9sabonnement (sans vous donner le contr\u00f4le de les modifier et de les supprimer). Je pense que les cinq liens dans ce cas sont uniques \u00e0 Constant Contact car ce n’est pas le cas avec MailChimp ou Infusionsoft. Les deux plateformes marketing vous permettront d’inclure un simple lien de d\u00e9sabonnement et le tour est jou\u00e9.<\/p>\n

L’autre chose qui semblait faire une diff\u00e9rence \u00e9tait la question elle-m\u00eame. Toutes choses \u00e9tant \u00e9gales par ailleurs, changer la ligne d’objet de \u00ab\u00a0Voici une d\u00e9licieuse fa\u00e7on de terminer l’\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb en \u00ab\u00a0V\u00e9rifiez pour voir comment \u00e7a se passe\u00a0\u00bb a augment\u00e9 la probabilit\u00e9 qu’il se retrouve dans le dossier parent. C’\u00e9tait une ligne d’objet rapide que j’avais l’habitude de tester, et il est int\u00e9ressant de noter que la premi\u00e8re semble plus formelle avec les majuscules initiales. La seconde ressemble plus \u00e0 quelque chose que vous diriez \u00e0 un ami et utilise la casse de la phrase.<\/p>\n

Cela vous montre l’influence que les lignes d’objet ont sur\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. taux d’ouverture des destinataires de l’e-mail<\/li>\n
  2. atterrissant dans la bo\u00eete de r\u00e9ception principale de l’abonn\u00e9<\/li>\n<\/ol>\n

    C’est juste une raison de plus pour tester A \/ B vos lignes d’objet. Non seulement votre capacit\u00e9 \u00e0 persuader les lecteurs de l’ouvrir, mais cela semble \u00eatre un facteur pour d\u00e9terminer si vos e-mails sont vus ou non. Consultez cet article pour obtenir des conseils sur la fa\u00e7on d’\u00e9crire de superbes lignes d’objet.<\/p>\n

    Sur la base de ce test, voici mes conseils rapides pour lire et ouvrir votre e-mail (c’est-\u00e0-dire rester en dehors du dossier spam)\u00a0:<\/p>\n

    <\/span>Personnalisez votre e-mail<\/span><\/h2>\n

    C’est assez simple. Utilisez l’outil de publipostage sur votre plate-forme pour ajouter le nom du contact pour donner l’impression qu’il a d\u00e9j\u00e0 une connexion. Apr\u00e8s tout, vous \u00eates une personne qui parle \u00e0 quelqu’un d’autre et non une entreprise. Lorsque vous vous adressez \u00e0 quelqu’un par son nom, il est plus susceptible de faire attention. Et cela rend Google heureux.<\/p>\n

    <\/span>Utiliser le format de lettre standard<\/span><\/h2>\n

    Gardez vos e-mails personnels, comme s’ils venaient d’un ami. Faites sentir au lecteur que vous lui parlez directement. Cela vous donnera des taux d’ouverture plus \u00e9lev\u00e9s, et vous aurez de meilleures chances de convertir les lecteurs lorsque votre e-mail ne ressemble pas \u00e0 un argumentaire de vente ou \u00e0 une affaire.<\/p>\n

    <\/span>N’utilisez pas d’images<\/span><\/h2>\n

    Les images rendent votre e-mail joli, mais Gmail les consid\u00e8re comme un signe promotionnel. Cela a du sens, car vous n’ins\u00e9reriez vraiment pas de photo dans un e-mail que vous envoyez \u00e0 un ami ou \u00e0 un coll\u00e8gue. Vous augmenterez certainement le nombre de lecteurs en supprimant les images. Les anciennes m\u00e9thodes d’utilisation des newsletters par e-mail sont contraires aux politiques de Gmail, alors gardez cela \u00e0 l’esprit si vous souhaitez rester en dehors de l’onglet promotions.<\/p>\n

    <\/span>Pas plus d’un lien<\/span><\/h2>\n

    L’objectif du courrier \u00e9lectronique est g\u00e9n\u00e9ralement de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers votre site Web, n’est-ce pas\u00a0? La chose la plus sage \u00e0 faire est donc d’\u00e9crire un e-mail exclusif et de donner au lecteur les raisons pour lesquelles il doit cliquer sur ce lien. Rendez-le tout naturel et lisse, bien s\u00fbr. Ne vous m\u00e9prenez pas, vous pouvez vous en tirer avec plus d’un lien, mais rien ne garantit que vous survivrez au filtre Google.<\/p>\n

    Gardez un \u0153il sur les liens dans votre pr\u00e9-en-t\u00eate et connectez-vous \u00e9galement. Plus vous avez de liens, plus vous avez de chances de vous retrouver dans le dossier spam ou promotions.<\/p>\n

    <\/span>Plus c’est court, mieux c’est<\/span><\/h2>\n

    Gardez les e-mails courts et directs. Plus il est long, moins il est probable qu’il atteigne le dossier parent.<\/p>\n

    <\/span>Ne ressemble pas \u00e0 un vendeur<\/span><\/h2>\n

    Si vous souhaitez que les e-mails aillent dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception, \u00e9vitez tout ce qui ressemble \u00e0 des ventes. Des termes comme ceux-ci signalent \u00e0 Google que vous faites la promotion de quelque chose\u00a0:<\/p>\n